I cappelli nella SEO e il loro ABC

Forse la parte più divertente dei “cappelli” nella SEO è il modo in cui possiamo classificarli come eroi e cattivi. Questi cosiddetti cappelli ci dicono in un certo senso quale strategia SEO si trova nel lato oscuro e quale invece è più un eroe.

In generale, i cappelli della SEO definiscono il modo in cui la vostra ottimizzazione si sta svolgendo secondo le regole o sta facendo una curva più o meno grande. Beh, dire che si tratta di eroi e cattivi è forse una descrizione metaforica divertente, ma teniamo presente che tutte le strategie hanno bisogno di approcci individuali.

A volte, anche se il Black Hat SEO è disapprovato, potrebbe in realtà darci i risultati di cui abbiamo bisogno nel momento attuale. Rivediamo quindi il significato di questi cappelli.

SEO a cappello bianco

White hat SEO significa fondamentalmente ottimizzare il motore di ricerca secondo le linee guida della piattaforma e nel pieno rispetto delle regole. Non si bara e si hanno obiettivi a lungo termine con la propria campagna SEO.

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SEO da cappello nero

La SEO black hat implica pratiche più rischiose e non in linea con le regole e le linee guida. Può effettivamente svolgere il lavoro assegnatogli, ma temporaneamente. A differenza del white hat, il black hat non può essere utilizzato a meno che la strategia SEO non sia a breve termine.

Cosa sono le regole?

Per capire il concetto di regole, che in realtà sono considerate linee guida, possiamo fare riferimento alle “Quality Guidelines” di Google. Tenete presente che l’algoritmo cambia nel tempo e così anche le linee guida in corrispondenza di esso. In sostanza, scegliere un cappello significa lavorare con le linee guida o contro di esse.

Lo schema di base di un White Hat onesto consiste nel non cercare di imbrogliare il sistema. Usare le parole chiave è bello, ma immaginate di inserire le parole chiave nella vostra landing page senza una ragione specifica o adeguata.

Beh, potrebbe funzionare per un po’, ma quante centinaia e migliaia di spettatori ingannati riuscirete a gestire? È piuttosto disonesto e scomodo per voi come azienda sprecare incautamente il tesoretto di parole chiave.

Ma il Black Hat sembra così seducente

Eppure, il lato oscuro è troppo seducente per resistere a volte. Ora, rivediamo il punto di partenza della SEO black hat. È molto a breve termine e non ha alcuna prospettiva. Eppure, le classifiche SEO dovrebbero essere coerenti.

Cercando di ingannare il sistema, vi taglierete quasi il ramo su cui siete seduti, perché tali violazioni non passano davvero inosservate. Quando l’algoritmo cambierà, sarà più difficile risalire le classifiche. Quindi, perché fare questo alla vostra azienda?

Misterioso cappello grigio

Proprio come nei fumetti, quando i cattivi indossano il cappello nero e gli eroi quello bianco, c’è anche un tipo neutrale. Il punto di forza del cappello grigio è in realtà la tecnica mista.

Il Grey Hat SEO si avvicina alle linee guida sulla qualità, ma non ci arriva del tutto. Tuttavia, questa SEO non è fatale come quella a cappello nero. I risultati sono mediocri anche con le strategie SEO Grey Hat.

L’uso di tattiche SEO Grey Hat è qualcosa di cui non si può informare deliberatamente Google, ma anche se si viene scoperti, non è qualcosa per cui si viene penalizzati immediatamente. Si tratta di una linea confusa tra il bene e il male.

Scegliete il vostro cappello

Dopo tutte le discussioni fatte nei paragrafi precedenti su come funzionano i cappelli SEO, ora sta a voi scegliere quale scegliere. Opterete per opzioni radicali o vi orienterete verso una zona neutra?

Cosa offriamo

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Prima di lanciare un progetto, le aziende conducono una ricerca di mercato per scoprire le tendenze attuali e i clienti ideali. La buyer persona vi aiuta a identificarli tra i clienti esistenti e, con l’aiuto della ricerca di mercato, a creare la giusta strategia di marketing.

Come si crea una buyer persona?

Ci sono 7 elementi da tenere in considerazione quando si crea una buyer persona:

• Informazioni personali – età, sesso, luogo, istruzione, stato civile, ecc.
• Informazioni professionali – settore, titolo di lavoro, dimensioni dell’azienda
• Informazioni professionali specifiche – percorso di carriera, competenze speciali, ecc.
• Obiettivi futuri – obiettivi personali e professionali, risoluzione dei problemi, priorità
• Valori – valori professionali e personali
• Preferenze personali – quali mezzi di comunicazione utilizzano, qual è la loro routine quotidiana e quali sono i loro hobby
• Gli aspetti negativi – tutto ciò che non volete che il vostro cliente sia: estremamente esigente, non in grado di permettersi i vostri prodotti, ecc.

Dopodiché è necessario implementare il tutto. Ci sono diversi modi per ottenere le informazioni necessarie sui vostri clienti

• Ottenere informazioni importanti utilizzando i campi dei moduli

Effettuare ricerche di mercato e verificare cosa piace o non piace ai vostri clienti utilizzando dei questionari.

• Esaminare le interazioni di vendita e di marketing

Comunicare con i vostri clienti tramite e-mail o telefonate è uno dei modi migliori per creare il vostro buyer persona. Contattate ogni cliente per ottenere informazioni specifiche e, in seguito, confrontatele con quelle degli altri e decidete la vostra strategia di marketing.

• Intervistate il vostro pubblico

Iniziate con il pubblico attuale e chiedete la sua opinione. Contattate i clienti che hanno smesso di utilizzare i vostri prodotti e servizi, chiedete loro il motivo e lavorate su di esso, ma non limitatevi a ottenere i feedback. Dopo averli implementati, contattate i lead, trovate nuovi clienti, offrite loro i vostri servizi, parlate del vostro auto-miglioramento. Il colloquio è il modo migliore per scoprire le tendenze attuali e vedere la differenza.

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Come utilizzare il vostro buyer persona?

Finora abbiamo parlato di come classificare le informazioni e ora è il momento di parlare dell’implementazione di queste informazioni. Esistono alcuni metodi per utilizzare il vostro buyer persona:

Restringere le informazioni

Dopo aver ricevuto così tante informazioni, è necessario classificarle, e questa è la parte più difficile. Dovete decidere quali informazioni includere o escludere e quali faranno brillare la vostra campagna di marketing. L’utilizzo dei risultati dell’intervista è il migliore. Per esempio, attraverso l’osservazione vedrete che la generazione più giovane preferisce ricevere le informazioni attraverso i social media, ma alcuni preferiscono le notifiche via e-mail. In questo caso, dovete scoprire quale fonte usano di più nel tempo libero e fornire le informazioni necessarie attraverso quella fonte.

Personalizzate i vostri imbuti di marketing

I clienti amano i contenuti personalizzati che sembrano fatti su misura per loro, quindi se state utilizzando una sola buyer persona, vi consigliamo di cambiarla e di utilizzare l’intervista che avete condotto come vantaggio per personalizzare i vostri imbuti di marketing.

Usate le buyer personas per attirare i clienti

Come? Le buyer personas hanno un proprio punteggio incorporato. Vi permettono di avere accesso alle informazioni personali del potenziale cliente e vi aiutano a determinare la sua idoneità a lungo termine.

Conclusione

Creare buyer personas è molto difficile e richiede tempo, ma tenete conto che la qualità delle informazioni parla meglio della quantità. Quindi, cosa aspettate a creare la vostra buyer persona! Se avete bisogno di aiuto, Edana è qui per voi.

La SEO può essere una pietra miliare del successo di un’azienda

Senza una conoscenza approfondita del mondo digitale, può essere impossibile trasformare una compagnia assicurativa in un’entità riconosciuta e redditizia. SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization (ottimizzazione dei motori di ricerca) ed è uno dei componenti più efficaci che molti settori utilizzano. Durante la ricerca sul funzionamento della SEO si sente parlare molto di SEO tecnica e di SEO locale.

Con la crescita della tecnologia, è necessario fornire servizi ai clienti in modo da distinguersi dalla concorrenza. Per massimizzare il traffico verso il vostro sito web e il ROI, dovete evitare i principali errori SEO. Gli errori di SEO non solo bloccano l’espansione dell’attività, ma vi mettono anche in difficoltà finanziarie. Dovete capire come funzionano i motori di ricerca e i diversi strumenti SEO per creare contenuti e posizionarvi più in alto.

La SEO è uno strumento forte, semplice da usare ma impegnativo da padroneggiare. Un piano SEO ben eseguito vi permetterà di posizionarvi in cima ai risultati di ricerca. Sarete la prima cosa che i consumatori incontreranno quando cercheranno un fornitore di assicurazioni o diverse coperture assicurative. Abbiamo elencato alcuni degli errori più comuni che le compagnie assicurative commettono e che devono essere assolutamente evitati.

Non utilizzare i dati di Google Analytics

Google Analytics è uno strumento estremamente prezioso per determinare la provenienza del traffico, monitorare le conversioni e stabilire quali sono le pagine più popolari. Una volta configurato, Google Analytics deve avere il tempo di raccogliere un numero sufficiente di dati, in modo da produrre rapporti pertinenti alle vostre esigenze.

Le statistiche saranno sempre più precise man mano che un maggior numero di persone visiterà il vostro sito web. Potrete acquisire rapporti specifici su numerosi argomenti, come il pubblico e i dati di acquisizione. Ogni rapporto è formattato come una tabella, in cui ogni riga rappresenta una dimensione (sesso ed età dei visitatori, parole chiave utilizzate per scoprirvi, ecc.) e ogni colonna rappresenta una statistica (nuovi utenti, frequenza di rimbalzo, ecc.).

Immaginate un fornitore di assicurazioni che opera da tempo senza utilizzare attivamente i dati di Google Analytics. Crede che il riconoscimento del suo marchio e la sua competenza siano sufficienti per una presenza online. Mentre i loro avversari stanno ottenendo vantaggi nel mondo digitale utilizzando tecniche basate sui dati. Si perderebbero molte opportunità.

Non saprebbero quali contenuti funzionano bene e quali devono essere migliorati. Un altro aspetto negativo sarebbe la cattiva esperienza dell’utente. Senza dati, non sarebbero in grado di valutare il ROI delle loro attività digitali. In sostanza, si tratta di un’istruzione per rimanere indietro nella corsa al digitale e perdere quote di mercato e ricavi.

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Codice di tracciamento di Google Analytics non correttamente configurato

Per garantire che Google Analytics raccolga dati affidabili, è necessario assicurarsi che sia installato correttamente. Purtroppo, uno degli errori SEO più diffusi è l’aggiunta errata del codice di monitoraggio. L’assistenza di esperti è essenziale per configurare con successo il sistema e garantire che non ci siano errori.

Immaginate che un’azienda assicurativa in crescita abbia appena creato un nuovo sito web per aumentare la propria visibilità online. Tuttavia, ha saltato la fase critica dell’installazione accurata del codice di monitoraggio di Google Analytics sul sito. Per cominciare, senza un monitoraggio correttamente configurato, un’azienda ottiene dati fuorvianti sulle prestazioni del proprio sito web. Indicatori chiave come le fonti di traffico, il comportamento degli utenti e i tassi di conversione non sono accurati, rendendo impossibile valutare l’efficienza dei propri sforzi SEO.

La strategia SEO diventa più incentrata su ipotesi che su intuizioni pratiche, a causa della mancanza di accesso a dati corretti. Se il monitoraggio è errato, non è possibile identificare i siti ad alte prestazioni o comprendere i percorsi degli utenti. Questo porta a sprecare le possibilità di migliorare i contenuti e le conversioni.

Testo di ancoraggio generico

Il testo di ancoraggio aiuta sia i visitatori sia i motori di ricerca a comprendere l’argomento del sito web a cui ci si collega. Invece di utilizzare frasi generiche per il testo di ancoraggio, è bene selezionare parole chiave pertinenti ed efficaci. Nel peggiore dei casi, un testo di ancoraggio generico potrebbe essere fuorviante per i visitatori o non aiutare i consumatori a capire dove porta il link.

Quando si tratta di migliorare la SEO attraverso l’ottimizzazione del testo di ancoraggio, le aziende assicurative devono trovare un equilibrio tra significatività, diversità ed esperienza dell’utente. Ad esempio, è possibile utilizzare il nome della propria azienda come testo di ancoraggio. Questo rafforza la visibilità online del vostro marchio ed è molto rilevante per il vostro sito web.

Potreste anche scegliere alcune parole chiave legate a prodotti e servizi assicurativi per i quali desiderate posizionarvi ai primi posti. Devono essere integrate in modo naturale nel contenuto. Si possono includere anche parole chiave a coda lunga che rappresentano le richieste e le domande particolari del vostro pubblico target. Queste possono essere molto utili per attirare un traffico più mirato.

In alcune circostanze, è sufficiente utilizzare sinonimi, termini comparabili e frasi che siano pertinenti al contenuto collegato e che arricchiscano l’esperienza dell’utente. Ricordate che la SEO è un processo continuo e che le vostre strategie di anchor text devono evolvere in base al cambiamento dei contenuti e degli obiettivi SEO. Queste sono solo alcune alternative; avete a disposizione un’ampia gamma di opzioni.

Contenuti insufficienti o duplicati

Quando si studiano i metodi SEO di successo, si sente regolarmente l’espressione “content is king”. Le pagine con contenuti minimi o assenti sono difficili da interpretare per i motori di ricerca e quindi vengono spesso trascurate. Non esiste un numero specifico di parole che ogni sito web deve avere. Esaminate l’argomento della pagina, il tipo di contenuto che state creando e ciò che il vostro pubblico si aspetta.

In questo modo otterrete un traffico in entrata più elevato, una migliore creazione di link, maggiori condivisioni sui social media, ecc. Innanzitutto, è fondamentale avviare una ricerca sulle parole chiave per individuare i termini e le frasi che il vostro pubblico di riferimento sta cercando.

Concentrandosi su determinate parole e frasi chiave, è possibile aumentare il posizionamento su Google del proprio sito web, producendo al contempo contenuti coinvolgenti per il pubblico. Utilizzate una serie di tipi di contenuti, come articoli di blog, infografiche, video e podcast, per mantenere vivo l’interesse del pubblico.

All’inizio degli anni 2010, J.C. Penney, un grande rivenditore degli Stati Uniti, è stato scoperto per aver adottato metodi SEO dubbi per manipolare i risultati dei motori di ricerca. Nel 2011 il New York Times ha pubblicato un articolo investigativo in cui si dimostrava che l’azienda aveva guadagnato i primi posti nei risultati di ricerca di Google con un’ampia gamma di parole chiave altamente competitive legate all’abbigliamento, agli articoli per la casa e ad altre categorie di vendita al dettaglio.

Queste posizioni sono state considerate sospette perché non ci si aspettava che il sito web avesse un’awareness così alta da solo. Ulteriori indagini hanno rivelato che l’azienda duplicava informazioni da altri siti di e-commerce, copiando direttamente le descrizioni dei prodotti e vari altri contenuti. Questi scandali devono essere evitati.

Contenuto con parole chiave (keyword stuffing)

Il keyword stuffing si verifica quando si utilizzano ripetutamente le stesse parole o frasi chiave nei contenuti del sito web. In genere è evidente e allontana i lettori. L’uso eccessivo delle parole chiave appare come spam e genera un’esperienza negativa per l’utente. Concentratevi invece sulla creazione di contenuti distintivi.

Immaginiamo che una compagnia assicurativa voglia aumentare l’esposizione online e il posizionamento sui motori di ricerca e abbia scelto di ottimizzare i contenuti del sito web. Tuttavia, si è impegnata nel keyword stuffing. Innanzitutto, la disposizione innaturale delle parole chiave renderebbe il contenuto del sito web più difficile da leggere. In definitiva, l’esperienza dell’utente sarebbe pessima. Inoltre, i motori di ricerca come Google penalizzano i siti web che fanno uso di parole chiave e quindi non ottengono visitatori organici.

Ciò mina anche l’affidabilità dell’azienda. A causa di tali azioni, anche il contenuto appare inadeguato e le persone abbandonano rapidamente la pagina, aumentando la frequenza di rimbalzo. A lungo termine, le informazioni ingannevoli o false possono portare a problemi legali e danneggiare la reputazione dell’azienda. Il keyword stuffing è una cattiva idea che dovrebbe essere evitata a favore di contenuti di alta qualità e di facile utilizzo che seguano le migliori pratiche SEO.

Meta-descrizioni generiche

Sebbene le meta-descrizioni non siano un criterio di ranking, sono fondamentali. Le meta-descrizioni sono un breve messaggio di vendita che può contribuire ad aumentare il tasso di clic. Una meta-descrizione ben scritta deve includere parole chiave importanti ed essere il più possibile informativa e convincente. Funziona come una rapida ma efficace introduzione al vostro sito web nei risultati dei motori di ricerca.

Consideriamo un consumatore che cerca “assicurazione auto a prezzi accessibili” su Google e riceve due risultati: La meta descrizione della prima società è la seguente: “Forniamo soluzioni assicurative auto a prezzi accessibili. Richiedi subito un preventivo gratuito!”. La meta descrizione della seconda società recita: “Offriamo soluzioni assicurative per le vostre esigenze. Per ulteriori dettagli, contattateci”.

In questo caso, il risultato 1 offre una meta-descrizione breve e utile che comunica rapidamente il significato della pagina. Informa i lettori della possibilità di ottenere un’assicurazione auto conveniente online e fornisce persino un preventivo gratuito. Il risultato 2, invece, non identifica alcun prodotto o beneficio assicurativo specifico. Gli utenti sono meno propensi a cliccare su questo risultato. Tenete quindi presente che una meta descrizione ben ottimizzata migliora il tasso di clic (CTR), il che potrebbe avere un impatto positivo sulla vostra SEO.

Selezionare le parole chiave sbagliate

Le parole chiave scelte devono essere pertinenti alla pagina che state ottimizzando. Un piano SEO efficace deve iniziare con una ricerca approfondita delle parole chiave. Per ottenere i massimi risultati in un contesto competitivo, è necessario utilizzare parole chiave più precise e mirate. Ricordate che concentrarsi su parole chiave irrilevanti può attirare persone che non sono interessate ai prodotti o ai servizi assicurativi.

È improbabile che i visitatori che arrivano al sito web a causa di parole chiave sbagliate diventino clienti. I tassi di conversione diminuiscono di conseguenza, incidendo sui profitti dell’azienda. Gli sforzi di SEO rivolti a parole chiave sbagliate sono uno spreco di tempo e risorse cruciali. Inoltre, la scelta di parole chiave sbagliate potrebbe consentire ai concorrenti di dominare le frasi pertinenti. Per evitare queste conseguenze negative, è necessario organizzare tutto in modo meticoloso.

Organizziamo strategie SEO all’avanguardia per la vostra crescita

Edana, la vostra agenzia SEO svizzera, può assistere la vostra azienda nel suo viaggio verso le prime pagine di Google. I nostri esperti SEO si occupano completamente del vostro sito web, rendendolo più popolare e completamente ottimizzato.

Ricordate che dovete utilizzare ogni tecnica per migliorare il vostro posizionamento sui motori di ricerca come Yahoo, Google e Bing. Altrimenti, la vostra presenza sul web sarà insufficiente per l’ambiente digitale globale in cui opera ogni azienda.

Volete aumentare la vostra visibilità su Internet? Aumentare le vendite? Volete raggiungere un pubblico più vasto ed espandere la vostra base di consumatori? Contattateci oggi stesso e approfittate delle nostre soluzioni all’avanguardia per portare la vostra azienda all’avanguardia del settore.

Nozioni di base sulla ricerca multimodale

Fondamentalmente, la ricerca multimodale combina gli aspetti della ricerca per parole chiave, per concetti e per esempi. Può anche coinvolgere lo sviluppo di motori di ricerca multilingue e, naturalmente, elementi di ricerca multimediali come foto, video e audio. Ora, per chiarire meglio il concetto, esaminiamo le diverse possibilità di utilizzare la strategia di ricerca multimodale a vantaggio del nostro SEO.

Contenuti multifunzionali

Prima di iniziare con la ricerca multimodale, è necessario disporre di contenuti diversificati. Ora che abbiamo menzionato così tanti mezzi di contenuto, è importante sapere come possono essere navigati attraverso i motori di ricerca generali per apparire in più canali diversi.

Ricerca multilingue

In questo caso, prendiamo l’esempio base dei contenuti testuali del vostro blog. È bello che i clienti siano coinvolti e, se non conoscono la lingua che avete scelto, possono sempre fare riferimento a google translate. Tuttavia, l’opzione migliore per aumentare i risultati SEO sarebbe quella di fornire già le versioni multilingue sul vostro sito web.

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Ecco come funziona: avete almeno due opzioni linguistiche per il vostro sito web originale. Quando scrivete un blogpost o un contenuto di base, assicuratevi di fornire copie in entrambe le lingue. Fornite un URL per entrambi i post nelle loro lingue specifiche con le parole chiave rilevanti per quel pubblico nativo.

Questo ovviamente raddoppia il lavoro di blogging, ma sicuramente raddoppia anche i profitti SEO.

Ricerca per concetti

Finora, in uno dei nostri articoli abbiamo parlato dell’importanza dei link esterni nei vostri contenuti. Ecco come aiutano ad acquisire una strategia di ricerca concettuale. Il motivo principale per cui si utilizzano i link esterni nei contenuti è aiutare il motore di ricerca a capire qual è lo scopo del post. Di quali idee o concetti si tratta. Quindi, assicuratevi di utilizzare link esterni pertinenti per indirizzare i vostri potenziali clienti verso il vostro contenuto attraverso le linee generali del suo concetto.

Esempio di ricerca

Se scrivete regolarmente dei contenuti, dovreste sapere che nel vostro blogpost o nei contenuti testuali dei social media è necessario inserire almeno una frase comparativa o esemplificativa. Questi elementi nella scrittura di contenuti aiutano gli spettatori interessati a trovare determinate parole chiave nel corpo del contenuto senza concentrarsi solo sui titoli, quindi assicuratevi di presentare alcuni confronti ed esempi nel vostro testo la prossima volta.

Ricerca multi-mediale

Ora, i media che dominano i motori di ricerca sono generalmente le foto. Prima ancora di cliccare sul video o sul contenuto audio eventualmente disponibile, abbiamo bisogno di un piccolo assaggio di ciò che stiamo per vedere, giusto? Quando create un tipo specifico di contenuto, non dimenticate di modificare l’immagine in primo piano in modo da renderla compatibile con la SEO. Ecco come funziona:

Quando aggiungete un’immagine in primo piano per il vostro contenuto, è molto probabile che compaiano dei grafici che vi chiedono di spiegare l’immagine e di aggiungere il cosiddetto testo Alt. Spiegare l’immagine vi aiuta a utilizzare le parole chiave necessarie in più mezzi. Alcune piattaforme offrono una formulazione semplice, mentre altre richiedono una certa conoscenza della codifica, ma è comunque gestibile.

Per quanto riguarda il testo ALT, ecco perché è utile. La funzione ALT text aiuta letteralmente a comandare il motore su quando e dove far apparire l’immagine. Supponiamo che abbiate un’immagine su un contenuto che riguarda la ricetta dei croissant. Caricate un’immagine (preferibilmente royalty free) e ordinate nel testo ALT di apparire nella SERP di Google quando viene cercata “Ricetta del croissant francese” o “Ricetta del croissant reale”.

Le ricerche sui clienti e le ricerche sulle parole chiave condotte in precedenza vi aiuteranno a capire come controllare meglio queste strategie di ricerca, quindi non trattenetevi dall’utilizzare al meglio le funzioni dei motori di ricerca.

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L’ABC dei collegamenti interni ed esterni

Prima di parlare dei vantaggi più specifici dei link interni ed esterni per i vostri punteggi SEO, esaminiamo le proprietà di base di entrambi:

I link interni indirizzano gli utenti dal vostro sito web a un’altra pagina dello stesso sito. Quindi, fondamentalmente vi aiutano con il CTR e vi fanno guadagnare un punteggio SEO più alto, permettendovi di apparire più in alto nella gerarchia dei motori di ricerca. Inoltre, si garantisce la facilità di navigazione in tutto il sito.

Per quanto riguarda i link esterni, essi indirizzano gli utenti fuori dal vostro sito web verso un altro sito. In questo caso, il vantaggio è quello di ottenere backlink da questi altri siti web che ritornano al vostro, il che si traduce in un posizionamento SEO più elevato.  Inoltre, il robot di Google considera i contenuti collegati esternamente come credibili.

Miti sui link esterni

Se avete poche conoscenze in materia di SEO, potreste pensare che i link esterni non servano a nulla. Questo può anche essere il risultato della paura della concorrenza. Supponiamo che stiate creando un contenuto fondamentale. È ovvio che non potete semplicemente copiare da qualcuno ed etichettarlo come vostro, quindi dovete linkare la fonte informativa. In questo modo vi libererete del plagio e dimostrerete anche la vostra onestà nei confronti di chi vi guarda. L’altra cosa è che dovete assicurarvi di utilizzare una fonte di informazioni affidabile. Questo non potrà che giovarvi, perché gli utenti avranno la certezza che utilizzate risorse professionali e saranno più propensi a rivedere i vostri contenuti per fiducia.

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Link interni

2 o al massimo 3 link interni sono un’opzione ottimale per una landing page. Se si esagera si rischia di saturare eccessivamente i contenuti e di confondere il motore di ricerca. In questo caso, in associazione con le parole chiave su cui siete focalizzati, utilizzate link interni specifici e strategici per far sì che il motore capisca brevemente di cosa tratta la vostra pagina e il suo contenuto. Inoltre, offrite agli utenti un accesso rapido a determinate pagine a cui sono interessati e risparmiate molto tempo a scorrere le opzioni o il menu. Naturalmente, non dimenticate i vantaggi della creazione di traffico organico sul vostro sito web, che si traduce in un ulteriore aumento del coinvolgimento nel sito.

E-A-T

L’abbreviazione di E-A-T significa competenza, autorità e affidabilità. Questi sono i tre principi principali su cui si basano le strategie di linking esterno. Questo non è adatto solo ai singoli, ma anche ai robot dei motori di Google e Bing.

Non dimenticate gli altri motori

Il motore di cui abbiamo parlato è principalmente quello di ricerca di Google. Ma, anche se Google è il più usato in generale, Yahoo e Bing non sono da escludere. Il vostro pubblico target deve essere studiato bene per capire almeno quale piattaforma di ricerca utilizza più frequentemente. Logicamente, se la ricerca sui clienti mostra che i vostri utenti utilizzano prevalentemente Bing, non sarebbe vantaggioso lavorare solo sulle classifiche SEO di Google.

Usare i link esterni con saggezza

L’uso di link esterni solo perché il vostro contenuto cita un sito web non è una ragione sufficiente per usare i link esterni in modo così sprovveduto. Potremmo menzionare Instagram o Facebook nel contenuto del nostro sito web, ma è davvero necessario collegare instgram.com o facebook.com? Servirà in qualche modo al robot del motore di ricerca per capire lo scopo del nostro contenuto? Non proprio.

Quindi, per fare un esempio migliore, se state scrivendo sulle tendenze dell’industria della moda e ponete l’accento sulla rivista Vogue, invece di linkare semplicemente Vogue.com, potete applicare un link più specifico dal sito web di Vogue che riguarda concettualmente lo stesso argomento del vostro contenuto con parole chiave simili.

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Le parole chiave sono fondamentali

Quando create un contenuto per la campagna del vostro marchio, i post ecc. considerate la ricerca delle parole chiave giuste. Inoltre, non dimenticate l’importanza di una frase chiave. Il punto è che l’uso delle parole chiave, anche se ricercate in modo approfondito, sarà sminuito se non si tiene conto del loro allineamento.

Supponiamo che il vostro servizio si concentri sulla creazione di grandi poster/stampe. Quindi, avete ricercato le parole chiave che il vostro pubblico target utilizza per trovare servizi come il vostro. Le parole chiave sono risultate essere “tipografia” e “poster”. Creare contenuti senza indicare correttamente il motivo per cui ci si rivolge alla vostra tipografia invece che a un’altra sarebbe un errore per la vostra comunicazione digitale.

Marketing in entrata

L’inbound marketing è una strategia di marketing digitale che si concentra sui potenziali clienti che vogliono trovare un’azienda o un prodotto online. L’Inbound marketing entra in gioco quando il brand si accorge che un certo prodotto non ha una portata sufficiente per il pubblico di riferimento attraverso i canali offline.

Per un ottimo Inbound Marketing è necessario un contenuto web produttivo e funzionale. Gli elementi interattivi si rivelano più utili per generare un CTR più elevato, l’interesse dei potenziali clienti e, di conseguenza, il coinvolgimento.

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Visibilità del marchio attraverso l’Inbound Marketing

In generale, la comunicazione online e il web-content marketing sono diventati la fonte di visibilità per i marchi moderni. Questo è uno dei principali vantaggi dell’inbound marketing. Ecco cosa fa questa strategia: Grazie a contenuti SEO-friendly, è possibile che il numero massimo di persone mirate raggiunga il vostro contenuto web.

I vostri contenuti non sono semplicemente promozionali, ma soprattutto produttivi o informativi. Questo è un modo per guadagnare la fiducia dei clienti sul mercato. La concorrenza è molto agguerrita e una corretta ottimizzazione per i motori di ricerca gioca un ruolo fondamentale per posizionarsi tra i leader.

Parole chiave e SEO

Come detto nel primo paragrafo, le parole chiave e le frasi chiave hanno molto a che fare con il processo di ottimizzazione dei contenuti web. Esistono diverse piattaforme online che offrono servizi SEO.

Non si può fare una buona ottimizzazione senza parole chiave corrette. Se volete provare a ricercare le parole chiave per esperienza personale, provate a diventare voi stessi un cliente. Quando create contenuti per il vostro sito web, ponetevi una domanda: se fossi un cliente del mio marchio, condividerei questo contenuto? Ad esempio, sui social media?

Pensate come un ricercatore

Quando cerchiamo qualcosa, come persone normali, non cerchiamo le parole chiave in modo robotico. Diciamo che stiamo cercando un servizio veterinario. La ricerca più probabile su Google, ad esempio, sarebbe “Cliniche veterinarie che lavorano 24 ore su 24, 7 giorni su 7 nella città di [blank]”.

Ora, abbiamo capito cosa cerca un cliente, giusto? Non solo una clinica veterinaria, ma quella accessibile in qualsiasi momento, in una specifica area di residenza. Quindi, quando creiamo i nostri contenuti web dobbiamo assicurarci di rispondere positivamente a tutte queste esigenze.

Naturalmente, se la clinica veterinaria funziona 24 ore su 24, 7 giorni su 7, è necessario includere informazioni categorizzate. Dobbiamo includere informazioni categorizzate, soprattutto sul nostro marchio/impresa.

Vantaggi dell’Inbound Marketing

A parte la visibilità, già citata in questo articolo, passiamo in rassegna altri vantaggi di questa strategia di marketing:

– Posizionamento come esperto sul mercato: il posizionamento come esperto può essere ottenuto attraverso contenuti di qualità pubblicati con costanza. Una pubblicazione incoerente influisce negativamente sulla vostra visibilità nei motori di ricerca.

– Legame di fiducia – Una volta creata una base di contenuti di qualità e coerenti, si sviluppa la fiducia tra voi e i vostri clienti. Essi diventano una forma di comunità che attende aggiornamenti sul settore attraverso i vostri contenuti web.

– Rapporti regolari: il prodotto di una ricerca costante e in tempo reale è il rapporto. I report sono praticamente le equazioni matematiche della vostra presenza online, che si manifestano ad esempio attraverso i tassi di click-through. Anche i rapporti precedenti possono essere molto utili per ulteriori ricerche sul comportamento dei clienti.

Automatizzare la strategia di Inbound Marketing

Una volta che avete coperto le fasi di base della vostra strategia di inbound marketing, potreste lasciarvi andare a un po’ di relax e automatizzarla. Grazie alle ricerche sui clienti e ai rapporti precedentemente esposti, inizierete ad avere una guida al pubblico a cui dovrete rivolgervi. Senza sprecare tempo e risorse, sarete in grado di creare contenuti più specifici per un gruppo più specifico di persone. Il processo di automazione si concentra sulla vendita più efficace e più numerosa.

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Grandi aziende – grandi strategie

Il processo di miglioramento del vostro sito web in direzione dell’ottimizzazione per i motori di ricerca richiede molto tempo e una concentrazione totale sul processo di monitoraggio di questa procedura, soprattutto in tempo reale. Quando si tratta di soluzioni SEO aziendali, più adatte alle grandi aziende, l’ipotesi giusta è che non sia più facile. La creazione di una strategia SEO proattiva per le grandi aziende richiede un approccio specifico ed è questo l’aspetto che approfondiremo.

Migliorare la visibilità

Esiste la metrica della visibilità, utilizzata per misurare e confrontare le prestazioni online di alcuni siti web. La SEO aziendale non riguarda semplicemente le parole chiave da utilizzare. Deve capire le abitudini di ricerca degli utenti e come i motori di ricerca classificano i contenuti in modo più accurato. Diciamo che la SEO aziendale è di tipo più avanzato. Anche con una maggiore necessità di accuratezza e alcune complicazioni, la formula della visibilità rimane la stessa: gli utenti cercano contenuti pertinenti e affidabili e i motori di ricerca guardano ai siti con un maggiore coinvolgimento degli utenti e contenuti affidabili ed elaborati.

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Frequenza di interazione

Sappiamo bene che un’interazione unica non è sufficiente per ottenere alti tassi di visibilità: la frequenza delle visite dei nostri utenti influisce sulla metrica di cui abbiamo parlato nel paragrafo precedente. L’interazione viene monitorata attraverso il numero di landing page che uno spettatore decide di scorrere per conoscere i nostri servizi/prodotti. È qui che i contenuti affidabili giocano un ruolo fondamentale.

Tenere il passo con l’algoritmo

Naturalmente, le modifiche apportate dai motori di ricerca ai loro algoritmi possono influire sulle strategie SEO aziendali. L’algoritmo influisce sulla vostra visibilità, se siete fortunati, a volte per il meglio, ma non è troppo comune, quindi rimanete aggiornati su queste modifiche per adattare le vostre ulteriori strategie e la ricerca delle parole chiave. Fortunatamente, Google, ad esempio, ci avvisa delle modifiche dell’algoritmo, quindi non è un problema di emergenza, ma il tempismo è comunque d’obbligo.

Pratiche di visibilità SEO aziendale:

– Aggiornare i contenuti per allinearli all’intento di ricerca

– Ottimizzare le meta descrizioni e i meta tag

– Includere le parole chiave target nel testo di ancoraggio

– Effettuare il benchmarking delle pagine più importanti

– Integrare immagini e video

– Avere una forte UX

– Assicurare la compatibilità con i dispositivi mobili

Utilizzare il modello THE e progredire

In questo caso parleremo più dettagliatamente di benchmark delle pagine top-ranking. Questa pratica consiste nell’utilizzare i contenuti esistenti ad alto posizionamento come esempio del perché attraggono così tanti utenti e di come ottengono un’alta visibilità. Questa pratica vi aiuterà a modificare il vostro sito web e ad apportare le modifiche necessarie per migliorare le prestazioni.

La leggibilità per i dispositivi mobili è essenziale

Va detto che ultimamente la maggior parte degli individui si affida più ai propri smartphone che ai computer o ai notebook. Il dettaglio importante è: quando le persone in genere iniziano a cercare qualcosa e proprio su qualsiasi cosa? Magari durante un lungo viaggio in autobus, in coda in attesa di entrare in una certa stanza, sul divano, mentre si rilassano scorrendo le pagine per fare finalmente una ricerca su qualcosa per cui non hanno avuto abbastanza tempo. In tutti questi scenari è più probabile vedere queste persone con il telefono in mano, piuttosto che con il computer in grembo. È chiaramente obbligatorio che una strategia SEO aziendale proattiva sia mobile-friendly. Per avere una modalità mobile confortevole per il vostro sito web, cercate i rapporti che sono generalmente appropriati per gli schermi dei telefoni. Qualcosa come una taglia unica per tutti. È difficile, ma non impossibile, richiede solo uno sforzo maggiore del solito.

Rapporti, rapporti e ancora rapporti!

Come abbiamo detto nell’argomento precedente, l’algoritmo dei motori di ricerca non è completamente dalla nostra parte, è come un giocatore neutrale in questo torneo di visibilità/invisibilità. Rimanere aggiornati è positivo, ma i report dettagliati vi guideranno attraverso i tweak dei tweak, se analizzati correttamente. Aggiornatevi costantemente, ma non dimenticate di rianalizzare e rivedere gli eventi passati e i cambiamenti dell’algoritmo.

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