Cosa sono gli annunci PPC?

Gli annunci PPC sono noti anche come annunci pay per click. Si tratta di un modello di Web-Marketing che prevede il pagamento dell’inserzionista per ogni clic ottenuto dai suoi annunci. Si tratta in pratica di una strategia di acquisto di visualizzazioni dei propri annunci. In poche parole, si paga per l’interazione piuttosto che per il semplice posizionamento di un annuncio su una piattaforma specifica. Inoltre, tenete presente che la pubblicità sui motori di ricerca è una delle forme più popolari di annunci pay per click.

Il modo in cui gli annunci PPC vengono presentati in un motore di ricerca è ben evidenziato dalle offerte di parole chiave. Assicuratevi di dare un’occhiata al nostro articolo che spiega in modo molto più dettagliato il KW Bidding. Quindi, supponiamo che utilizzando parole chiave specifiche la vostra campagna web possa arrivare in cima alle ricerche pertinenti. State facendo un’offerta su una parola chiave specifica relativa al vostro prodotto, giusto? Per ogni clic che il vostro annuncio web ottiene, pagate una piccola tassa. Se la vostra offerta di parole chiave ha successo, vi troverete in cima ai risultati della ricerca organica.

PPC e pubblico di riferimento

Forse uno degli esempi più chiari di annunci PPC sono gli annunci su You Tube. Non stiamo parlando di quelli che si trovano prima o alla fine del video e che hanno un tempo specifico per essere guardati. Quelli sono i pop-up in basso. Se gli annunci sono posizionati nel giusto spazio digitale, è più probabile che l’utente faccia clic.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Nel paragrafo precedente abbiamo accennato al Keyword bidding. Per assicurarsi che la ricerca organica aumenti, è necessario rivolgersi al pubblico giusto con la relativa cronologia di ricerca delle parole chiave, giusto? Ora, immaginate un annuncio pop-up sugli utensili da cucina, che è PPC, che appare sotto i video dei contenuti di bellezza.

Non è certo la scelta più relativa. Gli annunci PPC sono ancora un’arma a doppio taglio, quindi approfondiamo l’argomento.

Perché o no gli annunci PPC?

Il PPC ha i suoi lati positivi e negativi. Come abbiamo detto, è bello pagare per l’interazione ed è una piccola tassa, ma garantisce automaticamente il progresso del tasso di conversione? Beh, c’è una possibilità, ma non è garantita.

La cosa che l’annuncio PPC deve fare è suscitare l’interesse del pubblico. Il resto dipende dal vostro sito web, dal vostro blog o dalla piattaforma che state presentando ai potenziali clienti.

Quindi, è ottimo se avete bisogno di aumentare il traffico sulla vostra piattaforma per ragioni specifiche, come il miglioramento del SEO, ma per le conversioni? Non è il modo migliore per farlo. Inoltre, è un problema per il budget se si intende bilanciare le spese PPC con l’ipotetica possibilità che questo pubblico acquisti il vostro prodotto o servizio. Considerate gli annunci PPC come una semplice introduzione al pubblico di riferimento della vostra offerta.

Strategie di ricerca delle parole chiave PPC

Per ricercare parole chiave adeguate e funzionali per i vostri annunci PPC, ecco un elenco delle seguenti strategie:

– Pertinenza: innanzitutto le parole chiave devono essere pertinenti allo scopo e alla funzione del vostro annuncio. È necessario scegliere parole chiave mirate che possano portare a un aumento del tasso di clic PPC e, naturalmente, a un costo per clic efficace per il vostro budget.

– Esaustiva: la scelta della ricerca delle parole chiave deve riguardare non solo i termini più trendy e frequentemente ricercati nel vostro settore, ma anche le frasi chiave a coda lunga. Le parole chiave a coda lunga sono relativamente specifiche e mirate. Tenete presente che sono anche meno competitive, perché molte aziende optano per parole chiave a coda corta per ottenere un volume di ricerca più elevato anziché un target specifico. Ciò significa che la strategia delle parole chiave a coda lunga è anche più conveniente dal punto di vista del budget.

– Espansiva: è necessario ridefinire ed espandere continuamente le campagne, creare un ambiente digitale in cui il volume di ricerca delle parole chiave sia in costante aumento e adattare l’algoritmo.

Cosa offriamo

Per altri articoli simili, assicuratevi di scorrere le nostre pubblicazioni su Edana. E non dimenticate di controllare i nostri servizi per ottenere un’assistenza di livello esperto dalla vostra agenzia digitale svizzera. Le nostre competenze includono servizi di pubblicità a pagamento e molto altro. Non esitate a contattarci in qualsiasi momento!

Pubblicità online ora

Attualmente la pubblicità online è la forma più flessibile di annunci disponibili. Il bello di Google ads è che vi aiuta a raggiungere il pubblico giusto in un formato più semplificato. Questa piattaforma vi aiuterà a sviluppare le vostre esperienze pubblicitarie e a rendere le campagne pubblicitarie molto più produttive. L’asso nella manica di Google Ads è l’enorme banca dati di potenziali clienti di tutto il mondo che cercano qualsiasi cosa!

Target di pubblico con Google Ads

In che modo l’assistente di Google Ads ci aiuta a entrare in contatto con gli utenti giusti? Quando si lancia una campagna pubblicitaria, il targeting della Rete Display di Google offre una scelta di criteri per il pubblico ideale. Questo è il motivo per cui è necessaria una ricerca sui clienti/acquirenti in primo luogo. È possibile selezionare elementi quali: la località della campagna, gli interessi personali del cliente, l’età, il sesso, ecc. In questo modo avrete maggiori possibilità di posizionare le vostre campagne sulle relative piattaforme digitali.

Puntare sui concorrenti

Un’altra ricerca necessaria prima di lanciare la vostra campagna è quella dei vostri concorrenti nel settore. Date un’occhiata alle loro campagne di marketing, agli indicatori di performance migliori e peggiori. Google Ads vi permette di puntare alle parole chiave utilizzate anche dalle aziende concorrenti. Tenete presente che ultimamente Google Ads ha anche limitato la quantità di parole chiave di marca in una copia di marketing.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Annunci di ricerca dinamici

Potete migliorare la vostra campagna Google Ads anche inserendo gli annunci di ricerca dinamici. In questa campagna è necessario il materiale di copia del vostro sito web per raggiungere il vostro pubblico. Gli elementi web degli annunci dinamici si basano su dettagli testuali e foto del vostro sito web. Se avete un sito web con contenuti ben organizzati, assicuratevi di provare questa strategia di google ads. È un’ottima occasione per colmare le lacune dei vostri annunci online basati su parole chiave.

Miglioramento del punteggio di qualità

La maggior parte delle campagne online viene classificata nel motore di ricerca in base al punteggio di qualità. A determinare il punteggio sono la pertinenza dell’annuncio, la compatibilità SEO della landing page e il CTR (tasso di clic). L’organizzazione di questi frammenti vi aiuterà a ottenere un posizionamento più alto nelle pagine di ricerca di Google. La piattaforma Google Ads ha linee guida chiare per ottenere punteggi di qualità notevoli. Assicuratevi di controllare i vostri punteggi consultando il rapporto sulle parole chiave.

Automazione delle campagne Google Ads

Le azioni automatizzate ci aiutano a risparmiare tempo e a pianificare nuovi progetti. L’automazione delle vostre campagne online è molto probabile che vi aiuti a far crescere il vostro business a un ritmo veloce. Ci sono milioni di dati da analizzare e algoritmi in costante evoluzione. Fortunatamente Google Ads ci informa di questi cambiamenti per agire con la dovuta rapidità.

Parole chiave a corrispondenza esatta negli annunci PPC di Google

Prima d’ora, per utilizzare una parola chiave in modo produttivo sulla piattaforma Google Ads, le aziende dovevano utilizzare parole chiave molto specifiche, ovviamente senza errori di ortografia. Tuttavia, ora i sinonimi, ad esempio, funzionano altrettanto bene insieme a parole funzionali e parafrasi.

Se disponete di una buona base di parole chiave giuste e di sinonimi pertinenti, è molto probabile che il vostro annuncio venga visualizzato molto più spesso del previsto. Assicuratevi di evitare parole chiave irrilevanti per non compromettere la produttività delle vostre parole chiave a corrispondenza esatta, il che probabilmente farà vacillare la vostra consistenza nelle classifiche.

Re-marketing delle campagne pubblicitarie di Google

È un’ottima strategia per ottenere utenti che tornano a visitare il sito iniziare a fare remarketing delle vostre campagne tramite Google Ads. Potete avere una migliore traccia del pubblico coinvolto e del tasso di rimbalzo. La coerenza dei vostri annunci e la visibilità costante avranno un impatto positivo sul ricordo dei vostri servizi e prodotti.

Cosa offriamo

Per altri articoli simili, assicuratevi di scorrere le nostre pubblicazioni su Edana. E non dimenticate di controllare i nostri servizi per ottenere un’assistenza di livello esperto dalla vostra agenzia digitale svizzera. Le nostre competenze includono la pubblicità a pagamento e molto altro. Non esitate a contattarci in qualsiasi momento!

La pubblicità a pagamento è sottovalutata

La pubblicità a pagamento, nota anche come pubblicità digitale, si riferisce a qualsiasi strategia che si concentra su potenziali clienti con determinati interessi riguardo ai loro prodotti o servizi. Questo può anche basarsi sulle loro precedenti interazioni con il marchio. A questo punto la parte principale è rappresentata dalle esperienze. Ora, è fantastico raggiungere i propri livelli di engagement attraverso molteplici strategie di comunicazione, ma pensiamo a quanto sia efficace dal punto di vista dei costi. A un certo punto il tempo è denaro e ciò che intendiamo dire è che potreste sprecare il vostro tempo cercando di costringere letteralmente le persone a riconoscere il vostro marchio o servizio, quando in realtà dovete iniziare da quelle che sono già interessate. È quasi come il principio della palla di neve: iniziano a raccontare agli altri quanto siano ottimi i vostri servizi e i referral si uniscono alla chat di gruppo!

Ricerca sul comportamento dei clienti

Come abbiamo già accennato nel primo paragrafo, la vostra strategia di annunci a pagamento dipende dagli interessi, dai desideri e dalle esperienze passate dei vostri potenziali clienti, che possiamo chiamare in generale comportamento del cliente. Ora, anche questo comportamento può essere passivo o attivo, e non sempre, ma nella maggior parte dei casi dipende dalla coerenza delle vostre abitudini di pubblicazione sui social media. Instagram e Facebook ci offrono un ottimo strumento di analisi dell’attività di un profilo aziendale o di una pagina. Lì si vedono le abitudini di base del pubblico.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Approfondimenti di base sul pubblico

A volte, anche se avevamo un piano o una strategia che pensavamo fosse estremamente produttiva e che ha funzionato per un po’, si è rivelata un po’ troppo presto. Perché, ci si potrebbe chiedere. Ci possono essere molti fattori ambientali lungo il percorso. Alcuni prodotti e servizi dipendono addirittura dalle stagioni, ad esempio il turismo di alcuni Paesi. Forse l’Egitto è un’eccezione: ha turisti tutto l’anno. Per quanto riguarda gli insight, abbiamo parlato delle piattaforme Facebook e Instagram. Una volta che accediamo agli insight, vediamo quasi tutto ciò che è disponibile nelle norme generali sulla privacy. Vediamo le statistiche approssimative del sesso dei nostri spettatori (che hanno scelto su una piattaforma), l’orario della loro attività (più e meno) nei giorni feriali e nei fine settimana e persino le ore esatte. Vediamo anche la nazionalità del nostro pubblico e molti altri dettagli interessanti che possono esserci utili.

Sviluppare una strategia

Tenete presente che lo sviluppo di una strategia di questo tipo è in un certo senso più orientato al profitto ed efficace dal punto di vista dei costi. In qualche modo, a causa dei continui cambiamenti dell’algoritmo, sta diventando un po’ più difficile raggiungere le cosiddette “visualizzazioni organiche”. Probabilmente i contenuti virali ottengono in genere il maggior numero di visualizzazioni organiche, ma sfortunatamente il tipo di contenuto che ha la probabilità di diventare virale è quello che ha meno probabilità di fare qualcosa per le strategie di marketing. È molto raro che un contenuto non pianificato e non organizzato diventi la chiave del successo. Alcuni di noi non sono così fortunati!

Passi fondamentali

Ora che abbiamo parlato di fortuna, parliamo della costruzione di una strategia Paid Ads di base nella sua forma realistica.

Stabilire l’obiettivo della campagna

Scoprite cosa state cercando di raggiungere con i vostri contenuti. Si tratta di visualizzazioni, coinvolgimento o forse anche di contenuti degni di essere condivisi nei feed di notizie delle persone? Tenete traccia di ciò che state cercando di ottenere esattamente.

Scegliere la piattaforma migliore

Supponiamo che il vostro pubblico target utilizzi generalmente la piattaforma Instagram e visualizzi più reel che post su Facebook. Non sarebbe stupido scegliere un’altra piattaforma quando si sa dove si trova lo scrigno del tesoro? Inoltre, alcune piattaforme sono collegate tra loro, quindi la pubblicità su una piattaforma a volte significa che apparirà automaticamente su un’altra piattaforma.

Concentratevi sul vostro obiettivo

Ed eccoci di nuovo al comportamento dei clienti. Trovate il maggior numero di informazioni possibili sulle abitudini di coinvolgimento del vostro pubblico e adattate le vostre comunicazioni a queste.

Affinare ancora e ancora

Proprio come qualsiasi altra strategia di marketing, gli annunci a pagamento hanno bisogno di essere costantemente aggiornati. A rigor di logica, non esiste essere umano/cliente che non cambi mai il proprio comportamento, soprattutto quando si tratta di coinvolgimento sui social media. Assicuratevi di monitorare e aggiornare costantemente le vostre strategie!

Cosa offriamo

Assicuratevi di scorrere altri articoli interessanti sulla nostra pagina delle pubblicazioni di Edana e non dimenticate di controllare i nostri servizi, che includono il marketing mirato e numerose altre specialità. Sentitevi liberi di contattarci in qualsiasi momento!

Marketing della telemedicina dopo la Pandemia

La pandemia ha sicuramente cambiato il nostro stile di vita quotidiano e anche le nostre abitudini in materia di salute. Durante il blocco globale abbiamo iniziato a vedere la necessità di utilizzare le comunicazioni via Internet in modo molto più attivo. Ora ci sono molti vantaggi, che abbiamo scoperto solo dopo la pandemia. La telemedicina era meno conosciuta in precedenza, ma la sua necessità ha creato un numero maggiore di clienti che hanno avuto la possibilità di provare a esprimere i loro pensieri sui servizi medici online.

Cambiamenti e ancora cambiamenti

Non amiamo molto i cambiamenti, anche quando continuiamo a dire che vogliamo qualcosa di nuovo nella nostra vita quotidiana. La sfida più grande per il settore della telemedicina è stata quella di ottenere la fiducia reciproca. Lo stesso accadeva per i corsi online, ma indovinate un po’? Ora anche l’Università di Harvard offre corsi online ufficialmente certificati che insegnano molto e in modo più comodo. Come detto in precedenza, il blocco ci ha costretti a farlo e poi abbiamo visto quanto ci stavamo perdendo. A volte ci volevano mesi per ottenere una visita medica. Ora non dobbiamo andare da una città all’altra o da uno Stato all’altro solo per avere un consulto e una prescrizione. Non è ovviamente efficace dal punto di vista dei costi?

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Migliori pratiche di marketing per la telemedicina

Attirare e convertire i pazienti con un messaggio convincente: ricordate che i vostri pazienti sono persone reali con problemi unici. I benefici della telemedicina saranno molto diversi per i pazienti di un pediatra rispetto a quelli di un fisioterapista geriatrico. Siate realistici nel fornire soluzioni alle loro situazioni e strutturate il vostro messaggio in modo da parlare direttamente ai loro dolori e alle loro obiezioni specifiche.

Creare contenuti educativi: create una guida passo passo che accompagni i pazienti in ogni fase del loro percorso, da come fissare un appuntamento al tipo di tecnologia di cui avranno bisogno. Utilizzate video tutorial per rendere il tutto ancora più semplice. Fate in modo che i vostri pazienti si sentano più a loro agio creando e condividendo una pagina con i medici e i fornitori che potrebbero vedere durante il video di telemedicina, con tanto di foto, biografia e credenziali. 

Creare un’esperienza digitale senza interruzioni per aumentare le conversioni Il flusso di lavoro pre-visita è fondamentale per il successo della telemedicina. Non volete aspettare il giorno dell’appuntamento per scoprire che il paziente ha un telefono obsoleto e non può accedere alla sessione video. Assicuratevi che il flusso di lavoro che precede la visita includa delle fasi per valutare e testare la tecnologia e la capacità di accesso del paziente.

Condividere le opzioni di telemedicina con i pazienti esistenti: prendete il tempo necessario per affinare la messaggistica specifica per il vostro database di pazienti esistenti e inviate loro le risorse e i contenuti educativi che avete creato. Questo potrebbe avvenire sotto forma di newsletter o email, contenuti promossi per i blog o persino annunci mirati per aumentare la consapevolezza. Potete anche segmentare i vostri pazienti e fornire loro contenuti granulari utili per i loro casi specifici. Per i pazienti più anziani, per quelli con e-mail non aggiornate o per quelli con appuntamenti in sospeso, chiamateli per telefono e offrite loro di fissare i prossimi appuntamenti come appuntamenti di telemedicina.

Fare della telemedicina un servizio integrale – La telemedicina consente agli operatori sanitari di utilizzare il loro tempo in modo più efficiente e di raggiungere un maggior numero di pazienti. Permette ai medici di dedicare più tempo al contatto con i pazienti e garantisce la continuità delle cure tra gli operatori.

Vantaggi della telemedicina

Assistenza ai pazienti più comoda e accessibile: l’aggiunta dell’assistenza virtuale al vostro studio offre ai pazienti un’assistenza semplice e su richiesta, senza le consuete perdite di tempo e i costi della maggior parte delle visite di persona.  I pazienti che vivono in località remote, che sono costretti a casa o che non possono assentarsi dal lavoro, possono accedere alle cure virtuali.

Efficacia dei costi e risparmi sanitari: la telemedicina riduce anche le visite non urgenti al pronto soccorso ed elimina le spese di trasporto per i controlli regolari.

Maggiore coinvolgimento del paziente: non solo le visite virtuali rassicurano i pazienti sul fatto che i loro fornitori sono disponibili e coinvolti nella loro cura, ma rendono molto più facile per loro contattare i pazienti con domande, segnalare i primi segnali di allarme e fissare un appuntamento di follow-up per assicurarsi di essere sulla buona strada.

Cosa offriamo

Assicuratevi di scorrere le nostre pubblicazioni per trovare altri articoli interessanti su Edana e non dimenticate di dare un’occhiata ai nostri servizi per aumentare la qualità del coinvolgimento della vostra azienda! Sentitevi liberi di contattarci in qualsiasi momento.