Prime impressioni

Il logo è il primo elemento visivo chiave del nostro marchio che attira l’attenzione del cliente. In effetti, alcuni marchi registrano vendite più elevate grazie alla reputazione dei loro loghi. Una polo è molto più attraente quando un piccolo logo Polo fa capolino dalla zona del petto della camicia, non è vero? Ma cos’è che rende un logo così attraente? In questo articolo discuteremo gli errori più comuni commessi nel processo di progettazione di un logo.

Rendilo minimalista

Il vostro logo non è un cartellone pubblicitario o un’infografica che include troppe immagini. I loghi semplici e sobri funzionano sempre meglio per catturare l’attenzione. Inoltre, tenete presente che non tutti i vostri clienti hanno una grande memoria fotografica. Più il vostro logo è complicato, più diventa difficile per il vostro cliente (soprattutto per quello potenziale) ricordare il vostro prodotto.

Evitare troppi colori

La presenza di più colori in un logo può confondere l’occhio. Alcuni dei loghi più famosi, come Supreme e Star Bucks, contengono solo due colori nel design del logo di base. Il resto dei colori complementari può essere utilizzato nei progetti e nelle immagini chiave che contengono il logo. In qualche modo, l’immagine del vostro marchio non sarà sufficientemente seria. Le combinazioni di colori particolarmente vivaci sono generalmente utilizzate per i prodotti per bambini, come i giocattoli o per le imprese che offrono servizi di intrattenimento per ragazzi.

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Mantenere forme semplici

In uno dei nostri articoli abbiamo parlato dell’importanza delle forme nella progettazione di un logo. Le forme geometriche racchiudono idee specifiche, come l’unità, la stabilità e il potere. Creare una figura che non rientra negli standard generali di un design di logo costruito in modo strategico influirà negativamente sul vostro marchio sul mercato.

Nel processo di creazione di un logo si utilizzano generalmente forme di base come cerchi, quadrati, triangoli, linee e spirali. L’altra categoria di forme è quella delle forme organiche. Come una foglia, ad esempio. Tuttavia, la progettazione di una foglia vettoriale quasi realistica può sembrare bella come immagine PNG o JPEG, ma come logo può diventare un disastro.

Colori fuori contesto

Come già detto nel paragrafo precedente, i colori multipli possono far sembrare il vostro marchio troppo infantile e poco serio. Le palette di colori semplici e solidi sono in genere le migliori per un logo di qualità. Prendiamo l’esempio dei marchi del settore della moda. Ora sono un po’ più duri con le coppie di colori bianco e nero. Prendiamo ad esempio Balenciaga. Semplice, chiaro e inconfondibile.

Non usare caratteri decorativi

Alcuni loghi sono semplicemente caratteri tipografici. Ora, l’uso di caratteri decorativi per il vostro logo tipografico ha funzionato solo per i saloni di tatuaggio. Diciamo che va bene per il flusso. L’uso più accettabile, o forse dovrei dire funzionale, di font decorativi è stato condotto da Tiffany’s. Alcuni caratteri come Futura ed Helvetica sono molto utilizzati, soprattutto nei logotipi di marchi di fascia alta. Un po’ di elementi decorativi potrebbero dare al vostro logo un’aria piccante. Ma non fate in modo che il logo del vostro marchio sembri il titolo di un libro di filosofia medievale.

Non perdere di vista il contesto

Nel processo di creazione di un logo potremmo propendere per alcune forme radicali. Una forma radicale di design di un logo è quella di raccontare una storia completa di un marchio, in modo da non lasciare nulla alla mente curiosa di un cliente. Un altro approccio radicale consiste nel creare un simbolo che non ha nulla a che fare con i vostri servizi o prodotti.

Alcuni elementi potrebbero sembrare perfettamente calzanti, ma necessitano comunque di un contesto aggiuntivo. Supponiamo che abbiate una pasticceria che vende le migliori torte della città e che la più famosa sia quella alle fragole. Ora avete deciso di cambiare il vostro logo con una sola fragola. Non sarebbe più pratico combinare i semplici vettori di una torta e di una fragola? La sola fragola potrebbe far pensare a un negozio che vende marmellata o frutta fresca.

Associazioni di ricerca

Ci sono alcuni esempi di immagini che hanno le loro associazioni diffuse. Dipende ovviamente dalle differenze culturali. Anche i segni maleducati delle mani differiscono da un Paese all’altro. Assicuratevi che l’immagine scelta non abbia associazioni indesiderate con qualcosa a cui non è assolutamente collegata. Può sembrare buffo, ma alcuni simboli potrebbero assomigliare ai tatuaggi simbolici di alcuni gruppi religiosi. Assicuratevi di fare le vostre ricerche. Questo vi aiuterà a evitare molte conversazioni scomode.

Cosa offriamo

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L’architettura digitale nel mondo moderno

Quando si parla di architettura, un sacco di immagini ci vengono in mente. Potrebbe trattarsi del Duomo di Milano o della Sagrada Familia di Barcellona. Scommetto che questi edifici, almeno per le loro caratteristiche monumentali, sono dei classici. Si tratta di un patrimonio culturale che ancora lascia a bocca aperta chi lo guarda, ma l’architettura moderna non è qualcosa da trascurare. Anzi, fa parte della nostra vita quotidiana e gioca un ruolo enorme nel modo in cui ci sentiamo nell’ambiente circostante. È meno probabile che a Los Angeles si senta l’urgenza di prendere un Americano ghiacciato Starbucks Venti rispetto a New York. L’architettura detta quasi il nostro stile di vita e anche se alcune basi non sono cambiate, una nuova etica del lavoro digitale sta rapidamente conquistando i campi dell’architettura.

Dalla carta allo schermo di carta

Probabilmente avrete sentito parlare delle speciali coperture per schermi che li fanno sembrare di carta quando li toccate o li guardate. Lo scopo di questo paragrafo è dimostrare quanto sia diventato digitale il processo di lavoro. Se un tempo (ma non troppo lontano) i progetti di interni o esterni venivano abbozzati su un grande foglio di carta, oggi disponiamo di programmi 3D che ci aiutano a ottenere immagini più realistiche di un progetto e, se necessario, a inviarne un file PDF. Invece di iniziare su carta, ora questi progetti vengono stampati alla fine del processo di progettazione.

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Vantaggi dell’architettura digitale

L’architettura digitale consente calcoli complessi che delimitano gli architetti e permettono di creare con grande facilità una vasta gamma di forme complesse utilizzando algoritmi informatici. In questo caso, la certezza di questi calcoli offre anche un maggiore vantaggio in termini di sicurezza. Dio non voglia che qualche calcolo vada storto e che questo possa costare la sicurezza dell’intera costruzione.

Strategie di marketing per il vostro studio di architettura digitale

La prima cosa da fare in questo caso è avere un sito web reattivo e ben organizzato. La qualità dei vostri progetti non farà impressione se il vostro sito web è costruito male. L’architettura digitale è un mestiere orientato alla visione, quindi assicuratevi di avere un portfolio ben organizzato e stilizzato. Date al cliente la possibilità di scorrere le pagine. Supponiamo che un cliente voglia farsi progettare il giardino, ma per vedere il vostro potenziale deve cliccare sui progetti completi e fissarli per ore in una vista panoramica. Fornite loro pulsanti personalizzati per vedere tutto non solo complessivamente, ma anche separatamente. Assicuratevi di utilizzare immagini di alta qualità sulle vostre piattaforme di social media e di realizzare anche un video dimostrativo dei vostri progetti finiti e reali.

Le tendenze in atto

Nuvole di punti e cattura della realtà: le tecnologie di cattura della realtà mettono la modellazione 3D in contatto con lo spazio fisico. La fotogrammetria è stata a lungo un punto fermo nell’edilizia, ma la maturazione tecnologica sta rendendo facilmente accessibili forme di misurazione 3D più accurate e precise. In primo luogo, si tratta di nuvole di punti generate con LiDAR.

Immergersi nella VR e nella AR – La realtà virtuale e la realtà aumentata sono un’altra coppia di tecnologie che si è affermata negli ultimi anni. Come per tutti i prodotti di questo elenco, una migliore stabilizzazione della tecnologia all’avanguardia è ciò che permette agli innovatori di sperimentare applicazioni e trovare soluzioni economicamente vantaggiose.

Il vero BIM collaborativo Il white paper di AutoDesk del 2002 “Building Information Modeling”, che ha reso popolare il termine, ha delineato una visione strategica per la collaborazione digitale nell’edilizia. La premessa centrale del BIM non era costituita da tipi di file comuni e dalla condivisione di file basati su cloud, ma da un processo di collaborazione abilitato dalla creazione di un ambiente di progettazione basato su database.

Non siate timidi: rendetelo vibrante

In alcuni casi, le aziende di progettazione potrebbero volersi attenere a una mappa di colori troppo realistica. Solo per il gusto del contrasto, si possono usare colori più vivaci e sperimentare con la luce che tocca maggiormente la superficie. Sembra contrario a ciò che un design eccellente potrebbe sembrare per qualcuno all’inizio, ma è sempre bello vedere i toni ben differenziati nell’elemento di costruzione digitale.

Cosa offriamo

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I vantaggi di una buona stampa

Le stampe sono probabilmente uno dei più antichi strumenti di comunicazione visiva nella storia dell’umanità e anche nell’era della digitalizzazione mondiale questo strumento rimane funzionale al meglio. Quando si pensa a una stampa legata a un marchio, si potrebbe pensare a un volantino o a un biglietto da visita, ma le stampe non si limitano alle forme di base sopra descritte.

Prima di parlare dell’importanza delle stampe, sottolineiamo quanto sia digitale la vita moderna. In passato persino il commercio elettronico era considerato un oggetto di sperimentazione, la società e le aziende non si fidavano così facilmente, eppure eccoci qui con fiorenti esempi di commercio elettronico necessari per far crescere il business. In qualche modo, anche se qualsiasi azienda che non fornisce una piattaforma digitale ha maggiori probabilità di essere disfunzionale, è successo qualcosa di strano. Le persone hanno iniziato a provare una sensazione di nostalgia per tutto ciò che un tempo veniva prodotto su carta. Forse è per questo che la società moderna è così appassionata di immagini Polaroid e la fotocamera Instax ha guadagnato così tanta popolarità negli ultimi tempi. La società è affamata di immagini che può tenere in mano e conservare nei portafogli, nelle custodie dei telefoni o persino incorniciate nei salotti.

Regalare una stampa memorabile

Un eccellente graphic designer sa che un design di stampa semplice ma perfettamente allineato può far sì che un cliente ricordi il nome del vostro marchio per molto tempo. Parlando di esempi, parliamo della campagna Coca-Cola. Sicuramente ricorderete quando la Coca-Cola ha stampato i nomi sulle sue bottiglie, con il concetto di condivisione, che è direttamente collegato ai valori fondamentali del marchio. Questo è un grande esempio di come le stampe possano diventare dei bei ricordi per alcuni individui, alcuni li usano persino per scoprire i nomi delle loro cotte e ci sono storie memorabili collegate a quella campagna di stampa. Coca-Cola è entrata in contatto con i suoi clienti a livello personale ed emotivo.

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Essere inclusivi

Continuando con la stessa campagna di Coca-Cola, è importante tenere a mente che le stampe devono essere il più possibile inclusive. Immaginate ora se in ogni Paese ci fossero gli stessi nomi sulle bottiglie, solo quelli più internazionali, come Anna, Maria, George ecc. Possiamo immaginare quanti altri sarebbero delusi. La cosa bella di questa campagna è che, ad esempio, basandosi sull’intuizione che per i cittadini europei è talvolta difficile pronunciare alcuni nomi nativi africani, Coca-Cola ha aggiunto delle trascrizioni sotto i nomi africani. Possiamo forse immaginare i sorrisi sui volti di coloro che hanno pronunciato i nomi ed è proprio questo il punto! Un ricordo felice rimane sempre più a lungo di un semplice ricordo.

Guardare da un’altra prospettiva

Le campagne della Coca-Cola sono fantastiche e possono essere discusse per secoli, ma cerchiamo di avere un approccio più generale alla questione. Altre forme di stampa sono: Striscioni, manifesti, cartoline, cartelloni pubblicitari, ecc. Tenete presente che, anche se viviamo in un’era digitale, ci sono ancora persone nel vostro target che non hanno accesso regolare a beni digitali come smartphone o computer. Il poster è probabilmente uno dei mezzi di comunicazione più efficaci. Può essere prodotto in modo massiccio, si adatta praticamente ovunque e funge da esposizione in mezzo alla strada. Il poster ha molti stili e può essere utilizzato praticamente per qualsiasi marchio. Non sempre devono promuovere un prodotto, ma possono sempre promuovere l’idea su cui si basa il personaggio del marchio. Ad esempio, se il vostro marchio è a favore dell’ecologia o della prevenzione del riscaldamento globale, non dovete far altro che trovare un modo creativo per esprimere il vostro marchio attraverso il poster.

Immaginate un manifesto così divertente o esteticamente gradevole che qualcuno potrebbe desiderare di strapparlo dal paesaggio urbano del centro e portarlo a casa per decorare il proprio spazio personale. Questo è il tipo di stampa di cui stiamo parlando: quella che ricorda, risuona, collega e mette in risalto l’ambiente circostante.

Cosa offriamo

Non dimenticate di scorrere gli altri interessanti articoli su Edana e di controllare i nostri servizi, che comprendono anche le stampe, e non esitate a contattarci in qualsiasi momento.

A/B testing significa creare due versioni di risorse digitali per verificare quale funziona meglio per il cliente.
Nel corso del tempo l’A/B testing si è evoluto. Con la crescita degli utenti di Internet è diventato digitale ed è riuscito a coprire un pubblico più vasto.
Ora consente di testare più di una variabile alla volta. Dopo aver condotto la ricerca, si ottengono dei dati che devono essere interpretati per decidere se sono utili o meno alla propria azienda.

Cosa rende importante il test A/B?

Ci sono diversi motivi che dimostrano l’importanza dei test A/B:

• Piccoli cambiamenti significano grandi miglioramenti
  I test A/B aiutano a valutare gli effetti di modifiche che non sono molto costose da implementare.
  Ad esempio, si esegue un test sulla homepage, sul font, sulla dimensione del testo, sui titoli dei menu e così via, testando 3 elementi contemporaneamente. Al termine, noterete che quei tre elementi hanno aumentato la conversione, ad esempio del 5% ciascuno, e alla fine avrete una crescita delle entrate del 15% in totale.
• Pochi rischi
  I test A/B non sono solo economici, ma anche efficienti dal punto di vista del tempo. Non dovete perdere tempo a fare tutto uno per uno, ma potete lavorare con 2 o 3 elementi e in base a questi decidere se implementare o meno le modifiche.
• Sfruttare al meglio il traffico
  I test A/B vi permettono di rendere il vostro sito web altamente efficace, ottenendo più conversioni per visitatore. Con una conversione più elevata, i fondi e il tempo spesi per il marketing diminuiscono.

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Dove si possono utilizzare i test A/B?

I test A/B funzionano su questo tipo di contenuti rivolti ai clienti:

• Campagne e-mail
• Email individuali
• Strategie di marketing multimediale
• Pubblicità a pagamento su Internet
• Newsletter
• Design del sito web

Approccio scientifico ai test A/B

Se state conducendo un test A/B, sarebbe meglio affrontarlo in modo scientifico per ottenere risultati migliori. Il processo è il seguente: prima di tutto bisogna scegliere un argomento, poi:

• Identificare un problema
  È necessario disporre di informazioni specifiche sul problema. Poi cercate i motivi per cui non funziona, esaminando gli elenchi.
• Analizzare i dati degli utenti
  Controllare tutto ciò che il cliente clicca dopo aver aperto l’e-mail richiede molto tempo e troverete molte cose che non hanno alcun legame con il problema, quindi dovete capire su quale elemento puntare.
• Sviluppare un’ipotesi
  In questa fase si sceglie il metodo, come testare l’elemento scelto e determinare in che modo la modifica di quell’elemento o di quegli elementi potrebbe risolvere il problema.
• Eseguire il test dell’ipotesi
  Con l’ipotesi che avete formulato, conducete un altro test e confrontate la versione precedente con quella nuova con l’aiuto del pubblico target.
• Analizzare i dati
  Dopo aver effettuato il test, verificate se i risultati hanno portato a cambiamenti evidenti.
• Trovare nuovi sfidanti
  Nel mondo dell’A/B testing, parole come “campione” e “sfidante” sono usate frequentemente per descrivere l’attuale opzione migliore e le nuove possibilità. Quando si confrontano due opzioni e una diventa vincente, questa viene chiamata vincitrice, mentre quando si confronta il campione con altri test, questi diventano sfidanti. Questo tipo di test porta in primo piano il meglio di ogni cosa.

Una volta terminati tutti questi passaggi, si può decidere se apportare modifiche o lasciare le cose come stanno.

Suggerimenti per i tester A/B

Ci sono alcuni suggerimenti che si possono utilizzare per condurre i test A/B:

• Utilizzare gruppi di utenti simili come campioni
  Assicuratevi che durante la conduzione dei test vengano utilizzati gruppi simili per giudicare il test in modo equo.
• Massimizzare la dimensione del campione
  Assicuratevi di utilizzare il maggior numero di persone possibile per ottenere dati fondati.
• Terminare il test prima di apportare modifiche
  A volte si ottengono risultati positivi anche prima che il test sia terminato. Ma il fatto di aver ottenuto i risultati desiderati non significa che il test debba finire lì. Significherebbe implementare le modifiche utilizzando dati incompleti. È un rischio enorme, perché può avere un impatto sui risultati.
• Eseguite diversi test
  Per assicurarsi che i risultati non contengano errori, è bene eseguire il test più volte.

Conclusione

L’A/B testing è il modo migliore per verificare la risposta del pubblico ai vostri progetti, il che vi permette di apportare modifiche in base alle informazioni raccolte e di aumentare il tasso di successo.