Scopi del rebranding e del re-design

In molti casi il Re-Branding e il Re-Design sono spesso considerati lo stesso processo. In realtà non è la stessa cosa e il Re-Design è un elemento del processo di Re-Branding. Naturalmente questo non mette il design in secondo piano, ma è semplicemente un campo diverso, in realtà quello in cui consiste il Branding.

Perché è diverso?

Teniamo presente che il design è più orientato alle immagini chiave. Ecco perché abbiamo un Brand-Book per rimanere in contatto con la mappa dei colori di base e le particelle di design per assicurarci che il nostro contenuto visivo non sia troppo lontano dal nostro contenuto generale. Vediamo un esempio: Avete un nuovo designer nella vostra azienda e non sa molto delle vostre strategie di contenuto visivo. È naturale che un designer cerchi di mostrare il proprio potenziale creativo senza prendere in considerazione il vostro stile in generale. In un Brand Book si forniscono al team creativo le linee guida necessarie per il design, che devono essere seguite per non uscire dal contesto.

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Cosa c’è di così speciale nel branding?

Come abbiamo già detto, le semplici modifiche al design non equivalgono a un rebranding. Il branding stesso comprende l’immagine del marchio, la voce, il tono, l’autorità, la comunicazione, il contenuto, ecc. Per poterlo chiamare Re-Branding, dobbiamo riorganizzare tutti questi elementi e apportare un cambiamento. Il marchio è una rappresentazione della vostra posizione e della vostra personalità, mostrata attraverso strategie di marketing digitali e non.

Il rebranding può avvenire senza modifiche visive

Le modifiche visive possono avere una certa influenza sull’immagine di un’azienda e spesso sono solo una parte del processo di rebranding. Tuttavia, anche la modifica di un logo non può essere considerata un vero e proprio rebranding. Quando un’azienda cambia le proprie idee, la propria comunicazione o cerca semplicemente di apportare un piccolo cambiamento trasformando la propria identità di base, questo è ciò che può essere definito un Re-Brand. Un marchio è sempre in evoluzione; di tanto in tanto è necessario apportare dei cambiamenti. Chiedere un rebrand significa cambiare drasticamente la direzione, non solo la grafica. Il tempo vola con la velocità del flash e un marchio deve tenersi aggiornato su questa macchina del tempo.

Piccoli cambiamenti e grandi impatti

Il rebranding di un’azienda richiede molto tempo. Potrebbe essere necessario cambiare il logo o i logotipi in generale, cambiare anche i colori e le palette di base, nuovi lavori in PPTX e cartoline promozionali. Questi cambiamenti grafici spesso si traducono in un piccolo miglioramento delle vendite e, apparentemente, in uno stile completamente nuovo. È così, ma non abbastanza per essere etichettato come Re-Branding. Il Re-Branding inizia con la missione di cambiare i processi in un lungo periodo di tempo, creando qualcosa che cambia completamente il modo in cui le persone vedono la loro impresa. Molti progetti di rebranding non hanno abbastanza tempo ed energia per rendere questi cambiamenti effettivamente produttivi, perché richiedono uno sforzo notevole. D’altra parte, generano molti cambiamenti positivi.

Recensione – Adidas

Prendiamo in esame l’esempio di Adidas Originals. Si tratta di un marchio che non cambia le sue idee di base e che rimane di tendenza senza tempo. Il concetto di Adidas Originals è immortale come il concetto “Just Do It” di Nike. Quello che stiamo osservando è l’esatto opposto del Re-Branding, ma è un esempio di come un marchio possa sopravvivere nel tempo con un’idea che non passa mai di moda. Indipendentemente dal numero di volte in cui Adidas cambia logo, il concetto rimane lo stesso, il che significa successo nella strategia di branding. Il tono, l’immagine e l’autorità del marchio rimangono al vertice, con alcuni cambiamenti nelle immagini chiave per la diversità.

Un ulteriore esempio

Supponiamo di avere un’impresa che produce beni legati al concetto e destinati a un pubblico molto specifico. Iniziate a vedere che il pubblico di riferimento stesso sta lentamente cambiando le sue priorità e le sue scelte di vita, quindi dovete stare al passo con loro. Per fare un paragone divertente, il vostro marchio per questi clienti è quasi un predicatore di questa estetica e di questo stile di vita. Potreste cambiare i colori e passare a caratteri più decisi, ma non servirebbe a nulla se le idee di base non cambiassero. Diciamo che negli ultimi 2-3 anni avete “predicato” il comfort e ora volete aggiungere “classe” al vocabolario del vostro marchio. Questa è l’idea attorno alla quale volete ri-brandizzare. “Classy” diventerà il sole della vostra galassia di branding.

Cosa offriamo

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Mostrare visivamente

Iniziamo con le infografiche, che sono uno degli strumenti di marketing più importanti e basilari che esistano. La creazione, la condivisione e la pubblicazione di contenuti infografici è uno degli elementi chiave per il miglioramento dei tassi di conversione. In effetti, il settore di cui stiamo parlando richiede un intero altro membro dello staff per immergersi completamente nel processo di creazione. Le infografiche possono essere condivise all’interno dei contenuti, sui social media e in tutte le altre fonti di marketing digitale. Ciò significa che questo strumento di marketing non è solo funzionale, ma anche flessibile.

Marketing delle infografiche

Gran parte del ruolo di marketing delle infografiche è svolto dall’aspetto visivo. Oggi è estremamente difficile catturare l’occhio del cliente moderno. A causa della diffusione di immagini luminose e semplici, insieme a video di massimo 15 secondi, non si può costringere nessuno a fare il proprio dovere. 15 secondi, non si può più costringere nessuno a leggere o guardare il proprio contenuto per più di qualche secondo. Le infografiche fanno collidere genialmente questi due aspetti della comunicazione B2C. Offrono a un cliente potenziale e fedele una visione che attira l’attenzione e un testo breve che non annoia.

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Usare le infografiche in modo intelligente

Ci sono fondamentalmente due modi per utilizzare le infografiche nella vostra campagna di marketing. O per generare link in entrata o per sollecitare l’azione dei clienti a condividere i vostri contenuti. Naturalmente non sono gli unici due modi, perché tutto ciò che abbiamo discusso e che stiamo per illustrare ha lo scopo principale di aumentare i tassi di conversione.

Collegamenti in entrata

Le infografiche sono ricche di colori e organizzate, quindi catturano l’attenzione. Se il vostro contenuto è in linea con l’obiettivo all’interno dell’infografica, genererete una serie di link in entrata. È ovvio che al cliente non piacciono più i testi noiosi, le statistiche infinite e tutte le cose noiose e monotone che andavano di moda un tempo. Ora è tutta una questione di espressione creativa!

Invito all’azione

I contenuti visivi hanno maggiori probabilità di essere condivisi e di diventare virali. E per molti di noi è chiaro il perché. È più eccitante guardare un contenuto quando è abbinato a un’immagine o a un’opera d’arte in qualsiasi forma, che rende il contenuto più attraente. Come abbiamo già discusso più volte, i contenuti visivi hanno maggiori probabilità di essere condivisi rispetto a quelli testuali. Ma le infografiche sono la ciliegina sulla torta! Vengono apprezzate e condivise molto più di qualsiasi altro tipo di contenuto multimediale. Naturalmente, se volete che la vostra infografica generi traffico in entrata e venga condivisa, deve essere bella e contenere la giusta quantità di informazioni.

Non trascurate il testo

Abbiamo parlato molto dell’aspetto visivo delle infografiche, ma anche trascurare completamente il copy non sarebbe una buona idea. È molto comune che quando ci si concentra su un aspetto si trascuri completamente l’altra parte. Ora, diciamo che avete creato uno splendido post con informazioni molto interessanti formattate in modo eccellente, ma avete deciso di non scrivere una didascalia perché, beh, è tutto in un’infografica. Questa non è la strada da seguire, di sicuro. Tenete presente che se guardate bene anche voi stessi come clienti, anche se un’infografica vi fornisse informazioni complete su un argomento, controllereste comunque istintivamente la didascalia per avere informazioni aggiuntive. E se ci fosse qualcosa di più?

Coinvolgere il pubblico

Le piattaforme educative su Instagram, come ad esempio Miami Ad School, hanno delle ottime infografiche. È possibile coinvolgere un cliente aggiungendo una domanda nella didascalia, ad esempio. Modelli ancora più divertenti possono essere tratti dai post di Astrology Lovers. È sorprendente come gli interessi comuni possano avviare una conversazione. Inoltre, supponiamo che abbiate un’attività nel settore della moda che produce cotone e seta. Create un’infografica sulle loro qualità speciali e su come le producete e assicuratevi di chiedere al pubblico in didascalia quale preferiscono e perché. Questo è uno dei modi più divertenti per migliorare la strategia di marketing e ottenere allo stesso tempo un feedback.

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L’ABC del Brand Content Marketing

In poche parole, il Brand Content Marketing è legato all’impresa in modo diretto. Il suo scopo principale è quello di creare consapevolezza sul marchio tra il pubblico target e trovare modi per comunicare con i potenziali clienti. Va detto che questa opzione di marketing non è destinata principalmente a un prodotto o a un servizio specifico.

Comunicare attraverso il proprio marchio

Nel primo paragrafo abbiamo detto che non è necessario utilizzare il Brand Content Marketing per un prodotto o un servizio specifico. In questo caso, un marchio che ha già il suo nome e la sua immagine, oltre alla sua voce, al suo tono e alla sua autorità, deve invertire la normale strategia di content marketing e diventare l’epicentro della comunicazione in nome della creatività piuttosto che del semplice intrattenimento. Immagino che vi possiate confondere su piccoli dettagli, ma li esamineremo ugualmente.

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Ogni cliente è un VIP

Quando si è un marchio non si offre solo un prodotto o un servizio. Offrite loro uno stile di vita, idee e concetti quotidiani. Cliente è un termine generico, ma il vostro cliente si sente speciale quando voi lo fate sentire tale. Ora, sarà difficile spiegarlo altrimenti, ma visitiamo il settore della moda. Attualmente Balenciaga sta conquistando numerosi monte Everest nel settore della moda e indossarla nel mondo di oggi è sicuramente un’affermazione. Inoltre, diamo un’occhiata alle persone che indossano i loro abiti. Se consideriamo celebrità come Kanye o Justin, sappiamo bene che sono audaci e coraggiosi. Inoltre, i clienti che amano l’abbigliamento Balenciaga sembrano aggiornare il loro senso della moda con un certo ritmo o riciclare il vecchio materiale in modo molto creativo. In questo caso, sembra quasi che il marchio e i suoi clienti siano come un unico organismo che collabora in perfetta armonia.

Contenuto del marchio

Dai grandi inizi dell’anno 2000 fino al periodo moderno, i contenuti di marca sono stati una parte importante del processo di consapevolezza del marchio. È noto anche come branded entertainment e indica i contenuti prodotti da un inserzionista o finanziati da quest’ultimo. Naturalmente le tattiche sono cambiate nel tempo, ma alcuni elementi di base sono rimasti. È praticamente una reazione a catena ed ecco perché: Se torniamo indietro nel tempo, non c’erano così tanti influencer, quindi i marchi dovevano trovare modi semplici per apparire nel mondo. Tutti i Met Gala, i Golden Globe e qualsiasi tipo di evento di lusso, in cui le celebrità dovevano per lo più vestire abiti firmati, rappresentavano un contenuto di marca, soprattutto quando passava attraverso la stampa. In seguito c’è stata un’era di blog casuali a tema rosa che fornivano agli utenti di Internet di recente adattamento alcuni contenuti di marca e non iniziamo nemmeno con l’era dei guru del make-up e della moda su You Tube.

Attualmente di tendenza

Oggi i marchi hanno molto più spazio per muoversi quando si tratta di qualsiasi tipo di strategia di marketing digitale. Inoltre, è più divertente e aiuta il cliente a connettersi con voi a livello personale. Attualmente il Branded Content si concentra maggiormente sulla pubblicità video. Discutiamone alcuni.

Probabilmente avrete notato che molti marchi, soprattutto nei settori di: Bellezza, Moda e Istruzione hanno i loro canali YouTube molto più attivi di prima. Diciamo la rivista Vogue. Vogue è un classico presente sul mercato da decenni. Avete presente i Vlog del marchio con le celebrità? Alcuni sono domande e risposte, altri sono routine di autocura che possono includere qualsiasi cosa. I contenuti di marca sono anche quei filmati che si vedono spesso su Instagram in cui gli influencer recensiscono un determinato prodotto, indicando ovviamente che è stato sponsorizzato e postato anche sulla loro piattaforma di social media.

Dopo averne discusso, riassumiamo i tipi di branded content.

– Libri elettronici

– Casi di studio

– Podcast

– Video

– Infografiche

– Blog

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L’industria della cura della pelle nei tempi moderni

Tutti abbiamo provato il piacere di applicare cetrioli ghiacciati sugli occhi e sentirci rinfrescati, come se facesse una magia, ma ora sappiamo che in realtà tende troppo la nostra pelle delicata delle occhiaie e non è più il metodo approvato per sbarazzarsi delle occhiaie. Ma siamo onesti, è ancora il nostro piacere colpevole. L’industria della cura della pelle ha subito cambiamenti monumentali, soprattutto a partire dalla metà del XX secolo. I clienti sono diventati più consapevoli degli ingredienti e dei loro pro e contro chimici. Ora dobbiamo formulare con attenzione i nostri prodotti per evitare di finire nella lista dei “cancellati”. I tempi moderni hanno portato questo settore a un livello completamente nuovo, quindi dite addio ai vecchi metodi: è ora di passare ai nuovi!

Le tendenze

– Meno è più

– Cura della pelle delle celebrità

– Integratori

– Microbioma

– Cura della pelle personalizzata

– Prodotti senza crudeltà

– Prodotti multiuso

– Formulazione

– Ingredienti

– Sostenibilità

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Marketing di tendenza

Le tendenze non sono solo tendenze: sono percorsi certi per aggiornare le vostre strategie di marketing e offrire ai clienti (fedeli o potenziali) ciò che stanno cercando. Nel prossimo paragrafo esamineremo alcune di queste tendenze, alle quali si presta maggiore attenzione nel mercato odierno della cura della pelle. Si tenga presente che queste tendenze sono presentate da influencer su piattaforme digitali come: Instagram, Tik Tok, Youtube e praticamente ovunque sia possibile pubblicare un contenuto video per dimostrare nella vita reale la qualità e le capacità di un prodotto.

Meno è più

All’inizio dell’anno 2000 tutto ciò che era in più era considerato la quantità giusta, ma ora è tutto il contrario. Vi ricordate di esservi letteralmente spalmati la crema da notte prima di andare a letto? Sembrava che tutto si appiccicasse al viso, ma la convinzione che la bellezza dovesse avere dei sacrifici ci costringeva a queste azioni assurde. Ora anche le stesse aziende ci dicono di non usare una quantità esagerata di prodotto per avere risultati costanti. Uno degli esempi più virali di uso eccessivo di un prodotto è stato il peeling della Brand-Ordinary. Su TikTok sono apparsi i volti dei clienti che sembravano bruciati dal sole e ovviamente l’immagine di questo marchio ha rischiato di essere “cancellata”. In seguito abbiamo iniziato ad avere più tutorial sulla corretta applicazione del prodotto, ma sarebbe stato meglio farlo prima.

Senza crudeltà

La società moderna sta diventando sempre più consapevole di ciò che accade dietro le tende dei laboratori di cura della pelle. La crudeltà verso gli animali è un argomento che viene affrontato da decenni. Fortunatamente, una certa quantità di clienti si è semplicemente rifiutata di acquistare prodotti generati da esperimenti sugli animali e l’industria si è svegliata dal suo lungo coma. Ora abbiamo una maggiore scelta di prodotti cruelty-free e si spera che tra una decina d’anni tutti i marchi di skincare seguano l’esempio e passino completamente a prodotti cruelty-free. I sacrifici per la bellezza umana non devono essere fatti da altre specie animali e questo è un buon senso che l’industria deve comprendere appieno!

Formulazione e ingredienti

I marchi sono diventati più trasparenti per quanto riguarda gli ingredienti dei loro prodotti. I clienti hanno una scelta più ampia per selezionare un prodotto. Se si ricercano veramente gli elementi generali – chimici o naturali – utilizzati per la creazione del prodotto, si può avere un’idea più precisa di ciò che si adatta meglio alla propria pelle prima di acquistare il prodotto. Ora, gli agenti di consulenza nei punti vendita dovrebbero sapere tutto, ma nessuno conosce la vostra pelle meglio di voi. Avete convissuto con la vostra pelle per tutti questi anni e siete passati attraverso allergie o eruzioni che avevano ragioni che solo voi capite. Quindi, prendetevi il tempo necessario per documentarvi sul prodotto prima di acquistarlo e vi farà guadagnare molto tempo in seguito.

Essere parte dello stile di vita

La cura della pelle è una forma di stile di vita. Ogni marchio ha la sua voce, la sua autorità e la sua identità sul mercato – che vende i suoi prodotti. Assicuratevi di stare al passo con le esigenze dei vostri clienti e fate del vostro meglio per diventare parte della loro routine quotidiana/notturna. La cura della pelle è un concetto enorme, in cui bisogna orientarsi con saggezza.

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Principi di base

Il termine repurposing dei contenuti è talvolta chiamato riciclo dei contenuti. Poiché ci sono forme di comunicazione che non possiamo abbandonare, il marketing digitale ci offre un modo per riproporle. Qualcosa che possiamo chiamare “impacchettamento” del prodotto digitale e successiva rivendita.

Come funziona

Supponiamo che abbiate realizzato una campagna circa 3-6 mesi fa e che ora dobbiate cambiarla. Il problema è che la campagna (digitale o cartacea) ha funzionato molto bene e volete davvero mantenerla. Tuttavia, sappiamo tutti che i clienti vogliono sempre qualcosa di nuovo. Conoscete il detto “Tutto ciò che è nuovo è un vecchio ben dimenticato”? Questo vecchio detto riassume bene il concetto di Content Repurposing.

Modi creativi per riproporre i contenuti

Strategia You Tube

I contenuti “how-to” sono un ottimo modo per presentare i vostri contenuti di comunicazione visiva, vecchi o nuovi che siano: potete sempre trovarne un uso, se gli date uno scopo diverso. Supponiamo che sul vostro sito web abbiate pubblicato un post sulle macchine per droni. L’argomento torna di moda dopo qualche mese, ma non sarebbe una decisione saggia quella di fare Ctrl+C e Ctrl+V del post. Quindi, in questo scenario, realizzate un video su YouTube su come utilizzare efficacemente le macchine drone e inserite anche un link del vostro vecchio post nel pannello di descrizione di YT.

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Strategia infografica

La creazione di infografiche a partire da contenuti esistenti da tempo è un’ottima strategia di riciclo. Soprattutto perché crea una presentazione chiara dei dati non solo per voi, ma anche per il vostro pubblico. Le visualizzazioni in generale aumentano la funzionalità dei contenuti testuali. Il pubblico si fa letteralmente un’idea del significato delle informazioni che gli state fornendo e le immagini hanno maggiori probabilità di essere conservate. In effetti, le immagini sono più memorabili del 65% dopo un periodo di tre giorni.

Riproposizione delle immagini

Ci sono immagini super HQ che non abbiamo mai usato, se non una volta. È uno spreco, perché le risorse non vanno sprecate. Se rispettate i requisiti di dimensione delle immagini della piattaforma di social media scelta, potete utilizzare le vostre risorse fotografiche come sfondo di nuovi post, ad esempio.

Contenuti generati dall’utente

I contenuti generati dagli utenti sono più o meno quello che sembrano. Può essere qualsiasi cosa, a partire dalle recensioni sulla vostra pagina web o da semplici tweet con un hashtag collegato al vostro prodotto o servizio o all’azienda stessa. L’obiettivo principale sono le opinioni dei clienti. Utilizzate il generoso feedback del vostro pubblico e lo trasformate in un’altra comunicazione visiva. Ultimamente va molto di moda: immaginate di creare un breve video o un reel su Instagram che metta insieme i commenti del vostro post su Facebook, quasi come uno slideshow. Si potrebbe anche creare una sfida con un hashtag, se si è davvero creativi.

Verificate i vostri contenuti esistenti

Sicuramente c’è sempre un tipo di contenuto evergreen. Non invecchiano mai, probabilmente anche il vostro marchio ha qualcosa di simile. Tuttavia, tendiamo a dimenticarci di altri contenuti che potrebbero avere un buon rendimento. Quando verificate i vostri contenuti, assicuratevi che corrispondano ai vostri obiettivi attuali. Non potete prendere un contenuto che è puramente strategico per il coinvolgimento del pubblico e trasformarlo magicamente in un amplificatore di vendite. Naturalmente, il coinvolgimento è un elemento importante nell’equazione delle vendite, ma non è ancora così specifico. Rimanete sulla retta via e cercate di non scegliere combinazioni irrilevanti.

Rimanere competitivi

Non dimenticate di fare ricerche sui vostri concorrenti, prestando particolare attenzione alla tecnica del grattacielo. La tecnica del grattacielo è un modo per migliorare i contenuti online. Si cerca sul web e si trovano i contenuti più performanti per il proprio argomento. Verificate quello che hanno fatto e create una versione migliore e più completa.

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