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Utilizzate gli Archetipi del Marchio Per Raggiungere Ii Pubblico Giusto

Utilizzate gli Archetipi del Marchio Per Raggiungere Ii Pubblico Giusto

12 archetipi classici

In generale, nel branding esistono 12 archetipi classici che aiutano a determinare la persona e lo scopo del vostro marchio. Se conoscete bene il vostro personaggio e il vostro scopo, avete una base solida per indirizzare un pubblico specifico senza sprecare tempo e risorse. Scegliere l’archetipo giusto con cui relazionarsi è essenziale. Ma prima di tutto, facciamo una panoramica degli archetipi classici e comprendiamo il loro ruolo nella creazione di una comunicazione significativa con il relativo pubblico di riferimento.

L’archetipo Innocente

L’obiettivo dell’archetipo Innocente è diffondere la felicità. Si sforza di essere buono, gentile, aiutante, puro, ottimista, con un forte codice morale e l’amore per il romanticismo. Per quanto riguarda l’overdose di questi tratti o il loro uso improprio nelle comunicazioni sbagliate, a volte possono apparire ingenui o noiosi. Il sapone Dove è un ottimo esempio in questo caso, con le sue pubblicità dall’aspetto morbido e quasi fragile.

L’archetipo dell’uomo/della donna normale

L’obiettivo di questo archetipo è l’appartenenza o la connessione con gli altri, l’ambiente generale. Sono più con i piedi per terra, pratici, solidali, fedeli. Un po’ come un tipo di ragazzo/a della porta accanto. Il coltello a doppio taglio è che a volte questo archetipo rischia di mimetizzarsi troppo, quasi cercando l’unicità. Ebay è l’esempio più vicino all’archetipo dichiarato.

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L’archetipo dell’eroe

A giudicare da un nome così audace, è facile intuire che questo archetipo vuole rendere il mondo un posto migliore. L’Eroe è forte, audace, coraggioso, deciso, sicuro di sé e ispira i clienti. Tuttavia, nel peggiore dei casi l’Eroe può rivelarsi arrogante fino a un certo punto. È tutta una questione di equilibrio tra questi tratti. Forse Duracell si adatta a questo archetipo.

L’archetipo del fuorilegge

Il fuorilegge vuole solo infrangere le regole e affrontare le autorità, il che è sicuramente divertente. Questo archetipo è ribelle e ha voglia di cambiare questo stile di vita monotono. Il rischio è di non esagerare, altrimenti l’Outlaw fa un ottimo lavoro nel cambiare la prospettiva del pubblico su certi argomenti in modo critico. Le motociclette Harley-Davidson si adattano perfettamente a questo archetipo di marchio.

L’archetipo dell’esploratore

Ancora una volta, a giudicare dal nome, questo archetipo vuole esplorare e scoprire tutte le possibili esperienze nuove o quotidiane. È avventuroso, irrequieto e molto indipendente. Tuttavia, potrebbe non rientrare nelle tendenze mainstream a causa dei suoi tratti molto specifici. Indiana Jones è un archetipo molto adatto.

Archetipo del Creatore

Questo individuo vuole continuare a creare fino alla fine. Qualcosa di prezioso e duraturo nel tempo. Natura artistica, immaginativa, creativa. Ma potrebbe essere troppo perfezionista e poco pratico, quindi fate attenzione. Il Lego si adatta perfettamente a questo archetipo.

L’archetipo del dominatore

Indovinate chi è un amante del controllo? L’ordine che nasce dal caos è praticamente un motto per questo archetipo. Basta assicurarsi che non si manifesti in tirannia. D’altra parte, l’etica del lavoro organizzato è il suo asso. Microsoft è un amante dell’ordine.

L’archetipo del mago

Realizzare tutti i sogni con un colpo di bacchetta, non sarebbe fantastico? Questo è ciò che fa un mago. Bisogna però mantenere l’equilibrio, per restare con i piedi per terra e non essere troppo altruisti. Il mago mette in contatto il pubblico e lo aiuta a sentirsi appartenente. Apple può essere un buon esempio per questo archetipo.

L’archetipo dell’amante

Intimità, ispirazione e amore. Non sorprende, ma in caso di squilibrio potrebbe risultare scontato o sfruttato. Cura e amore – Marie Claire lo acquisisce fin troppo bene.

L’archetipo del caregiver

Vuole prendersi cura e proteggere gli altri in ogni momento e circostanza, ma nel peggiore dei casi, pur essendo così materna, potrebbe essere eccessivamente compassionevole al punto da risultare fastidiosa. Tuttavia, Johnson & Johnson è un buon esempio di questo archetipo in forma equilibrata.

L’archetipo del giullare

Il giullare vuole solo portare divertimento e gioia nel mondo. Festeggia, balla e gioca fin troppo bene. Il giullare ha anche un grande senso dell’umorismo. Se non oltrepassa il limite della mancanza di rispetto, il giullare va bene. Ben & Jerry’s si adatta molto bene a questo archetipo.

L’archetipo del saggio

Questo è quasi un Boss finale. Al saggio piace acquisire saggezza e intuizione su tutto e fornisce informazioni molto affidabili. Il rischio è quello di non diventare troppo supponente. Ma questo archetipo aiuta le persone a capire meglio ciò che le circonda. Google è un saggio completo, senza dubbio.

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Qual è La differenza Tra Re-Branding E Re-Design?  

Qual è La differenza Tra Re-Branding E Re-Design?  

Scopi del rebranding e del re-design

In molti casi il Re-Branding e il Re-Design sono spesso considerati lo stesso processo. In realtà non è la stessa cosa e il Re-Design è un elemento del processo di Re-Branding. Naturalmente questo non mette il design in secondo piano, ma è semplicemente un campo diverso, in realtà quello in cui consiste il Branding.

Perché è diverso?

Teniamo presente che il design è più orientato alle immagini chiave. Ecco perché abbiamo un Brand-Book per rimanere in contatto con la mappa dei colori di base e le particelle di design per assicurarci che il nostro contenuto visivo non sia troppo lontano dal nostro contenuto generale. Vediamo un esempio: Avete un nuovo designer nella vostra azienda e non sa molto delle vostre strategie di contenuto visivo. È naturale che un designer cerchi di mostrare il proprio potenziale creativo senza prendere in considerazione il vostro stile in generale. In un Brand Book si forniscono al team creativo le linee guida necessarie per il design, che devono essere seguite per non uscire dal contesto.

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Cosa c’è di così speciale nel branding?

Come abbiamo già detto, le semplici modifiche al design non equivalgono a un rebranding. Il branding stesso comprende l’immagine del marchio, la voce, il tono, l’autorità, la comunicazione, il contenuto, ecc. Per poterlo chiamare Re-Branding, dobbiamo riorganizzare tutti questi elementi e apportare un cambiamento. Il marchio è una rappresentazione della vostra posizione e della vostra personalità, mostrata attraverso strategie di marketing digitali e non.

Il rebranding può avvenire senza modifiche visive

Le modifiche visive possono avere una certa influenza sull’immagine di un’azienda e spesso sono solo una parte del processo di rebranding. Tuttavia, anche la modifica di un logo non può essere considerata un vero e proprio rebranding. Quando un’azienda cambia le proprie idee, la propria comunicazione o cerca semplicemente di apportare un piccolo cambiamento trasformando la propria identità di base, questo è ciò che può essere definito un Re-Brand. Un marchio è sempre in evoluzione; di tanto in tanto è necessario apportare dei cambiamenti. Chiedere un rebrand significa cambiare drasticamente la direzione, non solo la grafica. Il tempo vola con la velocità del flash e un marchio deve tenersi aggiornato su questa macchina del tempo.

Piccoli cambiamenti e grandi impatti

Il rebranding di un’azienda richiede molto tempo. Potrebbe essere necessario cambiare il logo o i logotipi in generale, cambiare anche i colori e le palette di base, nuovi lavori in PPTX e cartoline promozionali. Questi cambiamenti grafici spesso si traducono in un piccolo miglioramento delle vendite e, apparentemente, in uno stile completamente nuovo. È così, ma non abbastanza per essere etichettato come Re-Branding. Il Re-Branding inizia con la missione di cambiare i processi in un lungo periodo di tempo, creando qualcosa che cambia completamente il modo in cui le persone vedono la loro impresa. Molti progetti di rebranding non hanno abbastanza tempo ed energia per rendere questi cambiamenti effettivamente produttivi, perché richiedono uno sforzo notevole. D’altra parte, generano molti cambiamenti positivi.

Recensione – Adidas

Prendiamo in esame l’esempio di Adidas Originals. Si tratta di un marchio che non cambia le sue idee di base e che rimane di tendenza senza tempo. Il concetto di Adidas Originals è immortale come il concetto “Just Do It” di Nike. Quello che stiamo osservando è l’esatto opposto del Re-Branding, ma è un esempio di come un marchio possa sopravvivere nel tempo con un’idea che non passa mai di moda. Indipendentemente dal numero di volte in cui Adidas cambia logo, il concetto rimane lo stesso, il che significa successo nella strategia di branding. Il tono, l’immagine e l’autorità del marchio rimangono al vertice, con alcuni cambiamenti nelle immagini chiave per la diversità.

Un ulteriore esempio

Supponiamo di avere un’impresa che produce beni legati al concetto e destinati a un pubblico molto specifico. Iniziate a vedere che il pubblico di riferimento stesso sta lentamente cambiando le sue priorità e le sue scelte di vita, quindi dovete stare al passo con loro. Per fare un paragone divertente, il vostro marchio per questi clienti è quasi un predicatore di questa estetica e di questo stile di vita. Potreste cambiare i colori e passare a caratteri più decisi, ma non servirebbe a nulla se le idee di base non cambiassero. Diciamo che negli ultimi 2-3 anni avete “predicato” il comfort e ora volete aggiungere “classe” al vocabolario del vostro marchio. Questa è l’idea attorno alla quale volete ri-brandizzare. “Classy” diventerà il sole della vostra galassia di branding.

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Utilizzare Le Infografiche Per Aumentare I Tassi Di Conversion  

Utilizzare Le Infografiche Per Aumentare I Tassi Di Conversion  

Mostrare visivamente

Iniziamo con le infografiche, che sono uno degli strumenti di marketing più importanti e basilari che esistano. La creazione, la condivisione e la pubblicazione di contenuti infografici è uno degli elementi chiave per il miglioramento dei tassi di conversione. In effetti, il settore di cui stiamo parlando richiede un intero altro membro dello staff per immergersi completamente nel processo di creazione. Le infografiche possono essere condivise all’interno dei contenuti, sui social media e in tutte le altre fonti di marketing digitale. Ciò significa che questo strumento di marketing non è solo funzionale, ma anche flessibile.

Marketing delle infografiche

Gran parte del ruolo di marketing delle infografiche è svolto dall’aspetto visivo. Oggi è estremamente difficile catturare l’occhio del cliente moderno. A causa della diffusione di immagini luminose e semplici, insieme a video di massimo 15 secondi, non si può costringere nessuno a fare il proprio dovere. 15 secondi, non si può più costringere nessuno a leggere o guardare il proprio contenuto per più di qualche secondo. Le infografiche fanno collidere genialmente questi due aspetti della comunicazione B2C. Offrono a un cliente potenziale e fedele una visione che attira l’attenzione e un testo breve che non annoia.

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Usare le infografiche in modo intelligente

Ci sono fondamentalmente due modi per utilizzare le infografiche nella vostra campagna di marketing. O per generare link in entrata o per sollecitare l’azione dei clienti a condividere i vostri contenuti. Naturalmente non sono gli unici due modi, perché tutto ciò che abbiamo discusso e che stiamo per illustrare ha lo scopo principale di aumentare i tassi di conversione.

Collegamenti in entrata

Le infografiche sono ricche di colori e organizzate, quindi catturano l’attenzione. Se il vostro contenuto è in linea con l’obiettivo all’interno dell’infografica, genererete una serie di link in entrata. È ovvio che al cliente non piacciono più i testi noiosi, le statistiche infinite e tutte le cose noiose e monotone che andavano di moda un tempo. Ora è tutta una questione di espressione creativa!

Invito all’azione

I contenuti visivi hanno maggiori probabilità di essere condivisi e di diventare virali. E per molti di noi è chiaro il perché. È più eccitante guardare un contenuto quando è abbinato a un’immagine o a un’opera d’arte in qualsiasi forma, che rende il contenuto più attraente. Come abbiamo già discusso più volte, i contenuti visivi hanno maggiori probabilità di essere condivisi rispetto a quelli testuali. Ma le infografiche sono la ciliegina sulla torta! Vengono apprezzate e condivise molto più di qualsiasi altro tipo di contenuto multimediale. Naturalmente, se volete che la vostra infografica generi traffico in entrata e venga condivisa, deve essere bella e contenere la giusta quantità di informazioni.

Non trascurate il testo

Abbiamo parlato molto dell’aspetto visivo delle infografiche, ma anche trascurare completamente il copy non sarebbe una buona idea. È molto comune che quando ci si concentra su un aspetto si trascuri completamente l’altra parte. Ora, diciamo che avete creato uno splendido post con informazioni molto interessanti formattate in modo eccellente, ma avete deciso di non scrivere una didascalia perché, beh, è tutto in un’infografica. Questa non è la strada da seguire, di sicuro. Tenete presente che se guardate bene anche voi stessi come clienti, anche se un’infografica vi fornisse informazioni complete su un argomento, controllereste comunque istintivamente la didascalia per avere informazioni aggiuntive. E se ci fosse qualcosa di più?

Coinvolgere il pubblico

Le piattaforme educative su Instagram, come ad esempio Miami Ad School, hanno delle ottime infografiche. È possibile coinvolgere un cliente aggiungendo una domanda nella didascalia, ad esempio. Modelli ancora più divertenti possono essere tratti dai post di Astrology Lovers. È sorprendente come gli interessi comuni possano avviare una conversazione. Inoltre, supponiamo che abbiate un’attività nel settore della moda che produce cotone e seta. Create un’infografica sulle loro qualità speciali e su come le producete e assicuratevi di chiedere al pubblico in didascalia quale preferiscono e perché. Questo è uno dei modi più divertenti per migliorare la strategia di marketing e ottenere allo stesso tempo un feedback.

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Attirare Più Clienti Con Il Marketing Dei Contenuti Del Marchio

Attirare Più Clienti Con Il Marketing Dei Contenuti Del Marchio

L’ABC del Brand Content Marketing

In poche parole, il Brand Content Marketing è legato all’impresa in modo diretto. Il suo scopo principale è quello di creare consapevolezza sul marchio tra il pubblico target e trovare modi per comunicare con i potenziali clienti. Va detto che questa opzione di marketing non è destinata principalmente a un prodotto o a un servizio specifico.

Comunicare attraverso il proprio marchio

Nel primo paragrafo abbiamo detto che non è necessario utilizzare il Brand Content Marketing per un prodotto o un servizio specifico. In questo caso, un marchio che ha già il suo nome e la sua immagine, oltre alla sua voce, al suo tono e alla sua autorità, deve invertire la normale strategia di content marketing e diventare l’epicentro della comunicazione in nome della creatività piuttosto che del semplice intrattenimento. Immagino che vi possiate confondere su piccoli dettagli, ma li esamineremo ugualmente.

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Ogni cliente è un VIP

Quando si è un marchio non si offre solo un prodotto o un servizio. Offrite loro uno stile di vita, idee e concetti quotidiani. Cliente è un termine generico, ma il vostro cliente si sente speciale quando voi lo fate sentire tale. Ora, sarà difficile spiegarlo altrimenti, ma visitiamo il settore della moda. Attualmente Balenciaga sta conquistando numerosi monte Everest nel settore della moda e indossarla nel mondo di oggi è sicuramente un’affermazione. Inoltre, diamo un’occhiata alle persone che indossano i loro abiti. Se consideriamo celebrità come Kanye o Justin, sappiamo bene che sono audaci e coraggiosi. Inoltre, i clienti che amano l’abbigliamento Balenciaga sembrano aggiornare il loro senso della moda con un certo ritmo o riciclare il vecchio materiale in modo molto creativo. In questo caso, sembra quasi che il marchio e i suoi clienti siano come un unico organismo che collabora in perfetta armonia.

Contenuto del marchio

Dai grandi inizi dell’anno 2000 fino al periodo moderno, i contenuti di marca sono stati una parte importante del processo di consapevolezza del marchio. È noto anche come branded entertainment e indica i contenuti prodotti da un inserzionista o finanziati da quest’ultimo. Naturalmente le tattiche sono cambiate nel tempo, ma alcuni elementi di base sono rimasti. È praticamente una reazione a catena ed ecco perché: Se torniamo indietro nel tempo, non c’erano così tanti influencer, quindi i marchi dovevano trovare modi semplici per apparire nel mondo. Tutti i Met Gala, i Golden Globe e qualsiasi tipo di evento di lusso, in cui le celebrità dovevano per lo più vestire abiti firmati, rappresentavano un contenuto di marca, soprattutto quando passava attraverso la stampa. In seguito c’è stata un’era di blog casuali a tema rosa che fornivano agli utenti di Internet di recente adattamento alcuni contenuti di marca e non iniziamo nemmeno con l’era dei guru del make-up e della moda su You Tube.

Attualmente di tendenza

Oggi i marchi hanno molto più spazio per muoversi quando si tratta di qualsiasi tipo di strategia di marketing digitale. Inoltre, è più divertente e aiuta il cliente a connettersi con voi a livello personale. Attualmente il Branded Content si concentra maggiormente sulla pubblicità video. Discutiamone alcuni.

Probabilmente avrete notato che molti marchi, soprattutto nei settori di: Bellezza, Moda e Istruzione hanno i loro canali YouTube molto più attivi di prima. Diciamo la rivista Vogue. Vogue è un classico presente sul mercato da decenni. Avete presente i Vlog del marchio con le celebrità? Alcuni sono domande e risposte, altri sono routine di autocura che possono includere qualsiasi cosa. I contenuti di marca sono anche quei filmati che si vedono spesso su Instagram in cui gli influencer recensiscono un determinato prodotto, indicando ovviamente che è stato sponsorizzato e postato anche sulla loro piattaforma di social media.

Dopo averne discusso, riassumiamo i tipi di branded content.

– Libri elettronici

– Casi di studio

– Podcast

– Video

– Infografiche

– Blog

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Tendenze Di Marketing Del Settore Della Cura Della Pelle Da Seguire

Tendenze Di Marketing Del Settore Della Cura Della Pelle Da Seguire

L’industria della cura della pelle nei tempi moderni

Tutti abbiamo provato il piacere di applicare cetrioli ghiacciati sugli occhi e sentirci rinfrescati, come se facesse una magia, ma ora sappiamo che in realtà tende troppo la nostra pelle delicata delle occhiaie e non è più il metodo approvato per sbarazzarsi delle occhiaie. Ma siamo onesti, è ancora il nostro piacere colpevole. L’industria della cura della pelle ha subito cambiamenti monumentali, soprattutto a partire dalla metà del XX secolo. I clienti sono diventati più consapevoli degli ingredienti e dei loro pro e contro chimici. Ora dobbiamo formulare con attenzione i nostri prodotti per evitare di finire nella lista dei “cancellati”. I tempi moderni hanno portato questo settore a un livello completamente nuovo, quindi dite addio ai vecchi metodi: è ora di passare ai nuovi!

Le tendenze

– Meno è più

– Cura della pelle delle celebrità

– Integratori

– Microbioma

– Cura della pelle personalizzata

– Prodotti senza crudeltà

– Prodotti multiuso

– Formulazione

– Ingredienti

– Sostenibilità

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Marketing di tendenza

Le tendenze non sono solo tendenze: sono percorsi certi per aggiornare le vostre strategie di marketing e offrire ai clienti (fedeli o potenziali) ciò che stanno cercando. Nel prossimo paragrafo esamineremo alcune di queste tendenze, alle quali si presta maggiore attenzione nel mercato odierno della cura della pelle. Si tenga presente che queste tendenze sono presentate da influencer su piattaforme digitali come: Instagram, Tik Tok, Youtube e praticamente ovunque sia possibile pubblicare un contenuto video per dimostrare nella vita reale la qualità e le capacità di un prodotto.

Meno è più

All’inizio dell’anno 2000 tutto ciò che era in più era considerato la quantità giusta, ma ora è tutto il contrario. Vi ricordate di esservi letteralmente spalmati la crema da notte prima di andare a letto? Sembrava che tutto si appiccicasse al viso, ma la convinzione che la bellezza dovesse avere dei sacrifici ci costringeva a queste azioni assurde. Ora anche le stesse aziende ci dicono di non usare una quantità esagerata di prodotto per avere risultati costanti. Uno degli esempi più virali di uso eccessivo di un prodotto è stato il peeling della Brand-Ordinary. Su TikTok sono apparsi i volti dei clienti che sembravano bruciati dal sole e ovviamente l’immagine di questo marchio ha rischiato di essere “cancellata”. In seguito abbiamo iniziato ad avere più tutorial sulla corretta applicazione del prodotto, ma sarebbe stato meglio farlo prima.

Senza crudeltà

La società moderna sta diventando sempre più consapevole di ciò che accade dietro le tende dei laboratori di cura della pelle. La crudeltà verso gli animali è un argomento che viene affrontato da decenni. Fortunatamente, una certa quantità di clienti si è semplicemente rifiutata di acquistare prodotti generati da esperimenti sugli animali e l’industria si è svegliata dal suo lungo coma. Ora abbiamo una maggiore scelta di prodotti cruelty-free e si spera che tra una decina d’anni tutti i marchi di skincare seguano l’esempio e passino completamente a prodotti cruelty-free. I sacrifici per la bellezza umana non devono essere fatti da altre specie animali e questo è un buon senso che l’industria deve comprendere appieno!

Formulazione e ingredienti

I marchi sono diventati più trasparenti per quanto riguarda gli ingredienti dei loro prodotti. I clienti hanno una scelta più ampia per selezionare un prodotto. Se si ricercano veramente gli elementi generali – chimici o naturali – utilizzati per la creazione del prodotto, si può avere un’idea più precisa di ciò che si adatta meglio alla propria pelle prima di acquistare il prodotto. Ora, gli agenti di consulenza nei punti vendita dovrebbero sapere tutto, ma nessuno conosce la vostra pelle meglio di voi. Avete convissuto con la vostra pelle per tutti questi anni e siete passati attraverso allergie o eruzioni che avevano ragioni che solo voi capite. Quindi, prendetevi il tempo necessario per documentarvi sul prodotto prima di acquistarlo e vi farà guadagnare molto tempo in seguito.

Essere parte dello stile di vita

La cura della pelle è una forma di stile di vita. Ogni marchio ha la sua voce, la sua autorità e la sua identità sul mercato – che vende i suoi prodotti. Assicuratevi di stare al passo con le esigenze dei vostri clienti e fate del vostro meglio per diventare parte della loro routine quotidiana/notturna. La cura della pelle è un concetto enorme, in cui bisogna orientarsi con saggezza.

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Vantaggi Della Riproposizione Dei Contenuti

Vantaggi Della Riproposizione Dei Contenuti

Principi di base

Il termine repurposing dei contenuti è talvolta chiamato riciclo dei contenuti. Poiché ci sono forme di comunicazione che non possiamo abbandonare, il marketing digitale ci offre un modo per riproporle. Qualcosa che possiamo chiamare “impacchettamento” del prodotto digitale e successiva rivendita.

Come funziona

Supponiamo che abbiate realizzato una campagna circa 3-6 mesi fa e che ora dobbiate cambiarla. Il problema è che la campagna (digitale o cartacea) ha funzionato molto bene e volete davvero mantenerla. Tuttavia, sappiamo tutti che i clienti vogliono sempre qualcosa di nuovo. Conoscete il detto “Tutto ciò che è nuovo è un vecchio ben dimenticato”? Questo vecchio detto riassume bene il concetto di Content Repurposing.

Modi creativi per riproporre i contenuti

Strategia You Tube

I contenuti “how-to” sono un ottimo modo per presentare i vostri contenuti di comunicazione visiva, vecchi o nuovi che siano: potete sempre trovarne un uso, se gli date uno scopo diverso. Supponiamo che sul vostro sito web abbiate pubblicato un post sulle macchine per droni. L’argomento torna di moda dopo qualche mese, ma non sarebbe una decisione saggia quella di fare Ctrl+C e Ctrl+V del post. Quindi, in questo scenario, realizzate un video su YouTube su come utilizzare efficacemente le macchine drone e inserite anche un link del vostro vecchio post nel pannello di descrizione di YT.

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Strategia infografica

La creazione di infografiche a partire da contenuti esistenti da tempo è un’ottima strategia di riciclo. Soprattutto perché crea una presentazione chiara dei dati non solo per voi, ma anche per il vostro pubblico. Le visualizzazioni in generale aumentano la funzionalità dei contenuti testuali. Il pubblico si fa letteralmente un’idea del significato delle informazioni che gli state fornendo e le immagini hanno maggiori probabilità di essere conservate. In effetti, le immagini sono più memorabili del 65% dopo un periodo di tre giorni.

Riproposizione delle immagini

Ci sono immagini super HQ che non abbiamo mai usato, se non una volta. È uno spreco, perché le risorse non vanno sprecate. Se rispettate i requisiti di dimensione delle immagini della piattaforma di social media scelta, potete utilizzare le vostre risorse fotografiche come sfondo di nuovi post, ad esempio.

Contenuti generati dall’utente

I contenuti generati dagli utenti sono più o meno quello che sembrano. Può essere qualsiasi cosa, a partire dalle recensioni sulla vostra pagina web o da semplici tweet con un hashtag collegato al vostro prodotto o servizio o all’azienda stessa. L’obiettivo principale sono le opinioni dei clienti. Utilizzate il generoso feedback del vostro pubblico e lo trasformate in un’altra comunicazione visiva. Ultimamente va molto di moda: immaginate di creare un breve video o un reel su Instagram che metta insieme i commenti del vostro post su Facebook, quasi come uno slideshow. Si potrebbe anche creare una sfida con un hashtag, se si è davvero creativi.

Verificate i vostri contenuti esistenti

Sicuramente c’è sempre un tipo di contenuto evergreen. Non invecchiano mai, probabilmente anche il vostro marchio ha qualcosa di simile. Tuttavia, tendiamo a dimenticarci di altri contenuti che potrebbero avere un buon rendimento. Quando verificate i vostri contenuti, assicuratevi che corrispondano ai vostri obiettivi attuali. Non potete prendere un contenuto che è puramente strategico per il coinvolgimento del pubblico e trasformarlo magicamente in un amplificatore di vendite. Naturalmente, il coinvolgimento è un elemento importante nell’equazione delle vendite, ma non è ancora così specifico. Rimanete sulla retta via e cercate di non scegliere combinazioni irrilevanti.

Rimanere competitivi

Non dimenticate di fare ricerche sui vostri concorrenti, prestando particolare attenzione alla tecnica del grattacielo. La tecnica del grattacielo è un modo per migliorare i contenuti online. Si cerca sul web e si trovano i contenuti più performanti per il proprio argomento. Verificate quello che hanno fatto e create una versione migliore e più completa.

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Perché Includere Le Comunicazioni Video Per L’espansione Del Vostro Marchio  

Perché Includere Le Comunicazioni Video Per L’espansione Del Vostro Marchio  

+1 Strategia di marketing

Il video marketing consiste nell’utilizzare i video per promuovere e commercializzare il vostro prodotto o servizio, aumentare il coinvolgimento sui vostri canali digitali e sociali, educare i vostri clienti e raggiungere il vostro pubblico con un nuovo mezzo. Le persone trascorrono un terzo del loro tempo online guardando video. I video aiutano persino a prendere decisioni di acquisto. Alcune grandi aziende hanno creato alcuni dei migliori video pubblicitari e virali come parte delle loro strategie di marketing.

Al passo con il mondo moderno

Sarebbe sciocco dire che la qualità del montaggio video non influisce sull’immagine di un marchio nello stile di vita odierno. È un processo enorme e se avete mai dato un’occhiata al “dietro le quinte” di un qualsiasi video di 15 secondi che ha il potenziale migliore per diventare virale, sapete che ci vuole molto più tempo di 15 secondi. Il maestro del settore sa come regolare la durata di ogni scena per intrattenere lo spettatore. I contenuti video possono essere realizzati su vari temi e argomenti, in base alle idee e ai concetti principali del vostro marchio. Le tendenze sono un aspetto da tenere in considerazione quando si lavora su un contenuto di questo tipo. Come abbiamo discusso in molti articoli precedenti, l’algoritmo è piuttosto complicato, quindi sapere cosa va di moda al momento è un asso nella manica.

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Come costruire una strategia di video marketing

– Capire il proprio pubblico e stabilire gli obiettivi della campagna

– Rimanete fedeli al marchio e definite il vostro messaggio attraverso i video

– Assicurarsi che il budget per i video abbia senso

– Ottimizzare i video e il target per ogni canale

– Testate e testate ancora

– Non dimenticate gli annunci televisivi collegati (CTV)

Spot televisivi

Se parliamo di spot pubblicitari nell’ambito della creazione di contenuti video, possiamo pensare a diverse varietà di strategie di contenuto simili, ma parliamo di quella più basilare, il COMMERCIALE TV. Si potrebbe pensare che la gente non guardi più gli spot televisivi, ma non è del tutto vero. La domanda è: quanto è accattivante il ritmo dell’azione nel vostro spot televisivo? Quando se ne crea uno – vedere il prodotto come inutile o troppo noioso all’inizio – ci si prepara a creare uno spot cupo fin dall’inizio. Quindi, la prossima volta che deciderete di investire nella strategia di promozione televisiva, assicuratevi di avere l’atteggiamento giusto e un pizzico di entusiasmo come minimo.

Iniziare a piccoli passi

Come molti dei vostri sforzi di marketing, anche il video marketing è guidato dai dati, quindi vorrete monitorare varie metriche e tenere traccia del coinvolgimento dei clienti. I vantaggi della comunicazione del marchio e delle strategie di SMM di successo si manifesteranno sicuramente da soli, ma anche voi dovrete rimanere in sintonia. Assicuratevi di non riprendere qualcosa di totalmente casuale senza ricontrollarlo. I clienti sono molto più attenti, soprattutto quando si tratta di questo particolare mezzo di comunicazione.

I piccoli passi:

– Assegnare le risorse

– Raccontare le storie

– Coinvolgere

– Mantenere la brevità

– Pubblicare

– Analizzare

I vantaggi

I contenuti video sono uno scrigno di tesori per la SEO e danno un’impressione più personale quando si tratta di coinvolgere i clienti. Anche il live stream non è da dimenticare. Supponiamo, ad esempio, che la vostra azienda stia lanciando un nuovo prodotto o ne stia sostenendo uno come un libro. Immaginate di creare una sessione di live-stream sulla piattaforma di social media preferita dal vostro pubblico di riferimento e di invitare l’autore del libro come ospite. Questo tipo di comunicazione dal vivo e di accessibilità non solo vi aiuta a ottenere la fiducia dei clienti, ma influisce anche sulle vostre vendite in modo piuttosto rapido. Nel 2017, si stima che i contenuti video rappresenteranno il 74% di tutto il traffico online. I vostri clienti amano i video. Anche i potenziali clienti amano i video, il che significa che un buon marketing video può attirare nuovi visitatori. Un numero quattro volte superiore di clienti preferisce guardare un video di un prodotto piuttosto che leggerne la descrizione.

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Tendenze Moderne Nell’Industria Cosmetica     

Tendenze Moderne Nell’Industria Cosmetica     

Decorazione e cura della pelle

Per decenni i marchi di cosmetici decorativi e per la cura della pelle hanno sottolineato la loro importanza o superiorità l’uno rispetto all’altro – questo è ciò che chiamiamo le guerre di marketing. Ora, l’uno o l’altro offre un prodotto il cui risultato deve essere visto dall’occhio, perché il solo udito non è ovviamente sufficiente. È qui che entrano in gioco tutte le forme di comunicazione visiva. Nell’ultimo decennio i social media sono cambiati molto ed è di questo che parleremo.

Vecchia scuola e marketing moderno per i cosmetici

Ai tempi, tutti ricordiamo di aver giudicato la qualità di un prodotto cosmetico sfogliando i cataloghi o guardando i banner fuori da Sephora, pensando di voler apparire proprio come quello. Col tempo questa strategia ha perso la sua efficacia. Non che non ci piaccia più vedere gli occhi di Rihanna allo stand di Fenty Beauty, è solo che la società moderna non si sforza più di assomigliare a una modella su uno striscione. Nell’era dei Vlogger su You Tube e dei recensori moderni su piattaforme come TikTok e Instgtram Reels, accompagnati dal movimento body positive, si sono spinti i limiti delle Core Ideas che un marchio di makeup può rappresentare e, naturalmente, l’attenzione è rivolta alla qualità. Avete visto le cosiddette recensioni brutali sui marchi di makeup? Ecco, questo è qualcosa di cui non volete far parte.

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L’inclusività è un MUST

Finora abbiamo parlato di come spingere i limiti delle idee di base che un marchio di makeup/cura della pelle può rappresentare e questo è il momento migliore, perché le possibilità sono diventate infinite. Tenere il passo con i problemi moderni che il vostro pubblico di riferimento deve affrontare è una parte importante della creazione di strategie di comunicazione adeguate. Parliamo ora di alcuni marchi che hanno deciso di rimanere fedeli ai loro nomi prestigiosi e non si sono preoccupati di essere al passo con i tempi. Chiunque sia appassionato di cosmetici conosce sicuramente YSL. Finora ha numerose tonalità di rossetto bellissime che si distinguono per pigmentazione e durata, MA; negli ultimi anni del 2010 (2017/2018) il marchio è stato accusato di non avere abbastanza tonalità di fondotinta, soprattutto per le tonalità di pelle più scure, il che ha portato a una critica molto dura da parte del suo stesso pubblico di riferimento. A tutt’oggi, il problema dell’accettazione, soprattutto quando si tratta del colore della pelle di un individuo, è ancora difficile da affrontare nella vita delle persone e il fatto che un marchio così grande non cerchi nemmeno di fare la sua parte per risolvere questo problema, ignorando così il problema che i suoi clienti devono affrontare nella vita reale di tutti i giorni, è un enorme no.

Influencer Marketing nei cosmetici

I social media hanno creato un’enorme base di informazioni sulla cura della pelle e sul trucco per tutto il pubblico interessato. Gli influencer svolgono un ruolo fondamentale in questa strategia di comunicazione. Se si scorre Reels, TikTok o i canali di makeup su You Tube, si vedranno centinaia di influencer che ricevono le PR Box da determinate aziende. Il maggior numero di spettatori guarda gli influencer che dicono la verità. Si concentrano sul mantenimento della fiducia del pubblico, piuttosto che ricevere più PR Box da marchi di lusso per il loro bene. Se volete adottare una strategia di Influencer Marketing, questo è il tipo di blogger/vlogger che state cercando.

Routine di cura della pelle

Oggi è quasi d’obbligo avere una routine di cura della pelle giorno/notte. Sia il trucco che la cura della pelle sono ormai condizionati a evitare a tutti i costi la crudeltà animale, o almeno ad avere una versione vegana dei loro prodotti. Ancora una volta, questo è il modo in cui un marchio dimostra di avere a cuore le preoccupazioni essenziali dei propri clienti. All’inizio degli anni 2000 anche i prodotti per la cura della pelle erano profumati e le confezioni avevano un design eccessivo, ma ora il minimalismo sta prendendo il sopravvento. Se si guarda con attenzione agli attuali prodotti per la cura della pelle che sono popolari sul mercato, come: Ordinary, Attirance, Tula, Dermalogica, Beekman, ecc. hanno tutti un design pulito e hanno prodotti se non completamente privi di profumo, almeno leggermente profumati. Come abbiamo detto nei paragrafi precedenti, c’è stata una competizione su quale sia più importante – la cura della pelle o il trucco. Tuttavia, i moderni influencer hanno dimostrato al pubblico che entrambi sono importanti per una pelle sana. Preparare, decorare e rinfrescare è la procedura per cui abbiamo bisogno di entrambi i tipi di cosmetici.

Meno è più

Dopo un’ondata di tendenze come il contouring estremo di KKW, con sopracciglia fortemente delineate, seguito dallo strobing e dalle sopracciglia folte di Cara Delevigne, eccoci finalmente alla tendenza di abbracciare le nostre caratteristiche naturali e di usare solo la quantità necessaria di prodotti. In questo momento è in auge il classico principio “Less is More”.

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Perché Dovreste Espandere La Cultura Del Vostro Marchio 

Perché Dovreste Espandere La Cultura Del Vostro Marchio 

Avere una nicchia

Nei nostri articoli precedenti abbiamo parlato del tono e della voce del marchio e dell’importanza dell’autorità del marchio, ma ora parliamo della cultura del marchio. La cultura del marchio è la cultura che un’azienda coltiva per portare il proprio marchio sul mercato in modo potente, coerente e competitivo. È il modo in cui le persone lavorano insieme per rendere vivo il marchio per i clienti.

La cultura conta

Proprio come nella vita reale, la cultura ha un grande valore nella vita quotidiana, anche la cultura del marchio ha un valore nella sua esistenza quotidiana. Una forte cultura del marchio aiuta le aziende a generare margini più elevati, a promuovere l’adesione dei clienti, ad attrarre i talenti giusti e a stringere alleanze chiave. Questo crea un circolo virtuoso di crescita che si traduce in un maggiore valore per gli azionisti. La cultura va oltre, determinando di fatto se un marchio è percepito bene sia dai dipendenti che dai clienti. La cultura influenza le decisioni del management e tutte le funzioni aziendali, dalla produzione alla pubblicità, fino alla contabilità. La cultura di un’azienda influenza i dipendenti che interagiscono direttamente con i clienti.

Non solo clienti

Come già detto nel paragrafo precedente, la cultura di un’azienda influenza anche i dipendenti. A volte un’azienda presta tutta l’attenzione ai clienti a costo di dimenticare completamente gli interessi dei propri dipendenti. Per tradurre questo concetto nella vita quotidiana, è come essere una madre molto gentile con i figli degli altri e dimenticare di portare a tuo figlio il cioccolatino che ha chiesto alla fine della giornata. Questo è un esempio molto elementare, ma immaginate come potrebbe un dipendente insoddisfatto dare il miglior esempio di cultura del marchio ai vostri clienti.

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Impegno dei dipendenti

Un dipendente, indipendentemente dalla sua posizione, deve essere ben informato sulle strategie generali del marchio, sulla sua personalità e sugli interessi dei clienti. Alcune grandi aziende, a un determinato livello del loro sviluppo, iniziano ad avere una certa gerarchia malsana tra i dipendenti ed è facile da individuare: basta notare che ci sono alcuni individui che non sembrano essere al passo con le opinioni e le idee degli altri e questo causa loro confusione, che poi porta all’isolamento a livello personale e professionale. Ora, non è sempre la soluzione migliore adottare l’approccio “Siamo una famiglia”, ma rendere evidente che tutti i dipendenti sono parte importante del team e che i loro punti di vista e le loro idee sono importanti è fondamentale per uno spazio di lavoro sano. La cosa divertente è che a volte un dipendente che non sa nulla di design grafico, ad esempio, potrebbe lanciare una grande idea dal nulla, pur essendo specializzato in un segmento finanziario, ma le idee potrebbero essere ovunque e voi dovreste ascoltarle.

Vogliono restare

Che si tratti di un cliente o di un dipendente, tutti vogliono avere un motivo per restare. Parlando dal punto di vista di entrambe le parti, i continui cambiamenti nell’ambiente non danno altro che confusione e frustrazione. In fondo, siamo tutti alla ricerca di un ambiente sicuro e stabile. Allo stesso modo, un dipendente è sempre alla ricerca di un lavoro stabile in cui sentirsi bene e un cliente vuole avere un prodotto o un servizio preferito per il quale non deve pensarci due volte. Una buona cultura del marchio vi aiuta a diventare un’azienda in cui i dipendenti non odiano andare il lunedì (siamo onesti: il lunedì è così automaticamente noioso che renderlo amabile è un miracolo) e che i clienti non temono di contattare per problemi o buone notizie.

Cultura aziendale ad alte prestazioni

Con il giusto atteggiamento e una strategia di lavoro intelligente è possibile creare un’eccellente cultura organizzativa in cui tutti sono in sintonia. Una cultura ad alte prestazioni ha comportamenti che portano la vostra organizzazione a raggiungere risultati superiori, stabilendo obiettivi aziendali chiari, definendo con attenzione le responsabilità dei dipendenti, creando uno spazio di lavoro fiducioso e incoraggiando i dipendenti a crescere e reinventarsi continuamente.

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Un Copy Eccellente Migliora Il Tono Del Vostro Marchio  

Un Copy Eccellente Migliora Il Tono Del Vostro Marchio  

Re-Brand e Re-Copy

Probabilmente tutti abbiamo sentito dire che un copywriter svolge un ruolo fondamentale nel processo creativo di re-branding. Essere coinvolti in questo processo è necessario per vedere la magia prendere lentamente vita. Il brainstorming è l’inizio di un grande copy. Durante questa caotica procedura di lavoro di squadra, molti pensieri vengono rovesciati sul tavolo come un buon tè, ma sul fondo della tazza rimangono solo poche gocce, che sono per lo più le idee che vengono scelte nella fase finale del brainstorming creativo.

Identità del marchio: il tono della voce è importante

Parlando di esempi di vita reale, avete mai incontrato qualcuno che sembra simpatico ma parla in modo troppo sgarbato per essere vero, o viceversa? Il loro tono non corrisponde al loro atteggiamento generale e le comunicazioni con quella persona cominciano a diventare confuse o addirittura tossiche a un certo punto. Ecco il punto: anche il vostro marchio è una Persona. Per fare un esempio non specifico/generale, diciamo che il vostro marchio sostiene il finanziamento di cure mediche per le persone che soffrono di asma. Qualcuno visita il vostro sito web, o guarda le vostre stampe, o qualsiasi tipo di comunicazione, digitale o meno, e sente che qualcosa non va. Il primo aspetto che confonde potrebbe essere che le vostre strategie di comunicazione per le diverse campagne (TV/OOH/POS/Digitali) non coincidono e hanno messaggi diversi alla base. Naturalmente l’aspetto visivo deve differire in qualche punto, ma deve anche combaciare ed essere parte di un’unica grande idea; quando lo spettatore vede tutte queste campagne, deve pensare: “Oh, wow, ora capisco!”. Deve essere collegato.

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      Questa è una parte della comunicazione nel campo del copywriting. Un’altra cosa è la punteggiatura delle frasi. Ricordate la lezione di grammatica su dove mettere la virgola? Qualcosa come: “Andiamo a mangiare, mamma!” e poi “Andiamo a mangiare mamma!”. Se si insiste sulle parole sbagliate, la comunicazione potrebbe risultare disordinata e confusa come la seconda frase, che sicuramente non vi piace molto.

Slogan che coinvolge i clienti

Lo slogan del marchio, a volte chiamato “Slogo”, può diventare uno degli elementi magici per costruire l’immagine del vostro marchio a un livello superiore. Deve essere d’ispirazione, un richiamo all’azione. L’esempio migliore è “Just Do It” di Nike. In un articolo sul refuso giusto abbiamo parlato di come il logo dica tutto, ma in questo caso, anche se cancelliamo il logo, questo slogan è qualcosa che grida semplicemente Nike! Una così piccola combinazione di parole verbali e scritte ha creato un modello di mentalità. Sono certo che qualcuno, da qualche parte, l’abbia già detto, ma il team di copywriting è stato così geniale da utilizzare questa frase nella comunicazione, che è diventata l’etichetta del marchio, e questo è ciò che chiamiamo utilizzare le intuizioni su un argomento su cui ci stiamo concentrando con saggezza!

I benefici della comunicazione

Nel secondo paragrafo del nostro articolo abbiamo parlato di campagne quali: Televisione/Key Visuals, Stampa, Out of Home e Punto vendita. C’è una vecchia credenza, secondo la quale un buon prodotto non ha bisogno di queste comunicazioni e può rimanere efficacemente sul mercato in ogni caso, il che vi assicuro è un MITO! Per mostrarvi un esempio più chiaro, parliamo dell’esperimento della Coca-Cola nel 1900. Conosciamo questo marchio per le sue eccellenti strategie di comunicazione, chi non ama le pubblicità natalizie di questa azienda?! Eppure, nel 1900 la Coca-Cola decise di fare un esperimento e di interrompere quasi tutte le forme di comunicazione, compreso l’aggiornamento delle immagini chiave stampate, e indovinate un po’? Le vendite sono diminuite in diversi Stati degli USA. Il punto è che la Coca Cola è una delle nostre bibite preferite da sempre, ma nonostante ciò, la scarsa comunicazione ha colpito anche questa azienda gigantesca e mondiale. Quindi, qual è il vantaggio? Progressi nelle vendite e coinvolgimento! Questi due elementi giocano senza dubbio un ruolo enorme nello sviluppo del marchio.

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