Marketing verde

La crescita della consapevolezza ambientale sta aumentando la richiesta alle aziende di implementare tecniche e metodi ecologici per soddisfare le aspettative del mercato. Il marketing verde aiuta le aziende ad attrarre nuovi consumatori. Inoltre, offre l’opportunità di mantenere i clienti fedeli felici e soddisfatti. Per dimostrare il proprio impegno, promuovere la sostenibilità è importante quanto praticarla.

Il green marketing è più di una pubblicità. Comporta una serie di attività e responsabilità che dovrete assumervi. Esistono alcune strategie per mettere in pratica le vostre intenzioni.

Marketing digitale

Il marketing online è molto più ecologico del marketing convenzionale, come la pubblicità diretta per corrispondenza o la pubblicità stampata. Si riferisce a tutte le strategie che un marchio può utilizzare per pubblicizzare un’attività eco-consapevole online in modo sostenibile ed etico, ed è anche più accessibile.

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Vantaggi dei social network

I social network sono un’opzione a basso costo per coinvolgere clienti attuali e potenziali. La pubblicazione di contenuti e annunci pubblicitari su note piattaforme di social media aiuta a costruire un marchio e a stabilirne la credibilità. Va da sé che uno dei vantaggi più evidenti dell’e-marketing è la possibilità di ridurre l’impronta di carbonio.

Vantaggi finanziari

Il marketing digitale vi permette di risparmiare sulle spese e di avere una maggiore libertà creativa con l’estetica, oltre a raggiungere mercati target che altrimenti potrebbero essere inaccessibili. Per aumentare la consapevolezza delle vostre iniziative di sostenibilità, assicuratevi che il vostro messaggio appaia sia nelle campagne di marketing che sul vostro sito web.

Riciclaggio e imballaggi in carta

Il riciclaggio è un aspetto essenziale di qualsiasi piano di marketing ecologico. Scegliere imballaggi di carta realizzati con materiali riciclati può aiutarvi a pubblicizzare le credenziali ambientali della vostra azienda.
La carta riciclata, un metodo ben noto di conservazione delle risorse, è un approccio semplice per comunicare in modo delicato che la vostra azienda è attenta all’ambiente. La stampa di opuscoli, volantini o biglietti da visita prodotti con carta riciclata è quasi altrettanto economica della carta tradizionale.

Eliminare la plastica

Inoltre, l’eliminazione di tutti i tipi di plastica e, in certe situazioni, l’ipotesi di un “imballaggio nudo” sono un motivo sufficiente per distinguersi per un marchio verde. Un imballaggio non sostenibile ha la tendenza a dissuadere i clienti dall’acquistare prodotti ecologici.

Cultura della sostenibilità

La sensibilizzazione alla campagna verde consiste nel convincere il pubblico che si tratta di un’iniziativa per le giuste ragioni e, per avere un vero impatto, è necessario implementare pratiche ecologiche in tutta l’azienda. È essenziale diffondere questo concetto tra i dipendenti e assicurarsi che comprendano da dove provengono le materie prime e chi sono i distributori.

Distinguersi nel verde

Solo a questo punto si apre la strada iniziando a mettere in evidenza i vantaggi ambientali della propria azienda. Questo potrebbe includere il modo in cui le operazioni commerciali possono essere utili alla società nel lungo periodo. Potete interagire con i dipendenti, i clienti e i potenziali clienti utilizzando la tecnologia e l’approccio di marketing descritto in precedenza, e discutere di come le iniziative che la vostra azienda ha adottato o intende implementare influenzeranno loro e la loro comunità.

Sensibilizzazione

La sensibilizzazione su ciò che state facendo di buono creerà senza dubbio una reazione a catena in cui i dipendenti adotteranno pratiche eco-compatibili, i consumatori saranno attratti dalla vostra azienda e i concorrenti seguiranno le vostre orme. Potete adottare tutte le misure necessarie per raggiungere la sostenibilità, ma dovete anche sfruttare ogni occasione per far conoscere ciò che state facendo.

Evitare il “greenwashing”.

Siate prudenti ed evitate il “greenwashing”. Si verifica quando un’azienda dedica più sforzi e risorse a presentarsi come rispettosa dell’ambiente che a ridurre effettivamente il suo effetto ambientale. Anche se un’azienda ha nobili intenzioni, potrebbe praticare il greenwashing. Per evitare di danneggiare la reputazione della vostra azienda, utilizzate solo dati verificabili e fate dichiarazioni chiare e accurate. Se alcuni prodotti o servizi non sono ecologici, non utilizzate il colore verde o immagini della natura, come alberi e fiori. La chiave è mantenere l’autenticità. Il marketing verde autentico e reale è la strada da seguire.

Crescita futura

La sostenibilità può essere difficile da realizzare, ma porta inevitabilmente a una crescita futura. I consumatori chiedono alle organizzazioni e alle aziende di fare di più per ridurre al minimo l’impatto ambientale.

Rimanere coerenti

Sono molte le aziende che cercano di dimostrare di essere attente all’ambiente. È risaputo che non tutte le aziende possono diventare ecologiche da un giorno all’altro. Tuttavia, ci sono modi per assicurarsi di essere attenti e di adottare misure significative per ridurre al minimo l’impatto sul nostro pianeta.

Conclusione

Se mettete in pratica ciò che predicate, i vostri consumatori si fideranno di voi e delle decisioni che prendete. Le aziende ecologiche guadagnano di più a lungo termine, perché hanno la reputazione di essere affidabili e rispettose dell’ambiente.

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L’ABC dell’etica di marketing

L’insieme dei principi morali che guidano la vostra strategia di branding è ciò che chiamiamo etica di marketing. L’etica che decidete di adottare serve a soddisfare gli interessi e le aspettative dei vostri clienti target. Sia quelli potenziali che quelli fedeli.

L’etica determina quanto a lungo i clienti vorranno rimanere legati al vostro marchio. È proprio come il valore che diamo agli individui in uno spazio di co-working. Spesso non vogliamo fare affari con un individuo che ha una scarsa etica del lavoro, giusto? Lo stesso vale per il marketing.

5 elementi di una buona etica di marketing

Una corretta etica del marketing si basa su cinque componenti principali: Empatia, Onestà, Trasparenza, Mantenimento delle promesse e Sostenibilità. Se manca anche solo uno di questi cinque elementi, la progressione dell’impegno e delle vendite si farà sicuramente sentire. Questi cinque elementi sono cruciali come i ben noti cinque elementi della natura nell’alchimia.

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La magia dell’etica del marketing

Per fare un esempio divertente, diciamo che siete un alchimista (Brand Owner), dovete creare una pietra filosofale (un’eccellente strategia di marketing) e avete bisogno di cinque elementi della natura (cinque elementi dell’etica del marketing). Gli ingredienti di base non possono essere sostituiti, altrimenti otterrete una pietra completamente diversa che non vi servirà a lungo.

Etica del marketing e ambiente di lavoro

Dopo un po’ di divertimento con gli esempi alchemici, torniamo all’aspetto più realistico della creazione. La vostra etica di marketing influenzerà sicuramente il vostro ambiente di lavoro. Non si tratta solo di come vi vedono i clienti, ma anche la percezione del vostro team è altrettanto importante.

L’onestà gioca un ruolo fondamentale in questo caso. Immaginate di dire al vostro team creativo di scrivere un articolo sul prodotto che non sia completamente vero. Potrebbero farlo, ma molto probabilmente il team sarà il primo a perdere fiducia in voi e nel vostro marchio. Questo porta in genere alla perdita di membri del team di grande professionalità.

Elemento 1 – Empatia

I vostri clienti non sono solo persone che acquistano i vostri prodotti. Sono le persone che vi hanno concesso la loro fiducia e il loro sostegno acquistando e interagendo con il vostro marchio. Tenete presente che il vostro pubblico di riferimento ha interessi e problemi comuni che potete affrontare almeno attraverso i social media e far sentire il vostro pubblico ascoltato. Non trascurate l’aspetto emotivo della comunicazione.

Elemento 2 – Onestà

L’onestà è molto apprezzata ed è un dato di fatto. Potreste aver sentito tonnellate di lamentele su numerosi marchi, che si sono guadagnati la fiducia del pubblico e hanno deciso di abbassare la qualità dopo un certo periodo di tempo.

Alcuni clienti potrebbero continuare ad acquistare quel prodotto per un po’ di tempo, finché non trovano un’altra alternativa. Cercate di essere onesti nella vostra produzione e di non deludere il pubblico. È chiaro che si possono commettere errori durante il viaggio, ma non cercate di dare la colpa a terzi. Siate onesti, ammettetelo e cercate di rimediare il più tempestivamente possibile.

Elemento 3 – Trasparenza

La trasparenza può essere dimostrata in molti modi. Uno di questi è rappresentato dalle sessioni live sui social media per mostrare l’ambiente di lavoro o la realizzazione del prodotto. Alcuni marchi decidono di tenere nascosto lo spazio interno dell’azienda. Ovviamente tutto ciò che vi rende esclusivi non può essere pubblicato al mondo, ma mostrare almeno una parte del vostro processo creativo crea una sensazione di trasparenza, che vi dà la fiducia del vostro pubblico.

Elemento 4 – Mantenimento delle promesse

Significa quello che sembra. Mantenere le promesse. Quando mettiamo in circolazione un prodotto, forniamo al pubblico una certa soluzione. Quindi, verbalmente o meno, promettiamo che il nostro prodotto può fare qualcosa per migliorare qualche aspetto della loro routine quotidiana. Assicuratevi che non si tratti di una promessa vuota e rimanete fedeli allo scopo del vostro prodotto e del vostro marchio.

Elemento 5 – Sostenibilità

Ed eccoci all’ultimo elemento dell’etica di marketing. La qualità ha un valore superiore alla quantità. Questo vale anche per il vostro prodotto. Potete offrire al pubblico numerosi prodotti di bassa qualità, ma non potranno mai compensare un solo prodotto di alta qualità. La sostenibilità è esemplificata al meglio dalle produzioni automobilistiche. Tutti conosciamo almeno un modello di auto che può prevalere su molti modelli di qualità inferiore. I clienti tendono a preferire di pagare una buona somma per un prodotto di alta qualità una volta sola, piuttosto che per numerosi prodotti che costano meno e durano meno.

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Definire l’idea

È chiaro che, quando si parla di branding, l’idea su cui si basa è la parte cruciale per trovare il giusto pubblico di riferimento per il quale poi definire le strategie di marketing.

Tenete presente che le persone acquistano da voi proprio perché è l’identità che offrite loro in primo luogo e una sensazione speciale. Potreste chiedervi: qual è questa sensazione speciale? Può essere libertà, lusso, esclusività, ecc. L’idea che definite in anticipo è la base di tutto il resto della vostra strategia di marketing.

Il pubblico vuole di più

I vostri clienti, indipendentemente dal tipo di attività, vogliono qualcosa di più di un semplice prodotto di lusso. Il sentimento unico del vostro marchio si manifesta attraverso il packaging, i biglietti da visita, le pubblicità digitali o stampate, i blogpost, ecc.

Anche la tavolozza dei colori e l’estetica, a cui alcuni marchi non prestano molta attenzione, possono migliorare drasticamente il coinvolgimento e le vendite. Se si trascura questa parte della comunicazione, è più probabile che le vendite e le conversioni diminuiscano.

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Trovare l’idea del vostro marchio

È risaputo che le grandi idee cambiano in meglio la vita delle persone. Ora, potreste pensare che ci sono così tante idee là fuori già occupate da altri marchi, cos’altro potreste mai offrire, giusto? Beh, non è così. Ogni marchio può prendere un’idea, ma interpretarla in modo unico. Solo perché c’è qualcun altro là fuori con idee simili, non vi impedisce di adattare questa idea al vostro pensiero unico e al vostro prodotto.

Rimanete fedeli a voi stessi

La parte fondamentale dell’acquisizione di un’idea per il vostro marchio e del suo adattamento alla vostra interpretazione è quella di rimanere fedeli ad essa. Con questo intendiamo dire che se parlate di certi argomenti usando l’autorità del vostro marchio, non fatelo una tantum. Utilizzare un’idea solo quando è di moda vi porterà sicuramente a perdere i vostri clienti. Inoltre, alcuni marchi tendono a percorrere la strada del silenzio, che è altrettanto dannosa per l’identità del marchio.

Un avvocato per i vostri clienti

Per fare un esempio più specifico, diciamo che siete un marchio che si batte per la parità di genere. Il vostro prodotto ispira sia gli uomini che le donne a essere i clienti che vengono ascoltati e di cui si parla. Molti marchi commettono l’enorme errore di non pensare in grande e a livello globale. Sostenere l’uguaglianza solo in una piccola parte di una città o di uno stato non è sufficiente.

Supponiamo che viviate in una piccola città e che i vostri contenuti parlino solo per la vostra comunità, che è molto limitata in termini di quantità. Nel frattempo, a livello globale, le persone stanno affrontando le conseguenze della disuguaglianza di genere e voi non ne parlate. In questo caso abbiamo un supporto selettivo, che i vostri clienti noteranno e non apprezzeranno.

Non limitate il vostro marchio

Spesso i proprietari di marchi tendono ad avere paura di superare i limiti della loro attività. Può trattarsi di comunicazione, strategia o estetica. Soprattutto se il primo tentativo di branding ha successo, l’azienda tende ad attenersi a narrazioni che hanno l’abitudine di scadere nel tempo.

Alcuni aspetti dei vecchi strumenti e delle vecchie idee di marketing possono essere utili per creare un sentimento nostalgico o per enfatizzare la fedeltà alla propria base e alle proprie idee fondamentali; tuttavia, è necessario apportare delle aggiunte e il marchio deve evolversi insieme alle sue idee per rimanere al passo con gli interessi dei clienti.

L’idea è ciò che vende

Misuriamo il successo di un marchio attraverso le vendite, le conversioni, il CTR, il coinvolgimento, le statistiche commerciali, le statistiche sui social media e così via. Tutti gli elementi che creano un prodotto concettualmente accettabile per il vostro pubblico di riferimento derivano principalmente dalla vostra idea di base.

Quindi, ciò che vendete è la vostra IDEA. Abbiamo sottolineato questo aspetto in tutto l’articolo e, in conclusione, possiamo dire che nella maggior parte dei casi questo elemento astratto del branding arriva al cuore del pubblico. L’idea della funzione del vostro marchio sul mercato è esattamente ciò che lo aiuta a rimanere e ad affermarsi sul mercato.

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Le parole hanno potere

Ogni marchio di successo ha un’idea che sostiene. Ancora più importante è il modo in cui un marchio articola la propria posizione sul mercato. Abbiamo già parlato dell’importanza di avere un ottimo copywriter nella vostra azienda.

In questo articolo esamineremo le differenze tra slogan e tagline e il modo in cui influiscono sulla vostra reputazione come marchio sul mercato. Le parole vi rendono più competitivi. Un’immagine chiave di grande impatto da sola non trasmetterà un messaggio altrettanto efficace se il testo non esprime chiaramente il punto che state cercando di raggiungere per i vostri clienti.

Parole che invitano all’azione

I messaggi della vostra comunicazione possono richiamare all’azione o non richiamare affatto all’azione. La parte più interessante della creazione di un grande slogan o di una tagline è quella di non rendere troppo evidente che le vendite sono importanti per voi come marchio. Un cliente si sente quasi tradito quando vede che il suo marchio preferito cerca solo di vendergli prodotti.

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Attraverso le parole vi mettete in contatto con il vostro pubblico, in pratica avete un dialogo. L’altro lato del dialogo si manifesta attraverso le comunicazioni online e offline, che si traducono matematicamente in statistiche di coinvolgimento e conversione. La storia della pubblicità ha visto molti grandi slogan o tagline e alcuni sono stati popolari per essere i peggiori/offensivi.

Tenere conto di ciò che ci circonda

Come detto nel paragrafo precedente, alcuni slogan possono risultare offensivi. Una delle maggiori abilità di un grande copywriter è quella di scegliere le parole giuste. Ora, potreste non accorgervi subito se il vostro slogan è offensivo o meno. Quindi, fate almeno una ricerca sulle notizie sociali relative al vostro settore di produzione.

Ascoltare prima di parlare

Prendiamo ad esempio la strategia di marketing di Victoria’s Secret. Le ali d’angelo sono state divertenti per un certo periodo di tempo, ma il marchio non ha seguito la società nel suo movimento body positive. Il marchio ha praticamente scollegato la sua comunicazione dal pubblico di riferimento e questo si è ripercosso sulla sua reputazione. Oggi, rispetto a VS, Savage X Fenty si sta impegnando! SXF ha avuto successo nelle sue strategie di comunicazione e ne ha tratto grandi benefici.

Slogan VS Tagline

Visto che abbiamo parlato molto dell’importanza di slogan e tagline, vediamo come si differenziano l’uno dall’altro. Una tagline nel branding è una composizione memorabile di parole che funge da motto delle idee, dello scopo, dei valori del vostro marchio, ecc. Uno slogan, invece, è pensato per una campagna di marketing/pubblicità temporanea, ma in molti casi può diventare memorabile quanto una tagline.

Esempi dalle leggende

Le imprese più grandi possono fornirci grandi esempi di come funzionano slogan e tagline. Ne esaminiamo alcuni in questo paragrafo.

La tagline di Adidas è “Impossible Is Nothing”. Questa tagline sottolinea la missione di un marchio e il suo scopo. È l’idea con cui questo marchio si rivolge al suo pubblico. Al contrario, il loro slogan per una delle campagne di marketing era “Forever Sport”. Non meno memorabile, no?

Per quanto riguarda Nike, il genio della comunicazione, tutti conosciamo la linea “JUST DO IT”. È stata commercializzata in molti modi e non annoia mai. Anzi, è estremamente motivante per il pubblico target di Nike.

Nike ci dice di smettere di rimandare le azioni importanti. Eppure, per la campagna Air Max aveva uno slogan “Color Your Air Max”. Questa campagna era incentrata sul mostrare al pubblico target che la loro individualità poteva essere presentata attraverso il prodotto Nike. In questo caso, l’Air Max.

Ed eccoci a Disney Land! La parte della nostra infanzia e non solo della nostra. Forse non solo dell’infanzia, dopotutto. Disney è come un partner a vita nel settore dei divertimenti.

Il suo slogan è “Il posto più felice della Terra”. Disney Land ci offre un luogo confortante e divertente per sentirci felici. Sentirsi felici non è forse lo scopo di quasi tutti gli individui? Una formulazione intelligente, no?

Disney Land ha come slogan “Dove i sogni si avverano”. Lo stesso intelligente obiettivo di soddisfare i bisogni delle persone, consci e inconsci.

In sintesi, una Tagline vende il marchio stesso, mentre lo Slogan vende il prodotto su cui il marchio si concentra per il momento.

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Le lettere maiuscole nel comportamento dei clienti

Molti aspetti definiscono l’autorità, l’identità e l’immagine del vostro marchio. Colori, copie, tipografia, forme, design UI/UX: tutte queste comunicazioni influenzano principalmente il comportamento dei clienti e la loro percezione del vostro marchio.

Negli articoli precedenti abbiamo parlato dell’importanza della giusta tipografia nelle strategie di branding e comunicazione. Le lettere maiuscole usate correttamente sono un’altra forma di comunicazione che conferisce al vostro marchio quell’atmosfera di qualità che state cercando di ottenere. Il comportamento dei clienti è un argomento di ricerca inesauribile e noi esamineremo il modo in cui le lettere maiuscole lo influenzano.

L’effetto supremazia

È curioso che l’acquirente di un marchio premium non sia il pubblico target con un reddito superiore alla media. I clienti attratti dai marchi premium e che sentono la necessità di possedere un articolo sono quelli con un reddito medio. Soprattutto quando un potenziale cliente cerca qualcosa, come un accessorio, vuole concedersi il massimo per l’occasione. È curioso che, cercando tra i marchi, si sentano più attratti da quelli con le lettere maiuscole. Il cliente ha la sensazione di acquistare qualcosa di più unico rispetto a un prodotto tradizionale.

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Il solo maiuscolo non va bene

Naturalmente l’aggiunta di una sola lettera maiuscola non è sufficiente: anche il carattere deve essere scelto con saggezza e posizionato in modo elegante. L’errore più comune che alcuni marchi commettono è quello di espandere eccessivamente le loro immagini. In questo caso, parliamo del famigerato GUCCI. L’abbigliamento Gucci ha il logo con tutte lettere maiuscole e cattura immediatamente l’attenzione, grazie alle ricche combinazioni di colori e al giusto contrasto in questa stessa palette.

Per alcuni Gucci sembra un po’ troppo lussuoso, ma se gliene venisse data l’opportunità, nessuno negherebbe di indossarlo. Il logo tipografico Gucci è molto equilibrato nelle sue misure. Non è né troppo largo né troppo alto. I rapporti di larghezza e lunghezza sono rispettati in modo proporzionale e questo è un altro motivo per cui il logo è attraente per il cliente.

Carattere Futura

Quando si tratta di lettere maiuscole, il carattere Futura è il più adatto e molti marchi lo utilizzano, come ad esempio Supreme. L’altro carattere molto familiare al branding premium è Helvetica. Naturalmente tutti hanno le loro forme, come grassetto, semi-bold, corsivo, alto ecc. Quindi, non si noterà immediatamente che alcuni marchi utilizzano lo stesso carattere per il loro logo. Anche Nike utilizza il carattere Futura per il suo logo, ma non ha lo stesso aspetto di Supreme, giusto?

Gioco delle maiuscole e delle minuscole

I clienti possono fare una serie di scelte inconsce in base a ciò che vedono, soprattutto al primo sguardo. Nel momento in cui vedono un logo o una tagline, l’hanno già associato a qualcosa di significativo per loro, sia in positivo che in negativo. Quindi, in un attimo dopo aver visto un logo, abbiamo già dedotto e giudicato il valore premium del marchio. Spunti visivi come il colore, la forma e l’involucro influenzano il fatto che i clienti vedano un marchio come premium o meno. 

Ed è qui che subentrano i nomi dei marchi. Le lettere maiuscole attirano l’attenzione dei clienti, semplicemente perché risaltano più di quelle minuscole. È soprattutto questa differenza di stile che fa sì che le lettere maiuscole segnalino più facilmente l’unicità di un marchio rispetto alle loro controparti minuscole.

Se da un lato i prodotti unici fanno sentire il cliente speciale, dall’altro il vero motivo per cui si acquistano questi prodotti è il desiderio di impressionare le persone che lo circondano. Questi prodotti ostentano ricchezza, prestigio, status sociale e un certo stile di vita. È la presentazione dell’acquisto a essere accattivante.

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Mostrate la vostra immagine

Le foto sono gli aspetti più necessari della vostra rappresentazione visiva nel mondo digitale. Naturalmente, le illustrazioni bidimensionali e piatte sono diventate di tendenza negli ultimi tempi, ma questo tipo di comunicazione visiva potrebbe non essere adatto a tutti i marchi. Il campo di attività migliore da discutere è quello della gestione alberghiera.

Il turismo e l’ospitalità dipendono molto da grandi contenuti visivi per attirare più clienti e mantenere quelli fedeli. Trovare un grande fotografo è sicuramente un obbligo, e dovreste anche cercare di averlo regolarmente. Se conoscete le basi della fotografia, dovete sapere che ogni persona scatterà la stessa foto con gli stessi strumenti nella stessa inquadratura, ma il risultato sarà diverso.

Presentarsi attraverso le foto

Molte aziende scelgono di mostrare il proprio processo lavorativo attraverso contenuti fotografici. È anche bello presentare i propri collaboratori e compagni di squadra. Soprattutto quando l’ambiente del marchio richiede che i collaboratori si vestano in un certo modo o abbiano acconciature adatte a un certo standard.

Anche se si tratta di un’azienda creativa senza alcuno standard, si può comunque vedere il modello dello stile e dei gusti del team. Nella maggior parte dei casi, essi coincidono e creano una certa forma di unità che ci piace chiamare dress-code. Mostrare visivamente il vostro team è una parte importante della presentazione dell’immagine del vostro marchio.

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Fidatevi del fotografo

Come sempre, tutti noi abbiamo in testa le idee su come vogliamo che sia la fotografia del nostro prodotto, dimenticando che alcune cose potrebbero non essere affatto adatte all’immagine del marchio. Una volta assunto un fotografo, bisogna fidarsi della sua professionalità. Assicuratevi di controllare i portfolio prima di sceglierne uno e di discutere le vostre scelte con il team creativo.

Trovare un professionista che produca immagini di vostro gradimento vi servirà di più che sceglierne uno a caso sperando che cambi completamente stile fotografico per le vostre immagini. Assicuratevi anche di fare una ricerca sull’interazione del vostro pubblico target con i contenuti dei social media. Osservate bene quali sono le immagini con più like. Un fotografo professionista che soddisfi le vostre aspettative vi darà un risultato migliore di quanto immaginato se vi fidate della sua mentalità creativa.

Scegliete l’estetica di conseguenza

In uno dei nostri articoli abbiamo parlato dell’importanza della teoria dei colori nelle vostre immagini chiave. Il fotografo vi darà ottimi risultati, ma dovete anche indirizzarlo su come modificare le immagini.

Per fare un esempio semplice, se la palette di colori del vostro marchio è composta da toni freddi come il blu navy o il baby blue, puntare su immagini dai toni più caldi e pacifici non servirà a nulla per il vostro sito web e i social media. Il contrasto cromatico può essere perfetto nelle belle arti, ma in questo caso dobbiamo seguire la tavolozza.

Gli sfondi sono fondamentali

Finora avete il prodotto che volete catturare e anche la mappa dei colori. Il passo successivo è lo sfondo dell’immagine. A seconda del prodotto, è necessario scegliere l’ambiente giusto in cui collocarlo. Se ad esempio producete posate versatili con piatti coordinati e tutto il resto, metterle su un normale tavolo da cucina rovinerebbe tutto, giusto?

Avrete bisogno di una tovaglia che corrisponda all’atmosfera e alla sensazione che state creando per un cliente. Volete farli sentire lussuosi e probabilmente un tavolo di legno semplice non si abbinerà alle vibrazioni di lusso, anche se le posate sono in oro.

Fotografia di squadra

Ci piace mettere in mostra i nostri team di talento ed è necessario fornire contenuti visivi adeguati per mostrare l’ambiente in cui lavoriamo. Per fare un altro esempio, diciamo che avete un hotel a cinque stelle con ospiti VIP. Immaginate di posizionare le immagini dei vostri collaboratori nel loro abbigliamento quotidiano su uno sfondo simile a quello di una normale parete di casa. Non vi sembra un’idea appropriata, vero? Dovete organizzare un servizio fotografico professionale con uno sfondo semplice.

Ebbene, se avete un ostello che si concentra maggiormente sulle giovani generazioni e sull’atmosfera creativa, gli abiti e le cravatte con lo sfondo grigio non funzionano. Sarebbe molto meglio avere dei collaboratori vestiti in modo più casual con una parete grafica come sfondo. Assicuratevi di mostrare il cuore e l’anima del vostro marchio attraverso queste immagini.

Cosa offriamo

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