Creare un dialogo, non un monologo

Nella comunicazione, ci sono molti marchi che dimenticano che la comunicazione richiede almeno due persone per essere etichettata come comunicazione. Quando trasmettete un messaggio nella vostra copia di marketing o nelle immagini chiave, non dimenticate di lasciare un po’ di spazio alla mente dell’osservatore per partecipare al vostro messaggio.

È quasi come limitare le risorse di messaggistica dei vostri clienti e inviare loro messaggi solo quando lo ritenete opportuno. Un buon messaggio offre al lettore o allo spettatore l’opportunità di fare domande, discutere o addirittura prolungare la storia che gli state raccontando. È una sorta di colpo di scena, ma in stile marketing.

Raccontare una storia che intriga

Fin dall’inizio dei tempi è stato dimostrato che lo storytelling attira la curiosità degli individui. “Cosa succede dopo” è la chiave della curiosità umana. Tutti conosciamo il detto secondo cui le storie non finiscono mai. Potreste solo essere abbastanza fortunati da assistere a come si evolve o si ripete.

Rivediamo lo storytelling come strumento testuale. Ad esempio, state scrivendo per il vostro blog. Potreste non essere dei copywriter professionisti, ma questo non significa che non possiate utilizzare alcuni principi di base per creare una storia interessante.

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Non rendetelo noioso

Forse un’altra cosa che accomuna la curiosità comune, fin dagli albori dell’umanità, è il nostro bisogno di dramma. Non costantemente, ma di tanto in tanto un po’ di dramma non guasta. La cosa buffa è che, in generale, le persone apprezzano di più i drammi altrui. Siamo onesti: a nessuno piace vivere un dramma, ma discuterne è molto divertente.

Quando scrivete un post, dovete pensare a cosa potrebbe catturare completamente la curiosità del vostro cliente. Il modo in cui si inizia la storia è molto importante. In genere, a seconda di ciò che funziona su un determinato argomento, si parte dalla parte più sorprendente della storia e poi si spiega cosa è successo, oppure si parte dalle radici e si sviluppa la storia in modo da far rimanere il lettore fino alla fine.

Raccontare una storia visiva

Le comunicazioni visive sono più divertenti. A seconda degli interessi e del comportamento del vostro pubblico di riferimento, scegliete poi lo strumento di comunicazione più corretto ed efficace. Una delle comunicazioni visive più moderne e di tendenza sono le storie brevi, come i contenuti video di 15 secondi che possono essere caricati su Facebook, Instagram stories o TikTok.

L’aspetto divertente di queste storie brevi è che lo spettatore riceve solo una parte intrigante dell’intera storia e il resto lo decide lui. Noi, come spettatori, possiamo immaginare quasi tutto come continuazione di quel contenuto video.

Dramma e narrazione negli annunci televisivi

Finora la comunicazione sui social media è stata di moda, ma non dimenticate che la visibilità del vostro marchio non dipende solo dal social media marketing. Le persone guardano ancora la TV e bisogna tenerne conto. Quando si crea un annuncio per uno spot televisivo, bisogna partire da zero. Una copia viene realizzata a partire dalla pura immaginazione sui dettagli di come dovrebbe svolgersi l’intero processo di ripresa. È fondamentalmente uno scenario.

Ci sono alcuni spot che sono rimasti nella nostra memoria per molto tempo. Non dimenticate che le storie funzionano meglio quando si basano sulle intuizioni dei vostri clienti e sui loro feedback quasi MEME-LIKE sulle piattaforme dei social media.

Non trascurate le frasi di richiamo

Tenere il passo con le tendenze divertenti del vostro pubblico di riferimento vi rende un grande servizio nel creare contenuti divertenti. Parlando di contenuti divertenti e basati sull’intuizione, rivediamo una delle pubblicità più memorabili. Vi ricordate lo spot “Whassup” di Budweiser? Un saluto unico che viene ancora ricordato da generazioni. Ebbene, dobbiamo ringraziare la Maschera anche per questo. Il punto è che il marchio Budweiser si è accorto di questa tendenza divertente e l’ha sfruttata in modo strategico. È così che si creano grandi contenuti a partire dai tormentoni preferiti dal pubblico.

Cosa offriamo

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Che cos’è il caso di studio relativo?

Il case study relativo nel campo del marketing è necessario per capire come i nostri clienti utilizzano il prodotto. Questa è la definizione principale del concetto di studio di caso, ma in aggiunta possiamo usare questi studi relativi per molteplici scopi, come ad esempio esaminare come le nostre correzioni di bug hanno influenzato le comunicazioni B2C. In questo articolo esamineremo i vantaggi di questi studi e come possono aiutare a far crescere l’azienda.

Vantaggi dei casi di studio

I casi di studio relativi nel marketing possono raccontarci storie pratiche e dimostrare successi e fallimenti. Grazie a questi studi relativi, abbiamo la possibilità di osservare le buone strategie di marketing, in particolare quelle dei nostri concorrenti, e di cercare di evitare gli stessi errori, arrivando così al top a un ritmo migliore.

Ricerca e dimostrazione del successo

Quando si conduce uno studio specifico, si prende una landing page del proprio concorrente. Il punto focale di un sito web è dimostrare come i clienti attuali abbiano risolto un problema tramite la piattaforma che offrite, e che probabilmente anche i potenziali clienti hanno. Cercate questi elementi e provate a farne un caso di studio. Come fa un concorrente a trasmettere questo messaggio al pubblico via web? Come è posizionato strategicamente? Come potete offrire qualcosa di meglio?

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L’obiettivo è offrire qualcosa di migliore e più sviluppato, non la copia esatta del lavoro di un concorrente. È probabile che sia facilmente misurabile a occhio nudo. I principi e le parole chiave possono essere simili, ma la loro forma di presentazione deve essere diversa. Dopo tutto, non possiamo essere imitatori e affermare di fare del nostro meglio, giusto?

Casi di studio per la comunicazione

Il pubblico mantiene viva la nostra attività, quindi assicuratevi di perfezionare le vostre comunicazioni. Se avete difficoltà a farlo, potete creare un caso di studio su una campagna specifica relativa al vostro settore di attività e analizzare il modo in cui l’azienda ha ottenuto le sue prestazioni.

È molto probabile che lo studio riguardi le piattaforme di comunicazione, i destinatari e la tempistica! La tempistica delle vostre comunicazioni è davvero importante. La tempistica funzionale può essere facilmente analizzata sui vostri canali mediatici attraverso l’engagement insights.

Conversione dei lead

Come aziende, uno dei nostri obiettivi principali è quello di ottenere tassi di conversione più elevati, raggiungibili anche attraverso forti strategie di comunicazione B2C. Dopotutto, i lead non si convertono da soli.

Se vedete che anche un altro settore di attività mostra ottimi risultati in questo aspetto del marketing, assicuratevi di non dormirci sopra. Il campo può essere diverso, ma dopo tutto i metodi si adattano a voi stessi e ai vostri obiettivi fondamentali.

I casi di studio di marketing mantengono un valore a lungo termine, il che significa che studi simili hanno il potenziale per automatizzare il processo di conversione di specifici lead per un po’ di tempo. A meno che non abbiate una versione completamente aggiornata del prodotto a cui fate riferimento nel vostro caso di studio, questo può rimanere sul vostro sito web fino a quando ne vedrete l’uso.

Scegliere il giusto formato di studio

Esistono diversi formati di studio e tutti sono adatti a obiettivi e occasioni specifiche. Per ottenere un’ottima performance, analizzate bene quale metodo è più adatto a voi.

Può essere la trascrizione/intervista o la cosiddetta esposizione.

L’Exposé è una forma di intervista che ricerca dettagli specifici su un argomento, un evento o un individuo.

Per quanto riguarda la trascrizione, si tratta di un formato di studio di caso più semplice. La trascrizione di un’intervista con il vostro utente significa che c’è una quantità significativa di testo che i clienti possono consultare.

Cosa offriamo

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Re-branding per mantenere l’immagine

Il mantenimento dell’immagine è una delle componenti più critiche di qualsiasi azienda. I tempi ci sorprendono sempre con eventi inaspettati, nuove tendenze e aspettative diverse dei clienti. Per stare al passo con i tempi e i cambiamenti, le aziende devono essere fantasiose, originali e pronte ad adattarsi in qualsiasi momento. Il rebranding è uno dei modi migliori per riscoprirsi sul mercato, insieme a una buona strategia di marketing.

Purtroppo, questa è anche un’opzione che molte aziende trascurano. È necessario far capire a molti quanto possa essere vantaggiosa una strategia di rebranding per un’azienda. Non è necessario cambiare completamente l’immagine dell’azienda, ma è sufficiente rinfrescarla per renderla sempre moderna e di tendenza. Il rebranding è uno dei fattori principali che possono aiutarvi a mantenere la vostra immagine e a rimanere in testa alla concorrenza nel vostro settore.

Determinare se la vostra azienda ha bisogno di una revisione del marchio

Innanzitutto, dovete stabilire se avete bisogno di un rebranding o meno. Chiedetevi perché avete iniziato a pensare al rebranding. Le ragioni possono essere diverse: potreste averci pensato perché la vostra base di clienti si sta riducendo, oppure perché avete visto che i vostri concorrenti hanno apportato alcune modifiche che sembrano funzionare a loro vantaggio.

In seguito, cercate di capire a che tipo di modifiche state pensando. Dovete capire cosa funziona meglio per voi e cosa apprezza di più il vostro mercato target. Tenete presente che questa procedura deve essere dettagliata, perché investendo risorse sufficienti in questo tipo di attività si ottengono maggiori profitti e ricompense durature.

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Re-branding a causa di cambiamenti interni

Le aziende si trovano spesso a un bivio nel volatile panorama commerciale, costrette a reinventarsi e ad adattarsi ai tempi che cambiano. Questi cambiamenti possono essere innescati da una serie di circostanze, tra cui cambi di leadership, nuovi obiettivi strategici, aumento dell’offerta di prodotti o un cambiamento fondamentale nella cultura aziendale.

Le riforme interne, sebbene necessarie per lo sviluppo e la sopravvivenza, a volte comportano un esercizio di re-branding che va oltre l’estetica; si tratta di reinventare l’identità di un’azienda. I cambiamenti possono assumere numerose forme. Può essere che sia subentrato un nuovo amministratore delegato o che si stia attuando una riforma organizzativa volta ad aumentare l’efficienza.

Indipendentemente dalla spinta al cambiamento, il re-branding è il meccanismo che combina questi cambiamenti in una storia unitaria. Questo metodo comunica ai lavoratori, ai clienti e ai partner che l’organizzazione riconosce la propria storia e sta creando attivamente un potenziale futuro. Inoltre, presenta l’organizzazione come al passo con le moderne richieste e aspettative del mercato.

Ad esempio, il ritorno di Steve Jobs ha segnato una significativa trasformazione interna ad Apple. La campagna “Think Different” e l’introduzione dell’iMac hanno evidenziato un marchio rinvigorito che ha contribuito al rinnovamento di Apple. Inoltre, IBM, un’azienda centenaria, ha subito diversi rebranding per adattarsi alle nuove tecnologie e ai nuovi obiettivi.

Il rebranding è stato sollecitato dai cambiamenti sociali

Le aziende hanno una sfida insolita in un mondo in cui le norme culturali, gli atteggiamenti e le aspettative cambiano continuamente: adattarsi o rischiare di non essere al passo con i tempi. L’adattamento non consiste semplicemente nel soddisfare la domanda dei clienti, ma anche nel rispondere a cambiamenti sociali più importanti che hanno un impatto sul modo in cui le organizzazioni vengono considerate.

Rivoluzioni culturali, sviluppi tecnici, preoccupazioni ambientali o alterazioni delle preferenze dei consumatori possono ispirare trasformazioni sociali. Questi cambiamenti si manifestano spesso nel modo in cui gli individui vedono le aziende e prendono le decisioni di acquisto. Le aziende che comprendono questo mercato in evoluzione riconoscono l’importanza di un rapido rebranding.

Le aziende si presentano sempre più come agenti di un cambiamento positivo, per rimanere rilevanti. Il rebranding è una tecnica che consente alle aziende di comunicare il loro impegno per rendere il mondo un posto migliore. Ciò può includere l’implementazione di metodi eco-compatibili, l’incoraggiamento di pratiche aziendali etiche e così via.

Nike, ad esempio, è il marchio “Just Do It” che ha subito un rebranding per promuovere il cambiamento sociale collaborando con atleti che si sono espressi per la giustizia sociale, rilasciando una dichiarazione forte sulla loro dedizione alla causa. Il re-branding di Dove, noto anche per la campagna “Real Beauty”, si concentra sulla promozione dell’accettazione del corpo e dell’autostima in risposta alle preoccupazioni sociali sugli standard di bellezza.

I principali vantaggi del rebranding

Uno dei vantaggi più significativi dell’aggiornamento dell’aspetto e dell’atmosfera del vostro marchio è l’opportunità di raggiungere nuovi clienti. Quando vi concentrate su nuovi aspetti della vostra attività e li pubblicizzate adeguatamente, potete migliorare la vostra azienda nel modo più favorevole. Sarete anche in grado di distinguere la vostra organizzazione dalla concorrenza. Sarete in grado di mostrare ai potenziali clienti che i vostri servizi sono unici e che siete professionisti nel vostro campo.

Il rebranding del vostro studio, con una voce, uno stile e un’atmosfera propri, vi aiuterà a posizionare la vostra organizzazione come leader del settore, con una personalità che si rivolge al vostro pubblico di riferimento. Inoltre, l’aggiornamento del vostro aspetto comunica ai consumatori che siete al corrente delle tendenze del settore. Il vostro aspetto e il vostro design attirano immediatamente l’attenzione dei consumatori. Questo vi rende più memorabili e li aiuta a decidere se fidarsi o meno di voi.

Se la vostra azienda è cresciuta fino a comprendere ulteriori servizi, aggiungere nuovi prodotti o stabilire nuovi obiettivi, il rebranding è un modo eccellente per dimostrare che sta crescendo. I vantaggi del rebranding non solo miglioreranno l’intera strategia inbound, ma renderanno la vostra azienda più redditizia.

Avvio del processo di rebranding in un’azienda

Ci sono diverse fasi essenziali che vi aiuteranno a portare a termine con successo il processo di rebranding. Identificare le ragioni del rebranding, che si tratti di un cambiamento nella visione aziendale, di un branding obsoleto o della necessità di allinearsi alle tendenze del settore in evoluzione. Comprendete il vostro pubblico di riferimento, la concorrenza del mercato e le tendenze del settore. Non dimenticate l’identità del marchio esistente e guardate tutto con occhi nuovi.

Definite obiettivi e finalità specifiche per il vostro sforzo di rebranding o rebrand parziale. Forse volete aumentare il traffico o semplicemente migliorare il riconoscimento del marchio. Dopo aver definito obiettivi chiari, formate un team responsabile della supervisione e dell’attuazione della strategia. Il team deve avere le idee chiare sulle vostre azioni e su tutti gli aspetti coinvolti nella costruzione del marchio.

Delineate i diversi aspetti del processo di rebranding e le azioni che intendete intraprendere. Ad esempio, la tempistica, il budget, il logo, il sito web, il materiale di marketing, ecc. Rivedete il design del logo, la tavolozza dei colori, la tipografia e tutti gli elementi visivi che devono essere aggiornati. Assicuratevi inoltre che il vostro sito web e i profili dei social media riflettano il nuovo branding.

Comunicate i cambiamenti ai vostri dipendenti. I dipendenti devono essere ben informati sul rebranding e sui suoi obiettivi, poiché svolgono un ruolo cruciale nel rappresentare il marchio. Implementate una campagna promozionale e di marketing per presentare il nuovo marchio al vostro pubblico di riferimento. Raccogliere feedback, analizzare i dati e apportare le modifiche necessarie per garantire che il rebrand raggiunga i suoi obiettivi.

Comprendete che il rebranding non consiste solo nel cambiare il logo, ma nel mantenere la coerenza e la rilevanza nel lungo periodo. Il rebranding richiede un’attenta pianificazione, una forte leadership e un impegno al cambiamento. Seguendo questi passaggi e mantenendo una chiara focalizzazione sugli obiettivi, potrete avviare con successo il rebranding della vostra azienda e posizionarla per la crescita e il successo futuri.

Rendere il vostro marchio indimenticabile, potente ed efficace

Edana è una società di branding con sede in Svizzera che dispone di un team di specialisti in grado di assistervi nel raggiungimento dei vostri obiettivi e di ottenere i risultati desiderati. Possiamo aiutarvi a fare un rebranding di successo della vostra azienda. Le caratteristiche visive di un marchio possono lasciare un’impressione significativa e tutti sappiamo quanto sia importante la prima impressione. Collaboriamo con voi per definire la vostra identità visiva e creare il vostro logo, le immagini del marchio e l’iconografia unica.

Un’identità propria

I servizi offerti e i valori di un’azienda la rappresentano. Questa rappresentazione gli consente di avere una propria identità, a tutto vantaggio dei clienti o dei prospect. Più che un fattore di differenziazione, l’immagine del vostro marchio non deve essere lasciata in secondo piano ed è nel vostro interesse investire.

Un’immagine positiva

Logo, slogan o atteggiamento dei dipendenti, diversi fattori formano la vostra immagine e, di conseguenza, la rappresentazione che il pubblico si fa della vostra azienda e che essa diffonde. Per questo la vostra immagine deve essere positiva. Immaginate ad esempio uno studio legale con un motto o un logo volgare: questo tipo di immagine è poco professionale e allontana i potenziali clienti perché non è in linea con gli standard del settore e con i valori ricercati dal target di clientela.

Definire la linea di condotta

Per questi motivi, prima ancora di pensare alla creazione di uno slogan o di un logo, è necessario riflettere e assicurarsi che i propri valori siano ben chiari. Per fare questo, ponetevi domande come: come capite il vostro settore di attività? Cosa offre di meglio la concorrenza? Come si distingue la vostra azienda? Una volta trovata una risposta a queste domande, avrete trovato la base della vostra immagine di marca. Sia negli affari che nella vita privata, tutto diventa più facile quando si sa da dove si viene, dove si vuole andare e come ci si arriva.

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Entrare nella mente del cliente

Una volta definita la vostra linea d’azione, passate alla fase successiva: presentate la vostra azienda in immagine! Perché lo fate? Perché il nostro cervello filtra le informazioni che riceve e gli elementi visivi sono tra le sue priorità. Da dove si comincia? Il logo? Perché no? Il logo deve entrare subito nella mente del cliente, quindi lasciate il segno utilizzando le iniziali della vostra azienda, scegliete i colori in modo intelligente perché ognuno ha un significato, prendiamo ad esempio il verde e il blu, uno evoca la natura, l’altro il cielo, il mare, lo spazio.
Il logo è l’elemento più diffuso e sintonizzato della vostra azienda, se volete andare oltre creando una vera e propria immagine di marca, trovate una strategia di branding!

Trovare l’immagine del proprio marchio

Come si inizia a fare branding del proprio marchio? Trasformando l’identità della vostra azienda in una vera e propria immagine di marca. Per farlo, trovate uno slogan: il vostro slogan vi permette di trasmettere la personalità della vostra azienda, deve riassumere l’attività della vostra azienda e ciò che può portare al cliente. Per trovare questo slogan, ancora una volta, chiedetevi: cosa ha da dire la vostra azienda? Quali servizi offrite? Qual è la sua qualità principale? Rispondere a queste domande vi aiuterà in questa fase cruciale e nel frattempo vi ricorderà i vostri valori.

Investire nella strategia di branding

Avete trovato il messaggio della vostra azienda? Ora dovete pensare a diffonderlo, questo è ciò che chiamiamo strategia di branding, questo processo vi permette di acquisire un’immagine coerente del marchio. Quale mezzo di comunicazione dovreste utilizzare per questa divulgazione? Dipende dal pubblico di riferimento, optate per i social network se il vostro pubblico di riferimento è giovane, per la televisione se il pubblico di riferimento è più anziano. Cercate di entrare nella mente del consumatore, mettetevi nei suoi panni: guardereste una pubblicità di 1,5 minuti su YouTube? Probabilmente no, perché può essere fastidioso, e nemmeno il vostro pubblico lo sarà, quindi pensate allo street marketing, ad esempio? Eventi come una degustazione, un mini show o altro attireranno maggiormente l’attenzione del pubblico.

Sta a voi decidere!

Ricordate che la vostra immagine di marca vi permette di distinguervi dalla massa e quindi di marcare meglio la mente del cliente. Ora tocca a voi! Se desiderate essere accompagnati da un team di professionisti specializzati nel branding, contattateci: come agenzia di branding svizzera saremo lieti di accompagnarvi in tutto o in parte nella vostra strategia e/o nella sua attuazione.

L’industria F&B si è evoluta

Se chiedete a una persona degli anni ’80 o ’90 cosa significa per loro il cibo, potreste ottenere una risposta molto semplice. È solo cibo, giusto? O semplicemente una bevanda. Ma no, non è solo cibo o bevanda. Il business moderno ci spinge a concettualizzare qualsiasi prodotto che offriamo al pubblico di riferimento e questo è esattamente ciò che vende. Il buyer persona moderno non si accontenta di un prodotto senza idee di base e noi dobbiamo seguire questo ritmo.

Marketing digitale F&B

Di questi tempi, non avere un marketing digitale è un’apocalisse per quasi tutte le aziende. A meno che non abbiate una pizzeria di importanza storica proprio di fronte al Colosseo di Roma di cui tutti parlano in tutto il mondo. Ma quante probabilità ci sono che ciò accada? Eppure, anche un posto del genere vorrebbe avere strategie di marketing digitale, perché anche i dialoghi moderni sono diventati digitali.

Contenuti per il settore F&B

I contenuti digitali per un determinato settore possono essere semplici e complicati: tutto dipende da voi e da ciò che i vostri clienti mostrano di preferire. Uno dei modi più comuni per suscitare interesse sono i contenuti video sui social media che mostrano, ad esempio, le vostre ricette. Tutti noi abbiamo la strana abitudine di guardare i contenuti gastronomici, soprattutto quando abbiamo fame. Immaginate quindi che tutte le persone alla ricerca di cosa mangiare si imbattano nei vostri deliziosi e succulenti contenuti. Sembra giusto, no?

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Non dimenticate la TV

Anche se la televisione sembra essere sempre meno popolare, ci sono ancora alcuni tipi di programmi che gli spettatori di tutte le età amano guardare. Uno di questi è costituito da programmi su attività estreme e tecniche di sopravvivenza e l’altro da tutto ciò che è legato alle guerre alimentari o a Gordon Ramsey stesso. Adoriamo le competizioni tra chef e vedere cosa riescono a fare, chiedendoci se possiamo fare lo stesso. Quindi, se la vostra azienda ha la possibilità di apparire in questi programmi televisivi, non perdetela d’occhio. I mercati che forniscono cibo per questi programmi televisivi hanno maggiori probabilità di essere ricordati dai telespettatori e visitati in seguito.

Il F&B diventa arte

Oggi più che mai il cibo esteticamente gradevole è molto apprezzato. Le grandi aziende hanno persino dei trucchi speciali per far apparire i loro prodotti più soffici e gonfi negli spot pubblicitari per attirare il nostro appetito, cosa che avviene quasi sempre con successo. Quindi, se state girando uno spot fotografico o video per il vostro prodotto, non siate timidi nell’usare questi trucchi e rendete i vostri cibi più fotogenici per il bene dell’appetito.

Bevande e miscelazione

Dobbiamo considerare se la vostra produzione di bevande è destinata esclusivamente ai giovani o anche agli adulti. Se la vostra bevanda è destinata agli adulti, assicuratevi di dimostrare nel vostro ambiente digitale come può essere abbinata alle bevande alcoliche. Tutti amiamo un buon cocktail e soprattutto quelli belli.

Se le vostre bevande sono destinate a ragazzi o a bambini delle scuole medie e superiori, date alla vostra bevanda un’idea. Inoltre, promuovete il vostro prodotto su TikTok, perché sappiamo tutti che si tratta di una piattaforma per tutti i ragazzi della Gen-Z. Il punto è farlo sembrare cool nel senso più adolescenziale possibile. Assicuratevi di fare dei controlli sugli hashtag di tendenza che potrete poi utilizzare per la promozione del vostro prodotto.

Offrire un servizio di consegna unico

Qualsiasi prodotto che serva a soddisfare i bisogni primari degli individui deve essere confezionato in modo unico. Per creare la sensazione di “coolness”, ad esempio. Collaborare con i servizi di consegna più diffusi è ottimo, ma anche averne uno proprio è altrettanto vantaggioso. Per fare un esempio più chiaro, diciamo che producete spumante e volete creare una strategia di marketing digitale per il vostro servizio di consegna.

Potete scegliere i blogger giusti per il vostro target e inviare loro delle PR box. Questa scatola PR deve avere un aspetto elegante e unico: può avere un aspetto da festa con bicchieri da portata personalizzati e qualsiasi altro accessorio che si identifichi con il motto del vostro marchio. In questo modo si creerà un’atmosfera “speciale” per la consegna mirata al suo scopo, che aiuterà la vostra consegna a distinguersi in questo caso per le feste. 

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Le regole che sono state fatte per non essere infrante

Tutti abbiamo sentito la famosa frase secondo cui le regole sono fatte per essere infrante, ma in questo caso prendiamo in considerazione la nostra longevità come marchio e cerchiamo di non infrangere regole specifiche. L’improvvisazione nel campo del marketing è un grande vantaggio, ma ci sono alcune regole di base che dobbiamo seguire affinché le nostre comunicazioni ribelli funzionino efficacemente. In questo articolo esamineremo alcune regole di base del marketing digitale e il modo in cui esse creano un fondamento alla nostra crescita aziendale.

Regola 1 – Concentrarsi sul pubblico di destinazione

Prima di concentrarsi, è necessario capire chi è il pubblico di riferimento. Per questo motivo, all’inizio è necessaria una ricerca. In base agli ideali fondamentali della vostra impresa, potete più o meno capire chi è il miglior cliente target possibile per voi.

L’età, i dati demografici, il sesso e gli interessi di base giocano un ruolo fondamentale. Ci sono sicuramente diversi marchi che hanno un pubblico target universale, come ad esempio la Coca-Cola. L’obiettivo di concentrarsi sul pubblico target è quello di assicurarsi di non sprecare le risorse di marketing con persone che semplicemente non sono interessate ai vostri prodotti o servizi.

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Regola 2 – Dimostrare la propria etica del lavoro

Non tenere nascosto il processo di lavoro del vostro marchio non vi farà di certo bene come imprenditori. Il pubblico di riferimento ama dare una sbirciatina a come organizzate i vostri processi lavorativi. Soprattutto se il vostro marchio si concentra sull’ecocompatibilità o sui prodotti fatti a mano, è un’ottima strategia di marketing per dimostrare il vostro mestiere e mettervi in mostra.

Queste strategie funzionano meglio sotto forma di contenuti video, che in genere hanno proprietà educative e coinvolgono il pubblico a un livello completamente nuovo. In parole povere, assicuratevi di rimanere in sintonia con la curiosità dei clienti e di fornire loro contenuti interessanti e orientati alla ricerca.

Regola 3: essere attivi sui social media

La migliore piattaforma possibile per la comunicazione in tempo reale è rappresentata dai social media. Tenete presente che le interfacce utente dei social media sono abbastanza comode a livello mobile da permettere all’utente di accedervi sempre e ovunque. Siamo diventati pigri per andare su più siti web per trovare contenuti diversi. I social media vi aiutano a raggruppare i vostri contenuti su un’unica piattaforma, in modo da suscitare l’interesse di un cliente e portarlo sul vostro sito web.

Il social media marketing è un elemento insostituibile delle vostre strategie di marketing digitale per consentire un maggiore coinvolgimento e conversioni. Assicuratevi di non perdere questo aspetto.

Regola 4 – Mostrare chiaramente il proprio ruolo

Il prodotto è ricercato fondamentalmente per il suo scopo e per il ruolo che promette di svolgere in alcuni aspetti della nostra vita. Assicuratevi di avere un messaggio chiaro su quale sia la vostra missione come marchio. Le campagne di marketing che mirano a scopi e idee poco chiari non fanno altro che confondere il potenziale cliente e renderlo disinteressato alle vostre attività. Fate una promessa chiara e, cosa più importante, mantenetela!

Regola 5 – Essere creativi

Creatività e ribellione non sono la stessa cosa. Nel mondo del marketing ci sono molti mezzi da utilizzare per pubblicizzare in modo creativo i vostri prodotti e servizi. Creativo può spesso significare anche divertente. Un ottimo esempio è la pubblicità di Tropicana per il suo succo d’arancia. Sono andati letteralmente nell’Artico e hanno portato il sole artificiale alle persone che stanno attraversando un lungo periodo di assenza di sole. L’idea del marchio è quella di rendere divertenti le mattine, non è forse creativo portare il sole in un luogo senza sole insieme al succo d’arancia?

Regola 6: raccontare una buona storia

Lo storytelling e il copywriting sono le parti vitali della pubblicità in tutte le forme e i mezzi. Un buon messaggio deve essere sufficientemente breve, ma anche accattivante. In uno dei nostri articoli abbiamo fornito informazioni dettagliate su come i copy di marketing possono essere più leggibili e vendere. Anche la creatività gioca un ruolo fondamentale. Una grande storia sarà memorabile e lo sarà anche la vostra pubblicità insieme al nome del marchio.

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Industria digitale e moda

Ammettiamo che oggi tutto sta diventando digitale e tutti noi dobbiamo seguire il flusso, che ci piaccia o no. Soprattutto se avete un’azienda, gli aggiornamenti informativi sono fondamentali per la vitalità del vostro marchio. In questo caso parleremo dell’industria della moda negli ambienti digitali e di come possiamo rimanere in sintonia con gli infiniti sviluppi. Indipendentemente dal settore di attività, nel XXI secolo è necessario avere una presenza online di alta qualità.

Ma l’abbigliamento è una forma d’arte

Questa frase la sentirete pronunciare da quasi tutti i proprietari di marchi che hanno a cuore la propria attività come un neonato. Non solo gli stilisti, anche i grafici o le gioiellerie tendono ad acquisire questa mentalità molto spesso. Ora, non c’è nulla di male nell’amare le proprie creazioni, ma se si ama davvero la propria attività, non si vorrebbe che avesse un futuro a lungo termine? In questo caso, come proprietari di un marchio, potreste dover mettere da parte i vostri principi personali e impegnarvi in processi continui nel campo del lavoro.

 Non è sufficiente tenere il cancello aperto

Anche se avete già creato degli account sui social media per il vostro marchio, mostrare solo i prodotti finiti e non mostrare mai il processo di lavorazione al vostro pubblico diminuirà rapidamente il coinvolgimento. Marchi di fama mondiale come Chanel non si tirano indietro di fronte a video concettuali che presentano il processo di creazione delle loro borse e dei loro cosmetici. La scintilla della curiosità si trasforma in un falò solo se le date più carburante! I vostri contenuti educativi o di presentazione sono esattamente il carburante di cui la curiosità del cliente ha bisogno per crescere.

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Omaggi e regali PR

Forse nel settore dell’au-couture il semplice regalo di abbigliamento non funziona, perché in questo campo gli abiti vengono creati singolarmente in una sola taglia e solo una persona può indossarli. Tuttavia, se si crea una serie di lavori con varie opzioni, essere più generosi nel fornire agli influencer o alle celebrità preferite del pubblico di riferimento le proprie creazioni non farà altro che aumentare l’interesse per il vostro marchio. Questa è una forma di strategia di comunicazione, di cui parliamo ulteriormente nei nostri articoli sulle strategie di influencer e celebrity marketing.

Post e repost

Se un account ufficiale vi contatta per ripubblicare l’immagine del vostro prodotto, promettendo di mantenere i crediti, non tiratevi indietro. Chiaramente, assicuratevi che il repost indichi che si tratta del vostro lavoro, ma fino a un certo punto i repost sono quasi PR gratuite sui social media. È molto probabile che voi e l’account in questione abbiate un pubblico simile e non sapete mai quanti clienti potreste ottenere da queste attività sui social media.

Aggiornate la vostra vetrina

In uno dei nostri articoli spieghiamo perché è importante avere un sito web vetrina. Soprattutto quando si producono beni che hanno un valore visivo ed estetico, qualsiasi forma di presentazione visiva è d’obbligo! Assicuratevi che il vostro sito web vetrina corrisponda armonicamente ai concetti fondamentali del vostro marchio e non fate i conti con i contenuti fotografici.

Utilizzate tutto ciò che il 3D ha da offrire

Poiché l’arte 3D sta raggiungendo rapidamente nuove vette e ci sono sempre più artisti 3D professionisti, assicuratevi di pensare almeno a una collaborazione con loro. Ultimamente si è diffusa la tendenza a creare sfilate di moda in 3D senza modelli! Sembra un po’ folle, ma immaginate di creare semplicemente una silhouette delle forme del corpo a cui sono destinati i vostri abiti e di farla muovere nello spazio vuoto attraverso la modellazione 3D! Le possibilità sono infinite, basta non lasciarsele sfuggire.

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