Categoria: Branding (IT)

Lezioni di marketing dall’industria dell’alta moda

Autore articolo Di Caroline
Data dell'articolo 16 Dicembre 2022

Lezioni di marketing dall’industria dell’alta moda

L’industria dell’alta moda sta cambiando

Molti settori hanno dovuto affrontare molti cambiamenti a causa dell’evoluzione della tecnologia e oggi molte aziende cercano di osservare i diversi comportamenti online. Inoltre, non dimentichiamo quanti marchi esistono, vecchi e nuovi.

Il settore della moda è altamente competitivo e richiede una grande attività. Ecco perché è necessaria una buona strategia di marketing.

Le strategie di marketing più utilizzate sono quelle legate alle sfilate, al marketing dell’e-commerce e ad altre ancora. Inoltre, l’attività sui social media tiene molti clienti aggiornati sulle ultime tendenze della moda. Ma poiché il settore è così esigente, ogni marchio ha bisogno di strategie di marketing uniche e potenti per essere al top.

Per elaborare una strategia di marketing è necessario comprendere gli acquirenti, il modo in cui i singoli clienti prendono le decisioni, le influenze psicologiche sul processo decisionale e, naturalmente, come classificare i clienti e le influenze sociologiche.

Ricerca di marketing per le industrie dell’alta moda

È importante sapere cosa il pubblico target vuole e si aspetta da voi per diventare il leader della lunga catena competitiva. Le informazioni possono aiutarvi a massimizzare i profitti e a dare maggiore popolarità al vostro marchio. La mancanza di informazioni può generare errori, e a volte basta un solo errore per raggiungere la rovina finanziaria.

Avere informazioni precise e aggiornate vi aiuterà a evitare inutili contrattempi. Per garantire il successo di questa fase, potete iniziare a fare ricerche sui prezzi, sulla distribuzione e sulle promozioni. Effettuate analisi commerciali, ricerche sui prodotti, ricerche sui consumatori e ricerche di mercato.

Esperienza digitale nel settore dell’alta moda

L’esperienza digitale è un altro grande aspetto dell’industria dell’alta moda. Il mondo sta diventando sempre più digitale e la “digitalizzazione” è ormai un mantra per molti settori. Ecco perché la parola Phygital è diventata così importante: è il mix di “fisico” e “digitale” e significa fondamentalmente la combinazione di esperienze digitali e fisiche.

Quando fanno acquisti, tutti i clienti hanno la possibilità di scegliere se fare un’esperienza d’acquisto fisica o digitale. Questa combinazione garantisce un facile accesso ai prodotti per tutti i tipi di clienti. Fa parte di una nuova era e l’industria dell’alta moda la utilizza attivamente.

Numerosi marchi di lusso utilizzano questa combinazione e, poiché il lusso è sempre legato a esperienze coinvolgenti e memorabili, tutti i marchi di lusso mantengono la loro eccellenza sia online che offline.

Chanel utilizza attivamente l’app Chanel shopping, i clienti possono scegliere ciò che preferiscono e fissare appuntamenti per le prove nella boutique più vicina.

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Co-creare e democratizzare

È importante avvicinare le persone al marchio. Co-creazione e democratizzazione si riferiscono fondamentalmente all’apertura delle porte dell’industria della moda a un pubblico più ampio. Anche Vague ha messo a disposizione del pubblico i biglietti per assistere alla sua sfilata. Creare un ambiente in cui redattori, influencer e clienti fedeli sono seduti insieme crea un’impressione più duratura sul pubblico generale. Lo stesso vale per l’ambiente online: le informazioni devono essere accessibili a qualsiasi tipo di cliente.

Uno dei migliori esempi di questo principio è legato a Michael Kors, uno dei principali stilisti americani, le cui sfilate potevano essere viste anche all’esterno: il grande pubblico poteva assistere alle modelle e alla collezione senza alcun problema.

L’immagine è tutto

La maggior parte delle foto che le modelle e le diverse industrie della moda presentano al pubblico sono perfette. È praticamente un’opera d’arte. Indipendentemente dal luogo in cui vengono caricate o mostrate, le foto devono avere standard elevati. Gli standard elevati devono essere sempre mantenuti.

L’uso di un modello permette al marchio di raccontare al pubblico qualcosa in più sui suoi prodotti e di trasmettere emozioni. Quando i clienti vedono l’immagine, devono essere in grado di vedere se stessi al posto dei modelli, di sentire l’emozione di cui l’immagine è piena e di immaginare come l’articolo starebbe su di loro.

L’interazione crea una comunità di clienti fedeli

Quando un marchio comunica attivamente con il suo pubblico, questi si sente speciale e apprezzato. Si sentono più vicini al loro marchio preferito che ha valore ai loro occhi. L’attività è un fattore chiave e molti marchi di moda famosi lo tengono presente.

Non importa quanto sia popolare un marchio, senza attività i clienti si dimenticheranno di loro e altri marchi attivi cattureranno la loro attenzione. Ecco perché molti marchi di moda e modelli si assicurano attivamente di essere sempre visibili e pronti a interagire con il pubblico.

Poiché l’industria della moda si evolve quotidianamente, è importante adattarsi costantemente ed essere sempre in cima alla catena competitiva. Le tendenze si muovono velocemente, e anche i marchi devono farlo.

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In che modo il Product Market Fit è utile per le vendite complessive del vostro marchio?

Autore articolo Di Caroline
Data dell'articolo 14 Dicembre 2022

In che modo il Product Market Fit è utile per le vendite complessive del vostro marchio?

Cos’è il Product Market Fit

Uno dei segreti di un’azienda di successo è rivolgersi al mercato che ha realmente bisogno del suo prodotto.

Il Product Market Fit è generalmente uno scenario in cui le esigenze e i problemi dei clienti vengono risolti con i servizi o i prodotti dell’azienda e la storia viene raccontata ad altri clienti per vedere la crescita e il miglioramento del marchio.

Un’azienda deve raccogliere capitali e avere successo ma, in genere, questo processo è sempre legato a qualcosa che le persone vogliono o si aspettano da un’azienda. La realizzazione di questo scopo è il fattore chiave che generalmente aiuta il marchio a crescere.

Un’azienda deve essere in grado di trovare o creare un prodotto che soddisfi il mercato. Senza un prodotto che renda i clienti disposti ad acquistarlo, tutte le altre strategie perdono di significato.

Come misurare il Product Market Fit?

La misurazione dell’adeguatezza del prodotto al mercato non può essere effettuata in pochi semplici passi, tuttavia è possibile prendere in considerazione diverse opzioni che renderanno tutto più semplice.

Le aziende dovrebbero osservare come i clienti si adattano ai loro prodotti e concludere quanti di loro passerebbero a questo prodotto abbandonando alternative diverse. Capire se i clienti conoscono veramente il valore del prodotto e si rendono conto di come si differenzia dagli altri.

In generale, il processo di misurazione è diverso per ogni azienda. Tuttavia, il modo migliore per iniziare è determinare il pubblico di riferimento, identificare i bisogni non soddisfatti, utilizzare anche diversi sondaggi e determinare se l’azienda è sulla strada giusta.

Capire perché i clienti acquistano

Ci sono diverse ragioni, ovviamente. Il primo è la necessità. Hanno bisogno del vostro prodotto. Per visualizzare l’intera gerarchia delle ragioni che spingono i clienti ad acquistare, si può immaginare la famosa gerarchia dei bisogni, creata da Abraham Maslow. Si basa sulla motivazione umana e afferma che le persone dovrebbero soddisfare i loro bisogni fondamentali prima di occuparsi dei loro bisogni sociali ed emotivi.

Il bisogno è una motivazione forte e un’azienda dovrebbe sempre sapere come soddisfare le esigenze dei clienti. Può trattarsi di cibo, vestiti, riparo, status o libertà.

Le persone apprezzano il comfort, la sicurezza, la protezione e la felicità. Il prodotto deve facilitare la loro vita quotidiana o deve creare in loro un senso di urgenza. L’urgenza potrebbe derivare dalla paura di perdere qualcosa, il vostro prodotto potrebbe essere il loro pilastro di status e importanza.

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Analizzare i modelli di business della concorrenza

Qual è il vantaggio che i vostri concorrenti utilizzano e come lo utilizzano? Come traggono vantaggio e come comunicano con il pubblico di riferimento?

Potete controllare le loro recensioni su diversi canali. Inoltre, verificate quanti clienti fedeli hanno oggi e scoprite perché ne hanno persi altri. I loro vantaggi e le loro vulnerabilità potrebbero essere una grande lezione per la vostra azienda.

Marketing e adattamento del prodotto al mercato

Dopo aver acquisito un nuovo prodotto o un’attività, è importante ricercare il modo in cui l’azienda può presentarlo. Senza il modo corretto di presentare l’idea, non importa quanto sia importante e preziosa, non sarà accolta bene.

I team di marketing studiano sempre il pubblico e sanno come comunicare con lui. Un altro punto cruciale è la realizzazione di sondaggi ben progettati per conoscere meglio le esigenze delle persone. Non vi resta che testare le vostre ipotesi e idee fino a quando non entrerete nel mercato con tutte le forze.

Ottenere e mantenere l’adattamento del prodotto al mercato

Le cose belle hanno bisogno di una buona pianificazione. Raggiungere un obiettivo è un percorso difficile, ma ancora più difficile è mantenere il posto che si è guadagnato. I mercati si evolvono e cambiano quotidianamente. Un buon adattamento prodotto-mercato dà all’azienda la possibilità di gestire la propria attività senza problemi.

I prodotti e i servizi devono essere migliorati regolarmente per garantire il successo dell’azienda e continuare a soddisfare le esigenze dei clienti. Poiché nulla è costante sul mercato, dopo aver raggiunto un obiettivo l’azienda deve iniziare a cercare anche altre soluzioni.

Deve avere diverse opzioni che saranno attivamente ricercate sul mercato. In pratica, avere una soluzione aggiornata, in modo che quando un prodotto, nonostante il suo valore, non sarà più di moda o necessario, l’azienda avrà comunque diverse opzioni che andranno direttamente nelle vendite e le faranno guadagnare senza sosta.

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Branding (IT) Non classé

Lezioni di marketing da Apple per la vostra strategia di marca

Autore articolo Di Caroline
Data dell'articolo 30 Novembre 2022

Lezioni di marketing da Apple per la vostra strategia di marca

Perché Apple è un marchio di tale successo?

Apple è uno di quei marchi privilegiati che è indubbiamente diventato un simbolo di status. Apple è rinomata per i suoi prodotti eccellenti, le buone strategie e la forte brand equity. È legata ai sogni, alle esperienze personali e alla posizione sociale. Apple ha adottato un approccio innovativo per aumentare la visibilità. Oggi qualsiasi prodotto lanciato da Apple è un successo immediato.

Apple segue numerosi principi di base che ne garantiscono il successo e può essere difficile replicare i suoi metodi di marketing e il suo forte branding. Tuttavia, ci sono alcuni fattori chiave che tutte le aziende dovrebbero considerare per stabilire la propria strategia di marca e raggiungere il livello di eccellenza di marketing che ha Apple.

La pianificazione strategica di Apple copre un’ampia gamma di argomenti oltre agli aspetti del marketing tradizionale. Utilizza tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca, social media marketing e altri approcci per aumentare la fedeltà al marchio. In questo modo hanno raggiunto molti obiettivi a lungo termine.

Conoscere il pubblico e parlare la sua lingua

Apple sa che i suoi progressi devono soddisfare le esigenze dei suoi clienti. Ha un pubblico target ben definito e si sforza sempre di capire le sue esigenze, i suoi desideri e la sua cultura. Spesso si sente parlare un linguaggio universale. Fate sempre una ricerca di marketing adeguata e cercate di capire meglio i vostri potenziali clienti.

Un ottimo esempio è il modo in cui il marchio ha utilizzato una confezione rossa per il Capodanno cinese, anche se il rosso non è il loro colore. Il simbolismo era molto semplice. In Cina il rosso è associato a fortuna e fortuna e viene spesso utilizzato in questo periodo dell’anno. Apple ha assimilato molto bene la cultura e la comunità cinese. Essendo amichevole e in contatto con i clienti su base regolare, Apple ha la possibilità di mantenere una comunità fedele e di avere sempre informazioni sulle esigenze e le aspettative dei clienti.

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Fornire un’esperienza memorabile ai clienti

Apple si è affermata sul mercato con una tale efficacia che quasi tutti conoscono i suoi gadget, indipendentemente dal fatto che li possiedano o meno, nonostante il fatto che diversi marchi famosi offrano articoli leggermente migliori. Il successo di Apple è fortemente legato alla grande e indimenticabile esperienza del cliente.

Esistono molte comunità ben note composte da clienti Apple dedicati che fungono da eccellenti ambasciatori del marchio. I clienti della comunità Apple “pensano in modo diverso” e sono pieni di idee creative. Questo è ciò che Apple promuove. Non dimentichiamo che assiste i clienti con programmi educativi e cerca continuamente nuove idee.

I team di vendita di Apple si rivolgono a determinati consumatori e non sono mai interessati esclusivamente alla vendita del prodotto. Ogni dipendente dell’azienda capisce e sa relazionarsi con i clienti. I dipendenti dei negozi Apple ricevono istruzioni su come offrire ai clienti un’esperienza personalizzata.

Apple sviluppa prodotti e servizi tenendo conto dei problemi degli acquirenti. Un buon esempio è la sua politica sulla privacy e sulla sicurezza. Apple aiuta regolarmente i clienti a capire meglio i suoi prodotti, li assiste con vari servizi e comunica con loro in modo produttivo durante il processo di vendita.

Costruire l’attesa

Apple ha quasi perfezionato l’arte del mistero. Rilascia il teaser mesi prima del lancio del prodotto ed è così efficace che attira sempre un pubblico significativo. In questo modo Apple ottiene sempre un gran numero di clienti che desiderano acquistare i loro articoli nel momento in cui il prodotto viene messo in vendita.

Steve Jobs ha rivelato l’intenzione di Apple di lanciare l’iPhone un anno prima della sua uscita, creando una tale attesa che Apple ha venduto milioni di iPhone nel primo anno. Questa strategia si è rivelata incredibilmente vincente per l’azienda, poiché le persone vogliono essere parte di qualcosa di straordinario.

Quanto più rumore genererete per i vostri prodotti, tanto maggiore sarà l’attenzione che otterrete. Utilizzate annunci teaser sui social media per aumentare la consapevolezza del marchio e incrementare le vendite.

Concentratevi sulla proposta di valore più che sul prezzo

La proposta di valore unica del vostro marchio è ciò che vi distingue veramente dai vostri concorrenti. Dice ai vostri clienti cosa offrite e fa capire loro perché dovrebbero preferirvi agli altri. Dal design, al valore, al sistema operativo, tutto è incentrato sul cliente.

Non troverete mai Apple impegnata in una battaglia sui prezzi, a prescindere dalla quantità di concorrenti presenti oggi sul mercato. Apple si è concentrata sulla trasmissione della sua proposta di valore più di ogni altra cosa.

Per esempio, accentua l’elemento visivo del prodotto e richiama l’attenzione sulle piccole sfumature che differenziano l’iPad dagli altri tablet piuttosto che sul prezzo. Lavorare sulla vostra UVP (Unique Value Proposition) migliorerà la vostra strategia di marca e vi darà un vantaggio sugli altri.

Sfruttare le immagini

Apple ha una lunga storia di produzione di pubblicità accattivanti. Ogni spot, cartellone pubblicitario e pagina di prodotto è accattivante e affascinante. Apple combina una varietà di video, immagini e colori per produrre pubblicità uniche. Non è necessario fare un uso eccessivo degli aspetti estetici nelle campagne di marketing.

Per esempio, Apple genera spesso grafiche molto comuni ma attraenti per l’occhio, e portano sempre un messaggio che suscita emozioni. Il cervello umano comprende le immagini più rapidamente del testo. Di conseguenza, è necessario prestare maggiore attenzione ai colori per suscitare nei clienti le reazioni desiderate.

Disimballare la semplicità

Apple è il maestro del minimalismo. “Rendiamo le cose semplici”, ha detto una volta Steve Jobs. “Davvero semplice”. Voleva un logo, un design e delle funzioni di supporto semplici per garantire che tutti lo utilizzassero. Apple rinnova spesso il suo software, ma raramente cambia la struttura fisica o l’esperienza d’uso dei suoi telefoni.

Il pubblico è spaventato dalla complessità. Ecco perché, nonostante la sua reputazione di innovazione, Apple predilige un design semplice. Il loro minimalismo sembra la loro identità di marca. Se guardate una qualsiasi delle loro campagne o post sui social media, saprete esattamente di cosa stanno parlando.

I suggerimenti di Edana

Edana è un’agenzia di branding con sede in Svizzera con un ampio gruppo di professionisti altamente qualificati, decisi ad affrontare le sfide che vi si presentano e ad assistervi nel raggiungimento dei vostri obiettivi. Se volete che la vostra attività fiorisca, dovete adottare strategie di marketing e di branding e sviluppare soluzioni completamente nuove. Le nostre pubblicazioni forniscono una serie di consigli cruciali su argomenti che riguardano la strategia del marchio e la strategia e il piano di marketing.

Branding (IT) Software Engineering (IT)

Come usare i principi della Gestalt per un design accattivante?

Autore articolo Di Caroline
Data dell'articolo 23 Novembre 2022

Come usare i principi della Gestalt per un design accattivante?

Importanza dei principi della Gestalt

“Gestalt” è una parola tedesca che significa “insieme unificato”. La definizione ci dà già molte informazioni sul punto principale del Principio della Gestalt. È importante capire come i clienti percepiscono e interpretano il vostro lavoro.

Tutto è iniziato negli anni ’20, quando gli psicologi tedeschi decisero di scoprire come gli esseri umani ricavano percezioni significative dagli stimoli caotici che li circondano. Sono riusciti a scoprire l’insieme di leggi che agiscono come una costrizione su di noi e ci obbligano a vedere l’ordine nel disordine.

Questo principio è una parte essenziale del visual design. Questo articolo tratterà dei cinque principi della Gestalt: prossimità, somiglianza, continuità, chiusura e connessione.

Prossimità

Secondo il principio di prossimità, percepiamo gli oggetti più vicini come un’unica unità. Nel design è un modo efficace per creare determinate immagini, decidere la distanza tra le parole e le immagini e così via.

Ad esempio, quando parliamo di titoli, questi dovrebbero avere più spazio prima che dopo. Queste semplici regole sono molto importanti quando si parla di design visivi che dovrebbero attirare più clienti verso di noi.

Somiglianza

Gli oggetti simili vengono visti insieme come un gruppo. In questo caso, pensiamo che gli oggetti simili possano avere anche le stesse funzioni.
Per esempio, immaginiamo l’immagine di cerchi bianchi e neri, dove i cerchi neri sono sulla prima riga e quelli bianchi sulla seconda, incorporeremo i cerchi bianchi in un gruppo e quelli neri in un altro.

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Continuità

Il nostro sistema visivo evita i cambiamenti improvvisi e le interruzioni. Seguiamo sempre determinate direzioni, potremmo parlare di nuovo della fila di cerchi o di semplici numeri, dobbiamo seguire una certa linea come raggruppare 1-2, 3-4 o due cerchi neri facilmente l’uno con l’altro, ma se abbiamo numeri confusi (come 4-2) o troppi cerchi non corrispondenti in una sola volta, non sarà così facilmente percepito a prima vista.

Chiusura

Le persone preferiscono le forme complete. Così, quando vediamo certe immagini o loghi che non sono ben rifiniti, completiamo l’intera immagine nella nostra mente e riempiamo gli spazi vuoti.

Connessione

Raggruppiamo gli elementi quando sono collegati tra loro, come se potessero essere collegati tra loro anche attraverso scatole o linee. Un buon esempio potrebbe essere quello delle sezioni di navigazione, perché in quel caso vediamo per lo più scatole o linee diverse.

In che modo i marchi utilizzano i principi della Gestalt?

Quando le aziende hanno clienti da tutto il mondo, devono assicurarsi che i loro valori e benefici siano comprensibili a tutti.

Coca-Cola utilizza attivamente la legge della prossimità per creare sensazioni positive nei suoi clienti. Creano diverse immagini, ad esempio una di queste consiste nei colori del loro marchio, il bianco e il rosso. È uno sfondo rosso con figure bianche; quando si raggruppano le figure bianche, si vede il sorriso, che ovviamente le persone associano alla gioia, alla felicità e così via.

Nescafe ha utilizzato la legge della somiglianza con le lettere “N” e “Z”. La Z è associata al sonno, quindi hanno utilizzato uno sfondo semplice con molte scritte Z e poi hanno completato la linea con la N, che è collegata al loro marchio. Ci hanno fatto capire in modo molto semplice come possiamo combattere il sonno ed essere più energici con il loro prodotto.

La Gestalt nel design del logo

Possiamo usarla per creare loghi memorabili, che siano accattivanti e informativi. Il logo del WWF è un ottimo esempio di chiusura perché vediamo due colori principali, il bianco e il nero, la figura non è completa ma quando la guardiamo vediamo la forma di un panda, e automaticamente completiamo l’immagine nella nostra mente.

Quando mescoliamo psicologia e marketing, otteniamo molti modi innovativi di comunicare con le persone, perché entrambi hanno bisogno di conoscere meglio la mente e il comportamento umano. I principi della Gestalt vi aiuteranno a comprendere meglio il funzionamento delle percezioni visive e a trasmettere messaggi chiari e importanti.

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Branding (IT) Social Media Marketing (SMM) (IT)

Guida per ottenere idee di contenuto vincenti

Autore articolo Di Caroline
Data dell'articolo 23 Novembre 2022

Guida per ottenere idee di contenuto vincenti

Contenuti convincenti come parte della moderna strategia di marketing

Oggi molte aziende investono denaro, tempo ed energie in diverse strategie di marketing dei contenuti. Il Content Marketing consiste nell’attrarre e fidelizzare un pubblico ben definito. L’obiettivo finale che si può raggiungere è l’azione proficua dei clienti.

L’attenzione principale è rivolta alla creazione. L’elemento più importante che tutti dovrebbero considerare è la parte di creazione, ma poi le aziende dovrebbero scegliere con cura dove distribuire la loro creazione, quindi assicurarsi di attirare i clienti e analizzare i risultati. Per quanto una strategia possa sembrare redditizia, deve essere sempre migliorata per adattarsi alle nuove tendenze e a tutti i cambiamenti che si verificano nel tempo.

Prima di tutto, occorre stabilire chi è il pubblico di riferimento, che tipo di contenuti sono importanti per loro e come possono essere distribuiti.

Organizzare una sessione di brainstorming di gruppo

Il primo passo è determinare il valore più importante dell’azienda, che diventerà una parte importante del nuovo contenuto e assicurarsi che sia utile e divertente per i clienti. Poiché quasi tutti cercano di fare ricerche su Internet, i contenuti devono essere interessanti e utili.

Il gruppo che si occupa dei contenuti deve fare ricerche su ciò che sta accadendo in questo momento. È importante fare ricerche su altre aziende e controllare i concorrenti e i titoli dei post che sono più popolari sulla loro pagina web.

Il gruppo deve lavorare anche sulle notizie, seguendo gli aggiornamenti quotidiani su Internet. Devono sapere quali sono le tendenze che iniziano a diventare più popolari ora, quali idee sarebbero più utili per migliorare e ricercare le domande più frequenti.

Dopo aver consultato i forum, è facile scoprire cosa cercano le persone e a cosa sono interessate. Quando fanno domande, significa che sono interessati a un certo argomento e hanno bisogno di aiuto. Osservare questo tipo di domande è un buon modo per ottenere un’altra idea vincente per i contenuti.

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Vedere cosa è di tendenza

È facile controllare le tendenze popolari sui social media, e la cosa migliore è che non è necessario inventare nuovi argomenti di conversazione per reindirizzare le persone altrove. Potete semplicemente farvi coinvolgere dalle tendenze attuali e farle funzionare per voi.

Quando si osservano tali tendenze, diversi scritti accademici, semplici post di blog o forum, passare attraverso la sezione dei commenti è un altro vantaggio. Indipendentemente dal tipo di contenuto che vogliamo creare, dobbiamo fare ricerche su tutto ciò che lo riguarda e trovare il modo di capire meglio le opinioni delle persone.

Un’altra opzione potrebbe essere quella di comunicare con i clienti, farli partecipare a diversi sondaggi, fare interviste o semplicemente utilizzare i registri disponibili per capire meglio i loro interessi e le loro menti. Per invogliare le persone a partecipare ai sondaggi si possono fare anche degli omaggi. Quando le persone possono ricevere un regalo dall’azienda, ovviamente, le possibilità che partecipino aumentano.

Costruire la vostra idea di contenuto vincente

Poiché la maggior parte dei settori ha bisogno di pubblici di riferimento diversi e ha anche valori diversi, vuole trovare l’idea di contenuto più adatta a loro, ma dopo aver raccolto e provato così tante idee intorno a noi, a volte è difficile essere inventivi.

Il risultato dovrebbe essere ottenere più clienti e attirare il pubblico di riferimento. Dopo l’idea e la creazione del contenuto, arriva l’elemento successivo di grande importanza: la notorietà del contenuto. Se le persone non sanno della sua esistenza, che senso ha?

Dopo aver fatto un brainstorming sulle idee di contenuto, è importante valutare tutte le risorse interne e pensare ancora una volta a come l’esecuzione del piano potrebbe aiutare l’azienda. È importante determinare anche le tempistiche specifiche, ad esempio quando l’azienda dovrebbe iniziare a lavorare con l’idea di contenuto.

Il design e una buona esperienza del sito web migliorano sempre l’esperienza dell’utente e la fedeltà del cliente.

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Branding (IT) Social Media Marketing (SMM) (IT)

Importanza della teoria della riprova sociale nel marketing digitale

Autore articolo Di Caroline
Data dell'articolo 21 Novembre 2022

Importanza della teoria della riprova sociale nel marketing digitale

Definizione di Social Proof

La riprova sociale è un fenomeno psicologico che descrive fondamentalmente come le persone tendano a imitare le azioni o ad adottare le convinzioni del loro gruppo di amici fidati o dei loro modelli di riferimento.

Questa teoria sottolinea quanto le persone tendano a seguire gruppi specifici e a condividere le loro opinioni. In parole povere, se dobbiamo scegliere tra due opzioni, sceglieremo quella consigliata dai nostri amici.

Il potere della persuasione nel marketing

Le persone sono creature sociali ed è necessario essere accettati e apprezzati nella società. In luoghi e situazioni non familiari, imitiamo gli altri.
La psicologia alla base della riprova sociale è molto semplice: ad esempio, se un certo marchio è famoso e piace alle persone che ci circondano, possiamo ammirarlo anche noi.

Molte aziende utilizzano il metodo della riprova sociale per le loro strategie di landing page. L’influenza della riprova sociale parte dalle recensioni e dalle icone di fiducia che sono visibili sulle pagine web. È uno dei modi migliori per costruire la fiducia dei clienti fedeli e potenziali e per aumentare l’autorità del marchio.

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Come usare la riprova sociale nel marketing digitale

Quando vogliamo lavorare con il metodo della riprova sociale, dobbiamo rafforzare la fiducia e l’influenza. Molti clienti leggono le recensioni online prima di prendere una decisione, e poi controllano le storie in cui le aziende descrivono come il loro prodotto o servizio possa essere utile per loro.

Le recensioni dovrebbero essere implementate con decisione in qualsiasi strategia, perché i potenziali clienti vogliono sempre sentire cosa hanno da dire i clienti fedeli.

Quando le persone ricevono raccomandazioni da professionisti e figure autorevoli, sono più inclini a seguirle.

Inoltre, se i clienti notano che un certo marchio è rispettato da altri marchi simili, ovviamente le persone saranno immediatamente incuriosite e pronte a condividere le loro impressioni.

Sottolineare che i vostri prodotti sono in quantità limitata in questo momento o che sono “Trending Now” è un messaggio che ci influenza direttamente e ci fa pensare che se sono stati venduti così tanti prodotti, devono essere buoni e dobbiamo prenderli. Questo senso di urgenza funziona bene per molte aziende.

Ad esempio, l’uso di un linguaggio psicologico che dice all’intera comunità “Unisciti alle altre 100.000 aziende che beneficiano del marketing” è un’altra prova dell’uso del metodo della riprova sociale.

Recensioni e badge di fiducia

Deve essere facile per i clienti lasciare recensioni sulla pagina web dell’azienda. La posizione delle recensioni deve essere molto strategica. Devono essere semplici, informative e collocate nella parte della pagina web ad alto traffico.

I badge di fiducia, noti anche come sigilli di fiducia, sono un modo eccellente per evidenziare la sicurezza del marchio. Anche quando i clienti hanno sentito parlare di certe aziende, è sempre meglio che vedano di persona quanto sono influenti e i badge di fiducia aiutano sempre in questo senso.

Statistiche e cifre

Mostrare i risultati dell’azienda e mostrare ai clienti le statistiche e le cifre è sempre utile e molte persone acquistano maggiore fiducia nel marchio in questo modo.

Se migliaia di persone sono interessate a determinati prodotti e servizi e in generale le statistiche del marchio appaiono impressionanti, ciò influenza immediatamente il giudizio e le impressioni dei clienti.

L’importanza della fiducia dei clienti nei confronti dei marchi

Poiché viviamo nell’era digitale del business, è naturale che molte delle strategie e dei piani relativi al miglioramento del marchio utilizzino sempre diverse competenze basate sull’online e siano inclini a rivolgersi a siti web, applicazioni mobili e a prestare attenzione ai più piccoli dettagli in essi visualizzati.

Ma la fiducia può essere guadagnata e mostrata in molti modi creativi. La riprova sociale si basa sulla fiducia, così come l’immagine del marchio e il futuro di qualsiasi azienda.

Amazon ci mostra attivamente le valutazioni dei suoi prodotti, le recensioni e gli articoli simili che potrebbero essere acquistati. Ogni elemento ha un ruolo fondamentale in questo caso.

Utilizzare l’aiuto degli influencer è un’altra strategia intelligente, poiché le persone li osservano, si collegano a loro e sembrano sempre avere i loro preferiti. Gli influencer che sono popolari nel loro gruppo di età o nella loro cerchia sociale. Se li guardano spesso, significa che sono fidati e benvoluti.

Un’altra strategia consiste nel collaborare con altre aziende e lavorare insieme sul pubblico target. Un cliente fedele sarà sempre interessato a un’altra azienda se è associato a quella di cui si fida.

Quando l’azienda è sicura dei propri obiettivi di marketing e ha un’idea chiara della loro importanza e dei loro vantaggi, diventa più facile ottenere clienti fedeli in tutto il mondo.

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Branding (IT)

Principi di base di un ottimo Design di Prodotto

Autore articolo Di Caroline
Data dell'articolo 21 Novembre 2022

Principi di base di un ottimo Design di Prodotto

Importanza del design del prodotto

Il design del prodotto è il processo chiave che ci aiuta a combinare le esigenze degli utenti e gli obiettivi aziendali per creare prodotti di successo per diversi marchi.

Prima di tutto, dobbiamo passare attraverso la fase di ricerca: persone, macchine, ambiente. Le persone comprendono i nostri clienti fedeli, i potenziali clienti, i produttori, i venditori, ecc. Tutti coloro che potrebbero essere collegati al ciclo di vita del prodotto e avere un impatto su di esso.

La ricerca sulle macchine comprende la scoperta di come funziona il rapporto uomo-macchina, l’acquisizione di maggiori informazioni sui prodotti del mercato attuale e sul loro stato.

Per quanto riguarda l’ambiente, ogni oggetto viene utilizzato in uno spazio specifico per scopi diversi, in tempi diversi.

In seguito, sulla base delle informazioni raccolte, dobbiamo analizzare quali potrebbero essere le potenziali esigenze degli utenti e scoprire come seguire le tendenze attuali. In questo modo saremo in grado di determinare il futuro del prodotto e il suo scopo principale e saremo pronti a iniziare a lavorare sul design dettagliato.

Equilibrio tra qualità e bellezza

Il design del prodotto vi distingue dalle altre Il design di un prodotto vi distingue dalle altre aziende, quindi è necessario acquisire una conoscenza più approfondita del vostro prodotto. Prestare maggiore attenzione agli usi del prodotto e lavorare su di essi aumenterà la qualità. Ma non dimentichiamo che con un buon design di prodotto otteniamo più attenzione. Quando le persone vedono qualcosa che gli piace, sono più motivate ad acquistarlo. Quindi, quando abbiamo un design di prodotto moderno e attraente, significa che abbiamo un prodotto competitivo.

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Rendere innovativo il design del prodotto

Quando acquistiamo qualcosa lo facciamo con intenzione, sappiamo quali sono le nostre esigenze di base e cerchiamo un prodotto che le soddisfi. Tuttavia, con tante aziende intorno a noi, dobbiamo distinguerci. Un design innovativo del prodotto e l’invio di messaggi corretti ai clienti sono indispensabili per far capire loro il reale significato e l’uso del nostro prodotto.

Conduzione della ricerca sugli utenti

Dobbiamo sapere quante aziende sono in grado di competere con noi, quanto è popolare il nostro prodotto. La nostra azienda sarebbe in grado di prendere una decisione redditizia? Saremmo in grado di creare qualcosa di diverso e utile? Dopo aver raccolto informazioni sui nostri clienti fedeli e potenziali, avremo una migliore comprensione della nostra linea d’azione.

Progettare locale, pensare globale

Non è facile quando vogliamo rendere il design del nostro prodotto accessibile al mondo, perché avremo a che fare con molte differenze culturali e ogni parte del mondo avrà la propria opinione su di noi. Quindi il testo esplicativo che accompagna il prodotto deve essere comprensibile almeno per diversi Paesi.

Fate attenzione a colori, immagini, pubblicità e altri elementi visivi. Analizzate il vostro modello di business per sapere quali paesi potrebbero essere vantaggiosi per voi, scoprite come funzionano le strategie di marketing nei diversi paesi e che tipo di strategie di branding sono disponibili per voi.

Modifica del design del prodotto

Quando avete una direzione specifica per il futuro del vostro marchio, la modifica del design del prodotto è qualcosa che vi faciliterà i miglioramenti. Il mondo cambia intorno a noi, le tendenze cambiano e noi dobbiamo seguire i nuovi passi.

È sempre positivo avere informazioni sul funzionamento di altre aziende, perché possiamo osservare i loro prodotti, le loro strategie di marketing, i loro budget e trarre informazioni interessanti dalla loro esperienza.

Il processo di progettazione del prodotto

È importante catturare l’intera essenza della vostra idea nei colori, nelle texture e nell’aspetto. Anche in questo caso dovete assicurarvi che la vostra idea non sia stata sviluppata o utilizzata in precedenza. È fondamentale creare degli schizzi su tutte le idee che avete, per evidenziare i punti importanti, scriverli e pensare a come verranno percepiti.

Dopo aver lavorato sulla struttura di base, il nostro lavoro deve diventare più dettagliato; questo è importante per molti marchi diversi, che si tratti di gioielli e delle loro parti accattivanti o di elettronica di consumo portatile. Dopo aver acquisito l’idea e il piano, il design del prodotto è il più vicino possibile alla realtà.

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Branding (IT)

Marketing, branding e psicologia del colore

Autore articolo Di Caroline
Data dell'articolo 17 Ottobre 2022

Marketing, branding e psicologia del colore

Che cos’è la psicologia del colore?

La psicologia del colore studia quali emozioni provoca in noi questo o quel colore, cosa associamo a qualsiasi colore e quali sentimenti sono associati al rosso, al verde o al nero.

Quando una persona vede un colore, risveglia ricordi, fatti e sensazioni particolari. Ad esempio, quando vediamo il colore blu ceruleo, ci ricorda di nuotare in un mare calmo e nell’oceano. Oppure il rosso ci ricorda il sangue. Di conseguenza, la psicologia del colore influenza in modo significativo il marketing e il branding.

marchio e colore

Come abbiamo detto, i colori hanno un’influenza significativa sulla nostra percezione delle cose e definiscono la nostra percezione del marchio. Il modo in cui questo avviene è lo studio della psicologia del colore del marchio. Considerare il modo in cui le persone percepiscono i colori è uno strumento potente per la progettazione del marchio.

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Alcuni marchi hanno creato un forte legame con colori specifici e quando vediamo quel colore, ricordiamo automaticamente il marchio o il prodotto, a volte anche il gusto o la sensazione. Così, ad esempio, quando si vede il colore rosso, è molto probabile che si pensi alla Coca-cola, o se si vede il colore giallo, ci si ricorda delle patatine mangiate da MacDonalds.

Perché il colore è una risorsa importante?

Non molto tempo fa, gli scienziati hanno nominato il colore più brutto del mondo. È il Pantone 448 C. quando si crea un nuovo marchio o si fa un rebranding di uno vecchio. Tuttavia, quando si scelgono i colori per il design, non sarebbe la migliore idea scegliere il Pantone 448 C dalla tavolozza dei colori se non si vuole essere associati alla bruttezza.

È proprio così che la teoria dei colori aiuta a creare una strategia di branding di successo per il vostro prodotto. I colori possono evocare sensazioni ed emozioni diverse in persone diverse in base alla cultura, all’esperienza o alle tradizioni, ma alcune peculiarità generali sono le stesse per ogni colore e per la percezione di ogni persona.

Conoscere queste linee guida generali è essenziale per il marketing e il branding. Vi aiuterà a esprimere i vostri valori centrali e a modellare il comportamento dei consumatori nel modo che desiderate.
Come scegliere un colore per il vostro marchio?

Per scegliere un colore adatto al vostro marchio, dovete studiare le regole generali che si applicano ai colori specifici. Prima, però, esaminiamo alcuni colori standard.

Il rosso

Il rosso è uno dei colori più controversi e può scatenare emozioni negative e positive. È quindi necessario fare molta attenzione quando si sceglie il colore rosso. È associato al potere, all’impavidità, all’energia, alla passione e all’eccitazione, ma allo stesso tempo può essere collegato al pericolo, all’avvertimento, alla rabbia e al dolore.

Il rosso è uno dei colori più efficaci per le vendite e per stimolare l’appetito; ecco perché MacDonald e la Coca-Cola utilizzano il colore rosso. È anche popolare nelle auto sportive per le sensazioni di potenza ed energia che trasmette.

Considerando le differenze culturali, il colore rosso può essere la scelta migliore o peggiore. Ad esempio, in America e nel mondo occidentale il rosso è collegato al sangue, alla resistenza e all’eroismo. In Cina, invece, il rosso significa fortuna e ha un significato più rituale.

Il bianco

Il bianco è associato principalmente alla purezza e alla pulizia; è semplice e leggero. Tuttavia, a volte, questa semplicità può apparire vuota e monotona.

Il bianco è un colore classico, quindi compare spesso nei look moderni e minimalisti. Ma se non viene utilizzato correttamente, può risultare poco interessante e banale. Alcuni marchi come Apple, Lexus e Cartier sono ottimi esempi di uso corretto del colore bianco.

Il nero

Come il rosso, anche il nero può essere radicalmente diverso. In un certo senso, è elegante e moderno, ma può anche essere scuro e pesante.

Nel branding, il nero è comunemente usato per esprimere marchi di lusso come Prada. Tuttavia, nella moda il little black dress simboleggia un look semplice ed elegante.

L’uso del nero per i marchi di abbigliamento è strategicamente corretto, ma il suo utilizzo per i marchi sanitari provoca un’associazione di morte.

Il verde

Quando parliamo di verde, ci viene subito in mente la natura e qualcosa di fresco.
Se si vuole essere collegati alla salute e percepiti come eco-compatibili, allora è meglio scegliere una qualche tonalità di verde.

Un altro aspetto del verde è legato al denaro. Ricordate che i dollari sono verdi? Quindi è una buona scelta anche per le società finanziarie.

Cosa offriamo

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Branding (IT)

Perché i beni di marca sono importanti per la vostra impresa di costruzioni?

Autore articolo Di Caroline
Data dell'articolo 6 Ottobre 2022

Perché i beni di marca sono importanti per la vostra impresa di costruzioni?

Cosa sono i beni di marca?

Quando sentite la parola marchio, non vi vengono in mente loghi, slogan, nomi, o forse anche
un colore particolare associato ad alcune aziende. Tutte le aziende conosciute hanno una cosa in comune: hanno costruito un marchio forte e in questo processo utilizzano elementi e asset del marchio, che ora sono associati a queste aziende.

Ogni piccolo dettaglio, come la tavolozza dei colori, il logo, il carattere, la forma, il carattere e così via, è un asset del vostro marchio. È così che le persone vi riconoscono e vi distinguono da altri marchi simili. Se il vostro obiettivo è quello di essere memorabili e coerenti per i clienti, dovete assolutamente avere un marchio distintivo, con asset unici.

Ecco perché le risorse del marchio sono importanti

Si potrebbe pensare che le imprese edili non abbiano un futuro unico e che sia difficile trovare il proprio stile o elementi unici per distinguersi dagli altri, e lo stesso vale per altri settori. Nel mondo moderno la concorrenza è alta, indipendentemente dal settore. Ogni settore ha i suoi vincitori e i suoi perdenti. E per essere un vincitore è necessario avere un marchio forte, perché è l’unico modo in cui i clienti possono riconoscervi.

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Ogni impresa edile di successo ha speso una discreta quantità di tempo, corsi e sforzi per costruire un marchio comune. Se avete un’alta qualità, una bella posizione e un’architettura eccezionale, senza un marchio forte i clienti non possono fidarsi di voi.

Immaginate di essere al supermercato e di voler comprare dell’acqua, ci sono due bottiglie, una con una confezione semplice, senza nome o logo, e l’altra con un bel design, con tutte le informazioni sull’etichetta, quale scegliereste, lasciatemi indovinare, quella con il nome giusto? Questo è il modo in cui ogni prodotto viene venduto oggi, anche nel settore delle costruzioni.

costruire il marchio

Se state iniziando a costruire un marchio per la vostra impresa edile, ci sono alcuni aspetti importanti e comuni da considerare.

Il nome

Il nome è essenziale. Come già detto, nessuno si fiderà di voi se non sa nemmeno come chiamare la vostra azienda. Ma qui viene la parte diversa. Ogni nome deve essere memorabile. Ci sono molti aspetti da considerare, la scelta del nome deve essere facile, rispettosa per tutti, non presa da nessun altro e allo stesso tempo associata al vostro lavoro, perché siete un’impresa di costruzioni e non volete che la gente vi guardi in un altro modo.

Creare un logo

Il logo è l’immagine del vostro marchio, vi presenta e fa la prima impressione ai clienti. Per questo motivo è necessario fare attenzione. Come nome, un logo complesso e complicato non è l’idea migliore: questo tipo di logo non è memorabile per il cliente e non lascia una buona impressione.

sito web

Se volete essere presi sul serio, dovete avere un sito web. In un mondo digitale, le aziende senza un sito web presentabile non hanno un futuro di successo. È anche parte del marchio, quindi è necessario spendere una quantità considerevole di risorse per costruire un sito web adeguato.

Definire la missione

È molto importante che il marchio abbia una missione determinata; dovreste dire ai vostri clienti qual è lo scopo del vostro marchio e come pensate di raggiungere i vostri obiettivi.

Tono

I marchi devono avere un modo deciso di parlare ai propri clienti. È fondamentale conoscere il proprio tipo di clienti e scegliere un modo pertinente di parlare con loro. Scegliete l’identità del vostro marchio e questa determinerà il tono del vostro marchio.

I colori

Se avete mai sentito parlare della teoria dei colori, dovreste sapere che ogni colore esprime un qualche tipo di emozione. Per questo motivo è importante avere uno stile cromatico proprio e unico. Scegliete la combinazione di colori più adatta all’identità del vostro marchio e seguite questa linea.

Conclusione

Come abbiamo detto sopra, un marchio è la vostra arma per ottenere il riconoscimento dei clienti e distinguervi sul mercato. La costruzione di un marchio è un viaggio lungo, con molte tappe, che da soli sarebbe difficile e travolgente, ma il nostro team di marketing può aiutarvi in questo viaggio per costruire il marchio più unico e di successo.

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Branding (IT)

Strategie di Marketing Digitale per L’industria del Profumo

Autore articolo Di Caroline
Data dell'articolo 30 Settembre 2022

Bottle of perfume with flowers on color background

Strategie di Marketing Digitale per L’industria del Profumo

Tendenze della profumeria moderna

Il profumo è sempre stato uno dei nostri piaceri colpevoli, considerando i prezzi dei prodotti di fascia alta o di nicchia. Per molto tempo il marketing dei profumi si è concentrato principalmente sui marchi di lusso, come Lancome, YSL, Giorgio Armani, Dior e così via. Le tendenze attuali si concentrano molto intensamente su marchi di nicchia come Xerjoff, Tiziana Terenzi, Initio ecc.

Per iniziare a pianificare una strategia di marketing digitale adeguata e pertinente per la profumeria, è necessario capire che cosa cerca il pubblico di riferimento in un prodotto. L’industria dei profumi appartiene in gran parte alla categoria dell’industria della bellezza.

Dopo aver scelto l’abito giusto e aver curato la pelle o il trucco, molti di noi amano anche il profumo giusto. Come abbiamo già detto, i marchi di nicchia sono attualmente al top del gioco – vendite o marketing. È anche un po’ buffo che improvvisamente gli amanti dei profumi si siano interessati ai marchi di nicchia.

Marketing dei profumi di lusso e di nicchia

Per fare un esempio chiaro, una parte consistente del pubblico target della profumeria ama gli aromi molto particolari. Può trattarsi di profumi estremi di ambra, muschio e vaniglia. Alcuni cercano afrodisiaci per provare una sensazione di sensualità romantica.

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I marchi di lusso hanno iniziato a esaurire le idee da offrire ai clienti, così è successo che le nicchie hanno preso il sopravvento per il momento. Questi profumi non sono confezionati in modo troppo sofisticato, anzi, in molte occasioni la confezione è fin troppo semplice. L’obiettivo principale è diventato quello di creare profumi unici che non si trovano da nessun’altra parte.

I social media e l’industria del profumo

Ci sono alcuni fattori fondamentali che hanno reso la profumeria di nicchia così popolare. Anche in questo caso, parleremo di Instagram Reels e TikTok. Queste due piattaforme specifiche sono attualmente utilizzate attivamente da più persone. In generale, in tutti i campi i clienti tendono a cercare sempre qualcosa di nuovo ed eccitante ed è qui che i marchi di nicchia hanno soddisfatto le esigenze di un pubblico target.

Quasi tutti i beauty influencer hanno notato l’aumento dell’interesse per i profumi da parte del loro pubblico di riferimento e hanno fatto una mossa intelligente per offrire esempi di prodotti unici che avevano meno probabilità di essere sentiti nominare più volte.

I clienti estremisti con la passione per i sapori di vaniglia, ad esempio, hanno scoperto Lira di Casamorati. In effetti, dopo un po’ di tempo, la popolarità dei marchi di nicchia ha reso anche i cosiddetti dupes molto noti al pubblico di riferimento.

Dupes per profumi di lusso e di nicchia

Il fast fashion ha guadagnato un’enorme quantità di attenzione, ma come abbiamo già detto. Contemporaneamente, i clienti hanno iniziato a cercare le versioni economiche e le repliche dei loro profumi preferiti. L’aumento del bisogno di un prodotto specifico lo ha costretto a esaurire le scorte con la stessa rapidità.

Zara è praticamente un leader in questo caso. I duplicati di Zara sono noti soprattutto per il prezzo accessibile e la discreta durata dei loro prodotti.

Qual è il Catch?

Per concludere, la cosa divertente dei profumi di nicchia è che questi marchi sono stati sul mercato per un pubblico più ristretto per un bel po’ di tempo. In effetti, si ha la sensazione che a molti di questi marchi non importasse molto di moltiplicare i clienti.

Questo boom è avvenuto grazie all’unicità dei prodotti e al loro diverso atteggiamento nei confronti del packaging, ad esempio. I marchi di lusso sono molto noti per i design talvolta bizzarri delle confezioni.

Nel caso della nicchia, abbiamo bottiglie piuttosto semplici, senza nulla di particolare. L’accento è posto sul liquido nel flacone dal design semplice e lineare. È un’affermazione che non richiede un’immagine eccezionale del flacone di profumo. Dopo tutto, è la confezione a catturare l’attenzione.

Allora, qual è la fregatura? I marchi di nicchia sono la personificazione della fiducia assoluta e della certezza della loro qualità. Per questo motivo, hanno prezzi altrettanto elevati dal punto di vista economico. Ma, se siete amanti dei profumi di nicchia, non potrete mai pentirvi di aver pagato più di 200 dollari per un prodotto che soddisfa tutte le vostre esigenze di clienti, giusto?

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