Hüte in der SEO und ihre ABCs

Das Lustige an den «Hüten» in der Suchmaschinenoptimierung ist vielleicht, dass wir sie in Helden und Schurken einteilen können. Diese so genannten Hüte verraten uns, welche SEO-Strategie auf der dunklen Seite steht und welche eher ein Held ist.

Im Allgemeinen beschreiben die SEO-Hüte, wie Ihre Optimierung nach den Regeln verläuft oder eine kleinere oder größere Kurve macht. Nun, zu sagen, dass sie eigentlich Helden und Schurken sind, ist vielleicht eine lustige metaphorische Beschreibung, aber lassen Sie uns im Hinterkopf behalten, dass alle Strategien individuelle Ansätze brauchen.

Auch wenn Black Hat SEO manchmal verpönt ist, kann es uns die Ergebnisse liefern, die wir in der heutigen Zeit brauchen. Schauen wir uns also an, was diese Hüte eigentlich bedeuten.

Weißer Hut SEO

White Hat SEO bedeutet im Grunde, dass Sie Ihre Suchmaschine gemäß den Richtlinien der Plattform und vollständig nach den Regeln optimieren. Sie schummeln nicht und verfolgen mit Ihrer SEO-Kampagne längerfristige Ziele.

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Schwarzer-Hut-SEO

Black Hat SEO beinhaltet risikoreichere Praktiken und hält sich nicht an die Regeln und Richtlinien. Sie kann die ihr zugewiesene Arbeit tatsächlich erledigen, aber nur vorübergehend. Im Gegensatz zu White Hat kann man sich auf Black Hat nur verlassen, wenn die SEO-Strategie recht kurzfristig angelegt ist.

Was sind die Regeln?

Um das Konzept der Regeln, die eigentlich als Richtlinien gelten, zu verstehen, können wir uns auf die «Qualitätsrichtlinien» von Google beziehen. Denken Sie daran, dass sich der Algorithmus im Laufe der Zeit ändert und damit auch die entsprechenden Richtlinien. Im Grunde genommen bedeutet die Wahl eines Hutes, dass man mit den Richtlinien oder gegen sie arbeitet.

Der Grundgedanke eines ehrlichen White Hat ist, dass man nicht versucht, das System zu betrügen. Die Verwendung von Schlüsselwörtern ist in Ordnung, aber stellen Sie sich vor, dass Sie die Schlüsselwörter einfach auf Ihrer Landing Page ohne besonderen oder angemessenen Grund einfügen.

Das mag vielleicht eine Weile funktionieren, aber wie viele Hunderte und Tausende von getäuschten Besuchern werden Sie dann verkraften? Es ist ziemlich unehrlich und unangenehm für Sie als Unternehmen, den Keyword-Schatz rücksichtslos zu verschwenden.

Aber Black Hat sieht so verführerisch aus

Und doch ist die dunkle Seite manchmal einfach zu verführerisch, um ihr zu widerstehen. Betrachten wir noch einmal, worum es beim Black Hat SEO überhaupt geht. Es ist sehr kurzfristig und hat keine Perspektive. Dennoch sollen SEO-Rankings beständig sein.

Mit dem Versuch, das System auszutricksen, sägen Sie quasi den Ast ab, auf dem Sie sitzen, denn solche Verstöße bleiben nicht wirklich unbemerkt. Sobald sich der Algorithmus ändert, wird es nur noch schwieriger, Ihre Platzierungen wieder nach oben zu bringen. Warum also sollten Sie Ihrem Unternehmen so etwas antun?

Mysteriöser grauer Hut

Wie in einem Comic, in dem die Schurken schwarze Hüte und die Helden weiße Hüte tragen, gibt es auch den einen neutralen Typen. Der Punkt des grauen Hutes ist tatsächlich gemischte Medien.

Grey Hat SEO liegt irgendwo in der Nähe der Qualitätsrichtlinien, aber nicht ganz dort. Dennoch ist dieses SEO nicht so fatal wie das Black Hat SEO. Die Ergebnisse sind auch mit Grey Hat SEO Strategien mittelmäßig.

Die Verwendung von Grey Hat SEO-Taktiken ist etwas, worüber Sie Google vielleicht nicht absichtlich informieren, aber selbst wenn es herausgefunden wird, ist es nichts, wofür Sie sofort bestraft werden. Die Grenze zwischen gut und schlecht ist fließend.

Wählen Sie Ihren Hut

Nach all den Diskussionen in den vorangegangenen Abschnitten über die Funktionsweise von SEO-Hats liegt es nun ganz an Ihnen, welche Sie wählen möchten. Entscheiden Sie sich für die radikalen Optionen oder bewegen Sie sich irgendwo in der neutralen Zone?

Was wir anbieten

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Bevor ein Projekt gestartet wird, führen Unternehmen eine Marktforschung durch, um aktuelle Trends und ideale Kunden zu ermitteln. Die Buyer Persona hilft Ihnen, diese unter Ihren bestehenden Kunden zu identifizieren und mit Hilfe der Marktforschung die richtige Marketingstrategie zu entwickeln.

Wie erstellt man eine Buyer Persona?

Es gibt 7 Dinge, die Sie bei der Erstellung einer Buyer Persona berücksichtigen müssen:

• Persönliche Informationen – Alter, Geschlecht, Wohnort, Bildung, Familienstand usw.
• Berufliche Informationen – Branche, Berufsbezeichnung, Unternehmensgröße
• Spezifische berufliche Informationen – Karriereweg, besondere Fähigkeiten, etc.
• Zukünftige Ziele – persönliche und berufliche Ziele, Problemlösung, Prioritäten
• Werte – berufliche und persönliche Werte
• Persönliche Vorlieben – welche Medien nutzen sie, was ist ihr Tagesablauf und was ist ihr Hobby
• Die negativen Aspekte – all das, was Sie nicht wollen, dass Ihr Kunde so ist: extrem anspruchsvoll, nicht in der Lage, sich Ihre Produkte zu leisten, usw.

Danach müssen Sie es umsetzen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie die notwendigen Informationen über Ihre Kunden erhalten können

• Gewinnen Sie wichtige Informationen über Formularfelder

Führen Sie eine Marktforschung durch und prüfen Sie anhand von Fragebögen, was Ihre Kunden mögen oder nicht mögen.

• Überprüfen Sie die Interaktion zwischen Vertrieb und Marketing

Die Kommunikation mit Ihren Kunden per E-Mail oder Telefonanruf ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Buyer Persona zu erstellen. Sie nehmen mit jedem Kunden Kontakt auf und sammeln spezifische Informationen, die Sie später mit denen anderer Kunden vergleichen und Ihre Marketingstrategie festlegen.

• Befragen Sie Ihr Publikum

Beginnen Sie mit Ihrer aktuellen Zielgruppe und fragen Sie sie nach ihrer Meinung. Nehmen Sie Kontakt zu den Kunden auf, die Ihre Produkte und Dienstleistungen nicht mehr nutzen, fragen Sie sie nach den Gründen und arbeiten Sie daran, aber begnügen Sie sich nicht damit, Rückmeldungen einzuholen. Nachdem Sie diese umgesetzt haben, nehmen Sie Kontakt mit den Leads auf, finden Sie neue Kunden, bieten Sie ihnen Ihre Dienstleistungen an, sprechen Sie über Ihre Selbstverbesserung. Interviews sind der beste Weg, um sich über aktuelle Trends zu informieren und den Unterschied zu erkennen.

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Wie nutzen Sie Ihre Buyer Persona?

Bis jetzt haben wir besprochen, wie man die Informationen klassifiziert, und jetzt ist es an der Zeit, über die Umsetzung der oben genannten Informationen zu sprechen. Es gibt einige Methoden, um Ihre Buyer Persona zu nutzen:

Schränken Sie Ihre Informationen ein

Nachdem Sie so viele Informationen erhalten haben, müssen Sie sie sortieren, und das ist der wirklich schwierige Teil. Sie müssen entscheiden, welche Informationen Sie einbeziehen und welche Sie ausschließen wollen und welche Ihre Marketingkampagne zum Strahlen bringen. Am besten ist es, die Ergebnisse der Befragung zu nutzen. Durch Beobachtung werden Sie z. B. feststellen, dass die jüngere Generation es vorzieht, Informationen über die sozialen Medien zu erhalten, während andere eine Benachrichtigung per E-Mail bevorzugen. In diesem Fall müssen Sie herausfinden, welche Quelle sie in ihrer Freizeit am meisten nutzen, und die notwendigen Informationen über diese Quelle bereitstellen.

Passen Sie Ihre Marketingtrichter an

Wenn Sie also nur eine Buyer Persona verwenden, raten wir Ihnen, diese zu ändern und das Interview, das Sie geführt haben, als Vorteil zu nutzen, um Ihre Marketingtrichter anzupassen.

Nutzen Sie Buyer Personas, um Leads zu gewinnen

Wie das geht? Nun, Buyer Personas haben ihr eigenes eingebautes Scoring. Sie ermöglichen Ihnen den Zugang zu den persönlichen Informationen des potenziellen Kunden und helfen Ihnen, dessen Eignung langfristig zu bestimmen.

Fazit

Die Erstellung von Buyer Personas ist sehr schwierig und zeitaufwändig, aber bedenken Sie, dass die Qualität der Informationen besser als die Quantität ist. Worauf warten Sie also noch, erstellen Sie Ihre eigene Buyer Persona! Wenn Sie dabei Hilfe brauchen, ist Edana für Sie da.

SEO kann ein Eckpfeiler für den Erfolg eines Unternehmens sein

Ohne ein gründliches Bewusstsein für die digitale Welt kann es unmöglich sein, ein Versicherungsunternehmen in ein anerkanntes und profitables Unternehmen zu verwandeln. SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) und ist eine der effektivsten Komponenten, die in vielen Branchen eingesetzt werden. Bei der Recherche, wie SEO funktioniert, hört man viel über technische SEO und lokale SEO.

Mit dem Wachstum der Technologie müssen Sie Ihren Kunden Dienstleistungen auf eine Weise anbieten, die Sie von Ihrer Konkurrenz unterscheidet. Um den Traffic auf Ihrer Website und den ROI zu maximieren, müssen Sie große SEO-Fehler vermeiden. SEO-Fehler bremsen nicht nur die Expansion des Unternehmens, sondern bringen Sie auch in eine finanzielle Schieflage. Sie müssen verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren, und verschiedene SEO-Tools kennen, um Inhalte zu erstellen und eine bessere Platzierung zu erreichen.

SEO ist ein starkes Werkzeug, das einfach zu bedienen, aber schwierig zu beherrschen ist. Ein gut ausgeführter SEO-Plan wird es Ihnen ermöglichen, in den Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen. Sie werden das erste sein, worauf Verbraucher stoßen, wenn sie nach einem Versicherungsanbieter oder verschiedenen Versicherungsdeckungen suchen. Wir haben eine Liste mit einigen der häufigsten Fehler, die Versicherungsunternehmen machen und die unbedingt vermieden werden müssen.

Nichtverwendung von Google-Analytics-Daten

Google Analytics ist ein äußerst wertvolles Instrument, mit dem Sie feststellen können, woher Ihre Besucher kommen, die Konversionen überwachen und ermitteln können, welche Seiten am beliebtesten sind. Geben Sie Google Analytics Zeit, um genügend Daten zu sammeln, sobald Sie es eingerichtet haben, damit es Berichte erstellen kann, die für Ihre Anforderungen relevant sind.

Die Statistiken werden immer präziser, je mehr Menschen Ihre Website besuchen. Sie können spezifische Berichte zu zahlreichen Themen erstellen, z. B. zu Ihren Besucher- und Akquisitionsdaten. Jeder Bericht ist als Tabelle formatiert, wobei jede Zeile eine Dimension darstellt (Geschlecht und Alter der Besucher, Schlüsselwörter, mit denen sie Sie entdeckt haben usw.) und jede Spalte eine Statistik (neue Nutzer, Absprungraten usw.).

Stellen Sie sich einen Versicherungsanbieter vor, der schon seit einiger Zeit im Geschäft ist, ohne aktiv Google Analytics-Daten zu nutzen. Sie glauben, dass ihre Markenbekanntheit und ihr Fachwissen für eine Online-Präsenz ausreichen. Während ihre Konkurrenten in der digitalen Welt durch den Einsatz datengesteuerter Techniken Vorteile erzielen. Sie würden viele Chancen verpassen.

Sie wüssten nicht, welche Inhalte gut funktionieren und welche verbessert werden müssen. Ein weiterer Nachteil wäre eine schlechte Nutzererfahrung. Ohne Daten wären sie nicht in der Lage, den ROI ihrer digitalen Aktivitäten zu bewerten. Im Grunde ist dies eine Anleitung, im digitalen Wettlauf ins Hintertreffen zu geraten und sowohl Marktanteile als auch Einnahmen zu verlieren.

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Falsch konfigurierter Google Analytics-Tracking-Code

Um sicherzustellen, dass Ihr Google Analytics zuverlässige Daten sammelt, müssen Sie sicherstellen, dass es korrekt installiert ist. Leider ist einer der häufigsten SEO-Fehler, den Tracking-Code falsch hinzuzufügen. Die Unterstützung von Experten ist unerlässlich, um das System erfolgreich zu konfigurieren und sicherzustellen, dass es keine Fehler gibt.

Stellen Sie sich vor, ein wachsendes Versicherungsunternehmen hat gerade eine neue Website erstellt, um seine Online-Präsenz zu erhöhen. Sie haben jedoch den entscheidenden Schritt übersprungen, den Google Analytics-Tracking-Code korrekt auf der Website zu installieren. Ohne richtig konfiguriertes Tracking erhält ein Unternehmen zunächst einmal irreführende Daten über die Leistung seiner Website. Schlüsselindikatoren wie Traffic-Quellen, Nutzerverhalten und Konversionsraten sind ungenau und machen es unmöglich, die Effizienz der SEO-Bemühungen zu bewerten.

Aufgrund des fehlenden Zugangs zu korrekten Daten konzentriert sich die SEO-Strategie mehr auf Vermutungen als auf praktische Erkenntnisse. Sie wären nicht in der Lage, leistungsstarke Websites zu identifizieren oder die User Journeys zu verstehen, wenn das Tracking falsch ist. Dies führt zu verschenkten Möglichkeiten für verbesserte Inhalte und Konversionen.

Allgemeiner Anchor-Text

Anchor-Text hilft sowohl Besuchern als auch Suchmaschinen zu verstehen, worum es auf der verlinkten Website geht. Anstatt generische Ankertexte zu verwenden, sollten Sie Schlüsselwörter wählen, die relevant und effektiv sind. Im schlimmsten Fall kann ein allgemeiner Ankertext für Besucher irreführend sein oder den Verbrauchern nicht helfen, zu verstehen, wohin der Link führt.

Wenn es um die Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung durch die Optimierung von Ankertexten geht, müssen Versicherungsunternehmen ein Gleichgewicht zwischen Bedeutung, Vielfalt und Benutzerfreundlichkeit finden. Sie können z. B. Ihren Firmennamen als Ankertext verwenden. Dies stärkt die Online-Sichtbarkeit Ihrer Marke und ist sehr relevant für Ihre Website.

Sie können auch bestimmte Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Versicherungsprodukten und -dienstleistungen wählen, für die Sie an erster Stelle stehen möchten. Diese müssen natürlich in den Inhalt integriert werden. Auch Long-Tail-Schlüsselwörter, die die speziellen Anforderungen und Anfragen Ihrer Zielgruppe repräsentieren, könnten einbezogen werden. Diese können sehr hilfreich sein, um mehr gezielten Traffic anzuziehen.

Verwenden Sie unter Umständen einfach Synonyme, vergleichbare Begriffe und Phrasen, die für den verlinkten Inhalt relevant sind und das Nutzererlebnis bereichern. Denken Sie daran, dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, und dass sich Ihre Ankertext-Strategien weiterentwickeln müssen, wenn sich Ihre Inhalte und SEO-Ziele ändern. Dies sind nur einige wenige Alternativen; Ihnen steht eine breite Palette von Möglichkeiten zur Verfügung.

Unzureichender oder doppelter Inhalt

Wenn Sie sich mit erfolgreichen SEO-Methoden befassen, werden Sie regelmäßig den Ausdruck «Content is King» hören. Seiten mit wenig oder gar keinem Inhalt sind für Suchmaschinen schwer zu interpretieren und werden daher oft übersehen. Es gibt keine bestimmte Wortzahl, die jede Website haben muss. Untersuchen Sie das Thema der Seite, die Art des Inhalts, den Sie erstellen, und die Erwartungen Ihres Publikums.

Auf diese Weise erhalten Sie mehr eingehenden Verkehr, einen besseren Linkaufbau, eine größere Verbreitung in den sozialen Medien usw. Zuallererst ist es wichtig, eine Keyword-Recherche durchzuführen, um die Begriffe und Phrasen zu finden, nach denen Ihre Zielgruppe sucht.

Indem Sie sich auf bestimmte Schlüsselwörter und -begriffe konzentrieren, können Sie das Google-Ranking Ihrer Website verbessern und gleichzeitig Inhalte produzieren, die für Ihr Publikum interessant sind. Nutzen Sie verschiedene Arten von Inhalten, wie Blogartikel, Infografiken, Videos und Podcasts, um das Interesse Ihrer Zielgruppe zu wecken.

In den frühen 2010er Jahren wurde J.C. Penney, ein großer Einzelhändler in den Vereinigten Staaten, wegen der Anwendung zweifelhafter SEO-Methoden zur Manipulation von Suchmaschinenergebnissen aufgedeckt. Die New York Times veröffentlichte 2011 einen investigativen Artikel, in dem gezeigt wurde, dass das Unternehmen mit einer Vielzahl von hart umkämpften Suchbegriffen im Zusammenhang mit Kleidung, Haushaltswaren und anderen Einzelhandelskategorien Spitzenplätze in den Google-Suchergebnissen erzielt hatte.

Diese Platzierungen wurden als verdächtig angesehen, da man nicht erwartet hatte, dass die Website von sich aus einen so hohen Bekanntheitsgrad haben würde. Weitere Nachforschungen ergaben, dass das Unternehmen Informationen von anderen E-Commerce-Websites kopiert und Produktbeschreibungen und verschiedene andere Inhalte direkt übernommen hatte. Solche Skandale müssen vermieden werden.

Mit Schlüsselwörtern gefüllter Inhalt

Keyword-Stuffing liegt vor, wenn Sie wiederholt dieselben Schlüsselwörter oder Phrasen in den Inhalten Ihrer Website verwenden. Dies ist in der Regel offensichtlich und schreckt die Leser ab. Die übermäßige Verwendung von Schlüsselwörtern wirkt spammig und erzeugt ein negatives Nutzererlebnis. Konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Erstellung unverwechselbarer Inhalte.

Stellen Sie sich vor, ein Versicherungsunternehmen möchte seine Online-Präsenz und sein Suchmaschinen-Ranking verbessern und hat sich für die Optimierung des Website-Inhalts entschieden. Sie haben jedoch Keyword-Stuffing betrieben. Zunächst einmal würde die unnatürliche Anordnung von Schlüsselwörtern die Lesbarkeit der Website-Inhalte erschweren. Dies würde letztlich zu einem schlechten Nutzererlebnis führen. Außerdem bestrafen Suchmaschinen wie Google Websites, die mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind, so dass sie keine organischen Besucher erhalten.

Dies untergräbt auch die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens. Aufgrund solcher Handlungen erscheint auch der Inhalt unzureichend, so dass die Besucher die Seite schnell wieder verlassen und die Absprungrate steigt. Auf lange Sicht können irreführende oder falsche Informationen zu rechtlichen Problemen führen und den Ruf des Unternehmens schädigen. Keyword-Stuffing ist eine schlechte Idee, die zugunsten qualitativ hochwertiger, benutzerfreundlicher Inhalte, die den besten SEO-Verfahren entsprechen, vermieden werden sollte.

Allgemeine Meta-Beschreibungen

Obwohl Meta-Beschreibungen keine Ranking-Kriterien sind, sind sie doch entscheidend. Meta-Beschreibungen dienen als kurze Verkaufsargumente, die dazu beitragen können, Ihre Klickrate zu erhöhen. Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung sollte wichtige Schlüsselwörter enthalten und so informativ und überzeugend wie möglich sein. Sie dient als kurze, aber aussagekräftige Einleitung zu Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen.

Stellen Sie sich vor, ein Verbraucher sucht bei Google nach «günstige Autoversicherung» und erhält zwei Ergebnisse: Die Meta-Beschreibung des ersten Unternehmens lautet wie folgt: «Erschwingliche Lösungen für Autoversicherungen. Holen Sie sich jetzt ein kostenloses Angebot!» Die Meta-Beschreibung des zweiten Unternehmens lautet: «Wir bieten Versicherungslösungen für Ihre Bedürfnisse. Für weitere Details kontaktieren Sie uns bitte.»

In diesem Fall liefert Ergebnis 1 eine kurze, nützliche Meta-Beschreibung, die die Bedeutung der Seite schnell vermittelt. Sie informiert die Leser darüber, dass sie online eine günstige Autoversicherung abschließen können, und bietet sogar ein kostenloses Angebot an. Ergebnis 2 hingegen weist nicht auf ein bestimmtes Versicherungsprodukt oder eine Leistung hin. Die Wahrscheinlichkeit, dass die Nutzer auf dieses Ergebnis klicken, ist geringer. Denken Sie also daran, dass eine gut optimierte Meta-Beschreibung die Klickraten (CTR) verbessert, was sich positiv auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirken kann.

Auswahl der falschen Schlüsselwörter

Die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter sollten für die zu optimierende Seite relevant sein. Ein guter SEO-Plan sollte mit einer gründlichen Keyword-Recherche beginnen. Um in einem wettbewerbsintensiven Umfeld die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie präzisere und zielgerichtete Schlüsselwörter verwenden. Denken Sie daran, dass die Konzentration auf irrelevante Schlüsselwörter Menschen anziehen kann, die kein Interesse an Versicherungsprodukten oder -dienstleistungen haben.

Es ist unwahrscheinlich, dass Besucher, die aufgrund falscher Schlüsselwörter auf die Website gelangen, zu Kunden werden. Infolgedessen sinken die Konversionsraten, was sich auf das Endergebnis des Unternehmens auswirkt. SEO-Bemühungen, die auf die falschen Schlüsselwörter ausgerichtet sind, sind eine Verschwendung wichtiger Zeit und Ressourcen. Außerdem kann die Wahl der falschen Schlüsselwörter dazu führen, dass Konkurrenten die relevanten Suchbegriffe dominieren. Um diese negativen Folgen zu vermeiden, müssen Sie alles genauestens planen.

Wir orchestrieren topaktuelle SEO-Strategien für Ihr Wachstum

Edana, Ihre Schweizer SEO-Agentur, kann Ihr Unternehmen auf seinem Weg an die Spitze der Google-Seiten begleiten. Unsere SEO-Experten kümmern sich umfassend um Ihre Website, um sie populärer zu machen und vollständig zu optimieren.

Denken Sie daran, dass Sie jede Technik nutzen müssen, um Ihr Ranking in Suchmaschinen wie Yahoo, Google und Bing zu verbessern. Andernfalls wird Ihre Webpräsenz für das globale digitale Umfeld, in dem jedes Unternehmen tätig ist, unzureichend sein.

Möchten Sie Ihre Sichtbarkeit im Internet erhöhen? Ihren Umsatz steigern? Möchten Sie ein größeres Publikum erreichen und Ihren Kundenstamm erweitern? Kontaktieren Sie uns noch heute und nutzen Sie unsere innovativen Lösungen, um Ihr Unternehmen an die Spitze seiner Branche zu bringen.

Grundlagen der multimodalen Suche

Grundsätzlich kombiniert die multimodale Suche die Aspekte der Stichwort-, Konzept- und Beispielsuche. Sie kann auch die Entwicklung mehrsprachiger Suchmaschinen und natürlich multimediale Suchelemente wie Foto, Video und Audio beinhalten. Um das Konzept zu verdeutlichen, wollen wir nun verschiedene Möglichkeiten erörtern, wie unsere SEO von der multimodalen Suchstrategie profitieren kann.

Multifunktionaler Inhalt

Bevor Sie mit der multimodalen Suche beginnen, müssen Sie zunächst über vielfältige Inhalte verfügen. Jetzt, wo wir so viele Inhaltsmedien erwähnt haben, ist es wichtig zu wissen, wie sie durch allgemeine Suchmaschinen navigiert werden können, um in verschiedenen Kanälen aufzutauchen.

Mehrsprachige Suche

Nehmen wir das einfache Beispiel Ihres Blog-Textinhalts. Es ist großartig, Kunden zu haben, die sich engagieren, und wenn sie die von Ihnen gewählte Sprache nicht kennen, können sie immer auf Google Translate zurückgreifen. Die beste Option, um Ihre SEO-Ergebnisse zu steigern, wäre jedoch, die mehrsprachigen Versionen bereits auf Ihrer Website anzubieten.

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So funktioniert es: Sie haben mindestens zwei Sprachoptionen für Ihre ursprüngliche Website. Wenn Sie Blogposts/Cornerstone-Inhalte schreiben, stellen Sie sicher, dass Sie Kopien in beiden Sprachen bereitstellen. Geben Sie eine URL für beide Beiträge in den jeweiligen Sprachen mit den für die jeweilige Zielgruppe relevanten Schlüsselwörtern an.

Dadurch verdoppelt sich nicht nur die Arbeit, die Sie ins Bloggen stecken, sondern auch Ihr SEO-Gewinn.

Konzept-Suche

Bisher haben wir in einem unserer Artikel die Bedeutung von externen Links in Ihren Inhalten besprochen. Hier erfahren Sie, wie sie bei der Erarbeitung einer Konzeptsuchstrategie helfen. Der Hauptgrund, warum Sie externe Links in Ihren Inhalten verwenden, ist, dass Sie der Suchmaschine helfen zu verstehen, was der Zweck Ihres Beitrags ist. Um welche Ideen oder Konzepte es sich handelt. Stellen Sie also sicher, dass Sie relevante externe Links verwenden, um Ihre potenziellen Kunden über die allgemeine Beschreibung des Konzepts zu Ihrem Inhalt zu leiten.

Beispielsuche

Wenn Sie regelmäßig Inhalte schreiben, sollten Sie wissen, dass Sie mindestens einen vergleichenden oder beispielhaften Satz in Ihrem Blogpost oder Ihrem Social-Media-Text haben müssen. Sie helfen interessierten Betrachtern, bestimmte Schlüsselwörter im Text zu finden, ohne sich nur auf die Überschrift zu konzentrieren. Stellen Sie also sicher, dass Sie beim nächsten Mal einige Vergleiche und Beispiele in Ihrem Text präsentieren.

Multimediale Suche

Bei den Medien, die die Suchmaschinen dominieren, handelt es sich in der Regel um Fotos. Noch bevor wir auf das Video oder eventuell vorhandene Audioinhalte klicken, brauchen wir einen kleinen Einblick in das, was wir gleich sehen werden, oder? Wenn Sie eine bestimmte Art von Inhalt erstellen, sollten Sie nicht vergessen, Ihr Featured Image im Einklang mit der SEO-Freundlichkeit zu bearbeiten. So funktioniert es:

Wenn Sie ein Featured Image für Ihren Inhalt hinzufügen, werden Sie sehr wahrscheinlich Grafiken sehen, die Sie auffordern, das Bild zu erklären und den so genannten Alt-Text hinzuzufügen. Die Erläuterung des Bildes hilft Ihnen, die erforderlichen Schlüsselwörter in verschiedenen Medien zu verwenden. Einige Plattformen bieten einfache Formulierungen an, andere erfordern ein gewisses Maß an Programmierkenntnissen, aber das ist noch überschaubar.

Was den ALT-Text anbelangt, so gibt es folgenden Grund, warum er cool ist. Die ALT-Text-Funktion hilft Ihnen buchstäblich dabei, Ihrer Maschine zu befehlen, wann und wo das Bild auftauchen soll. Nehmen wir an, Sie haben ein Bild zu einem Inhalt über Ihr Croissant-Rezept. Sie laden ein Bild hoch (vorzugsweise lizenzfrei) und geben im ALT-Text an, dass es in der Google SERP auftauchen soll, wenn nach «Französisches Croissant-Rezept» oder «Echtes Croissant-Rezept» gesucht wird.

Die zuvor durchgeführte Kunden- und Keyword-Recherche wird Ihnen helfen zu verstehen, wie Sie diese Suchstrategien besser kontrollieren können, also zögern Sie nicht, die Suchmaschinenfunktionen voll auszuschöpfen.

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Das ABC der internen und externen Verlinkung

Bevor wir uns mit den spezifischen Vorteilen interner und externer Links für Ihr SEO-Ranking befassen, sollten wir uns die grundlegenden Eigenschaften beider Arten ansehen:

Interne Links leiten Ihre Nutzer von Ihrer Website zu einer anderen Seite auf derselben Website. Sie helfen Ihnen also grundsätzlich bei der CTR und bringen Ihnen einen höheren SEO-Score ein, so dass Sie in der Suchmaschinenhierarchie weiter oben erscheinen können. Außerdem bieten Sie eine einfache Navigation durch Ihre gesamte Website.

Was die externen Links betrifft, so leiten sie Ihre Nutzer von Ihrer Website zu einer anderen Website. Hier besteht der Vorteil darin, Backlinks von diesen anderen Websites zu erhalten, die zu Ihrer Website zurückführen, was ebenfalls zu höheren SEO-Rankings führt.  Außerdem sieht der Google-Roboter die extern verlinkten Inhalte als glaubwürdig an.

Mythen über externe Verlinkung

Wenn Sie wenig über SEO wissen, denken Sie vielleicht, dass externe Verlinkung Ihnen nichts bringt. Dies kann auch das Ergebnis von Angst vor der Konkurrenz sein. Nehmen wir an, Sie erstellen Eckpfeiler-Inhalte. Es liegt auf der Hand, dass Sie nicht einfach von jemandem kopieren und ihn als Ihren eigenen ausgeben können, also müssen Sie die Informationsquelle verlinken. Erstens werden Sie so ein Plagiat los und zeigen Ihrem Betrachter auch Ehrlichkeit. Zum anderen musst du sicherstellen, dass du eine zuverlässige Informationsquelle verwendest. Das kommt Ihnen nur zugute, denn die Nutzer können sich darauf verlassen, dass Sie professionelle Quellen verwenden und werden Ihre Inhalte aus Vertrauen wieder besuchen.

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Interne Verlinkung

2 oder maximal 3 interne Links sind eine optimale Option für eine Landing Page. Wenn Sie es übertreiben, wird Ihr Inhalt übersättigt und die Suchmaschine verwirrt. Verwenden Sie in diesem Fall in Verbindung mit den Schlüsselwörtern, auf die Sie sich konzentrieren, spezifische und strategische interne Links, damit die Suchmaschine kurz versteht, worum es auf Ihrer Seite geht und welchen Inhalt sie hat. Außerdem bieten Sie den Nutzern einen schnellen Zugang zu bestimmten Seiten, die sie interessieren, und ersparen ihnen ein langes Scrollen durch Ihre Optionen oder Ihr Menü. Vergessen Sie natürlich nicht die Vorteile des Aufbaus von organischem Traffic auf Ihrer Website, der sich in einem weiter gesteigerten Website-Engagement zeigt.

E-A-T

Die Abkürzung E-A-T steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Dies sind die drei Hauptprinzipien, nach denen Ihre externen Linking-Strategien arbeiten. Dies gilt nicht nur für Einzelpersonen, sondern auch für Ihre Suchmaschinenroboter von Google und Bing.

Vergessen Sie andere Suchmaschinen nicht

Die Maschine, über die wir in erster Linie gesprochen haben, ist die Google-Suche. Aber denken Sie daran, auch wenn Google die meistgenutzte Suchmaschine ist, sollten Sie Yahoo und Bing nicht auslassen. Ihre Zielgruppe muss gut recherchiert werden, um zumindest herauszufinden, welche Suchplattform sie am häufigsten nutzt. Wenn Ihre Kundenforschung zeigt, dass Ihre Nutzer hauptsächlich Bing verwenden, wäre es logischerweise nicht sinnvoll, nur an den Google-SEO-Rankings zu arbeiten.

Setzen Sie externe Links klug ein

Externe Links zu setzen, nur weil in Ihrem Inhalt eine Website erwähnt wird, ist kein ausreichender Grund, um externe Links so unbedacht zu verwenden. Wir erwähnen vielleicht Instagram oder Facebook in unserem Website-Inhalt, aber ist es wirklich notwendig, instgram.com oder facebook.com zu verlinken? Dient es unserem Suchmaschinenroboter irgendwie dazu, den Zweck unseres Inhalts herauszufinden? Nicht wirklich.

Ein besseres Beispiel: Wenn Sie über Trends in der Modebranche schreiben und den Schwerpunkt auf die Zeitschrift Vogue legen, können Sie, anstatt einfach Vogue.com zu verlinken, einen spezifischeren Link von der Vogue-Website einfügen, die sich konzeptionell mit demselben Thema wie Ihr Inhalt befasst und ähnliche Schlüsselwörter enthält.

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Schlüsselwörter sind entscheidend

Bei der Erstellung von Inhalten für die Kampagne Ihrer Marke, von Beiträgen usw. sollten Sie die richtigen Schlüsselwörter recherchieren. Vergessen Sie auch nicht die Wichtigkeit einer Schlüsselphrase. Der Punkt ist, dass die Verwendung von Schlüsselwörtern, selbst wenn sie gut recherchiert sind, abgewertet wird, wenn ihre Ausrichtung nicht berücksichtigt wird.

Nehmen wir an, Ihr Service konzentriert sich auf die Erstellung großartiger Poster/Drucke. Als Nächstes haben Sie die Schlüsselwörter recherchiert, die Ihre Zielgruppe verwendet, um Dienstleistungen wie Ihre zu finden. Die Schlüsselwörter lauten «Druckerei» und «Poster». Es wäre ein Fehler in Ihrer digitalen Kommunikation, wenn Sie Inhalte erstellen, ohne korrekt anzugeben, warum Sie sich an Ihre Druckerei statt an eine andere wenden.

Inbound-Marketing

Inbound Marketing ist eine digitale Marketingstrategie, die sich auf potenzielle Kunden konzentriert, die ein Unternehmen oder ein Produkt online finden wollen. Inbound Marketing kommt dann ins Spiel, wenn die Marke merkt, dass ein bestimmtes Produkt die Zielgruppe über Offline-Kanäle nicht ausreichend erreicht. Für gutes Inbound Marketing braucht man einen produktiven und funktionalen Web-Content. Interaktive Elemente erweisen sich als besonders nützlich, um eine höhere CTR, Interesse bei potenziellen Kunden und als Ergebnis Engagement zu erzeugen.

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Markensichtbarkeit durch Inbound Marketing

Generell sind Online-Kommunikation und Web-Content-Marketing die Quelle der Sichtbarkeit für moderne Marken geworden. Dies ist einer der Hauptvorteile von Inbound Marketing. Was diese Strategie bewirkt, ist Folgendes: Mit SEO-freundlichen Inhalten erreichen möglichst viele Zielpersonen Ihren Web-Content. Ihr Inhalt ist nicht einfach nur werblich, sondern vor allem produktiv oder informativ. So gewinnen Sie das Vertrauen der Kunden auf dem Markt. Der Wettbewerb ist ziemlich hart und die richtige Suchmaschinenoptimierung spielt eine große Rolle, um im Ranking ganz vorne zu landen.

Schlüsselwörter und SEO

Wie bereits im ersten Absatz erwähnt, haben Keywords und Key-Phrases viel mit dem Optimierungsprozess Ihrer Webinhalte zu tun. Es gibt mehrere Online-Plattformen, die SEO-Dienste anbieten. Keine gute Optimierung kann ohne die richtigen Schlüsselwörter erfolgen. Wenn Sie versuchen möchten, Schlüsselwörter aus eigener Erfahrung zu recherchieren, versuchen Sie, selbst ein Kunde zu sein. Wenn Sie Inhalte für Ihre Website erstellen, stellen Sie sich eine Frage: Wenn ich ein Kunde meiner Marke wäre, würde ich diese Inhalte teilen? Zum Beispiel in den sozialen Medien?

Denken Sie wie ein Suchender

Wenn wir als normale Menschen nach etwas suchen, suchen wir nicht auf roboterhafte Weise nach Schlüsselwörtern. Nehmen wir an, wir suchen nach einem tierärztlichen Dienst. Bei Google würden wir höchstwahrscheinlich nach «Tierarztpraxen, die rund um die Uhr in [Leerzeichen] arbeiten» suchen. Jetzt wissen wir, wonach ein Kunde sucht, oder?

Nicht nur eine Tierklinik, sondern eine, die jederzeit erreichbar ist, und zwar in einem bestimmten Wohngebiet. Bei der Erstellung unserer Web-Inhalte müssen wir also sicherstellen, dass wir auf all diese Bedürfnisse positiv reagieren. Nun, natürlich, wenn die Tierklinik 24/7 arbeitet. Wir müssen kategorisierte Informationen einfügen, insbesondere über unsere Marke/unser Unternehmen.

Vorteile von Inbound Marketing

Abgesehen von der Sichtbarkeit, die bereits in diesem Artikel erwähnt wurde, sollten wir uns noch einige andere Vorteile dieser Marketingstrategie ansehen:

– Positionierung als Experte auf dem Markt – Die Positionierung als Experte kann durch qualitativ hochwertige Inhalte erreicht werden, die konsequent veröffentlicht werden. Inkonsequente Veröffentlichungen wirken sich negativ auf Ihre Sichtbarkeit in der Suchmaschine aus.

– Vertrauensverhältnis – Sobald Sie eine Basis von qualitativ hochwertigen und konsistenten Inhalten geschaffen haben, entsteht ein Vertrauensverhältnis zwischen Ihnen und Ihren Kunden. Sie werden zu einer Art Gemeinschaft, die auf Aktualisierungen in diesem Bereich durch Ihre Web-Inhalte wartet.

– Regelmäßige Berichte – Das Produkt ständiger Echtzeit-Recherche ist der Bericht. Berichte sind praktisch Ihre mathematischen Gleichungen Ihrer Online-Präsenz, die sich zum Beispiel in den Click-Through-Raten zeigen. Frühere Berichte können auch sehr nützlich für weitere Untersuchungen des Kundenverhaltens sein.

Automatisieren Sie Ihre Inbound-Marketing-Strategie

Sobald Sie die grundlegenden Schritte Ihrer Inbound-Marketing-Strategie abgeschlossen haben, können Sie sich ein wenig entspannen und sie automatisieren.

Anhand der Kundenforschung und der zuvor genannten Berichte erhalten Sie einen Leitfaden für die Zielgruppe, die Sie ansprechen sollten. Ohne Zeit und Ressourcen zu verschwenden, können Sie spezifischere Inhalte für eine spezifischere Gruppe von Personen erstellen. Der Automatisierungsprozess konzentriert sich darauf, effektiver und in größerer Zahl zu verkaufen.

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Größeres Unternehmen – Größere Strategien

Der Prozess der Verbesserung Ihrer Website in Richtung Suchmaschinenoptimierung ist ziemlich zeitaufwändig und erfordert eine volle Konzentration auf die Überwachung dieses Prozesses, insbesondere in Echtzeit. Wenn es um Unternehmens-SEO-Lösungen geht, die eher für größere Unternehmen geeignet sind, ist die richtige Einschätzung – es wird nicht einfacher. Die Erstellung einer proaktiven SEO-Strategie für größere Unternehmen erfordert einen spezifischen Ansatz, und darauf werden wir eingehen.

Verbessern Sie die Sichtbarkeit

Es gibt eine Metrik der Sichtbarkeit, mit der gemessen und verglichen werden kann, wie bestimmte Websites online auftreten. Bei der Unternehmens-SEO geht es nicht nur um Schlüsselwörter, die verwendet werden müssen. Es geht darum, die Suchgewohnheiten der Nutzer zu verstehen und zu wissen, wie Suchmaschinen Inhalte genauer einstufen. Sagen wir, Corporate SEO ist ein fortgeschrittener Typ. Auch wenn mehr Genauigkeit erforderlich ist und es einige Komplikationen gibt, bleibt die Formel für die Sichtbarkeit von Websites dieselbe: Nutzer suchen nach relevanten und vertrauenswürdigen Inhalten, und Suchmaschinen suchen nach Websites mit höherem Nutzerengagement und zuverlässigen, verarbeiteten Inhalten.

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Häufigkeit der Interaktion

Wir wissen natürlich, dass eine einmalige Interaktion nicht ausreicht, um hohe Sichtbarkeitsraten zu erzielen. Die Häufigkeit der Besuche unserer Nutzer beeinflusst die Metrik, von der wir im vorigen Absatz sprachen. Die Interaktion wird dadurch überwacht, wie viele Landing Pages ein Betrachter durchblättert und sich mit unseren Dienstleistungen/Produkten vertraut macht. Hier spielen zuverlässige Inhalte eine große Rolle.

Mit dem Algorithmus Schritt halten

Natürlich können die Änderungen, die Suchmaschinen an ihren Algorithmen vornehmen, die SEO-Strategien von Unternehmen beeinflussen. Der Algorithmus wirkt sich auf Ihre Sichtbarkeit aus, wenn Sie Glück haben – manchmal sogar zum Guten, aber das ist nicht allzu häufig der Fall. Glücklicherweise warnt uns z. B. Google vor Algorithmus-Änderungen, so dass es sich nicht wirklich um ein dringendes Problem handelt, aber das Timing ist immer noch ein Muss.

Praktiken für die SEO-Sichtbarkeit von Unternehmen:

– Inhalte aktualisieren, um sie an die Suchabsicht anzupassen

– Optimieren Sie Meta-Beschreibungen und Meta-Tags

– Zielschlüsselwörter in den Ankertext aufnehmen

– Benchmarking der bestplatzierten Seiten

– Integrieren Sie Bilder und Videos

– Starke UX haben

– Sicherstellung der Mobilfreundlichkeit

Verwenden Sie DAS Modell und entwickeln Sie es weiter

In diesem Fall sprechen wir ausführlicher über das Benchmarking von Top-Ranking-Seiten. Diese Praxis beinhaltet die Verwendung der bestehenden hochrangigen Inhalte als Beispiel dafür, warum sie so viele Nutzer anziehen und wie sie hohe Sichtbarkeitsrankings erhalten. Diese Praxis wird Ihnen dabei helfen, Ihre Website zu bearbeiten und die notwendigen Änderungen für eine bessere Leistung vorzunehmen.

Mobile Lesbarkeit ist entscheidend

Man muss wissen, dass sich die meisten Menschen in letzter Zeit mehr auf ihre Smartphones verlassen als auf Computer oder Notebooks. Das wichtige Detail ist, wann fangen die Leute in der Regel an, nach etwas zu suchen und zwar nach allem. Vielleicht während einer langen Busfahrt, in einer Warteschlange vor einem bestimmten Raum, auf der Couch – einfach beim Scrollen, um endlich etwas zu recherchieren, für das sie vorher nicht genug Zeit hatten. In all diesen Szenarien ist es wahrscheinlicher, diese Menschen mit dem Telefon in der Hand zu sehen, als mit dem Laptop auf dem Schoß. Für eine proaktive Unternehmens-SEO-Strategie ist es daher unerlässlich, mobilfreundlich zu sein. Um einen komfortablen mobilen Modus für Ihre Website zu haben, sollten Sie die Verhältnisse recherchieren, die im Allgemeinen für Telefonbildschirme geeignet sind. So etwas wie die Einheitsgröße für alle. Es ist schwierig, aber nicht unmöglich, es erfordert nur mehr Aufwand als üblich.

Berichte, Berichte und nochmals Berichte!

Wie wir bereits im vorherigen Thema besprochen haben, ist der Suchmaschinenalgorithmus nicht komplett auf unserer Seite, er ist so etwas wie ein neutraler Spieler in diesem Sichtbarkeit-Unsichtbarkeit-Turnier. Auf dem Laufenden zu bleiben ist gut, aber ausführliche Berichte werden Sie durch die Veränderungen navigieren, wenn Sie sie richtig analysieren. Aktualisieren Sie sich ständig, aber vergessen Sie nicht, die vergangenen Ereignisse und Algorithmusänderungen erneut zu analysieren und zu überprüfen.

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