Was ist organische Suche?

Die organische Suche ist Teil der SEO-Tools, die Sie sich aneignen müssen, um speziell die weniger erfolgreichen Marketingstrategien und -kampagnen anzugehen. Sie überprüfen vor allem die Platzierungen in der Google-Suchmaschine. Ihre Zielaspekte der SEO für die organische Suche sind: Schlüsselwörter, Links – intern und extern – sowie Methoden und Konsistenz der Inhaltserstellung.

Unterdurchschnittliche Leistung

Manchmal stecken wir viel Energie in die Erstellung spezifischer Inhalte, aber am Ende sind sie doch dysfunktional oder unproduktiv. Es kann sein, dass wir die gesamte Strategie in Frage stellen, aber in den meisten Fällen ist es die bloße Relevanz der Inhalte, die sich als Problem erweist.

Denken Sie daran, dass sich die Google-Suchalgorithmen häufig ändern und dass es bei der Erstellung von Inhalten wichtig ist, auf solche Änderungen zu achten. Zusammen mit dem Algorithmus können sich bestimmte Keyword-Werte ändern oder Links können einfach irrelevant werden, wenn wir uns entscheiden, eine Kampagne zu starten oder den Blogpost zu veröffentlichen.

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Organische Suchergebnisse

Wie können wir also die Ergebnisse unserer Inhalte kontrollieren und was können die organischen Suchergebnisse sein? Die organische Suche nach Schlüsselwörtern beispielsweise zeigt die Relevanz Ihrer Inhalte für Ihre Nutzer. Sie können sich Notizen zu den am wenigsten erfolgreichen Stichwörtern machen und diese entsprechend optimieren, um Ihre SEO zu verbessern.

Außerdem zeigen nicht nur die organischen Suchergebnisse an, welche Inhalte in Ihrem Blog am schlechtesten abschneiden, sondern auch die Platzierungen in den unbezahlten Suchergebnissen. Das erste, was in der Google SERP auftaucht, ist bezahlte Werbung. Der Rest ist das, was im Rahmen des Suchvolumens für den von Ihnen gewählten Schlüsselbegriff auftaucht.

Wie können wir also unsere Platzierungen in der organischen Suche verbessern und für unsere potenziellen und aktiven Kunden relevant bleiben?

Verwirren Sie die Google-Suchmaschine nicht

Es mag ein wenig komisch klingen, eine Google-Suchmaschine zu verwirren, aber es ist möglich, und hier ist, wie:

Nehmen wir an, Sie haben eine Website, die sich mit Kosmetik und Schönheit im Allgemeinen beschäftigt. Nun, da die meisten Ihrer Eckpfeiler veröffentlicht sind und Sie eine gute Platzierung in der Suchmaschine erreicht haben, beschließen Sie, den Inhalt ein wenig zu ändern. Vielleicht etwas aufpeppen? Oder aufzeigen, mit wie vielen anderen Aspekten Ihre Branche verbunden ist?

Hier geht es darum, nicht aus den Augen zu verlieren, dass Ihr Inhalt für die allgemeine Beschreibung und den Kontext, den der Google-Roboter für Ihre Website ausgemacht hat, irrelevant wird. Um ein noch konkreteres Beispiel zu nennen: Nehmen wir an, Sie beschließen, über Make-up während des Zweiten Weltkriegs zu schreiben.

Tatsächlich spielte Make-up damals eine große Rolle, aber wenn Ihre verschiedenen Blogbeiträge plötzlich mit Informationen über den Zweiten Weltkrieg überladen sind und nur noch wenige kosmetikbezogene Schlüsselwörter enthalten, werden Sie Veränderungen in Ihren organischen Suchergebnissen feststellen.

Der Grund dafür ist einfach: Ihr Inhalt ist für Ihr gesamtes Website-Konzept irrelevant geworden. Nun, ganz so einfach ist es nicht, einen Fehler zu machen, aber in diesem Fall sprechen wir von Extremen. Wenn Sie also Ihre hohen Punktzahlen und organischen Suchergebnisse beibehalten wollen, müssen Sie darauf achten, dass Sie es mit dem allgemeinen Inhalt nicht übertreiben.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Relevanz der Schlüssel zu hohen organischen Suchergebnissen ist. Achten Sie nur darauf, dass Sie Links und Schlüsselwörter an der richtigen Stelle und im richtigen Kontext platzieren, um zu vermeiden, dass Sie in irrelevanten Suchergebnissen auftauchen und ein völlig anderes Publikum ansprechen als das eigentliche Ziel. Schließlich ist es auch sehr wahrscheinlich, dass ein uninteressiertes Publikum Ihre Website NICHT besucht, und das wirkt sich genauso auf Ihr SEO aus.

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Schlüsselphrasen

Short-Tail- und Long-Tail-Schlüsselwörter werden auch als Schlüsselsätze bezeichnet. Die Schlüsselbegriffe helfen der Google-Suchmaschine zu bestimmen, was der zusammenfassende Inhalt eines bestimmten Beitrags ist. Dies lässt sich am besten an Ihrem Blog/Eckpfeilerinhalt demonstrieren. Grundsätzlich wird die Länge der Schwänze auch durch die Anzahl der Wörter in einer Phrase bestimmt. Eine bestimmte Anzahl von Schlüsselwörtern kann für bestimmte Zwecke von Vorteil sein, und in den nächsten Abschnitten werden wir Beispiele für die richtige Verwendung von Schlüsselwörtern besprechen.

Short Tail Keywords

Short-Tail-Keywords sind auch als Head-Terms bekannt. Sie bestehen in der Regel aus maximal drei Schlüsselwörtern. Diese 1-3 Wörter sollen das allgemeine Thema abdecken. Solche Schlüsselbegriffe haben in der Regel ein höheres Suchvolumen und tauchen eher bei zahlreichen Suchanfragen auf. Wenn Sie die Klickrate erhöhen möchten, ist die Verwendung von Short-Tail-Keywords ein guter Weg.

Long-Tail-Schlüsselwörter

Im Vergleich zu den kurzen Schlüsselwörtern haben Long-Tail-Keywords ein geringeres Suchvolumen. Das Merkmal dieser Schlüsselbegriffe ist eine spezifischere Herangehensweise an die Suchmaschine. Long-Tail-Sätze können bis zu fünf Schlüsselwörter enthalten. Und auch hier gilt: Wenn das hohe Suchvolumen NICHT das ist, wonach Sie suchen, sondern eher ein bestimmtes Publikum, das nach einem ganz bestimmten Produkt oder einer Dienstleistung sucht, sind Long-Tail-Schlüsselwörter in diesem Fall die richtige Wahl.

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Planung von Schlüsselwörtern

Als Unternehmen haben Sie höchstwahrscheinlich nicht nur B2C-, sondern auch B2B-Kommunikation. Logischerweise könnten Sie Inhalte für Kunden und Partnerunternehmen getrennt erstellen. In diesem Fall werden sich die Schlüsselbegriffe in Ihren Eckpfeilern und allgemeinen Veröffentlichungen unterscheiden.

Wie wir immer zu sagen pflegen – Recherche ist der Schlüssel. Zuerst müssen Sie herausfinden, wonach ein Unternehmen und ein Kunde speziell suchen, und dann die Schlüsselbegriffe relativ auswählen. SEO-Assistenten wie Semrush können ebenfalls eine große Hilfe sein, um diese Schlüsselwörter und Suchstatistiken herauszufinden.

Praktische Beispiele für die Verwendung von Schlüsselwörtern

Ein praktisches Beispiel: Nehmen wir an, Sie haben ein Kaffeegeschäft. Sie bieten alle Arten von Produkten an, einschließlich des Inventars für die Kaffeezubereitung. Um den Inhalt abwechslungsreich zu gestalten, könnten Sie auch einen physischen Ort haben, an dem die Kunden frisch gebrühten Kaffee kaufen können.

Jetzt erstellen wir Inhalte für Kunden und es ist an der Zeit, einige Schlüsselwörter auszuwählen. Wie wir bereits besprochen haben, ist es bei der B2C-Kommunikation für ein höheres Suchvolumen am besten, Short-Tail-Keywords zu verwenden. Diese Schlüsselbegriffe können zum Beispiel lauten: «Lokales Kaffeegeschäft», «frisch gebrühter Kaffee», «bester lokaler Kaffee» usw. nicht mehr als 3 Schlüsselwörter in der Zusammenfassung.

Wenn Sie jedoch Inhalte auf einer bestimmten Plattform für geschäftliche Zwecke erstellen, werden die Schlüsselbegriffe anders lauten. In diesem Fall brauchen Sie keine ultrahohe Sichtbarkeit. Sie brauchen die richtigen potenziellen Partner, um Ihre Inhalte zu sehen, richtig? Nehmen wir also an, Ihre Long-Tail-Keywords könnten wie folgt aussehen: «Hochwertige Kaffeemaschine», «Bestes Kaffeeinventar in ……», «Qualitätsservice-Kaffeegeschäft» usw.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Auswahl längerer oder kürzerer Schlüsselbegriffe eine strategische Maßnahme ist. Denken Sie daran, für wen Sie Ihre Inhalte optimieren und aus welchen Gründen. Solche Schlüsselbegriffe sind entsprechend Ihrem Ziel zu wählen.

Das Ziel kann entweder eine hohe Anzahl von Suchergebnissen oder spezifische Suchergebnisse sein, abhängig von Ihren Zielpersonas. Einfach gesagt: B2C-Kommunikation eignet sich am besten für Short-Tail-Keywords und B2B-Kommunikation für Long-Tail-Keywords.

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Die Definition von Eckpfeiler-Inhalten

Eckpfeiler-Inhalte sind das Herzstück Ihrer digitalen Marketing-Strategien. Er besteht zum Beispiel aus Blogposts, die Inhalte mit bestimmten Schlüsselwörtern enthalten, die Ihnen helfen, in Suchmaschinen aufzutauchen und bei richtiger Verwendung sogar in den Rankings nach oben zu kommen. Sie erstellen in der Regel konsistente Artikel, die Sie dann optimieren und SEO-freundlich gestalten.

Eckpfeiler der Inhaltskapazität

Wie alles andere – visuelle und textliche Inhalte, die auf Ihre digitale Marketingkommunikation ausgerichtet sind – hat auch Cornerstone Content seine Standards. Schlüsselwörter spielen hier eine große Rolle, also lassen Sie uns alle Schritte zur Erstellung Ihrer CS-Inhalte für die SEO-Funktionalität überprüfen.

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Recherchieren Sie die Beispiele

Denken Sie daran, dass Sie nicht der Einzige in diesem Bereich sind, also schreiben natürlich auch andere Marken und Unternehmen über ähnliche Themen. Eine Möglichkeit, herauszufinden, was funktioniert, ist, für eine Weile selbst zum Suchenden zu werden. Wenn Sie bereits Schlüsselwörter haben, die Sie verwenden möchten, googeln Sie sie einfach selbst und schauen Sie, welche (nicht gesponserten) Inhalte zuerst erscheinen. Schauen Sie sich deren Inhalte an und analysieren Sie, warum sie so effektiv sein könnten.

Länge des Inhalts

Auch hier spielt die Recherche eine große Rolle. Schauen Sie sich an, wie viele Wörter die verschiedenen Blogs für ihre Inhalte zu bestimmten Themen verwenden. Je nachdem, wie viele Schlüsselwörter Sie in einem bestimmten Artikel verwenden möchten, müssen Sie den Text in einer bestimmten Länge und in einem bestimmten Schreibstil verfassen. Im Allgemeinen wird empfohlen, bis zu 8-9 rangwirksame Schlüsselwörter zu verwenden.

Regulieren Sie Ihre Rankings

Wie bereits in den vorangegangenen Abschnitten erwähnt, ist Konsistenz der Schlüssel. Sie können nicht einfach hier und da einen Artikel schreiben und erwarten, dass er Ihnen hohe SEO-Rankings einbringt. Nehmen wir zum Beispiel den Algorithmus von TikTok, der übrigens nicht so kompliziert ist, wie die Nutzer glauben wollen. Das Wichtigste ist, dass Sie täglich Inhalte veröffentlichen. Setzen Sie sich das absolute Minimum und nehmen Sie sich täglich Zeit dafür.

TikTok ist eine Plattform für Videoinhalte. Egal, wie gut Ihre Videoinhalte sind, wenn Sie nur ein- oder zweimal pro Woche posten, ist es sehr unwahrscheinlich, dass diese Inhalte viral gehen. Es ist ziemlich schwierig, sich täglich neue Ideen einfallen zu lassen, aber genau das ist die Herausforderung, die Sie meistern müssen. Scheuen Sie sich nicht, einen Blick auf die Inhalte anderer zu werfen. Sie sollen nicht etwas Neues erfinden, sondern ein bestimmtes bekanntes Thema auf Ihre eigene, einzigartige Weise für IHR Zielpublikum präsentieren.

Langanhaltende Ergebnisse mit Cornerstone-Inhalten

Damit Ihr Eckpfeiler-Inhalt zu einem dauerhaften Erfolg wird, müssen Sie bedenken, dass der Inhalt an nahezu jeden Zeitpunkt angepasst werden muss, zu dem er gesucht werden soll. Manchmal müssen Sie vielleicht alte Artikel aktualisieren und neu veröffentlichen. Dies kann auch eine Wiederverwendung Ihrer Inhalte sein.

Vermeiden Sie zum Beispiel die Verwendung sehr spezifischer Daten. Wenn Sie z. B. eine Reihe von Artikeln haben, die zu viele Daten enthalten, wird der Betrachter im nächsten Jahr wahrscheinlich gar nicht mehr auf den Link klicken wollen.

Wir sind immer auf der Suche nach etwas Neuem. Wenn Sie also Inhalte haben, in denen ausdrücklich steht, dass sie für das Jahr 2019 bestimmt sind, wird sich das Publikum nicht einmal die Mühe machen, neugierig zu bleiben. Ihr Eckpfeiler-Inhalt wird es immer schwer haben, in den Rankings oben zu bleiben.

Erzeugen Sie diese Elemente für Google-freundliche Inhalte

– Schlüsselwörter und nochmals Schlüsselwörter.

– Überschriften mit Schlüsselwörtern

– SEO Landing Page

– Verwandter Inhalt

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