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Nutzen Sie Keyword Bidding für Ihre digitalen Marketing-Strategien

Nutzen Sie Keyword Bidding für Ihre digitalen Marketing-Strategien

Grundlagen des Keyword Bidding

Wenn Sie Keyword Bidding, auch bekannt als Suchmaschinenwerbung, einsetzen, wird Ihre Anzeige bei der organischen Suche ganz oben auf der Ergebnisseite angezeigt. Es handelt sich dabei um eine Mischung aus dem Gebotsmodell für digitale PPC-Werbung und dem von Suchmaschinen angepassten Keyword-Targeting.


Wenn Sie eine PPC-Kampagne starten, kaufen Sie eigentlich keine Schlüsselwörter, sondern Sie beteiligen sich freiwillig an einer Ausschreibung/Auktion, die jedes Mal stattfindet, wenn ein Nutzer nach einem bestimmten Begriff sucht. An dieser Stelle kommt die Google AdWords-Plattform ins Spiel.


Schlüsselwort-Gruppen


Werbetreibende wählen für jedes Schlüsselwort einen maximalen Preis pro Klick (CPC), um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen als erste erscheinen, wenn Nutzer nach dem entsprechenden Begriff suchen. Suchmaschinen bewerten die Qualität der Anzeige und der Landing Page in Bezug auf die Relevanz für den spezifischen Begriff bzw. die Phrase.


Der Anzeigenrang wird durch die Kombination des maximalen CPC und der Qualitätsbewertung bestimmt. Bei der Gebotsabgabe erscheint die Anzeige mit dem höchsten Rang an erster Stelle, zahlt aber nur einen geringfügig höheren Klickpreis als die Anzeige, die direkt danach erscheint.

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Funktionale Gebotsstrategie


– Definieren Sie Ihre Ziel-Keywords – Stellen Sie zuallererst sicher, dass Sie eine Liste von Anzeigen-Keywords erstellen. Dies geschieht am besten über ein Keyword-Recherche-Projekt, in dem Sie die relevanten Keywords und deren Suchvolumen ermitteln.
– Schlüsselwörter gruppieren – Schlüsselwörter werden auf der Grundlage von zwei Hauptelementen gruppiert: der Werbung, zu der sie passen, und der Absicht, die der Nutzer bei der Verwendung der Schlüsselwörter hat. Anzeigengruppen können sich als natürliche Anordnung Ihrer Kampagne bilden.
– Legen Sie Ihre Gebotsgranularität fest – Sie können Gebote für jedes Keyword festlegen, aber in vielen Fällen ist es sinnvoller, zunächst ein Gebot für jede Keyword-Kategorie oder sogar für die gesamte Kampagne festzulegen. Sie können später je nach Leistung und Algorithmusänderungen angepasst werden.

Passen Sie die Gebote je nach Leistung an. Sobald Ihre Kampagne gestartet ist, erhalten Sie Rückmeldungen über die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen sowie deren CTR/CPC pro Anzeige und Key Phrases. Sie können diese Erkenntnisse nutzen, um Ihre Gebote nach oben oder unten zu verändern, um die Zielgruppe Ihrer Anzeigen zu erreichen.

Vorteilhafte Keyword-Bidding-Elemente


– Verwenden Sie mehrere Anzeigen – Sie können mehrere Anzeigen in einer Anzeigengruppe verwenden. Es empfiehlt sich, beispielsweise vier Werbespots zu erstellen und diese abwechselnd zu schalten, um herauszufinden, welche Anzeige am besten abschneidet. Sie können den Test wiederholen, indem Sie Alternativen zu den besten Anzeigen hinzufügen und den Vorgang wiederholen.


– Nehmen Sie nicht zu viele Anpassungen vor – vergessen Sie nicht, ausreichend Daten zu sammeln, bevor Sie zu viele Änderungen vornehmen. Geduld mag eine Herausforderung sein, aber wenn Sie zu viele Dinge zu häufig ändern, können Sie nicht überprüfen, was tatsächlich funktioniert hat und was nicht.


– Verwenden Sie negative Schlüsselwörter – Sobald Sie schlüsselwortbezogene Daten in Ihren Forschungsergebnissen haben, können Sie die irrelevanten Begriffe und Phrasen herausfiltern.

Wenn Ihr Ziel-Keyword «Fotobearbeitung online» war und Ihre Anzeige für «kostenlose Fotobearbeitung online» angezeigt wurde, können Sie «kostenlos» zu einem negativen Keyword machen, um nur Personen anzusprechen, die zumindest daran interessiert sind, Ihre Dienstleistungen im Rahmen einer kostenlosen Testphase auszuprobieren – was später die Konvertierung sehr gut unterstützt.


– Erhöhen Sie Ihre Qualitätsbewertung – die Keyword-Gebote sind nicht der einzige Faktor, der Ihre Kampagne beeinflusst. Sie sollten nicht nur Ihre Anzeigen verbessern, sondern auch das gesamte Nutzererlebnis – einschließlich des Nutzerverhaltens, nachdem sie einen kurzen Blick auf Ihre Landing Page geworfen haben.

Je höher die Qualitätsbewertung und je niedriger die Kosten für die Besucher Ihrer Website sind, desto besser ist das Nutzererlebnis. Ganz zu schweigen von der effektiven Nutzung Ihres Gesamtbudgets für diese Kampagnen.

Was wir anbieten


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Strategien Der Kundenverhaltensforschung Für Bessere Werbung

Strategien Der Kundenverhaltensforschung Für Bessere Werbung

Kundenverhalten und Werbung

Marketing, Einzelhandel und andere Berufsgruppen nutzen Werbung, um mit potenziellen Kunden oder Interessenten in Kontakt zu treten. Bevor eine wirksame Kampagne gestartet werden kann, müssen die Vermarkter das Kundenverhalten und die Werbung verstehen und wissen, wie die beiden zusammenhängen. Um dies zu erreichen, muss der Inhalt jeder Art von Werbung die primäre Zielgruppe des Produkts ansprechen; eine Anzeige muss die Person direkt ansprechen. Sie muss unverwechselbar sein und dem Kunden wertvolle Informationen liefern.

Die Vorteile der Verbraucherforschung

Wenn man versteht, wie sich die Verbraucher für ein Produkt entscheiden, können Unternehmen eine Marktlücke schließen und feststellen, welche Artikel benötigt werden und welche nicht mehr zeitgemäß sind. Ohne ein tiefes Verständnis dafür, was Ihre Verbraucher mögen und wie sich ihre Vorlieben von Zeit zu Zeit ändern, ist es unmöglich, mit den heutigen Marktanforderungen Schritt zu halten.

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Risiken kalkulieren

Kundenforschung ist ein effektiver Weg, um eine Entscheidung zu treffen oder ein kalkuliertes Risiko einzugehen, wenn es um das Marketing geht. Laut Google glauben 40 Prozent der Vermarkter, dass der Erfolg ihrer Kampagne von der Forschung und ihren Ergebnissen abhängt. Das Erfüllen und Übertreffen von Erwartungen sollte das Hauptziel eines jeden Unternehmens sein. Es ist jedoch schwer zu erreichen, da die Standards so hoch sind, aber die Beziehung zwischen einem Unternehmen und einem Kunden zerbrechlich ist.

Ziel der Forschung

The first stage in the consumer research process is to explicitly identify the research objective or the goals of the study. Studies can be on what people believe about a certain brand’s image or what they felt about a specific commercial. More effective advertising may be given by identifying what customers respond to best.

Stay Commited

Wenn Sie nicht wissen, was Ihre Kunden brauchen, wird es kaum möglich sein, ihre Bedürfnisse zu erfüllen. Jede Beziehung braucht Engagement. Unternehmen zeigen ihr Engagement, indem sie sich für ihre Kunden und deren Bedürfnisse einsetzen. Wenn Sie ein klares Ziel haben, können Sie den nächsten Schritt tun und eine Forschungsmethode wählen.

Forschungsmethoden

Im Allgemeinen gibt es zwei Ansätze für die Erforschung des Verbraucherverhaltens. Primäre und sekundäre Forschungsmethoden sind gleichermaßen effektiv, und das Ergebnis hängt von Ihren Zielen und Ihrem Budget ab. Bei der Primärforschung werden Daten durch selbst durchgeführte Forschungsmethoden erhoben, während bei der Sekundärforschung Informationen aus früheren Studien gesammelt werden.

Wählen Sie entsprechend

Sie werden weiter in qualitative und quantitative Methoden unterteilt. Für die Durchführung der Forschung können Sie beliebige Erhebungen, Umfragen, Fragebögen usw. erstellen und verwenden. Sie alle können aus der Ferne durchgeführt werden. Daher sind sie für Kunden bequemer und für Unternehmen kostengünstiger.

Qualitative Verbraucherforschung

Das Ziel der qualitativen Forschung ist es, tiefere Einblicke in die Motivation und die Emotionen der Kunden zu gewinnen. Fokusgruppen sind eine von mehreren Methoden zur Durchführung qualitativer Marktforschung. Wie der Name schon sagt, handelt es sich bei Fokusgruppen um kleine Gruppen von hochqualifizierten Fachleuten, die zusammenkommen, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerten. Eine Fokusgruppe besteht aus 6-10 Personen. Die Fokusgruppe wird von einem Moderator geleitet, der die Gespräche zwischen den Mitgliedern fördert, um relevante Ideen zu eruieren.

Fokusgruppen

Fokusgruppen sind in der Regel flexibel und anpassungsfähig. Diese Technik fördert Diskussionen und den Austausch von Ideen, was den Teilnehmern hilft, die Dienstleistung oder das Produkt aus einer anderen Perspektive zu sehen. In der Debatte können die Gruppe oder Einzelpersonen Bedenken äußern, die die Vermarkter sonst vielleicht nicht in Betracht gezogen hätten.

Mehr studieren!

Die Beobachtung von Menschen in ihrer natürlichen Umgebung ist eine sehr wirkungsvolle Marketingstrategie. Sie wird als Ethnografie bezeichnet und kann besonders produktiv sein, wenn das Unternehmen die Erfahrungen der Verbraucher verbessern oder den Grad der Zufriedenheit erhöhen möchte. Conducting usability tests also helps understand how practical or convenient your products or services are.

Quantitative Consumer Research

Numbers and statistics are vital for quantitative research. The goal of quantitative research is to gather trustworthy, standardized information and figures to help respond to important business issues. Um ein Thema oder eine Variable zu quantifizieren, stützt sich die quantitative Forschung häufig auf eine größere Stichprobe. Bei dieser Untersuchungstechnik kommen mathematische und statistische Methoden zum Einsatz.

Den Markt verstehen

Es gibt viele Gründe, warum sich ein Unternehmen für die Durchführung einer Verbraucherforschung entscheidet. Das Sprichwort, dass wir aus unseren Fehlern lernen, ist einfach wahr. Die Forschungsergebnisse helfen Unternehmen oft, ihre Fehltritte oder Fehler zu erkennen, und bieten die Chance, jeden einzelnen davon zu beheben.

Fazit

Die Einführung neuer Produkte ist eine Herausforderung, da die Reaktionen nie vorhergesagt werden können. Die Umfragen und Fragebögen geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie die Verbraucher darauf reagieren könnten. Letztendlich können alle Ansätze gleich wichtig sein und den Unternehmen helfen, den Markt zu verstehen.

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