Die Wichtigkeit von Newslettern

Newsletter-Marketing ist eine sehr schnelle und effiziente Methode, um produktbezogene Informationen an Ihre treuen und potenziellen Kunden zu senden und sie gleichzeitig über Ihre Dienstleistungen zu informieren.

Wenn wir also mit ihnen über die Newsletter kommunizieren, müssen wir wissen, wie wir ihnen unsere Arbeit am besten präsentieren können. Es ist eine großartige Möglichkeit, die Beziehung zu Ihrem Zielpublikum zu pflegen. Mit den richtigen Newslettern holen Sie das Interesse Ihrer Kunden ein.

Doch zunächst müssen wir festlegen, was unsere Marke mit ihnen erreichen will und wie sie uns schließlich helfen wird zu wachsen.

Wählen Sie ein Ziel

Der Newsletter sollte den Kunden über das Hauptziel, die Hauptbotschaft Ihrer Marke informieren. Daher sollten Sie sich für ein Hauptziel entscheiden und dieses in den Mittelpunkt stellen.

Wir sollten bei der Übermittlung von Informationen sehr ehrlich sein. Wir haben die Möglichkeit, allen unsere Stärken zu zeigen, sie zu informieren und ihr Vertrauen zu gewinnen.

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Die Menschen finden informative Newsletter sehr interessant. Vor allem, wenn sie den Inhalt sehen, der sie weiterbildet und ihnen hilft.

Elemente, die den Newsletter erfolgreich machen

Kreative und interessante Überschriften sorgen dafür, dass die Kunden eher geneigt sind, den Newsletter anzusehen und seinen Inhalt zu lesen. Wir müssen das Interesse wecken und dafür sorgen, dass es zum Inhalt passt. So werden die Kunden nicht von dem enttäuscht sein, was sich hinter der Überschrift verbirgt.

Der Inhalt des Newsletters sollte kurz und informativ sein und ein klares Ziel verfolgen. Aber er sollte auf eine freundliche Art und Weise übermittelt werden. Besonders wenn wir alle täglich so viele Briefe bekommen, müssen wir uns abheben und jedem klar machen, warum er unseren lesen sollte.

Es wäre gut, die Konsistenz bei der Bereitstellung wertvoller Inhalte beizubehalten, was ein Schlüsselfaktor für diese Art von Marketing ist.

Newsletter müssen professionell und optisch ansprechend gestaltet sein, denn wenn die Formatierung oder die Struktur nicht ansprechend ist, wird das Interesse der Kunden nicht geweckt.

Unsere Newsletter sollten für alle Geräte optimiert sein. Wenn wir also versuchen, Nachrichten an Kunden zu senden, müssen wir sicherstellen, dass sie von überall aus verfügbar sind.

Verstärken Sie Ihre Content-Marketing-Strategie

Sie können Ihren Newsletter auch an Ihre Zielgruppe anpassen, sich überlegen, wer ihn lesen wird, und ihn personalisierter gestalten. Zum Beispiel sehen verschiedene Kulturen viele Themen auf unterschiedliche Weise, wir sollten auf ihre Interessen und Ideen Rücksicht nehmen und sie nicht aus Versehen verletzen. Auch müssen wir das Alter unserer Kunden berücksichtigen.

Da die Newsletter schon seit Jahren im Einsatz sind, ist es einfach, sich auf sie als zusätzliches Element zu verlassen, das uns helfen wird, unsere Marke zu verbessern.

Gestalten Sie Ihren Newsletter

Die Überschrift, die Sie wählen, sollte informativ, fett und auffallend sein. Sie sollte nicht aus zu vielen Wörtern bestehen, aber sie sollte die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und den Inhalt für die Kunden faszinierend machen.

Wir müssen entscheiden, wie wir den Text schreiben wollen, welchen Stil und welche Schriftgröße wir wählen. Es ist gut, wenn Ihr Schreibstil originell aussieht, aber er muss auch verständlich und vertraut sein, damit er leicht zu lesen ist.

Wir können Diagramme und Schaubilder hinzufügen, die die Informationen verständlicher machen. So können wir zum Beispiel genauer sehen, wie sich das Unternehmen in den letzten Jahren verbessert hat, wenn wir die Fortschritte anhand von Diagrammen und Tabellen verfolgen.

Fotos, die im Zusammenhang mit unserer Botschaft stehen, ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich. Aber sie müssen von guter Qualität sein, um das Gesamtdesign unseres Newsletters nicht zu beeinträchtigen, und sie sollten wiederum mit unserem Ziel in Verbindung stehen. Wenn wir über Kosmetikmarken schreiben, werden wir natürlich Bilder verwenden, auf denen die Markenprodukte abgebildet sind. Es ist eine gute Idee, die Fotos zu diesem Anlass zu machen, um Ihren Kunden zu zeigen, was Sie ihnen bieten können.

Auch Schwarz und Weiß sind die besten Farben, um Ihren Newsletter zu verfassen, besonders wenn Sie auch Bilder verwenden. In jedem Fall müssen Sie darauf achten, dass die von Ihnen gewählte Farbkombination nicht ermüdend oder irritierend für die Augen ist und das gesamte Design gut aussieht.

Erhöhen Sie die Kundentreue

Sie sollten in der Lage sein, Ihren Kunden zu zeigen, wie sehr Sie sich um sie kümmern, wie sehr Sie sie an Ihrem Fortschritt teilhaben lassen wollen. Denn wenn sie sehen, dass Sie ehrlich und aufmerksam sind, werden sie eher geneigt sein, bei Ihnen zu bleiben und Ihnen im Vergleich zu anderen Marken Priorität einzuräumen.

Wir müssen den Verkauf im Newsletter vergessen. Es geht darum, dass wir unseren Kunden gegenüber loyal sind, ihnen verschiedene Optionen aufzeigen, sie auf dem Laufenden halten und mit ihnen kommunizieren.

Was wir anbieten

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Neuro-Marketing: Das Gehirn des Konsumenten erforschen

Aufgrund zahlreicher Innovationen hat insbesondere das Marketing zahlreiche Veränderungen durchlaufen und sich erheblich weiterentwickelt. Neben den Vorteilen, die traditionelles Marketing früher bieten konnte, gibt es heute mehr Möglichkeiten, einschließlich verschiedener Vorteile, die verschiedene Marketingarten wie Inbound Marketing, Content Marketing und viele mehr bieten. Was Neuromarketing von anderen Lösungen unterscheidet, ist die Tatsache, dass es sich über viele traditionelle Verbraucherstereotypen hinwegsetzt.

Es ist eine lohnende und aufregende Erfahrung, verschiedenen physiologischen und Gehirnsignalen zu folgen und ihren Einfluss auf die Motivationen, Entscheidungen, Vorlieben und Abneigungen der Kunden zu beobachten. Bei allen Neuromarketing-Studien geht es darum, wie Menschen auf Werbespots oder Markenbotschaften reagieren. Die Erkenntnisse des Neuromarketings können Ihnen zeigen, worauf Sie sich bei der Interaktion mit Ihren Kunden konzentrieren müssen. Zum Beispiel, wie Sie sie mit Produkten und Dienstleistungen versorgen können und wie Sie den Verkaufsprozess generell beschleunigen können.

Wie funktioniert Neuromarketing?

Bei der Neuromarketing-Forschung werden Geräte eingesetzt, die die Gehirnaktivität sowie biometrische Daten wie Herzfrequenz, Augenbewegungen und Gesichtscodierung messen. Die Forschungsergebnisse zeigen, wie Verbraucher auf verschiedene Marketingbotschaften reagieren. Sie werden zum Beispiel besser verstehen, wie Käufer über Produkte denken, die den Tierschutz unterstützen, als über solche, die das nicht tun. Sie werden herausfinden, wie Sie die Kundenerfahrung verbessern und sie zu Markenbotschaftern machen können.

Neuromarketing setzt eine Vielzahl von Strategien ein, um seine Ziele zu erreichen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Neuromarketing nutzt aktiv viele Technologien, die die physiologische Aktivität des zentralen Nervensystems und des peripheren Nervensystems registrieren können, sowie andere Ansätze, um mehr über Kunden zu erfahren. Sie können alle Informationen und Erkenntnisse aus dem Neuromarketing nutzen, um Ihre Ziele zu erreichen und die Marktleistung zu steigern.

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Neuro-Marketing und menschliches Verhalten

Individuen oder Gruppen von Menschen reagieren regelmäßig auf innere und äußere Kräfte. Bestimmte Auslöser rufen typischerweise verschiedene Reaktionen, Gedanken, Gefühle und Ideen hervor. Erfolgreiches Verkaufen berücksichtigt immer die Wünsche und Bedürfnisse des Kunden, um den Verkaufsprozess zu erleichtern. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, diese Auslöser und Stimuli zu erforschen, um das Verbraucherverhalten und seine grundlegenden Merkmale besser kennen zu lernen.

Das menschliche Gehirn hat die Fähigkeit, ein breites Spektrum an Informationen abzurufen und Verbindungen zwischen ihnen herzustellen. Das Design eines Logos, eines Bildes oder einer Verpackung kann entscheidend sein, um mehr Kunden zu gewinnen. Es ist möglich, die Markentreue zu erhöhen, indem diese und viele andere Faktoren sorgfältig bewertet werden.

So kann beispielsweise die Verwendung bestimmter Farben die Kaufgewohnheiten der Verbraucher leicht beeinflussen. Experten für Neuromarketing, die auf Werbung spezialisiert sind und die Bedeutung von Farben erforschen, haben ihre eigenen Farbuntergruppen geschaffen. Jede Farbe, die in diesen Untergruppen enthalten ist, wird sowohl auf ihre Bedeutung als auch auf ihre Wirkung auf den Menschen untersucht.

Die am weitesten verbreiteten Neuro-Marketing-Techniken

Eine der Techniken ist mit Eye Tracking verbunden. Es geht darum, die Augenbewegungen zu analysieren, um zu beurteilen, wie viel Aufmerksamkeit die Menschen verschiedenen Reizen widmen. Es ist ein ausgezeichneter Ansatz, um herauszufinden, worauf Menschen am meisten achten, wenn sie Werbung sehen. Darüber hinaus wird es häufig beim Category Management eingesetzt, bei dem es darum geht, Produkte in Einzelhandelsgeschäften auf eine bestimmte Art und Weise anzuordnen, um so den Absatz deutlich zu steigern.

Mit Hilfe der Elektroenzephalografie (EEG) können Experten beurteilen, was Kunden denken und fühlen, wenn sie ein Geschäft betreten oder einen Werbespot sehen. Die mit dieser Methode gewonnenen Informationen lassen sich auf eine Vielzahl von käufer- und verkäuferbezogenen Fragen anwenden. Darüber hinaus lässt sich auf einfache Weise feststellen, wie interessiert die Käufer an bestimmten Waren und Dienstleistungen sind.

Es gibt zahlreiche Ansätze, die Unternehmen wichtige Informationen über verschiedene Aktivitäten liefern. Emotionen und Gesichtsausdrücke können genutzt werden, um Kunden besser zu verstehen. So können Sie Lösungen entwickeln, die den Verkaufsprozess fördern und den Cashflow verbessern. Da sich Marketing auf viele verschiedene Prozesse bezieht, die den Verkauf fördern können, ist eine gute Marketingforschung unerlässlich.

Inhaltserstellung mit Neuro-Marketing-Prinzipien

Die Erstellung von Inhalten ist eine äußerst wertvolle Tätigkeit für jedes Unternehmen und muss mit Bedacht angegangen werden. Der Einsatz von Neuromarketing-Strategien, die zahlreiche wichtige Aspekte offenbaren, hat eine breite Palette neuer Möglichkeiten eröffnet. Bei der Erstellung von Inhalten für Ihre Website oder Ihre Social-Media-Plattformen müssen mehrere Dinge berücksichtigt werden.

Bestimmte Farben lösen bestimmte Emotionen aus. Deshalb sollten Sie, egal was Sie tun, ob es sich um einen Social-Media-Post oder ein Verpackungsdesign handelt, stets darauf achten. Sie hat einen erheblichen Einfluss auf das Kaufverhalten und kann daher den Verkauf stark beeinflussen. Der Austausch von Waren und Dienstleistungen ist ein kritischer und komplexer Prozess. Neuromarketing kann in diesem Zusammenhang jedoch eine wertvolle Hilfe sein.

Wenn Sie mit Kunden in Kontakt treten, sollten Sie bedenken, dass die meisten Menschen verwirrt sind, wenn ihnen zu viele Alternativen angeboten werden. Sie benötigen weniger Optionen oder einen anderen Ansatz, um ihre endgültige Entscheidung zu treffen. Außerdem mögen Kunden das Gefühl nicht, ein gutes Angebot zu verpassen, daher sollten sie es betonen, wenn sie kurz davor sind. Die Berücksichtigung dieses Faktors wird sich nur positiv auf Ihren Umsatz auswirken. Sie könnten auch verschiedene Ansätze der Verbraucher-Neurowissenschaft in Ihre E-Mails einbeziehen.

Eine der Marketingkampagnen von Yahoo beinhaltete zum Beispiel einen 60-sekündigen Fernsehspot. Darin waren fröhlich tanzende Menschen aus allen Teilen der Welt zu sehen. Um die besten Optionen zu ermitteln, führte Yahoo vor der Investition in Werbespots Untersuchungen auf der Grundlage von Neuromarketing-Prinzipien durch. Die Gehirnströme der Verbraucher zeigten eine Stimulation in den Teilen des Gehirns, die für das Gedächtnis und die emotionale Verarbeitung zuständig sind. Dieser Fernsehspot war für Yahoo sehr erfolgreich. Es gibt zahlreiche ähnliche Geschichten mit Google, Microsoft, Mercedes-Benz und anderen Unternehmen.

Empfehlung von Edana

Edana ist ein digitales Beratungsunternehmen in der Schweiz. Die Spezialisten unseres Teams entwickeln und implementieren die am besten geeigneten Wachstumsstrategien nicht nur in der Schweiz, sondern auch weltweit. Lesen Sie die Publikationen von Edana, um mehr über Marketing-Strategien und -Pläne und andere Themen zu erfahren.

Sie erfahren, wie Sie Ihren Umsatz steigern, Ihre Nutzerbasis ausbauen, die Markenbekanntheit erhöhen und eine große Gemeinschaft engagierter Kunden aufbauen können. Sie können uns jederzeit kontaktieren, um mehr zu erfahren und Ihre nächsten Schritte zu planen. Unser Team von Fachleuten kann Sie durch die digitale Welt führen und Ergebnisse erzielen, die mit denen der Branchenführer vergleichbar sind.

Da neue Geschäftseinblicke durch SEO-Daten gefördert werden, ergeben sich neue Möglichkeiten. Viele SEOs und digitale Vermarkter versuchen verzweifelt, die ihnen zur Verfügung stehenden Informationen und Erkenntnisse zu nutzen, während eine neue Datenrevolution die Branche überrollt.

Um dieses Potenzial zu nutzen, müssen Vermarkter ihre Denkweise anpassen und Technologien einsetzen, um verschiedene Datenformate zu untersuchen und die neuen Möglichkeiten zu verstehen, die sie bieten können.

Um die wichtigsten Geschäftsziele zu erreichen, müssen SEO-Vermarkter und digitale Vermarkter von heute Daten sammeln, organisieren und schnell ändern.

Wie Daten SEO- und Digital-Marketing-Aspekte umgestalten

Unser Verständnis von «Daten» hat sich aufgrund der lang anhaltenden Datenrevolution verändert. Früher glaubten wir, dass nur Statistiken von Bedeutung sind. Text-, Audio- und visuelle Informationen sind alles Bits, die in dieser neuen digitalen Welt, in der alles in Einsen und Nullen umgewandelt wird, verarbeitet werden können.

Von Menschen und Maschinen erzeugte Daten wachsen zehnmal schneller als gewöhnliche Unternehmensdaten, während maschinell erzeugte Daten 50-mal kürzer wachsen als von Menschen erzeugte Daten. Die Haupttriebkräfte dieser Datenrevolution sind das Marketing und die «always-on»-Kunden. In den letzten 18 Monaten hat sich die Zahl der BrightEdge-Sites, die Daten verarbeiten, um das 11-fache erhöht!

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Aufgrund dieser zunehmend herausfordernden Entwicklungen müssen sich SEO und Digital Marketer anpassen und die Extraktion von Geschäftsinformationen und die Erkenntnisse aus strukturierten Daten mehr wie Datenanalysten und Forscher behandeln – ohne zusätzlichen manuellen Aufwand.

Neue Datenrevolution

Erweitern Sie Ihr Keyword-Universum. Mehr Phrasen bedeuten mehr Datenpunkte, die bei der Erstellung von Berichten und Erkenntnissen analysiert werden müssen. Die Konzentration auf Daten zur Konversionsrate ist zwar von entscheidender Bedeutung, aber ohne die Erweiterung Ihres Kundenstamms und die Anwerbung neuer Kunden können Sie dies nicht erreichen.

Das Schreiben für ein einziges spezielles Keyword reicht für die Suchmaschinenoptimierung nicht mehr aus, da Suchmaschinen wie Google durch RankBrain und BERT die Suchabsicht besser verstehen.

Wenn Sie Ihren Suchbereich erweitern, können Sie bisher ungenutzte Möglichkeiten für die Ausrichtung künftiger Content-Strategien oder neue Keyword-Vorschläge finden.

KI und Technologie helfen der SEO, sich weiterzuentwickeln

Dank des technischen Fortschritts, insbesondere der KI, können Digital Marketer und SEO-Experten zu Datenanalytikern werden, ohne Datenwissenschaftler zu sein.

Dies ist erforderlich, um Erkenntnisse aus den Big Data Ihres Unternehmens zu gewinnen, damit Sie frühere Daten nutzen können, um genauere Vorhersagen darüber zu treffen, was möglicherweise passieren wird.

Digitalvermarkter können sich auf neue Umstände einstellen, wichtige Trends erkennen und neue Themen entdecken, wie z. B. skalierbare digitale Forschung, die sowohl historische als auch aktuelle Daten nutzt, eine Reihe von Datenquellen, die zur Vorwegnahme und Vorhersage künftiger Trends verwendet werden, die sofortige Erkennung von Erkenntnissen und Möglichkeiten, automatisierte Visualisierungen für eine Vielzahl von Interessengruppen, die detaillierteste Analyse des Verbraucherverhaltens, umfassende Markt- und Geschäftsinformationen und eine verbesserte Dateneinhaltung und Sicherheit.

Fazit

KI, NLP und maschinelles Lernen unterstützen sie dabei, ohne dass sie dafür Computertechnik oder Softwareerfahrung benötigen. Die Herausforderung für digitale Vermarkter besteht darin, mit Akteuren zusammenzuarbeiten, die in ihrer Fähigkeit, kreativ über Werbung nachzudenken, eingeschränkt sind.

Ein Wettbewerbsvorteil wird durch Intelligenz und Datenanalyse erzielt. Die nächste Ära der Datenanalysetechnologien wird durch den Einsatz von Technologie bestimmt. Aus diesem Grund müssen moderne Digital Marketer und digitale Vermarkter verstehen, wie sie datenanalytische Erkenntnisse effektiver einsetzen können.

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Was ist eine E-Mail-Liste?

Eine E-Mail-Liste ist einfach eine Sammlung von E-Mails von Website-Besuchern und Kunden, die Rabatte, Neuigkeiten, Aktualisierungen und andere Informationen über Ihr Unternehmen in einem elektronischen Format per E-Mail erhalten möchten.

Da E-Mail-Marketing die sozialen Medien in Bezug auf die Kundenansprache übertrifft, sind E-Mail-Listen von entscheidender Bedeutung. E-Mails haben eine 6-mal bessere Chance, höhere Klickraten zu erzielen als Tweets. Außerdem sind E-Mails im Vergleich zu Facebook oder Twitter 40 Mal erfolgreicher bei der Gewinnung neuer Kunden.

Was ist der Aufbau von E-Mail-Listen?

Sie müssen sich auf den Aufbau von E-Mail-Listen konzentrieren, um von der Kommunikation mit Kunden über Ihre gesammelten E-Mail-Listen zu profitieren.

Die Erhöhung der Anzahl der Personen, die sich für Ihre E-Mails anmelden, wird als Aufbau einer E-Mail-Liste bezeichnet. Ihre Website kann Ihre E-Mail-Liste wachsen lassen, wenn sie eine CTA hat. Ihre E-Mail-Liste wird umso umfangreicher sein, je mehr Methoden Sie anwenden, um Personen dazu zu bringen, sich für Ihre E-Mails anzumelden.

Warum müssen Sie eine E-Mail-Liste erstellen?

Eine E-Mail-Liste ermöglicht es Ihnen, jederzeit mit Ihren potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, auch wenn Sie sie nicht mit Spam-Mails überhäufen sollten!

Mit Hilfe des E-Mail-Marketings können Sie eine Verbindung zu Ihren Abonnenten aufbauen, was Ihnen auch hilft, neue potenzielle Kunden zu gewinnen und die Kundenbindung zu verbessern. Wenn Ihre Nutzer an Ihren E-Mails interessiert sind und diese aktiv lesen, kann E-Mail-Marketing zu Einnahmen führen. E-Mail-Marketing hat einen deutlich höheren Return on Investment als andere Marketingformen.

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Es ist wichtig, einen E-Mail-Plan zu erstellen, damit Sie Ihrer Datenbank ansprechende Inhalte wie lehrreiche Artikel, aktuelle Nachrichten und Werbeangebote schicken können. Überschwemmen Sie Ihr Publikum nicht einfach mit Verkaufs-E-Mails – das ist lästig -, sondern senden Sie eine Vielzahl von E-Mails!

Wie erstellt man eine E-Mail-Liste?

Auf Webseiten, Pop-up-Fenstern, Anmeldeformularen, Konten in sozialen Medien und bei Veranstaltungen mit einem Anmeldebogen oder QR-Code können Sie Kontaktinformationen sammeln, um eine E-Mail-Liste mit einer Anmeldeoption zu erstellen. Sie können alle gewünschten Informationen über einen E-Mail-Anbieter sammeln und von dort aus E-Mails an Ihre Kontakte senden.

Es ist wichtig zu bedenken, dass der Aufbau einer E-Mail-Liste Geduld und einen Plan erfordert, um Ihre potenziellen Kunden zur Anmeldung zu bewegen.

Wie verwaltet man seine E-Mail-Liste?

Erfolgreiches E-Mail-Marketing hängt von der Pflege Ihrer E-Mail-Listenstruktur ab. Ihre Ergebnisse werden beeinträchtigt, wenn Sie viele monatliche Abonnenten auf Ihrer Liste haben, die Ihre E-Mails nicht erhalten haben, da Ihre Öffnungsrate wahrscheinlich schlecht ist.

Nutzen Sie diese Strategien, um die Ordnung in Ihrer Liste aufrechtzuerhalten:

Segmentierung

Bei der Segmentierung werden die E-Mail-Listen nach den individuellen Präferenzen der Empfänger aufgeteilt. Sie könnten den E-Mail-Abonnenten ein paar Fragen gestellt haben, als sie sich für E-Mails angemeldet haben.

Auf der Grundlage der von ihnen gemachten Angaben können Sie Ihre E-Mails an sie segmentieren. Segmentierte E-Mail-Listen umfassen zum Beispiel: Demografische Daten der Benutzer, einschließlich Alter, Geschlecht und Standort,
Vorlieben der Benutzer für E-Mail-Aktualisierungen: Angebote, Informationen über Veranstaltungen, Newsletter, Hintergrundinformationen zum Kauf.

Überprüfung der E-Mail-Listendaten

Fast alles, was E-Mail-Benutzer tun, wird nachverfolgt.

Benutzer können nachverfolgt werden, wenn sie auf Links in den von Ihnen gesendeten E-Mails klicken. Der Öffnungsstatus Ihrer E-Mails kann überwacht werden. Sie können alle Interaktionen verfolgen, die sie mit Ihrer E-Mail haben.

Um eine profitable und produktive E-Mail-Liste zu erstellen, sollten Sie Ihre E-Mail-Listenstatistiken im Auge behalten und Ihre E-Mails auf all diese Metriken abstimmen.

Erneute Kontaktaufnahme mit alten Kontakten

Schicken Sie ihnen eine Re-Engagement-E-Mail, wenn Sie in Ihrer E-Mail-Listenstatistik eine große Anzahl von nicht aktiven Abonnenten sehen. Es ist denkbar, dass sie einfach eine Pause vom Erhalt Ihrer E-Mails einlegen und sich nicht komplett abmelden wollen.

Studien zufolge ist es 50 % günstiger, frühere Kunden erneut anzusprechen, als in die Gewinnung brandneuer Website-Besucher zu investieren, die sich später in Ihre E-Mail-Liste eintragen würden.

Einpacken

Die Bedeutung der Erstellung einer E-Mail-Liste ist etwas, über das sich die Fachleute für Unternehmen, Marketing und Konversionsraten einig sind. Seien Sie nicht der Unternehmer, der Gelegenheiten übersieht, mit Kunden zu interagieren, neue Kunden zu gewinnen und Ihre Marke vor Anpassungen an Suchmaschinen zu schützen. Seien Sie der Unternehmer, der effektive Strategien zur Entwicklung von E-Mail-Listen einsetzt, um zu vermeiden, dass Sie es bereuen, nicht früher mit einer E-Mail-Liste begonnen zu haben.

Was wir anbieten

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Sind Sie besorgt, dass Sie einen Fehler beim Content-Marketing begehen und Ihre Content-Strategie ruinieren könnten? Sie sollten sich Sorgen machen, denn Content Marketing ist wichtig, um Kunden zu gewinnen und zu halten.

Selbst die erfahrensten Vermarkter können aus den Fehlern lernen, die im Marketingbereich gemacht werden. Lesen Sie weiter, um Ratschläge von Marketingexperten zu erhalten, wie Sie die häufigsten Anfängerfehler beim Content Marketing vermeiden und wie Sie Ihr Material effektiv weitergeben können.

Schreiben Sie mit halbem Herzen

Der häufigste Fehler im Content Marketing ist, sich nur auf die Popularität der Publikation zu konzentrieren und die Qualität zu vernachlässigen. Manche Leute denken, dass die von ihnen gewählte Nachrichtenquelle entscheidend ist und sie unabhängig vom Thema der Nachricht erfolgreich sein werden. Leider ist das nicht der Fall. Das Problem ist, dass es keinen positiven Eindruck hinterlässt und Ihre Ziele nicht erreicht, wenn jemand einen ziemlich mittelmäßigen Inhalt liest, den Sie produziert haben.

Der Wettbewerb auf dem Markt für Inhalte ist zu groß. Weniger als wertvolles und hochwertiges Material kann nicht produziert werden.

Vermeiden Sie es, einfach nur so zu schreiben und hochzuladen, in dem Irrglauben, dass die engagierten Leser des Medienunternehmens alle Ihre Artikel mit der gleichen Leidenschaft füllen würden. Überlegen Sie stattdessen, was Ihr Zielpublikum interessant finden könnte und wie Sie ihm mit Ihren Informationen nützen können.

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Sie machen sich nicht genug Gedanken über Ihren Titel

Ja, ein einprägsamer und SEO-optimierter Titel ist großartig, aber er muss auch für den Inhalt selbst relevant sein und sich von anderen Titeln auf den Ziel-SERPs abheben. Wenn Nutzer auf einen Artikel klicken und sich freuen, dass sie endlich gefunden haben, wonach sie gesucht haben, gehen sie nicht nur schnell zu Google zurück, weil der Titel irreführend war. Ein wichtiger Tipp: Wenn Ihr Titel perfekt ist, aber der Inhalt besser passen muss, ändern Sie den Text, nicht den Titel.

Viele Leute schreiben erst den Inhalt und wählen dann den Titel, aber unabhängig von der Methode ist es wichtig, dass beide zusammenarbeiten und Sie die Leser nicht in die Irre führen. Konzentrieren Sie sich darauf, beides zu beherrschen, denn auch wenn Ihr Traffic hervorragend erscheint, kann Ihre Absprungrate schrecklich sein oder umgekehrt.

Ineffektive Conversion-Optimierung

Ein weiterer typischer Fehler im Content Marketing hat nichts mit dem eigentlichen Inhalt zu tun. Sie leiten Besucher auf die Website, in der Hoffnung, dass sie sich schließlich in hochwertige Leads verwandeln, aber das passiert nicht. Sie können Personen verlieren, die Sie erfolgreich akquiriert haben, weil Sie die Konversionen auf der Website und im Blog nicht maximieren.

Um dieses Szenario zu beheben, müssen Sie einen kundenorientierten Ansatz und Suchmaschinenstrategien verfolgen, die der Schaffung großartiger Nutzererlebnisse für die Google-Maschine und Ihre Kunden Vorrang einräumen.
Conversion-Optimierung bezieht sich auf den Prozess der Anpassung des Verkaufstrichters auf Ihrer Website, um die besten Taktiken auszuwählen und zu verwenden, um das Verhältnis von Lead zu Besucher zu erhöhen.

Eine ausführliche Einleitung

Kommen Sie direkt auf den Punkt, indem Sie Ihr Thema einführen und Unterthemen in Aufzählungspunkten auflisten, um das Scannen zu erleichtern. Eine langatmige Einleitung könnte die Leser abschrecken, und dies ist in der Regel der schwierigste Abschnitt für Autoren, der Zeit von anderen produktiven Aktivitäten abzieht.

Auch wenn dies nicht immer ein guter Rat für alle Arten von Content Marketing ist (E-Books zum Beispiel brauchen einen schönen, knackigen Anfang), funktioniert die überwiegende Mehrheit der in der Vergangenheit veröffentlichten Blog-Artikel mit 2-3 Wörtern genauso gut wie mit 200-Wort-Einleitungen.

Ineffektive Conversion-Optimierung

Ein weiterer typischer Fehler im Content Marketing hat nichts mit dem eigentlichen Inhalt zu tun. Sie leiten Besucher auf die Website, in der Hoffnung, dass sich diese schließlich in hochwertige Leads verwandeln, aber das passiert nicht. Sie können Personen verlieren, die Sie erfolgreich akquiriert haben, da Sie die Konversionen auf der Website und im Blog nicht maximieren.

Um dieses Szenario zu beheben, müssen Sie einen kundenorientierten Ansatz verfolgen und Suchmaschinenstrategien anwenden, die der Schaffung großartiger Nutzererlebnisse für die Google-Maschine und Ihre Kunden Priorität einräumen.
Conversion-Optimierung bezieht sich auf den Prozess der Anpassung des Verkaufstrichters auf Ihrer Website, um die besten Taktiken auszuwählen und zu verwenden, um das Verhältnis von Lead zu Besucher zu erhöhen.

Fazit

Aus Fehlern lernt man, was man in Zukunft anders machen sollte. Vermeiden Sie es, die gleichen Fehler immer wieder zu machen. Aus den Fehlern anderer Menschen können Sie lernen, weise zu sein. Wenn Sie diese Schritte befolgen, wird Content Marketing Ihr Unternehmen erheblich voranbringen. Sie werden das Beste aus Ihrer Content-Marketing-Strategie herausholen, wenn Sie diese typischen Content-Marketing-Fehler im Auge behalten und weiter lernen.

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Das Hauptziel des Hotel- und Gaststättenmarketings besteht darin, den Bekanntheitsgrad Ihres Unternehmens zu erhöhen und den Umsatz zu steigern. Ähnlich wie beim Marketing in anderen Branchen kommen und gehen auch im Gastgewerbe die Trends. Marketingmanager müssen auf dem Laufenden bleiben, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein und die Zahl der Kunden, die sie durch ihre digitalen Aktivitäten anziehen, zu maximieren.

Wenn Sie auf der Suche nach den neuesten Entwicklungen im Bereich des Gastgewerbemarketings sind, sind Sie bei uns an der richtigen Adresse.

Die Trends im Gastgewerbemarketing, die Sie kennen sollten, sind im Folgenden aufgeführt. Diese Trends sind in praktisch allen Situationen relevant und wirken sich auf Gastgewerbebetriebe jeder Größe aus.

Steigerung der Kundenzufriedenheit und -erfahrung mit Chatbots

Chatbots sind ein wichtiger Bestandteil vieler moderner Marketingstrategien im Gastgewerbe und können auf vielfältige Weise eingesetzt werden, um das Kundenerlebnis zu verbessern. Unabhängig von der Verfügbarkeit der Mitarbeiter ermöglichen diese Bots schnelle Antworten im Kundenservice und können mehrere Sprachen beherrschen.

Diese Technologie kann eingesetzt werden, um den Buchungsabschluss während des gesamten Buchungsvorgangs zu unterstützen und zu fördern. Darüber hinaus können Bots Cross-Selling und Up-Selling betreiben, was Ihrem Unternehmen zu höheren Einnahmen verhelfen kann.

Sprachsuche

Die Vorliebe der jüngeren Generation von Internetnutzern für die Sprachsuche stellt eine große Chance für die Hotelbranche dar. Die Sprachsuchfunktion auf Laptops, Telefonen und anderen ähnlichen Geräten ist eine Art Sprachsteuerung und -erkennungstechnologie.

Darüber hinaus könnte diese Marketing-Modeerscheinung es bald überflüssig machen, dass Webnutzer ihre Suchbegriffe in die Suchleiste eingeben oder auf Schaltflächen drücken.

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Hotelbesucher können mit ihren Smartphones sprechen, um ein Hotelzimmer zu reservieren. Über die Sprachsuche können sie sogar die Funktionen des Zimmers wie Beleuchtung, Musik und Heizung steuern. Es wird erwartet, dass bald mehr Internet-Vermarkter damit beginnen werden, Geld für diesen neuen Trend auszugeben.

Personalisiertes Marketing

Eine weitere der effektivsten Marketingtechniken im Gastgewerbe, die Sie einsetzen können, um eine engere Bindung zu Ihren Kunden aufzubauen und sie zum Wiederkommen zu animieren, ist das Personalisierungsmarketing.

Durch den Einsatz automatisierter Technologien und Datenerfassung ermöglicht personalisiertes Marketing den Unternehmen, maßgeschneiderte Inhalte an ihre Zielkunden zu senden. Indem es potenzielle Kunden auf einer persönlichen Ebene anspricht, versucht das Personalisierungsmarketing, ihr Interesse zu wecken.

Hotels und Reiseveranstalter sollten ihre Angebote für ihre Kunden durch gezielte E-Mails personalisieren. Wenn beispielsweise ein Reiseveranstalter oder ein Hotel einen Rabatt anbietet, können maßgeschneiderte E-Mails an die Zielkunden gesendet werden.

Auf den Kunden ausgerichtetes Marketing

Die Kundenerfahrung ist entscheidend für die Loyalität im wettbewerbsintensiven Umfeld des Hotelsektors. Denken Sie daran, dass ein hervorragender Kundenservice nicht unbedingt zu einem unmittelbaren finanziellen Gewinn führt.

Um den Anforderungen Ihres Hotels oder Reisebüros gerecht zu werden, ist es unerlässlich, gründliche Marketingkampagnen zum Kundenerlebnis zu entwickeln.

Sie müssen Statistiken aus dem Online-Kundenfeedback auf Bewertungswebsites zusammenstellen, um eine hohe Rendite und einen beständigen Nachschub an Stammkunden zu erzielen. Auf diese Weise erhalten Sie viele Erkenntnisse über die Vorlieben Ihrer Kunden, Vorschläge zur Verbesserung Ihres Geschäfts und Hinweise auf künftige Umsätze.

Video-Werbung

Hotels und die Reisebranche können Videomarketing einsetzen, um mit ihrer Zielgruppe über Facebook Live, Instagram und Snapchat sowie YouTube-Videos zu interagieren.

Schriftliches Material kann Ihnen dabei helfen, die Markenbekanntheit zu steigern und die Aufmerksamkeit der Leser zu gewinnen, aber wenn Sie sie sofort ansprechen wollen, warum bieten Sie ihnen nicht kurze Filme über Ihr Resort oder Hotel?

Nutzen Sie das Videomarketing zum Beispiel, um die Entspannungsräume zu zeigen, in denen sich die Gäste während ihres Aufenthalts in Ihrem Hotel ausruhen können. Denken Sie daran, dass Ihre Filme und Fotos von höchster Qualität sein müssen, um den Betrachter zu begeistern.

Influencer nutzen

Influencer Marketing wird immer mehr zu einer wunderbaren Option für Hotelmanager, um in einem wettbewerbsintensiven Sektor relevant zu bleiben. Wenn es darum geht, den Wiedererkennungswert von Hotelmarken zu steigern und direkte Buchungen zu generieren, ist Influencer Marketing das digitale Äquivalent zur Mund-zu-Mund-Propaganda.

Durch den Aufbau von Ansehen und Vertrauen bei den Verbrauchern können Sie mit dieser Methode ein weitaus größeres Publikum erreichen und mehr Kunden für Ihr Resort oder Reiseunternehmen gewinnen.

Mit Ihrer Influencer-Marketing-Kampagne könnten Sie beispielsweise junge Menschen ansprechen, die zunehmend Airbnb-Angebote gegenüber traditionellen Hotels bevorzugen. Indem Sie authentisches Material erstellen, das nicht zu sehr nach einer Marke klingt, können Sie Ihre potenziellen Kunden ansprechen.

Fazit

Marketing ist von entscheidender Bedeutung, wenn es darum geht, Buchungen und Einnahmen zu steigern. Es ist die wichtigste Methode, mit der Menschen im Gastgewerbe ihre Markenwerte bei potenziellen Kunden bekannt machen können.

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Wenn es darum geht, die Leistung Ihres Online-Geschäfts zu bewerten, ist die Konversionsrate ein unverzichtbarer Indikator. Sie gibt an, wie oft Leads in Verkäufe «umgewandelt» werden. Entdecken Sie die wahren Gründe, warum Besucher ihre Warenkörbe verlassen und wie Sie die Konversionsrate Ihres Online-Shops verbessern können!

Was genau ist die Konversionsrate?

Für Uneingeweihte: Die Konversionsrate einer Website ist die Anzahl der Besucher, die das Ziel Ihrer Website erreichen.

Die Ziele Ihrer Website werden von Ihnen und Ihrer Website bestimmt. Auch wenn die Ziele für jede Website unterschiedlich sind, kann es sich bei Ihrem Ziel um die Registrierung eines Kontos, einen Kauf auf Ihrer E-Commerce-Website oder das Abonnieren von Nachrichten handeln.

Zweifellos ist die Optimierung der Konversionsrate (Conversion Rate Optimisation, CRO) ein wichtiger KPI für den E-Commerce, um die Investitionsrendite zu bestimmen. Um Ihre Konversionsrate zu messen, müssen Sie diese Formel befolgen: Die Zahl der Konversionen wird durch die Zahl der Besucher (oder Sitzungen) geteilt und mit 100 multipliziert.

Branchenstandards können uns ein ungefähres Bild der besten Konversionsraten vermitteln:
Der Richtwert in der B2B-Branche liegt bei etwa 1-2 %. Der Richtwert im B2C-eCommerce liegt bei 1 %. Bei B2C-Unternehmen mit mittlerem Wert liegt sie bei etwa 2 %. Bei geringwertigem B2C liegt sie bei etwa 3-4%.

Um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, muss man wissen, welche Schritte man unternehmen muss, um das Ziel zu erreichen.

Verkürzen Sie den Checkout-Prozess

Die Schritte, die ein Kunde durchläuft, um einen Kauf abzuschließen und eine Zahlung vorzunehmen, werden als «Checkout Funnel» bezeichnet.

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Die Wahrscheinlichkeit, dass ein Besucher konvertiert, steigt mit der Länge des Weges durch den Checkout-Trichter.
Wenn Sie Besucher auffordern, ein Profil auf Ihrer Website zu erstellen, sich für Ihre E-Mails anzumelden, sie bitten, einige Details über den Artikel zu lesen, den sie kaufen möchten, und sie dann einen komplizierten Zahlungsprozess durchlaufen lassen, wenn sie bereit sind, bei Ihnen zu kaufen, ist dies ein Beispiel für einen komplexen oder langwierigen Checkout-Trichter.

CTA-Platzierung und -Wortlaut

Wie der Name schon sagt, fordern die Call-to-Action-Schaltflächen Ihre Besucher zu einer bestimmten Handlung auf. Alle Ihre Seiten sollten CTA-Schaltflächen haben, und die Besucher sollten sie leicht sehen können.
Bei der Entwicklung von CTAs sollten Sie die folgenden drei Punkte beachten:
Platzierung, Farbe, Form und ein auf den Nutzen ausgerichtetes Design sind wichtig.

Allerdings kann es manchmal kompliziert sein, zu erkennen, welcher CTA für Sie am überzeugendsten ist. Um herauszufinden, welcher CTA für Ihren Shop am effektivsten ist, nutzen Sie die A/B-Testtechnik.

Kundenrezensionen einfügen

Positive oder negative Bewertungen werden immer in den sozialen Medien erscheinen, wenn Ihre eCommerce-Website auch nur einigermaßen populär ist.

Wenn Sie jedoch Nutzerbewertungen direkt auf den Produktseiten einfügen, erhöht dies die Glaubwürdigkeit und hilft potenziellen Kunden, eine fundierte Entscheidung zu treffen.

Das beste Beispiel für ein E-Commerce-Unternehmen, das Bewertungen aufwertet, ist wahrscheinlich Amazon. Die Verbraucher prüfen jetzt sogar auf Amazon, bevor sie offline einkaufen, ob sich der Artikel lohnt!

Verbessern Sie die Shop-Navigation

Viele Betreiber von Online-Shops vernachlässigen die Notwendigkeit der Navigation, die für die Reise eines Kunden auf Ihrer Website unerlässlich ist.

Der Grund dafür ist ganz einfach: Es besteht ein direkter Zusammenhang zwischen der Geschwindigkeit des Zugriffs und der Kaufwahrscheinlichkeit für Ihre Besucher.

Wenn Sie schon einmal online eingekauft haben, wissen Sie, wie ärgerlich es sein kann, eine Website zu besuchen, die nicht einmal weiß, was ihre Nutzer wollen.

Mehrere Optionen für die Bezahlung

Eine Vielzahl von Zahlungsalternativen ist ein Schlüsselelement zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit.

Nicht alle Besucher Ihrer Website haben die gleichen Zahlungsmöglichkeiten. Debitkarten, Kreditkarten und sogar andere Methoden wie PayPal sind für einige verfügbar.

Wenn Sie auf Ihrer Website nur eine Zahlungsart akzeptieren, schließen Sie viele potenzielle Kunden aus, die daran interessiert sein könnten, Ihre Artikel über PayPal oder andere Möglichkeiten zu kaufen.

Fazit

Ohne die Optimierung der Konversionsrate einer Website gibt es kein Geschäft. Und eine höhere Konversionsrate wird immer bevorzugt werden, unabhängig davon, wie hoch sie derzeit ist. Und selbst wenn Sie mit der Leistung Ihres Online-Geschäfts zufrieden sind, kann sie immer noch verbesserungsfähig sein.

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Die Nutzung verschiedener Marketingkanäle, wie soziale Medien, Website-Werbung oder E-Mail-Marketing, ist Teil Ihrer digitalen Marketingkampagne. Ihr digitaler Marketingplan umfasst die Wahl der Kanäle, Ihren Ansatz und die Art des Materials, das Sie bereitstellen.

In der sich ständig weiterentwickelnden Welt des digitalen Marketings kann es eine Herausforderung sein, genau zu beurteilen, was funktioniert – und vor allem, was nicht funktioniert. Ein Blick auf die führenden Unternehmen im Bereich des digitalen Marketings und das Herausfinden, was bei ihnen funktioniert, ist ein guter Anfang.

Auf der anderen Seite gibt es im Internet eine Menge falscher Informationen und schlecht umgesetzter digitaler Marketingtaktiken. Die Umsetzung eines digitalen Marketingplans ist zwar schwierig, aber möglich. Er spricht Ihr Publikum an, erhöht den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke und steigert Ihren Umsatz.

Die Verwendung von Beispielen erfolgreicher Unternehmen kann Ihnen helfen, sich etwas Kreatives einfallen zu lassen. Denken Sie aber daran, dass Sie nur vom Beispiel eines anderen lernen können. Es direkt zu verwenden, ist nicht nur unprofessionell, sondern kann auch dem Unternehmen schaden.

Netflix

Jeder kennt Netflix. Diese Plattform kann als die Nummer eins auf ihrem Markt bezeichnet werden. Das liegt an ihrer Marketingstrategie und ihren Kampagnen.

Personalisierung im Marketing ist eine gute Methode, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Netflix setzt diese Methode perfekt ein. Mehr als 90 % der Kunden geben an, dass sie eher mit Unternehmen interagieren, die spezielle Angebote für sie machen. Netflix personalisiert nicht nur perfekt, sondern setzt seine Nutzer auch nicht zu sehr unter Druck.

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Netflix überhäuft seine Nutzer nicht ständig mit Empfehlungen. Netflix ist sich bewusst, dass Menschen eher auf eine einzige E-Mail antworten, mit der sie etwas anfangen können, als auf eine Menge irrelevanter Informationen. Um verblüffende Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie Ihre Kommunikation ständig staffeln.

Netflix bietet einfach zu lesende, hochgradig personalisierte E-Mails und Push-Benachrichtigungen mit einer auffälligen CTA-Schaltfläche (Call to Action), auf der oft nur «Play» steht. Als Netflix-Abonnent können Sie eine E-Mail erhalten, in der Ihnen ein Film vorgeschlagen wird, der auf Ihren früheren Sehgewohnheiten basiert und Ihren Vornamen verwendet.

Airbnb

Beziehungen zu Influencern sind auf den ersten Blick schwierig und scheinen alltäglich zu werden. Aber Airbnb hat es geschafft, diese Möglichkeit des digitalen Marketings richtig und qualitativ hochwertig in seiner Kommunikation zu nutzen.

Um den Buzz und den Wiedererkennungswert der Marke zu steigern, hat Airbnb mit zahlreichen bekannten Persönlichkeiten zusammengearbeitet. Die erste Influencerin, die über ihren Aufenthalt auf Airbnb berichtete, war Mariah Carey im Jahr 2015. Airbnb wird durch die Zusammenarbeit mit Prominenten weiterhin mit einem luxuriösen Leben und somit mit hoher Qualität in Verbindung gebracht.

Starbucks

Starbucks hat mit seinen Getränken die Welt erobert. Aber hinter dem Erfolg steht sicherlich das Marketing. Starbucks ist sehr erfolgreich, wenn es darum geht, zeitkritische Inhalte zu nutzen, um bei den Menschen ein Gefühl von FOMO (fear of missing out) zu erzeugen.

Es ist ziemlich ungewöhnlich, dass der Geschäftsplan eines Unternehmens keine zeitbezogenen Elemente enthält. Die meisten Unternehmen können sich etwas einfallen lassen, um potenzielle Kunden zu begeistern, sei es durch Verkäufe, ein begrenztes Angebot oder ein einmaliges Angebot.

Starbucks nutzt diese Technik mit saisonalen Getränken. Sobald es Herbst wird, freut sich jeder über den Starbucks Pumpkin Spice Latte. Darüber hinaus gibt es zu jeder Jahreszeit einzigartige Getränke-Editionen. Die Menschen fühlen sich gedrängt, wenn sie sehen, dass etwas begrenzt oder besonders ist, und stürzen sich darauf, es zu kaufen.

Fazit

Wenn Sie sich die Zeit nehmen, sich zu überlegen, was Ihr Publikum sehen möchte, welche Plattformen Ihnen helfen, sich von der Konkurrenz abzuheben, und welche Idee Sie vermitteln möchten, könnte sich Ihr Unternehmen in einigen Jahren auf dieser Liste wiederfinden.

Fehlt Ihnen die Zeit oder die Motivation, es selbst zu tun? Das macht Sinn. Eine erfahrene Agentur für digitales Marketing kann sich um jedes Detail kümmern und dabei die besten Marketing-Ergebnisse für Sie erzielen.

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Was ist die Theorie des Goldenen Kreises?

Während die Entscheidungen der Menschen, ein Unternehmen einem anderen vorzuziehen, unklar sein mögen, behauptet die Golden Circle Hypothese, dass dies nicht der Fall ist. Aus der Sicht der Kunden mag es so aussehen, als ob sich Unternehmen nur um ihren Gewinn kümmern und sich nicht um ihre Grundprinzipien oder das «Warum».

Unternehmen wie Nike, Tesla und andere verfolgen eine völlig andere Strategie, indem sie mit dem «Warum» beginnen, bevor sie über ihre Waren sowie das «Wie» und «Was» sprechen. Dies sind die Komponenten der Golden-Circle-Hypothese, die recht einfach zu verstehen sind, aber manchmal für das Unternehmen schwer zu erkennen sind.

«Warum»

Vielleicht gibt es ein Bedürfnis auf dem Markt, das Ihr Unternehmen befriedigen will, oder Sie haben einfach eine originelle Vision für die Zukunft Ihres Sektors. Ihr Unternehmen könnte ein persönliches oder missionsbasiertes «Warum» haben, das definiert, warum Sie Ihr Produkt herstellen. Was hinter Ihrem Unternehmen steht, sollte in das «Warum» übersetzt werden.

Am besten wäre es, wenn Sie den Verbrauchern und Ihrem Team einen zwingenden Grund geben, Ihr Unternehmen zu unterstützen, indem Sie das «Warum» hinter Ihrer Marke definieren, das über das Endergebnis hinausgehen sollte.

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«Wie»

Im folgenden Abschnitt der Theorie des Goldenen Kreises wird erörtert, wie Ihre Marke ihr «Warum»-Ziel erreicht. Dazu können die Verfahren oder die Infrastruktur gehören, die Ihr Unternehmen von seinen Konkurrenten abheben.

Das «Wie» ist der Prozess der Umsetzung des «Warum», es ist also nur von Bedeutung, wenn Sie Maßnahmen ergreifen. Alles, was Ihre Marke tut, sollte mit Ihrem Hauptziel verbunden sein, und wie dies geschieht, wird im «Wie»-Kreis definiert.

«Was»

Was Ihr Unternehmen im Hinblick auf die von ihm angebotenen Waren oder Dienstleistungen leistet, ist die letzte Phase einer Golden Circle-Marke. Dieser Teil des Golden Circle-Konzepts soll Ihr Unternehmen als unverwechselbaren und zukunftsorientierten Marktführer positionieren.

Was auch immer Sie «verkaufen», es muss mit den Hauptzielen des Unternehmens verbunden sein. Wenn Sie das «Warum» genau kennen, können Sie eine überzeugende Markenbotschaft entwickeln.

Die Vorteile der Anwendung des Golden Circle-Modells

Die Realität sieht so aus, dass sich viele Unternehmen einfach auf den Produktverkauf konzentrieren, um Gewinne zu erzielen, wenn sie ihre eigenen grundlegenden Überzeugungen und Inspirationen nicht verstehen.

Jede Art von Unternehmen kann von der Verwendung des Golden Circle Rahmens profitieren, um effektiver mit Kunden zu kommunizieren und ein größeres Bild für die Zukunft des Unternehmens zu schaffen. Hier sind die wichtigsten Vorteile der Anwendung der Theorie des Goldenen Kreises, um eine unverwechselbare Marke für Ihr Unternehmen zu schaffen.

Beibehaltung der Konsistenz der Markenbotschaft

Jedes Element der Unternehmensführung, von der Servicequalität bis zur Arbeitsplatzkultur, spiegelt die Werte und Gründe wider, die Ihr Unternehmen vertritt.

Dies bedeutet, dass Ihre Kommunikation, Ihr Marketing und Ihre Pressemitteilungen alle einen einheitlichen, unverwechselbaren Ton für Ihre Marke annehmen. Der Goldene Kreis kann bei der Ausrichtung von Kundeninteraktionsstrategien helfen, indem er den Schwerpunkt auf E-Mail, soziale Medien und Content Marketing legt.

Die Richtung ist klar vorgegeben

Durch die Festlegung von Grundprinzipien und eines grundlegenden Ziels von Anfang an hilft das Golden Circle-Modell dabei, die Richtung vorzugeben, die Ihr Unternehmen in Zukunft einschlagen wird. Wenn Sie Ihre Ziele konsequent verfolgen, hat Ihr Unternehmen einen klaren Weg vor sich, um im heutigen wettbewerbsintensiven Umfeld zu bestehen.

Sie werden bereits genau wissen, wofür Ihr Unternehmen steht, was es erreichen will und wie es dorthin gelangen will, während andere Unternehmen um Markenbekanntheit oder bessere Gewinne kämpfen.

Macht Ihr Unternehmen unverwechselbar

Die Menschen können ein Unternehmen erkennen, das sich wirklich kümmert, und eines, das nur an den Gewinn denkt. Unternehmen, die sich an das Prinzip des Goldenen Kreises halten, haben eine größere Chance, sich von der Konkurrenz abzuheben und eine treue Anhängerschaft von Kunden zu gewinnen, die ihre Werte teilen. Ihr Unternehmen wird mit der Zeit eine eigene Markenidentität entwickeln, die sich von der aller Konkurrenten abhebt und dafür sorgt, dass Ihr Wort nicht in der Masse untergeht.

Fazit

Werden die Aktien Ihres Unternehmens jemals das Niveau von Apple oder Tesla erreichen? Vielleicht, vielleicht auch nicht, aber wenn Sie bei allem, was Sie sagen und tun, stets Ihrem «Warum», «Wie» und «Was» folgen, wird Ihre Markenbotschaft zweifellos auf Augenhöhe sein. Vielleicht können Sie mit Ihren Kunden auf eine viel bedeutendere und einprägsamere Weise kommunizieren, wenn Sie alle Ihre Marketingbemühungen auf den Goldenen Kreis Ihres Unternehmens ausrichten.

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