Das ABC der Marketing-Ethik

Die Gesamtheit der moralischen Grundsätze, an denen sich Ihre Markenstrategie orientiert, nennen wir Marketing-Ethik. Die Ethik, für die Sie sich entscheiden, soll den Interessen und Erwartungen Ihrer Zielkunden dienen. Potenzielle und treue Kunden gleichermaßen. Die Ethik bestimmt, wie lange Ihr Kunde mit Ihrer Marke verbunden bleiben möchte. Es ist genau wie das, was wir als Einzelpersonen in einem Co-Working Space schätzen. Oft wollen wir keine Geschäfte mit Personen machen, die eine schlechte Arbeitsethik haben, oder? Das Gleiche gilt für das Marketing.

5 Elemente einer guten Marketing-Ethik

Eine korrekte Marketing-Ethik basiert auf fünf Hauptkomponenten: Einfühlungsvermögen, Ehrlichkeit, Transparenz, Einhaltung von Versprechen und Nachhaltigkeit. Wenn Ihnen auch nur eine dieser fünf Komponenten fehlt, wird sich das mit Sicherheit in Ihrem Engagement und Ihren Verkäufen bemerkbar machen. Diese fünf Elemente sind genauso wichtig wie die bekannten fünf Elemente der Natur in der Alchemie.

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Die Magie der Marketing-Ethik

Ein lustiges Beispiel: Nehmen wir an, Sie sind ein Alchimist (Markeninhaber), Sie müssen einen Stein der Weisen herstellen (ausgezeichnete Marketingstrategie) und Sie benötigen fünf Elemente der Natur (fünf Elemente der Marketingethik). Die Grundzutaten können nicht ersetzt werden, sonst erhalten Sie einen völlig anderen Stein, der Ihnen nicht lange dienen wird.

Marketing-Ethik und Arbeitsumfeld

Nachdem wir uns über die alchemistischen Beispiele amüsiert haben, wollen wir uns nun dem realistischeren Aspekt der Schöpfung zuwenden. Ihre Marketing-Ethik wird sich mit Sicherheit auf Ihr Arbeitsumfeld auswirken. Es geht nicht nur darum, wie Ihre Kunden Sie sehen, sondern auch darum, wie Ihr Team Sie wahrnimmt. Ehrlichkeit spielt in diesem Fall eine große Rolle. Stellen Sie sich vor, Sie bitten Ihr Kreativteam, einen Text über das Produkt zu schreiben, der nicht ganz der Wahrheit entspricht. Sie werden es vielleicht tun, aber höchstwahrscheinlich wird das Team als erstes das Vertrauen in Sie und Ihre Marke verlieren. Dies führt in der Regel zum Verlust von großartigen, professionellen Teammitgliedern.

Element 1 – Einfühlungsvermögen

Ihre Kunden sind nicht nur Menschen, die Ihre Produkte kaufen. Es sind die Menschen, die Ihnen ihr Vertrauen und ihre Unterstützung schenken, indem sie Ihre Marke kaufen und sich mit ihr beschäftigen. Denken Sie daran, dass Ihre Zielgruppe einige gemeinsame Interessen und Probleme hat, die Sie zumindest über die sozialen Medien ansprechen können, damit sich Ihr Publikum gehört fühlt. Vernachlässigen Sie nicht den emotionalen Aspekt der Kommunikation.

Element 2 – Ehrlichkeit

Ehrlichkeit wird hoch geschätzt, das ist eine Tatsache. Vielleicht haben Sie schon viele Beschwerden über Marken gehört, die das Vertrauen der Kunden gewonnen haben und nach einer gewissen Zeit in der Qualität nachgelassen haben. Einige Kunden kaufen dieses Produkt vielleicht noch eine Weile, bis sie eine andere Alternative gefunden haben. Versuchen Sie, bei Ihrer Produktion ehrlich zu bleiben und das Publikum nicht zu enttäuschen. Natürlich können auf dem Weg dorthin Fehler gemacht werden, aber versuchen Sie nicht, einem Dritten die Schuld dafür zu geben. Seien Sie ehrlich, geben Sie sie zu und versuchen Sie, sie so schnell wie möglich wieder gutzumachen.

Element 3 – Transparenz

Transparenz kann auf viele Arten gezeigt werden. Eine davon sind Live-Sessions in den sozialen Medien, um die Arbeitsumgebung oder die Herstellung des Produkts zu demonstrieren. Einige Marken entscheiden sich dafür, das Innere des Unternehmens geheim zu halten. Natürlich kann nicht alles, was Sie exklusiv macht, in der Welt veröffentlicht werden, aber wenn Sie zumindest einen Teil Ihres kreativen Prozesses zeigen, entsteht das Gefühl von Transparenz, das Ihnen das Vertrauen Ihres Publikums gibt.

Element 4 – Versprechen einhalten

Bedeutet das, wonach es klingt. Halten Sie Ihre Versprechen. Wenn wir ein Produkt in die Welt setzen, bieten wir dem Publikum damit eine bestimmte Lösung an. Wir versprechen also, ob nun verbal oder nicht, dass unser Produkt einen Aspekt ihres Alltags verbessern kann. Stellen Sie sicher, dass es sich nicht nur um ein leeres Versprechen handelt, und bleiben Sie dem Zweck Ihres Produkts und Ihrer Marke treu.

Element 5 – Nachhaltigkeit

Und hier sind wir beim letzten Element der Marketing-Ethik. Qualität hat einen höheren Wert als Quantität. Das gilt auch für Ihr Produkt. Sie können dem Publikum zahlreiche Produkte von geringer Qualität anbieten, aber sie können niemals ein einziges hochwertiges Produkt ersetzen. Das beste Beispiel für Nachhaltigkeit ist die Autoproduktion. Wir alle kennen mindestens ein Automodell, das viele minderwertige Modelle in den Schatten stellt. Die Kunden zahlen lieber einmal einen guten Betrag für ein hochwertiges Produkt als für zahlreiche Produkte, die weniger kosten und eine kürzere Lebensdauer haben.

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Definieren Sie die Idee

Wenn es um Markenbildung geht, ist die Idee, hinter der sie steht, natürlich der entscheidende Teil, um die richtige Zielgruppe zu finden, für die Sie später Ihre Marketingstrategien definieren können.

Denken Sie daran, dass die Menschen genau deshalb bei Ihnen kaufen, weil Sie ihnen in erster Linie eine Identität und ein besonderes Gefühl bieten. Sie fragen sich vielleicht, was dieses besondere Gefühl ist? Es kann Freiheit, Luxus, Exklusivität usw. sein. Die Idee, die Sie im Vorfeld definieren, bildet die Grundlage für den Rest Ihrer Marketingstrategie.

Das Publikum will mehr

Ihre Kunden wollen mehr als nur ein schickes Produkt, ganz gleich, welche Art von Unternehmen Sie haben. Das einzigartige Gefühl Ihrer Marke zeigt sich in Verpackungen, Visitenkarten, digitalen oder gedruckten Anzeigen, Blogposts usw.

Sogar die Farbpalette und die Ästhetik, denen einige Marken nicht viel Aufmerksamkeit schenken, können Ihr Engagement und Ihre Verkäufe gleichzeitig drastisch verbessern. Wenn dieser Teil der Kommunikation vernachlässigt wird, ist es wahrscheinlicher, dass die Verkäufe und Konversionen zurückgehen.

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Finden Sie die Idee Ihrer Marke

Es ist allgemein bekannt, dass großartige Ideen das Leben der Menschen zum Besseren verändern. Sie denken jetzt vielleicht, dass es so viele Ideen gibt, die bereits von anderen Marken genutzt werden, was könnten Sie da noch anbieten? Nun, das stimmt nicht. Jede Marke kann eine Idee aufgreifen, sie aber auf einzigartige Weise interpretieren. Nur weil es da draußen jemanden gibt, der ähnliche Ideen hat, hindert Sie das nicht daran, diese Idee an Ihr eigenes einzigartiges Denken und Ihr Produkt anzupassen.

Bleiben Sie sich selbst treu

Das Wichtigste bei der Übernahme einer Idee für Ihre Marke und ihrer Anpassung an Ihre eigene Interpretation ist, dass Sie ihr auch treu bleiben. Damit meinen wir, dass Sie sich zu bestimmten Themen äußern und dabei die Autorität Ihrer Marke nutzen sollten – machen Sie es nicht zu einer einmaligen Sache.

Wenn Sie eine Idee nur dann aufgreifen, wenn sie gerade im Trend liegt, werden Sie mit Sicherheit Ihre Kunden verlieren. Außerdem neigen einige Marken dazu, den Weg des Schweigens zu beschreiten, was für die Identität Ihrer Marke ebenso verhängnisvoll ist.

Ein Fürsprecher für Ihre Kunden

Ein konkretes Beispiel: Nehmen wir an, Sie sind eine Marke, die sich für die Gleichstellung der Geschlechter einsetzt. Ihr Produkt inspiriert sowohl männliche als auch weibliche Kunden, sich Gehör zu verschaffen und sich für sie einzusetzen. Viele Marken machen den großen Fehler, nicht groß und global zu denken.

Es reicht nicht aus, sich nur in einem kleinen Teil einer Stadt oder eines Staates für die Gleichstellung einzusetzen. Nehmen wir an, Sie leben in einer kleinen Stadt und Ihre Inhalte sprechen nur für Ihre Gemeinschaft – was sehr begrenzt ist. Währenddessen sind Menschen weltweit mit den Folgen der Geschlechterungleichheit konfrontiert, und Sie posten nicht darüber. Hier haben wir es mit einer selektiven Unterstützung zu tun, die Ihre Kunden bemerken und ablehnen werden.

Schränken Sie Ihre Marke nicht ein

Markeninhaber neigen oft dazu, sich davor zu scheuen, die Grenzen ihres Unternehmens zu überschreiten. Sei es in Bezug auf die Kommunikation, die Strategie oder die Ästhetik. Vor allem, wenn der erste Versuch der Markenbildung erfolgreich ist, neigt das Unternehmen dazu, an den Erzählungen festzuhalten, die die Angewohnheit haben, im Laufe der Zeit zu veralten.

Einige Aspekte alter Marketinginstrumente und -ideen können nützlich sein, um ein nostalgisches Gefühl zu erzeugen oder die Loyalität gegenüber der Basis und den Kernideen zu betonen; aber es müssen Ergänzungen vorgenommen werden, und die Marke muss sich mit ihren Ideen weiterentwickeln, um mit den Interessen der Kunden Schritt zu halten.

Die Idee ist das, was sich verkauft

Wir messen den Erfolg einer Marke anhand von Verkäufen, Konversionen, CTR, Engagement, kommerziellen Statistiken, Social-Media-Statistiken und so weiter. Alle Elemente, die ein konzeptionell ansprechendes Produkt für Ihr Zielpublikum schaffen, leiten sich in erster Linie von Ihrer Kernidee ab.

Was Sie also tatsächlich verkaufen, ist Ihre IDEE. Das haben wir im ganzen Artikel betont, und abschließend können wir sagen, dass in den meisten Fällen ein solch abstraktes Element der Markenführung das Herz Ihrer Zielgruppe trifft. Das Konzept der Funktion Ihrer Marke auf dem Markt ist genau das, was ihr hilft, auf dem Markt zu bleiben und sich zu behaupten.

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Worte haben Macht

Jede erfolgreiche Marke hat eine Idee, für die sie steht. Noch wichtiger ist jedoch, wie eine Marke ihre Position auf dem Markt zum Ausdruck bringt. Wir haben bereits darüber gesprochen, wie wichtig es ist, einen guten Texter in Ihrem Unternehmen zu haben.

In diesem Artikel werden wir uns mit den Unterschieden zwischen Slogans und Taglines befassen und damit, wie sie sich auf Ihren Ruf als Marke auf dem Markt auswirken. Worte machen Sie wettbewerbsfähiger. Tolle Schlüsselbilder allein können nicht so viel aussagen, wenn der Text nicht deutlich macht, worauf Sie Ihre Kunden aufmerksam machen wollen.

Worte, die zum Handeln auffordern

Die Botschaften in Ihrer Kommunikation können zum Handeln oder zum Nicht-Handeln auffordern. Das Interessanteste bei der Erstellung eines guten Slogans oder einer Tagline ist, dass Sie nicht zu offensichtlich machen, dass der Verkauf für Sie als Marke wichtig ist. Ein Kunde fühlt sich fast betrogen, wenn er sieht, dass seine Lieblingsmarke nur versucht, ihm Produkte zu verkaufen.

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Durch Worte stellen Sie eine Verbindung zu Ihrem Publikum her, führen praktisch einen Dialog. Die andere Seite des Dialogs zeigt sich in der Online- und Offline-Kommunikation, die sich mathematisch in Engagement- und Konversionsstatistiken niederschlägt. In der Geschichte der Werbung gab es viele großartige Slogans oder Taglines, und einige waren beliebt, weil sie die schlechtesten/offensivsten waren.

Achten Sie auf Ihre Umgebung

Wie im vorangegangenen Absatz erwähnt, können sich bestimmte Taglines oder Slogans als anstößig erweisen. Eine der größten Fähigkeiten eines guten Werbetexters ist es, die richtigen Worte zu wählen. Vielleicht fällt Ihnen nicht sofort auf, ob Ihr Slogan anstößig ist oder nicht. Recherchieren Sie also zumindest über die gesellschaftlichen Nachrichten in Ihrem Produktionsbereich.

Hören Sie zu, bevor Sie etwas sagen

Schauen wir uns zum Beispiel die Marketingstrategie von Victoria’s Secret an. Engelsflügel waren für eine gewisse Zeit lustig, aber die Marke hat es versäumt, der Gesellschaft in ihrer körperfreundlichen Bewegung zu folgen. Die Marke hat sich in ihrer Kommunikation praktisch von der eigentlichen Zielgruppe abgekoppelt, was sich sehr gut auf ihren Ruf ausgewirkt hat. Im Vergleich zu VS ist Savage X Fenty heute auf dem Vormarsch! SXF war mit seinen Kommunikationsstrategien erfolgreich und hat davon auch profitiert.

Slogan VS Tagline

Da wir schon so viel über die Bedeutung von Slogans und Taglines gesprochen haben, wollen wir uns nun ansehen, wie sie sich voneinander unterscheiden. Eine Tagline im Branding ist eine einprägsame Komposition von Wörtern, die als Motto für die Ideen, den Zweck, die Werte usw. Ihrer Marke dient. Ein Slogan ist für eine zeitlich begrenzte Marketing-/Werbekampagne gedacht, kann aber in vielen Fällen genauso einprägsam werden wie eine Tagline.

Beispiele aus den Legenden

Größere Unternehmen können uns großartige Beispiele dafür liefern, wie Slogans und Taglines funktionieren. Lassen Sie uns in diesem Abschnitt einige von ihnen betrachten.

Die Tagline von Adidas lautet «Unmöglich ist nichts». Dieser Slogan unterstreicht die Mission einer Marke und ihren Zweck. Das ist die Idee, mit der diese Marke bei ihrem Publikum ankommt. Im Gegensatz dazu lautete ihr Slogan für eine der Marketingkampagnen «Forever Sport». Nicht weniger einprägsam, oder?

Was Nike – das Genie der Kommunikation – betrifft, so kennen wir alle den Slogan «JUST DO IT». Er wurde schon auf viele Arten vermarktet und wird einfach nie langweilig. Tatsächlich ist er für die Zielgruppe von Nike extrem motivierend.

Nike sagt uns, dass wir wichtige Handlungen nicht länger aufschieben sollen. Dennoch gab es einen Slogan für die Air Max-Kampagne «Color Your Air Max». Diese Kampagne zielte darauf ab, der Zielgruppe zu zeigen, dass sie ihre Individualität durch ein Nike-Produkt zum Ausdruck bringen kann. In diesem Fall Air Max.

Und hier sind wir bei Disney Land! Der Teil unserer Kindheit und nicht nur unserer. Vielleicht doch nicht nur Kindheit. Disney ist so etwas wie ein lebenslanger Partner im Vergnügungsgeschäft. Sein Slogan lautet «Happiest Place On Earth».

Disney Land bietet uns einen beruhigenden und unterhaltsamen Ort, an dem wir uns glücklich fühlen können. Ist es nicht das Ziel fast aller Menschen, glücklich zu sein? Klug formuliert, oder?

Der Slogan von Disney Land lautet «Wo Träume wahr werden». Die gleiche intelligente Ausrichtung auf die Bedürfnisse der Menschen – bewusst und unbewusst.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass eine Tagline die Marke selbst verkauft, während der Slogan das Produkt verkauft, auf das sich die Marke im Moment konzentriert.

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Großbuchstaben im Kundenverhalten

Viele Aspekte bestimmen die Autorität, die Identität und das Image Ihrer Marke. Farben, Kopien, Typografie, Formen, UI/UX-Design – all diese Kommunikationsmittel wirken sich in erster Linie auf das Verhalten der Kunden und deren Wahrnehmung Ihrer Marke aus.

In früheren Artikeln haben wir die Bedeutung der richtigen Typografie für Ihre Branding- und Kommunikationsstrategien erörtert. Richtig eingesetzte Großbuchstaben sind eine weitere Form der Kommunikation, die Ihrer Marke die von Ihnen angestrebte hochwertige Ausstrahlung verleiht. Das Kundenverhalten ist ein endloses Forschungsthema, und wir werden uns ansehen, wie Großbuchstaben es beeinflussen.

Der Supremacy-Effekt

Komischerweise ist die Käuferpersönlichkeit für eine Premiummarke nicht die Zielgruppe, die über ein überdurchschnittliches Einkommen verfügt. Kunden, die sich von Premiummarken angezogen fühlen und das Bedürfnis haben, einen Artikel zu besitzen, sind diejenigen mit einem durchschnittlichen Einkommen.

Vor allem, wenn ein potenzieller Kunde etwas sucht, z. B. ein Accessoire, möchte er sich so viel wie möglich für den jeweiligen Anlass gönnen. Komischerweise fühlen sie sich bei der Suche nach Marken eher zu denen mit Großbuchstaben hingezogen. Der Kunde hat das Gefühl, dass er etwas Einzigartiges kauft und nicht ein Mainstream-Produkt.

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Nur Großbuchstaben genügen nicht

Natürlich reicht es nicht aus, nur einen Großbuchstaben hinzuzufügen, die Schriftart muss auch klug gewählt und stilvoll platziert werden. Der häufigste Fehler, den manche Marken machen, besteht darin, dass sie ihre Bildsprache zu sehr ausdehnen.

Sprechen wir in diesem Fall über die berüchtigte Marke GUCCI. Die Gucci-Kleidung hat ein Logo mit Großbuchstaben und fällt sofort ins Auge, dank der reichen Farbkombinationen und dem passenden Kontrast in eben dieser Palette. Für manche Leute ist Gucci ein bisschen zu viel Luxus, aber wenn man ihnen die Gelegenheit gibt, würde niemand leugnen, es zu tragen.

Das typografische Gucci-Logo ist in seinen Maßen sehr ausgewogen. Es ist nicht zu breit und nicht zu hoch. Die Verhältnisse von Breite und Länge werden proportional eingehalten, und das ist ein weiterer Grund, warum das Logo den Kunden anspricht.

Futura-Schriftart

Wenn es um Großbuchstaben geht, ist die Futura-Schrift die richtige Wahl, und viele Marken verwenden sie, wie zum Beispiel Supreme. Die andere Schriftart, die für Premium-Branding sehr vertraut ist, ist Helvetica. Natürlich haben sie alle ihre Formen wie fett, halbfett, kursiv, hoch usw. Es fällt also nicht sofort auf, dass bestimmte Marken die gleiche Schriftart für ihr Logo verwenden. Nike verwendet für sein Logo auch die Futura-Schrift, aber sie sieht nicht so aus wie die Supreme, oder?

Großbuchstaben-Kleinbuchstaben-Spiel

Kunden können eine Reihe unbewusster Entscheidungen treffen, die auf dem basieren, was sie sehen, insbesondere auf den ersten Blick. In dem Moment, in dem sie ein Logo oder einen Slogan sehen, haben sie es bereits mit etwas assoziiert, das für sie von Bedeutung ist, entweder positiv oder negativ. In dem Moment, in dem wir ein Logo sehen, haben wir also bereits auf den Premiumwert der Marke geschlossen und ihn beurteilt.

Visuelle Anhaltspunkte wie Farbe, Form und Verpackung beeinflussen, ob der Kunde eine Marke als hochwertig ansieht oder nicht.  Und hier kommt der Markenname ins Spiel. Großbuchstaben ziehen die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich, weil sie einfach mehr herausstechen als Kleinbuchstaben. Es ist vor allem dieser Unterschied im Stil, der dazu führt, dass Großbuchstaben eher die Einzigartigkeit einer Marke signalisieren als ihre klein geschriebenen Pendants.

Während einzigartige Produkte dem Kunden das Gefühl geben, etwas Besonderes zu sein, liegt der eigentliche Grund für den Kauf dieser Produkte darin, dass er die Menschen in seinem Umfeld beeindrucken möchte. Diese Produkte zeugen von Wohlstand, Prestige, sozialem Status und einem bestimmten Lebensstil. Es ist die Präsentation des Kaufs, die wirklich fesselnd ist.

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Zeigen Sie Ihr Image

Fotos sind die wichtigsten Aspekte Ihrer visuellen Darstellung in der digitalen Welt. Natürlich sind zweidimensionale und flache Illustrationen in letzter Zeit sehr in Mode gekommen, aber diese Art der visuellen Kommunikation ist nicht für alle Marken geeignet. Das beste Geschäftsfeld, das es zu diskutieren gilt, ist das Hotelmanagement.

Tourismus und Gastgewerbe sind sehr abhängig von großartigen visuellen Inhalten, um mehr Kunden anzuziehen und die treuen Kunden zu halten. Einen guten Fotografen zu finden, ist ein absolutes Muss, und Sie sollten auch versuchen, ihn regelmäßig zu engagieren. Wenn Sie die Grundlagen der Fotografie verstehen, müssen Sie wissen, dass jede Person die gleiche Aufnahme mit den gleichen Werkzeugen im gleichen Rahmen macht, aber das Ergebnis wird anders ausfallen.

Präsentieren Sie sich durch Fotos

Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, ihren Arbeitsprozess anhand von Fotos zu zeigen. Es ist auch schön, seine Mitarbeiter und Kollegen zu präsentieren. Vor allem, wenn das Markenumfeld von den Mitarbeitern verlangt, dass sie sich auf eine bestimmte Weise kleiden oder eine bestimmte Frisur tragen.

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Selbst wenn es sich um ein kreatives Unternehmen handelt, in dem es keine Standards gibt, kann man dennoch den Stil und Modegeschmack des Teams erkennen. In den meisten Fällen stimmen sie überein und bilden eine gewisse Form der Einheit, die wir gerne als Dresscode bezeichnen. Die visuelle Darstellung Ihres Teams ist ein wichtiger Teil der Präsentation Ihres Markenimages.

Vertrauen Sie dem Fotografen

Wie immer haben wir alle eine Vorstellung davon, wie unsere Produktfotografie aussehen soll, und vergessen dabei, dass manches davon vielleicht gar nicht zum Markenimage passt.

Wenn Sie einen Fotografen engagieren, müssen Sie auf seine Professionalität vertrauen. Sehen Sie sich die Portfolios an, bevor Sie sich für einen Fotografen entscheiden, und besprechen Sie Ihre Wahl mit dem Kreativteam. Es ist besser, einen professionellen Fotografen zu finden, der Bilder nach Ihrem Geschmack produziert, als einen zufälligen Fotografen auszuwählen, in der Hoffnung, dass er seinen fotografischen Stil für Ihre Bilder komplett ändert.

Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie die Interaktion Ihres Zielpublikums mit Ihren Social-Media-Inhalten untersuchen. Schauen Sie sich genau an, welche Bilder die meisten Likes haben. Ein professioneller Fotograf, der Ihren Erwartungen entspricht, wird Ihnen ein Ergebnis liefern, das besser ist, als Sie es sich vorgestellt haben, wenn Sie seiner kreativen Denkweise vertrauen.

Wählen Sie die Ästhetik entsprechend

In einem unserer Artikel haben wir über die Bedeutung der Farbtheorie in Ihren Key-Visuals gesprochen. Der Fotograf wird Ihnen tolle Ergebnisse liefern, aber Sie müssen ihm auch sagen, wie er die Bilder bearbeiten soll. Ein einfaches Beispiel: Wenn die Farbpalette Ihrer Marke aus kühleren Tönen wie Marineblau oder Babyblau besteht, wird es Ihrer Website und Ihren sozialen Medien nicht gut tun, wenn Sie die Bilder in wärmeren Farbtönen aufnehmen. Farbkontraste mögen in der bildenden Kunst großartig aussehen, aber hier müssen wir uns an die Farbpalette halten.

Hintergründe sind wichtig

Bis jetzt haben Sie das Produkt, das Sie fotografieren möchten, und auch die Farbkarte. Jetzt ist der Hintergrund des Bildes unser nächster Schritt. Je nach Produkt müssen Sie die richtige Umgebung für die Platzierung wählen. Wenn Sie z. B. vielseitiges Besteck mit passenden Tellern und allem Drum und Dran herstellen, würde es auf einem normalen Küchentisch alles kaputt machen, oder?

Sie brauchen eine Tischdecke, die zu der Stimmung und dem Gefühl passt, das Sie bei Ihren Kunden erzeugen wollen. Sie wollen ihnen das Gefühl von Luxus vermitteln, und ein einfacher Holztisch passt wahrscheinlich nicht zu dieser luxuriösen Stimmung, selbst wenn das Besteck schlicht golden ist.

Teamfotografie

Wir lieben es, unsere talentierten Teams zu zeigen, und es ist notwendig, angemessene visuelle Inhalte bereitzustellen, um die Umgebung, in der wir arbeiten, zu zeigen. Nehmen wir als weiteres Beispiel an, Sie haben ein Fünf-Sterne-Hotel mit VIP-Gästen. Stellen Sie sich vor, Sie platzieren Bilder Ihrer Mitarbeiter in ihrer Alltagskleidung auf einem Hintergrund wie eine normale Hauswand.

Klingt nicht ganz passend, oder? Sie müssen ein professionelles Fotoshooting mit einfachem Hintergrund organisieren. Nun, wenn Sie ein Hostel haben, das sich mehr auf die jüngere Generation und eine kreative Atmosphäre konzentriert, werden die Anzüge und Krawatten mit grauem Hintergrund nicht funktionieren. Es wäre viel besser, die Mitarbeiter in legerer Kleidung mit einer grafischen Wand als Hintergrund zu fotografieren. Stellen Sie sicher, dass diese Bilder das Herz und die Seele Ihrer Marke zeigen.

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Weitere interessante Artikel finden Sie in den Veröffentlichungen auf Edana. Und vergessen Sie nicht, unsere Dienstleistungen für professionelle Unterstützung beim Aufbau Ihres Markenimages zu prüfen. Sie können uns jederzeit gerne kontaktieren!