Einen Dialog schaffen, keinen Monolog

In der Kommunikationsbranche gibt es so viele Marken, die vergessen, dass zu einer Kommunikation mindestens zwei Personen gehören, damit sie als Kommunikation bezeichnet werden kann. Wenn Sie eine Botschaft in Ihren Marketingtexten oder Key Visuals vermitteln, vergessen Sie nicht, dem Betrachter etwas Raum zu lassen, damit er sich an Ihrer Botschaft beteiligen kann.

Es ist fast so, als würden Sie die Mitteilungsmöglichkeiten Ihrer Kunden einschränken und ihnen nur dann Texte schicken, wenn Sie es für richtig halten. Eine gute Nachricht gibt dem Leser oder Betrachter die Möglichkeit, die Geschichte, die Sie ihm erzählen, zu hinterfragen, zu diskutieren oder sogar zu verlängern. Das ist so etwas wie ein Plot-Twist, aber im Marketing-Stil.

Erzählen Sie eine Geschichte, die fesselt

Seit jeher hat sich gezeigt, dass das Erzählen von Geschichten die Neugierde der Menschen weckt. Die Frage «Was passiert als nächstes?» ist der Schlüssel zur menschlichen Neugierde. Wir alle kennen das Sprichwort, dass Geschichten nie wirklich enden. Vielleicht haben Sie das Glück, mitzuerleben, wie sie sich weiterentwickeln oder wiederholen.

Betrachten wir das Geschichtenerzählen als ein textliches Werkzeug. Ein Beispiel: Sie schreiben für Ihren Blog. Sie sind vielleicht kein professioneller Werbetexter, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht einige grundlegende Prinzipien anwenden können, um eine interessante Geschichte zu schreiben.

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Machen Sie es nicht langweilig

Vielleicht ist das, was die Menschheit seit ihren Anfängen eint, unser Bedürfnis nach Drama. Nun, nicht ständig, aber von Zeit zu Zeit kann ein wenig Drama nicht schaden. Das Komische daran ist, dass die Menschen im Allgemeinen das Drama eines anderen Menschen mehr genießen. Seien wir ehrlich – niemand möchte ein Drama durchleben, aber es macht Spaß, darüber zu diskutieren.

Wenn du einen Beitrag schreibst, musst du dir überlegen, was die Neugier deines Kunden voll und ganz in Anspruch nehmen würde. Wie Sie die Geschichte beginnen, ist sehr wichtig. Je nachdem, was bei einem bestimmten Thema funktioniert, fängt man entweder mit dem umwerfenden Teil der Geschichte an und erklärt später, was passiert ist, oder man beginnt mit den Wurzeln und entwickelt die Geschichte so, dass der Leser bis zum Ende bleibt.

Erzählen Sie eine visuelle Geschichte

Visuelle Kommunikation macht mehr Spaß. Je nach den Interessen und dem Verhalten Ihrer Zielgruppe wählen Sie später das richtige und effektivste Mittel für Ihre Kommunikation. Eine der modernsten und trendigsten visuellen Kommunikationsformen sind Kurzgeschichten, z. B. 15-sekündige Videos, die auf Facebook, Instagram Stories oder TikTok hochgeladen werden können.

Das Lustige an diesen Kurzgeschichten ist, dass der Betrachter nur einen interessanten Teil der ganzen Geschichte erfährt und der Rest ihm überlassen bleibt. Wir als Zuschauer können uns fast alles als Fortsetzung dieses Videoinhalts vorstellen.

Drama und Storytelling in der TV-Werbung

Bis jetzt ist die Kommunikation über soziale Medien im Trend, aber vergessen Sie nicht, dass die Sichtbarkeit Ihrer Marke nicht nur vom Social Media Marketing abhängt. Die Menschen sehen immer noch fern und das muss berücksichtigt werden. Wenn Sie einen Werbespot für das Fernsehen erstellen, müssen Sie bei Null anfangen. Eine Kopie wird aus reinen Vorstellungen darüber erstellt, wie der gesamte Drehprozess ablaufen soll. Es ist im Grunde ein Szenario.

Es gibt einige Werbespots, die uns noch lange im Gedächtnis bleiben. Vergessen Sie nicht, dass die Geschichten am besten funktionieren, wenn sie auf den Erkenntnissen Ihrer Kunden und deren fast schon MEME-ähnlichen Rückmeldungen auf Social-Media-Plattformen basieren.

Vernachlässigen Sie keine Schlagworte

Wenn Sie mit den lustigen Trends Ihrer Zielgruppe Schritt halten, erweisen Sie sich einen großen Dienst bei der Erstellung unterhaltsamer Inhalte. Wenn wir schon von unterhaltsamen und aufschlussreichen Inhalten sprechen, sollten wir uns eine der einprägsamsten Werbungen ansehen. Erinnern Sie sich an den «Whassup»-Werbespot von Budweiser? Eine einzigartige Begrüßung, an die man sich noch über Generationen hinweg erinnert. Nun, auch dafür müssen wir der Maske danken. Der Punkt ist: Die Marke Budweiser hat diesen lustigen Trend erkannt und ihn strategisch verpackt. So macht man aus den Lieblingssprüchen seines Publikums großartige Inhalte.

Was wir anbieten

Weitere interessante Artikel finden Sie in unseren Veröffentlichungen auf Edana. Und vergessen Sie nicht, unsere Dienstleistungen für professionelle Unterstützung bei der Entwicklung Ihrer Kommunikationsstrategie zu prüfen. Sie können uns jederzeit gerne kontaktieren!

Re-branding zur Imagepflege

Die Pflege des Images ist eine der wichtigsten Komponenten eines jeden Unternehmens. Die Zeiten überraschen uns immer wieder mit unerwarteten Ereignissen, neuen Trends und unterschiedlichen Kundenerwartungen. Um mit der Zeit und den Veränderungen Schritt zu halten, müssen Unternehmen einfallsreich und originell sein und jederzeit bereit, sich anzupassen. Ein Re-Branding ist eine der besten Möglichkeiten, sich mit einer guten Marketingstrategie auf dem Markt neu zu positionieren.

Leider ist dies auch eine Option, die viele Unternehmen vernachlässigen. Viele müssen darauf aufmerksam gemacht werden, wie vorteilhaft eine Rebranding-Strategie für ein Unternehmen sein kann. Sie müssen das Image Ihres Unternehmens nicht vollständig ändern, sondern können es einfach auffrischen, um stets modern und trendy zu sein. Re-Branding ist einer der wichtigsten Faktoren, die Ihnen helfen können, Ihr Image zu bewahren und der Konkurrenz in Ihrer Branche voraus zu sein.

Bestimmen Sie, ob Ihr Unternehmen eine Markenüberholung braucht

Zuallererst müssen Sie feststellen, ob Sie ein Rebranding benötigen oder nicht. Fragen Sie sich, warum Sie überhaupt über ein Rebranding nachgedacht haben. Dafür kann es mehrere Gründe geben; vielleicht haben Sie es in Erwägung gezogen, weil Ihr Kundenstamm schrumpft, oder Sie haben gesehen, dass Ihre Konkurrenten bestimmte Änderungen vorgenommen haben, die ihnen zum Vorteil gereichen.

Versuchen Sie dann herauszufinden, welche Art von Anpassungen Sie in Erwägung ziehen. Sie müssen verstehen, was für Sie am besten funktioniert und was Ihre Zielgruppe am meisten schätzt. Denken Sie daran, dass dieses Verfahren detailliert sein muss, denn wenn Sie genügend Ressourcen in solche Aufgaben investieren, erzielen Sie größere Gewinne und dauerhafte Belohnungen.

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Re-Branding aufgrund von internen Veränderungen

Unternehmen befinden sich in der unbeständigen Geschäftslandschaft häufig an einem Scheideweg und sind gezwungen, sich neu zu erfinden und an den Wandel der Zeit anzupassen. Diese Veränderungen können durch eine Vielzahl von Umständen ausgelöst werden, z. B. durch einen Wechsel in der Unternehmensführung, neue strategische Ziele, ein erweitertes Produktangebot oder eine grundlegende Veränderung der Unternehmenskultur.

Interne Reformen sind zwar für die Entwicklung und das Überleben des Unternehmens notwendig, aber manchmal ist ein Re-Branding erforderlich, das über die Ästhetik hinausgeht und die Identität des Unternehmens neu erfindet. Veränderungen können zahlreiche Formen annehmen. Vielleicht hat ein neuer CEO das Ruder übernommen, oder Sie führen eine organisatorische Reform durch, um die Effizienz zu steigern.

Unabhängig von den Gründen für den Wandel ist das Re-Branding der Mechanismus, der diese Veränderungen zu einer einheitlichen Geschichte verbindet. Diese Methode vermittelt Mitarbeitern, Kunden und Partnern, dass sich das Unternehmen seiner Geschichte bewusst ist und aktiv an der Gestaltung einer möglichen Zukunft arbeitet. Darüber hinaus wird das Unternehmen als ein Unternehmen präsentiert, das mit den modernen Anforderungen und Erwartungen des Marktes Schritt hält.

Die Rückkehr von Steve Jobs markierte beispielsweise einen bedeutenden internen Wandel bei Apple. Die «Think Different»-Kampagne und die Einführung des iMac zeigten eine neu belebte Marke auf, die zur Erneuerung von Apple beitrug. Auch IBM, ein jahrhundertealtes Unternehmen, unterzog sich mehrmals einem Re-Branding, um sich an neue Technologien und neue Ziele anzupassen.

Re-Branding durch gesellschaftliche Veränderungen ausgelöst

In einer Welt, in der sich kulturelle Normen, Einstellungen und Erwartungen ständig ändern, stehen Unternehmen vor einer ungewöhnlichen Herausforderung: Sie müssen sich anpassen oder riskieren, den Anschluss an die Zeit zu verlieren. Bei dieser Anpassung geht es nicht nur darum, die Nachfrage der Kunden zu befriedigen, sondern auch darum, auf größere gesellschaftliche Veränderungen zu reagieren, die sich darauf auswirken, wie Unternehmen angesehen werden.

Kulturelle Revolutionen, technische Entwicklungen, Umweltbelange oder veränderte Verbraucherpräferenzen können einen gesellschaftlichen Wandel auslösen. Diese Veränderungen zeigen sich häufig in der Art und Weise, wie Einzelpersonen Unternehmen sehen und Kaufentscheidungen treffen. Unternehmen, die diesen sich verändernden Markt verstehen, erkennen die Bedeutung eines schnellen Rebrandings.

Um relevant zu bleiben, stellen sich Unternehmen zunehmend als Akteure des guten Wandels dar. Re-Branding ist eine Technik, die es Unternehmen ermöglicht, ihr Engagement für eine bessere Welt zu kommunizieren. Dazu kann die Einführung umweltfreundlicher Methoden, die Förderung ethischer Unternehmenspraktiken usw. gehören.

Nike zum Beispiel ist die «Just Do It»-Marke, die sich einem Re-Branding unterzog, um den sozialen Wandel zu fördern, indem sie sich mit Sportlern zusammenschloss, die sich für soziale Gerechtigkeit einsetzten und damit ein starkes Statement zu ihrem Engagement für diese Sache abgaben. Das Re-Branding von Dove, das auch für seine «Real Beauty»-Kampagne bekannt ist, konzentriert sich auf die Förderung der Körperakzeptanz und des Selbstwertgefühls als Reaktion auf gesellschaftliche Bedenken bezüglich der Schönheitsstandards.

Die wichtigsten Vorteile des Re-Branding

Einer der wichtigsten Vorteile einer Aktualisierung des Erscheinungsbildes Ihrer Marke ist die Möglichkeit, neue Kunden zu erreichen. Wenn Sie sich auf neue Bereiche Ihres Unternehmens konzentrieren und diese richtig bewerben, können Sie Ihr Unternehmen auf die günstigste Weise verbessern. Außerdem können Sie Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben. Sie können potenziellen Kunden zeigen, dass Ihre Dienstleistungen einzigartig sind und dass Sie Profis auf Ihrem Gebiet sind.

Ein Rebranding Ihres Unternehmens mit einer eigenen Stimme, einem eigenen Stil und einem eigenen Erscheinungsbild wird dazu beitragen, Ihr Unternehmen als Branchenführer mit einer Persönlichkeit zu positionieren, die Ihre Zielgruppe anspricht. Wenn Sie Ihr Erscheinungsbild auf dem neuesten Stand halten, zeigen Sie Ihren Kunden außerdem, dass Sie die Branchentrends kennen. Ihr Erscheinungsbild und Ihr Design ziehen sofort die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich. Dadurch bleiben Sie ihnen besser im Gedächtnis und helfen ihnen, sofort zu entscheiden, ob sie Ihnen vertrauen oder nicht.

Wenn Ihr Unternehmen gewachsen ist und nun zusätzliche Dienstleistungen anbietet, neue Produkte anbietet oder sich neue Ziele gesetzt hat, ist ein Rebranding eine hervorragende Möglichkeit, um zu zeigen, dass es wächst. Die Vorteile eines Rebrandings werden nicht nur Ihre gesamte Inbound-Strategie verbessern, sondern auch Ihr Unternehmen profitabler machen.

Beginn des Rebranding-Prozesses in einem Unternehmen

Es gibt mehrere wesentliche Schritte, die Ihnen helfen werden, den Rebranding-Prozess erfolgreich durchzuführen. Ermitteln Sie die Gründe für das Rebranding, sei es eine Änderung der Unternehmensvision, ein veraltetes Branding oder die Notwendigkeit, sich an die sich entwickelnden Branchentrends anzupassen. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe, die Konkurrenz auf dem Markt und die Branchentrends. Vergessen Sie Ihre bestehende Markenidentität nicht und betrachten Sie alles mit neuen Augen.

Definieren Sie spezifische Ziele für Ihr Rebranding oder einen teilweisen Rebranding-Prozess. Vielleicht wünschen Sie sich mehr Besucher oder möchten einfach nur den Wiedererkennungswert Ihrer Marke verbessern. Nachdem Sie klare Ziele definiert haben, stellen Sie ein Team zusammen, das für die Überwachung und Umsetzung der Strategie verantwortlich ist. Das Team sollte klare Vorstellungen von Ihren Maßnahmen und allen Aspekten des Markenaufbaus haben.

Skizzieren Sie verschiedene Aspekte des Rebranding-Prozesses und was Sie dafür tun werden. Zum Beispiel einen Zeitplan, ein Budget, ein Logo, eine Website, Marketingmaterialien usw. Überarbeiten Sie Ihr Logodesign, Ihre Farbpalette, Ihre Typografie und alle visuellen Elemente, die aktualisiert werden müssen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Website und Ihre Profile in den sozialen Medien das neue Branding widerspiegeln.

Kommunizieren Sie die Änderungen mit Ihren Mitarbeitern. Sie sollten gut über das Rebranding und seine Ziele informiert sein, da sie eine entscheidende Rolle bei der Repräsentation der Marke spielen. Führen Sie eine Marketing- und Werbekampagne durch, um die neue Marke bei Ihrer Zielgruppe bekannt zu machen. Sammeln Sie Feedback, analysieren Sie Daten und nehmen Sie notwendige Anpassungen vor, um sicherzustellen, dass das Rebranding seine Ziele erreicht.

Machen Sie sich klar, dass es beim Rebranding nicht nur darum geht, Ihr Logo zu ändern, sondern auch darum, die Konsistenz und Relevanz Ihrer Marke langfristig zu erhalten. Ein Rebranding erfordert eine sorgfältige Planung, eine starke Führung und die Bereitschaft zum Wandel. Wenn Sie diese Schritte befolgen und Ihre Ziele klar vor Augen haben, können Sie das Rebranding Ihres Unternehmens erfolgreich einleiten und es für künftiges Wachstum und Erfolg positionieren.

Machen Sie Ihre Marke unvergesslich, kraftvoll und wirkungsvoll

Edana ist ein in der Schweiz ansässiges Branding-Unternehmen mit einem Team von Spezialisten, die Ihnen dabei helfen können, Ihre Ziele zu erreichen und die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Wir können Ihnen helfen, Ihr Unternehmen erfolgreich zu rebranding. Die visuellen Merkmale einer Marke können einen bedeutenden Eindruck hinterlassen, und wir alle wissen, wie wichtig der erste Eindruck ist. Wir arbeiten mit Ihnen zusammen, um Ihre visuelle Identität zu definieren und Ihr Logo, Ihre Markenbilder und Ihre einzigartige Ikonografie zu entwickeln.

Einführung in das Marketing

Wenn wir über Marketing und Marketingstrategien sprechen, bringt uns das dazu, über Inbound- und Outbound-Marketing zu sprechen. In diesem neuen Artikel werden wir auf den Unterschied zwischen diesen beiden Marketingstrategien eingehen und Ihnen helfen, zu verstehen, welche Strategie am besten zu Ihnen passt.
Da jedes Unternehmen einzigartig ist, ist es manchmal nicht leicht zu wissen, welche Marketingstrategie in diesem Fall die beste ist; es gibt mehrere Faktoren, die berücksichtigt werden müssen.

Die Grundlagen von Inbound- und Outbound-Marketing

Einfach ausgedrückt besteht die Strategie des Inbound-Marketings darin, den Kunden abzuholen, um ihn zu sich zu ziehen, ähnlich wie ein Magnet, und dabei die menschliche Seite Ihrer Marke zu zeigen. Dies kann durch Blogs, Beiträge in sozialen Netzwerken und vieles mehr geschehen. Der beste Weg, Kunden zu magnetisieren, ist, sich um sie zu kümmern. Teilen Sie also Ihr Wissen mit ihnen durch Blogbeiträge, stellen Sie ihnen Fragen in Ihren sozialen Netzwerken, schicken Sie ihnen interessante E-Mails, damit sie auf dem Laufenden bleiben, und bieten Sie ihnen die Möglichkeit, direkt mit Ihnen zu kommunizieren. Denken Sie daran, dass Kommunikation der Schlüssel zu jeder Beziehung ist.

Die traditionelle Strategie des Outbound-Marketings besteht darin, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung an die Zielgruppe heranzutragen. Dies kann z. B. durch Werbekampagnen, E-Mail-Kampagnen, Telefonakquise und vieles mehr geschehen.

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Inbound Marketing

Weil der Kunde sich gerne einzigartig fühlt, weil der Kunde immer mehr nach Personalisierung sucht, scheint diese Marketingstrategie am besten geeignet zu sein. Warum ist das so? Weil diese Strategie es Ihnen ermöglicht, einen bestimmten Kundenkreis anzusprechen, anstatt Geld für eine schlecht ausgerichtete Werbebotschaft auszugeben. Nehmen wir zum Beispiel eine App, die nur für Apple erhältlich ist. Warum sollte man sich die Mühe machen und Energie aufwenden, um diese App überall und bei jedem zu bewerben, wenn die Zielkundschaft diejenige ist, die ein Apple-Produkt besitzt?

Wenn Sie sich einmal für diese Marketingstrategie entschieden haben, liegt es an Ihnen!
Seien Sie kreativ, überraschend, offen und selbstbewusst, oder lassen Sie diese Arbeit einfach von einem Marketingspezialisten erledigen.

Drei wichtige Schritte

Erinnern Sie sich ständig an diese drei Schlüsselwörter: anziehen, engagieren, gefallen.
Genauer gesagt, locken Sie den Kunden mit Inhalten, damit er Ihnen vertraut und sich an Sie bindet. Wie können Sie das erreichen? Erstellen Sie schöne Werbeanzeigen und Videos, führen Sie einen Blog, posten Sie in Ihren sozialen Netzwerken, arbeiten Sie an Ihrer SEO usw.

Bieten Sie dann Lösungen an, die mit dem Ziel des Kunden übereinstimmen, damit dieser Ihre Produkte/Dienstleistungen kauft. Dies kann z. B. durch das Versenden von Marketingmails geschehen, die für den Kunden interessant sind, durch das Erstellen eines Chatbots auf Ihrer Website oder durch Retargeting-Werbung? Es gibt viele Lösungen, es liegt an Ihnen, die für Sie passenden zu finden.

Bieten Sie dem Kunden schließlich Unterstützung und Hilfe für den Fall der Fälle an, damit er sich nach dem Kauf sicher fühlt. Nutzen Sie dazu intelligente Inhaltsstrategien, E-Mail-Werbung, Support usw.

Outbound Marketing

Da Inbound Marketing nun kein Geheimnis mehr für Sie ist, lassen Sie uns über Outbound Marketing sprechen. Wie bereits weiter oben erwähnt, geht es bei dieser Strategie darum, Ihr Produkt bzw. Ihre Dienstleistung zum Kunden zu schieben. Das bedeutet, dass Sie es in sozialen Netzwerken und mithilfe von Google Ads bewerben müssen, aber nicht nur das. Outbound-Marketing bezieht sich auch auf das Sponsoring von Veranstaltungen, Fernsehwerbung, Plakatwerbung oder persönliche Werbung. Um Ihnen ein Beispiel zu geben: Ein Stand, an dem Sie Ihr Eis probieren können, wäre Teil Ihrer Outbound-Marketingstrategie.

Diese Techniken werden seit vielen Jahren eingesetzt und haben den Vorteil, dass sie Ihnen Sichtbarkeit verschaffen. Dank dieser Technik ändert ein Kunde, der nicht einmal daran gedacht hatte, das von Ihnen vorgestellte Produkt zu kaufen, vielleicht seine Meinung, wenn er es dank Ihrer Werbung vor Augen hat. Um auf unser Beispiel mit dem Probierstand zurückzukommen: Angenommen, eine Person geht einkaufen und stößt auf Ihren Stand, probiert Ihr Eis und ist begeistert, dann wird diese Person möglicherweise Ihr Eis kaufen und so zu Ihrem Kunden werden.

Die Kunst besteht darin, zu berechnen, welche Werbung bei wem am besten ankommt, denn wenn Sie Ihre Produkte vor so vielen Menschen wie möglich präsentieren, ist es nicht immer leicht, das herauszufinden.

Das richtige Gleichgewicht finden

Das Ziel ist es, das richtige Gleichgewicht zwischen diesen beiden Strategien zu finden; Inbound- und Outbound-Marketing, ähnlich wie Yin und Yang, das richtige Gleichgewicht zu finden, die beste Strategie für Ihr Unternehmen, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Vergessen Sie nicht, bei Bedarf um Hilfe zu bitten, Marketing kann manchmal überwältigend sein, Edana ist da, um Ihnen zu helfen, wenn Sie es wünschen. Als Schweizer Marketingagentur begleiten wir unsere Kunden auf ihrem Weg zum Erfolg.

Bis bald, in einem neuen Artikel!

Eine eigene Identität

Die angebotenen Dienstleistungen und die Werte eines Unternehmens repräsentieren es. Diese Repräsentation verleiht dem Unternehmen eine eigene Identität, die für Kunden und Interessenten von Vorteil ist. Ihr Markenimage ist mehr als nur ein Unterscheidungsmerkmal, es sollte nicht in den Hintergrund gedrängt werden und es lohnt sich, darin zu investieren.

Ein positives Image

Logo, Slogan oder die Einstellung der Mitarbeiter – viele Faktoren prägen Ihr Image und damit auch die Vorstellung, die sich die Öffentlichkeit von Ihrem Unternehmen macht und die sie verbreitet. Deshalb muss das Image positiv sein. Stellen Sie sich zum Beispiel eine Anwaltskanzlei mit einem zu vulgären Motto oder Logo vor. Ein solches Image wirkt unprofessionell und schreckt potenzielle Kunden ab, da es nicht den Standards der Branche und den Werten entspricht, die von der Zielgruppe angestrebt werden.

Definieren Sie Ihre Linie

Aus diesen Gründen sollten Sie, bevor Sie überhaupt daran denken, mit der Erstellung Ihres Slogans oder Logos zu beginnen, darüber nachdenken und sich vergewissern, dass Ihre Werte glasklar sind. Stellen Sie sich dazu einige Fragen: Wie sehen Sie Ihre Branche? Was bietet die Konkurrenz besser an? Wie hebt sich Ihr Unternehmen ab? Sobald Sie eine Antwort auf diese Fragen gefunden haben, haben Sie die Grundlage für Ihr Markenimage gefunden. Sowohl im beruflichen als auch im privaten Bereich wird alles einfacher, wenn Sie wissen, woher Sie kommen, wohin Sie gehen wollen und wie Sie dorthin gelangen.

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Prägen Sie den Geist des Kunden

Wenn Sie Ihre Linie festgelegt haben, gehen Sie zum nächsten Schritt über; stellen Sie Ihr Unternehmen in Bildern vor! Warum ist das so? Weil unser Gehirn die Informationen, die es empfängt, filtert und visuelle Elemente zu seinen Prioritäten gehören. Also, wo sollen wir anfangen? Mit dem Logo? Und warum nicht? Es muss sich schnell in den Köpfen der Kunden festsetzen, also setzen Sie ein Zeichen mit den Initialen Ihres Unternehmens, wählen Sie Ihre Farben klug aus, denn jede hat eine Bedeutung, nehmen wir zum Beispiel Grün und Blau, das eine erinnert an die Natur, das andere an den Himmel, das Meer, den Weltraum.
Das Logo ist das am meisten verbreitete Element, das auf Ihr Unternehmen abgestimmt ist. Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen und ein echtes Markenimage schaffen möchten, finden Sie eine Branding-Strategie!

Finden Sie Ihr Branding

Wie beginnen Sie mit dem Branding Ihrer Marke? Durch die Umwandlung der Identität Ihres Unternehmens in ein echtes Markenimage. Dazu müssen Sie einen Slogan finden. Ihr Slogan gibt die Persönlichkeit Ihres Unternehmens wieder, er muss die Tätigkeit Ihres Unternehmens zusammenfassen sowie das, was es dem Kunden bieten kann. Um diesen Slogan zu finden, stellen Sie sich wieder einige Fragen: Was hat Ihr Unternehmen zu sagen? Welche Dienstleistungen bieten Sie an? Was ist Ihre wichtigste Eigenschaft? Die Beantwortung dieser Fragen wird Ihnen bei diesem entscheidenden Schritt helfen und all das, indem Sie Ihre Werte in Erinnerung rufen.

In die Branding-Strategie investieren

Haben Sie die Botschaft Ihres Unternehmens gefunden? Dann müssen Sie jetzt daran denken, sie zu verbreiten, was man als Branding-Strategie bezeichnet. Dieses Verfahren ermöglicht es Ihnen, ein konsequentes Markenimage aufzubauen. Welches Medium sollten Sie für diese Verbreitung verwenden? Das hängt von der Zielgruppe ab. Entscheiden Sie sich für soziale Netzwerke, wenn Ihre Zielgruppe ein eher junges Publikum ist, oder für das Fernsehen, wenn die Zielgruppe älter ist. Versuchen Sie, sich in die Gedanken des Verbrauchers hineinzuversetzen, versetzen Sie sich in seine Lage. Würden Sie sich einen 1:30 Minuten langen Werbespot auf YouTube ansehen? Wahrscheinlich nicht, denn das kann nervig sein, dann wird es Ihr Publikum auch nicht tun, also denken Sie stattdessen z. B. an Street Marketing? Veranstaltungen wie eine Verkostung, eine Mini-Show oder Ähnliches wecken die Aufmerksamkeit des Publikums.

Jetzt liegt es an Ihnen!

Denken Sie daran, dass Ihr Markenimage Ihnen hilft, sich von der Masse abzuheben und somit besser im Gedächtnis der Kunden zu bleiben. Jetzt liegt es an Ihnen! Wenn Sie von einem auf Branding spezialisierten Team von Fachleuten begleitet werden möchten, wenden Sie sich an uns. Als Branding-Agentur Schweiz begleiten wir Sie gerne bei allen oder einem Teil Ihrer Strategie und/oder deren Umsetzung.

Die F&B-Industrie hat sich entwickelt

Wenn Sie eine Person aus den 80er oder 90er Jahren fragen, was Essen für sie bedeutet, bekommen Sie vielleicht eine sehr einfache Antwort. Es ist einfach nur Essen, richtig? Oder einfach ein Getränk. Nun, nein – es ist nicht nur ein Essen oder ein Getränk. Die moderne Geschäftswelt zwingt uns, jedes Produkt, das wir anbieten, für die Zielgruppe zu konzipieren, und genau das ist es, was sich verkauft. Die moderne Käuferschaft wird sich nicht mit einem Produkt ohne Kernideen zufrieden geben, und wir sollten besser mit diesem Rhythmus Schritt halten.

F&B Digitales Marketing

In der heutigen Zeit ist das Fehlen von digitalem Marketing für fast jedes Unternehmen der Untergang. Es sei denn, Sie haben eine historisch bedeutende Pizzeria direkt vor dem Kolosseum in Rom, über die alle Welt spricht. Aber wie groß sind die Chancen, dass das stimmt? Doch selbst ein solcher Ort würde sich digitale Marketingstrategien wünschen, denn moderne Dialoge sind auch digital geworden.

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Inhalte für F&B

Nun, digitale Inhalte für einen bestimmten Bereich können einfach oder kompliziert sein – es hängt alles von Ihnen ab und davon, was Ihre Kunden vorziehen. Eine der gängigsten Methoden, um Interesse zu wecken, sind Videoinhalte in den sozialen Medien, in denen zum Beispiel Ihre Rezepte vorgestellt werden. Wir alle haben die seltsame Angewohnheit, uns Inhalte über Lebensmittel anzusehen, vor allem wenn wir hungrig sind. Stellen Sie sich also vor, all die Leute, die auf der Suche nach etwas Essbarem sind, stolpern über Ihre köstlichen und saftigen Inhalte. Klingt doch ganz gut, oder?

Vergessen Sie den Fernseher nicht

Auch wenn das Fernsehen immer unbeliebter zu werden scheint, gibt es immer noch einige Sendungen, die von Zuschauern aller Altersgruppen gerne gesehen werden. Eine davon sind Sendungen über extreme Aktivitäten und Überlebenstechniken und die andere ist alles, was mit Food Wars oder Gordon Ramsey selbst zu tun hat. Wir lieben einfach einen guten Wettbewerb zwischen Köchen und sehen, was sie können, und fragen uns, ob wir das Gleiche tun könnten. Wenn Ihr Unternehmen also die Chance hat, in solchen Fernsehsendungen aufzutauchen, sollten Sie das nicht verschlafen. Märkte, die Lebensmittel für solche Fernsehsendungen liefern, werden von den Fernsehzuschauern eher in Erinnerung behalten und später besucht.

F&B wird zur Kunst

Mehr denn je wird ästhetisch ansprechendes Essen heute hoch geschätzt. Riesige Unternehmen verfügen sogar über spezielle Tricks, um ihre Produkte in Werbespots fluffiger aussehen zu lassen, um unseren Appetit zu wecken – was auch fast immer gelingt. Wenn Sie also einen Foto- oder Videospot für Ihr Produkt drehen, scheuen Sie sich nicht, solche Tricks anzuwenden und Ihre Lebensmittel fotogener zu machen, um den Appetit zu steigern.

Getränke und Mixen

Hier müssen wir überlegen, ob Ihre Getränkeproduktion nur für Jugendliche oder auch für Erwachsene gedacht ist. Wenn Ihr Getränk für Erwachsene gedacht ist, sollten Sie in Ihrer digitalen Umgebung zeigen, wie es mit alkoholischen Getränken kombiniert werden kann. Wir alle lieben einen guten Cocktail und besonders die schönen.

Wenn Ihre Getränke aber eher für Jugendliche oder Kinder der Mittel- und Oberstufe gedacht sind, geben Sie Ihrem Getränk einfach ein Konzept. Bewerben Sie Ihr Produkt auch auf TikTok, denn wir alle wissen, dass dies eine Plattform für alle Gen-Z-Kinder ist. Es geht darum, es so cool wie möglich für Teenager aussehen zu lassen. Achten Sie darauf, trendige Hashtags zu überprüfen, die Sie später für Ihre Produktwerbung verwenden können.

Einzigartigen Lieferservice anbieten

Jedes Produkt, das den Grundbedürfnissen der Menschen dient, muss auf einzigartige Weise verpackt werden. Zum Beispiel, um das Gefühl von «Coolness» zu vermitteln. Die Zusammenarbeit mit beliebten Lieferdiensten ist großartig, aber auch ein eigener Lieferdienst ist genauso vorteilhaft. Ein anschauliches Beispiel: Sie stellen Sekt her und möchten eine eigene digitale Marketingstrategie für Ihren Lieferservice entwickeln.

Sie können die richtigen Blogger für Ihr Zielpublikum auswählen und ihnen PR-Boxen schicken. Diese PR-Box muss schick und einzigartig aussehen – sie kann eine Art Partycharakter haben, mit individuell gestalteten Serviergläsern und zusätzlichen Accessoires, die sich mit dem Motto Ihrer Marke identifizieren. So entsteht ein «besonderes» Gefühl für die Lieferung, die auf ihren Zweck ausgerichtet ist, was in diesem Fall dazu beiträgt, dass Ihre Lieferung für Partyzwecke hervorsticht. 

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Digitale Industrie und Mode

Sehen wir der Tatsache ins Auge, dass heutzutage alles digital wird und wir alle dem Strom folgen müssen, ob wir wollen oder nicht. Vor allem, wenn Sie ein Unternehmen haben, sind Informations-Updates entscheidend für die Vitalität Ihrer Marke. In diesem Fall sprechen wir über die Modeindustrie im digitalen Umfeld und darüber, wie wir mit den endlosen Entwicklungen Schritt halten können. Unabhängig vom Geschäftsfeld ist im 21. Jahrhundert eine qualitativ hochwertige Online-Präsenz unabdingbar, also lassen Sie uns darüber sprechen, warum.

Aber Kleidung ist eine Form der Kunst

Diesen Satz werden Sie von fast jedem Markeninhaber hören, der sein Unternehmen wie ein Kleinkind hegt und pflegt. Nicht nur Designer, auch Grafikdesigner oder Juweliere neigen dazu, sich diese Denkweise anzueignen. Nun, es ist sicherlich nichts falsch daran, seine Kreationen zu lieben, aber wenn Sie Ihr Unternehmen wirklich lieben, würden Sie dann nicht wollen, dass es eine langfristige Zukunft hat? In diesem Fall müssen Sie als Markeninhaber Ihre persönlichen Prinzipien beiseite lassen und sich auf kontinuierliche Prozesse im Arbeitsbereich einlassen.

 Torschlusspanik reicht nicht aus

Selbst wenn Sie bereits Social-Media-Konten für Ihre Marke eingerichtet haben, wird das Engagement Ihres Publikums sehr schnell abnehmen, wenn Sie nur fertige Produkte und nie den Arbeitsprozess zeigen. Weltbekannte Marken wie Chanel halten sich nicht mit konzeptionellen Videos zurück, die den Entstehungsprozess ihrer Taschen und Kosmetika zeigen. Der Funke der Neugier verwandelt sich nur dann in ein Lagerfeuer, wenn Sie ihm mehr Brennstoff geben! Ihre lehrreichen oder präsentativen Inhalte sind genau der Treibstoff, den die Neugierde des Kunden braucht, um größer zu werden.

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Giveaways und PR-Geschenke

In der Au-Couture-Branche funktioniert das Verschenken von Kleidung vielleicht nicht, da in diesem Bereich die Outfits nur individuell in einer Größe angefertigt werden und nur eine Person sie tragen kann. Wenn Sie jedoch eine Serie von Kleidungsstücken mit verschiedenen Optionen entwerfen, können Sie großzügiger sein und den beliebtesten Influencern oder Prominenten Ihrer Zielgruppe Ihre Kreationen zur Verfügung stellen, um das Interesse an Ihrer Marke zu steigern. Dies ist eine Form von Kommunikationsstrategien, die wir in unseren Artikeln über Influencer- und Celebrity-Marketing-Strategien näher erläutern.

Posten und Reposten

Wenn ein offizielles Konto Sie bittet, das Bild Ihres Produkts zu posten und dabei verspricht, die Credits beizubehalten, sollten Sie sich nicht zurückhalten. Achten Sie natürlich darauf, dass bei der Wiederveröffentlichung angegeben wird, dass es sich um Ihre Arbeit handelt, aber bis zu einem gewissen Grad sind die Wiederveröffentlichungen fast kostenlose PR in den sozialen Medien. Höchstwahrscheinlich haben Sie und der betreffende Account ähnliche Zielgruppen, und man weiß nie, wie viele Kunden Sie durch solche Social-Media-Aktivitäten gewinnen können.

Verbessern Sie Ihr Schaufenster

In einem unserer Artikel haben wir erklärt, warum es wichtig ist, eine Schaufenster-Website zu besitzen. Vor allem, wenn Sie Waren herstellen, die einen visuellen und ästhetischen Wert haben, ist jede Form der visuellen Präsentation ein Muss! Stellen Sie sicher, dass Ihre Schaufenster-Website harmonisch zu den Kernkonzepten Ihrer Marke passt und sparen Sie nicht an fotografischen Inhalten.

Nutzen Sie alles, was 3D zu bieten hat

Da die 3D-Kunst einen neuen Aufschwung erlebt und es immer mehr professionelle 3D-Künstler gibt, sollten Sie zumindest über eine Zusammenarbeit mit ihnen nachdenken. In letzter Zeit ist es ein ziemlicher Trend, 3D-Modenschauen ohne Models zu erstellen! Es hört sich verrückt an, aber stellen Sie sich vor, Sie erstellen einfach eine Silhouette der Körperformen, für die Ihre Kleidung gedacht ist, und lassen diese mittels 3D-Modellierung im leeren Raum bewegen! Die Möglichkeiten sind so endlos, dass man sie einfach nicht verpassen sollte.

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Grünes Marketing

Das wachsende Umweltbewusstsein steigert die Nachfrage nach umweltfreundlichen Techniken und Methoden, um die Erwartungen des Marktes zu erfüllen. Grünes Marketing hilft Unternehmen, neue Kunden zu gewinnen. Es bietet auch die Möglichkeit, treue Kunden glücklich und zufrieden zu halten. Um Engagement zu zeigen, ist die Förderung der Nachhaltigkeit ebenso wichtig wie ihre Umsetzung.

Grünes Marketing ist mehr als nur Werbung. Es umfasst eine Reihe von Aktivitäten und Verantwortlichkeiten, die Sie übernehmen müssen. Es gibt ein paar Strategien, mit denen Sie Ihre Absichten in die Tat umsetzen können.

Digitales Marketing

Online-Marketing ist weitaus umweltfreundlicher als konventionelles Marketing wie Direktwerbung oder gedruckte Werbung. Es bezieht sich auf alle Strategien, die eine Marke nutzen kann, um für ein umweltbewusstes Unternehmen online auf nachhaltige und ethische Weise zu werben, und es ist auch leichter zugänglich.

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Vorteile von sozialen Netzwerken

Soziale Netzwerke sind eine kostengünstige Möglichkeit, mit aktuellen und potenziellen Kunden in Kontakt zu treten. Die Veröffentlichung von Inhalten und Anzeigen auf bekannten Social-Media-Plattformen trägt zum Aufbau einer Marke und ihrer Glaubwürdigkeit bei. Es versteht sich von selbst, dass einer der bemerkenswertesten Vorteile des E-Marketings darin besteht, dass Sie Ihren ökologischen Fußabdruck verringern können.

Finanzielle Vorteile

Mit digitalem Marketing können Sie Kosten sparen, haben mehr kreative Freiheit bei der Gestaltung und können Zielmärkte erreichen, die Ihnen sonst vielleicht verschlossen bleiben würden. Um das Bewusstsein für Ihre Nachhaltigkeitsinitiativen zu schärfen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Botschaft sowohl in Ihren Marketingkampagnen als auch auf Ihrer Website erscheint.

Recycling und Papierverpackungen

Recycling ist ein wesentlicher Aspekt jedes umweltfreundlichen Marketingplans. Die Wahl von Papierverpackungen aus recycelten Materialien kann Ihnen dabei helfen, für die Umweltfreundlichkeit Ihres Unternehmens zu werben.
Recyclingpapier, eine bekannte Methode zur Ressourcenschonung, ist ein einfacher Ansatz, um auf sanfte Weise zu vermitteln, dass Ihr Unternehmen umweltbewusst ist. Der Druck von Broschüren, Flyern oder Visitenkarten auf Recyclingpapier ist fast so günstig wie der Druck von herkömmlichem Papier.

Beseitigen Sie Plastik

Darüber hinaus ist der Verzicht auf alle Arten von Plastik und in bestimmten Situationen die Überlegung, «nackte Verpackungen» zu verwenden, ein guter Grund für eine grüne Marke, sich von der Konkurrenz abzuheben. Nicht nachhaltige Verpackungen haben die Tendenz, Kunden vom Kauf umweltfreundlicher Produkte abzuhalten.

Kultur der Nachhaltigkeit

Bei der Sensibilisierung für grüne Kampagnen geht es vor allem darum, Ihr Publikum davon zu überzeugen, dass Sie aus den richtigen Gründen handeln, und um wirklich etwas zu bewirken, müssen Sie in Ihrem gesamten Unternehmen umweltbewusste Praktiken einführen. Es ist wichtig, dieses Konzept unter Ihren Mitarbeitern zu verbreiten und sicherzustellen, dass sie wissen, woher Ihre Rohstoffe kommen und wer Ihre Händler sind.

Mit Grün auffallen

Erst dann ebnen Sie den Weg, indem Sie beginnen, die Umweltvorteile Ihres Unternehmens hervorzuheben. Dazu könnte gehören, dass Sie sich damit befassen, wie die Geschäftstätigkeit langfristig der Gesellschaft dienen kann. Sie können mit Mitarbeitern, Kunden und potenziellen Kunden interagieren, indem Sie Technologien und den oben beschriebenen Marketingansatz nutzen und erörtern, wie sich die Initiativen, die Ihr Unternehmen eingeführt hat oder einzuführen plant, auf sie und ihre Gemeinschaft auswirken.

Das Bewusstsein schärfen

Wenn Sie das Bewusstsein für Ihre richtigen Maßnahmen schärfen, wird dies zweifellos eine Kettenreaktion auslösen, bei der die Mitarbeiter umweltfreundliche Praktiken übernehmen, die Verbraucher von Ihrem Unternehmen angezogen werden und die Wettbewerber in Ihre Fußstapfen treten. Sie können alle notwendigen Schritte unternehmen, um Nachhaltigkeit zu erreichen, aber Sie müssen auch jede Gelegenheit nutzen, um das, was Sie tun, bekannt zu machen.

Vermeiden Sie «Greenwashing».

Seien Sie vorsichtig und vermeiden Sie «Greenwashing». Das ist der Fall, wenn ein Unternehmen mehr Aufwand und Ressourcen darauf verwendet, sich als umweltfreundlich darzustellen, als tatsächlich seine Umweltauswirkungen zu verringern. Selbst wenn ein Unternehmen edle Absichten hat, könnte es Greenwashing betreiben. Um den Ruf Ihres Unternehmens nicht zu schädigen, sollten Sie nur nachprüfbare Daten verwenden und klare und genaue Aussagen machen. Wenn bestimmte Produkte oder Dienstleistungen nicht umweltfreundlich sind, verwenden Sie nicht die Farbe Grün oder Bilder aus der Natur, wie Bäume und Blumen. Das Wichtigste ist, dass Sie authentisch bleiben. Echtes und echtes grünes Marketing ist der richtige Weg.

Künftiges Wachstum

Nachhaltigkeit mag schwer zu erreichen sein, aber sie führt unweigerlich zu künftigem Wachstum. Die Verbraucher verlangen von Organisationen und Unternehmen, dass sie mehr tun, um die Umweltauswirkungen zu minimieren.

Konsequent bleiben

Viele Unternehmen versuchen zu beweisen, dass sie umweltbewusst sind. Es ist allgemein bekannt, dass nicht jedes Unternehmen über Nacht umweltfreundlich werden kann. Es gibt jedoch Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass man achtsam ist und sinnvolle Schritte unternimmt, um die Auswirkungen auf unseren Heimatplaneten zu minimieren.

Fazit

Wenn Sie das, was Sie predigen, auch in die Tat umsetzen, werden Ihre Kunden Ihnen und den von Ihnen getroffenen Entscheidungen vertrauen. Grüne Unternehmen verdienen langfristig mehr, da sie den Ruf haben, vertrauenswürdig und umweltfreundlich zu sein.

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