Kategorien
Branding (DE) Software Engineering (DE)

Wie kann man Gestaltprinzipien für ein auffälliges Design nutzen?

Wie kann man Gestaltprinzipien für ein auffälliges Design nutzen?

Die Bedeutung der Gestaltprinzipien

«Gestalt» ist ein deutsches Wort für «einheitliches Ganzes». Die Definition gibt uns bereits eine Menge Informationen über den Hauptpunkt des Gestaltprinzips. Es ist wichtig zu verstehen, wie Kunden Ihre Arbeit wahrnehmen und interpretieren.

Alles begann also in den 1920er Jahren, als deutsche Psychologen herausfanden, wie der Mensch aus den chaotischen Reizen um ihn herum sinnvolle Wahrnehmungen gewinnt. Es gelang ihnen, eine Reihe von Gesetzen zu entdecken, die wie ein Zwang auf uns wirken und uns zwingen, in der Unordnung eine Ordnung zu sehen.

Dieses Prinzip ist ein wesentlicher Bestandteil der visuellen Gestaltung. In diesem Artikel geht es um die fünf Gestaltprinzipien: Nähe, Ähnlichkeit, Kontinuität, Geschlossenheit und Verbundenheit.

Annäherung

Nach dem Prinzip der Nähe nehmen wir Objekte, die näher beieinander liegen, als eine Einheit wahr. Im Design können wir es als ein wirksames Mittel sehen, um bestimmte visuelle Darstellungen zu schaffen, um zu entscheiden, wie groß der Abstand zwischen Worten und Bildern sein soll, und so weiter.

Wenn wir zum Beispiel über Überschriften sprechen, sollten sie mehr Platz vor als nach ihnen haben. Diese einfachen Regeln sind sehr wichtig, wenn es um visuelle Designs geht, die mehr Kunden anlocken sollen.

Ähnlichkeit

Objekte, die sich ähnlich sind, werden als eine Gruppe gesehen. In diesem Fall denken wir, dass ähnliche Dinge auch die gleichen Funktionen haben könnten.
Stellen wir uns zum Beispiel ein Bild mit schwarzen und weißen Kreisen vor, bei dem die schwarzen Kreise in der ersten Zeile und die weißen Kreise in der zweiten Zeile sind, werden wir die weißen Kreise in eine Gruppe und die schwarzen Kreise in eine andere Gruppe aufnehmen.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Kontinuität

Unser visuelles System vermeidet plötzliche Veränderungen und Unterbrechungen. Wir folgen immer bestimmten Richtungen, wir könnten wieder über die Reihe der Kreise sprechen oder einfach über Zahlen, wir müssen einer bestimmten Linie folgen, wie wir 1-2, 3-4 oder zwei schwarze Kreise einfach miteinander gruppieren würden, aber wenn wir Zahlen durcheinander bringen (wie 4-2) oder zu viele unpassende Kreise auf einmal haben, wird es auf den ersten Blick nicht so leicht wahrgenommen.

Schließung

Menschen bevorzugen vollständige Formen. Wenn wir also bestimmte Bilder oder Logos sehen, die nicht richtig abgeschlossen sind, vervollständigen wir das ganze Bild in unserem Kopf und füllen die leeren Stellen aus.

Verbundenheit

Wir gruppieren die Elemente, wenn sie miteinander verbunden sind, z. B. durch Kästchen oder Linien miteinander verbunden werden können. Ein gutes Beispiel sind die Navigationsabschnitte, denn in diesem Fall sehen wir meist verschiedene Boxen oder Linien.

Wie nutzen die Marken die Gestaltprinzipien?

Wenn Unternehmen Kunden aus der ganzen Welt haben, müssen sie dafür sorgen, dass ihre Werte und Vorteile für alle verständlich sind.

Coca-Cola nutzt aktiv das Gesetz der Nähe, um bei seinen Kunden positive Gefühle zu erzeugen. Sie kreieren verschiedene visuelle Darstellungen, zum Beispiel besteht eines dieser Bilder aus den Farben ihres Markenzeichens, Weiß und Rot. Es ist ein roter Hintergrund mit weißen Figuren, und wenn man die weißen Figuren gruppiert, sieht man das Lächeln, das die Menschen natürlich mit Freude, Glück und so weiter assoziieren.

Nescafe nutzte das Gesetz der Ähnlichkeit mit den Buchstaben «N» und «Z». Z wird mit Schlafen assoziiert, also haben sie einen einfachen Hintergrund mit viel Z verwendet und dann die Zeile mit N beendet, das mit ihrer Marke verbunden ist. Sie lassen uns auf sehr einfache Weise erkennen, wie wir mit ihrem Produkt den Schlaf bekämpfen und mehr Energie haben können.

Die Gestalt im Logodesign

Wir können sie nutzen, um einprägsame Logos zu entwerfen, die fesselnd und informativ zugleich sind. Das WWF-Logo ist ein großartiges Beispiel für den niedrigen Grad der Geschlossenheit, weil wir dort zwei Hauptfarben sehen, weiß und schwarz, die Figur ist nicht vollständig, aber wenn wir sie betrachten, sehen wir die Form eines Pandas, wir vervollständigen automatisch das Bild in unserem Kopf.

Wenn wir Psychologie und Marketing vermischen, erhalten wir viele innovative Möglichkeiten, mit Menschen zu kommunizieren, denn beide müssen mehr über den menschlichen Geist und das Verhalten wissen. Die Gestaltprinzipien werden Ihnen helfen, besser zu verstehen, wie visuelle Wahrnehmungen im Allgemeinen funktionieren und wie Sie klare und wichtige Botschaften senden können.

Was wir anbieten

Weitere ähnliche Artikel finden Sie in unseren Publikationen auf Edana. Ihre Schweizer Digital-Agentur bietet Ihnen Unterstützung auf Experten-Niveau, die auf Kundentreue, fortschrittlichen Ideen und Engagement beruht. Unsere Expertise umfasst Markenstrategie, Software Engineering und vieles mehr.

Kategorien
Branding (DE) Social Media Marketing (SMM) (DE)

Leitfaden für überzeugende Content-Ideen

Leitfaden für überzeugende Content-Ideen

Überzeugende Inhalte als Teil der modernen Marketingstrategie

Heutzutage investieren viele Unternehmen ihr Geld, ihre Zeit und ihre Energie in verschiedene Content-Marketing-Strategien. Beim Content Marketing geht es darum, ein klar definiertes Publikum zu gewinnen und zu binden. Das ultimative Ziel, das erreicht werden kann, ist eine profitable Kundenaktion.

Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Erstellung. Das wichtigste Element, das jeder in Betracht ziehen sollte, ist die Erstellung, aber danach sollten die Unternehmen sorgfältig auswählen, wo sie ihre Inhalte verbreiten, dann sicherstellen, dass sie Kunden anziehen und die Ergebnisse analysieren. Unabhängig davon, wie profitabel eine Strategie zu sein scheint, muss sie ständig verbessert werden, um sich den neuen Trends und allen Veränderungen anzupassen, die mit der Zeit kommen.

Zuallererst sollte ermittelt werden, wer die Zielgruppe ist, welche Art von Inhalten für sie wichtig ist und wie sie an sie vermittelt werden können.

Ein Gruppen-Brainstorming einberufen

Der erste Schritt besteht darin, den wichtigsten Wert des Unternehmens zu bestimmen, der ein wichtiger Bestandteil des neuen Inhalts werden soll, und sicherzustellen, dass er für die Kunden nützlich und unterhaltsam ist. Da fast jeder versucht, im Internet zu recherchieren, muss der Inhalt interessant und hilfreich sein.

Die Gruppe, die an den Inhalten arbeitet, sollte recherchieren, was gerade passiert. Es ist wichtig, andere Unternehmen zu recherchieren und die Konkurrenten und die Titel der Beiträge zu überprüfen, die auf ihrer Website am beliebtesten sind.

Die Gruppe, die an den Inhalten arbeitet, sollte sich auch mit den Nachrichten befassen und einfach die täglichen Updates im Internet verfolgen. Sie müssen wissen, welche Trends sich gerade durchsetzen, welche Ideen für Verbesserungen sinnvoll sind und häufig gestellte Fragen recherchieren.

Wenn man die Foren durchforstet, kann man leicht herausfinden, wonach die Leute suchen und woran sie interessiert sind. Wenn sie Fragen stellen, bedeutet das, dass sie an einem bestimmten Thema interessiert sind und Hilfe benötigen. Die Beobachtung dieser Art von Fragen ist ein guter Weg, um eine weitere erfolgreiche Inhaltsidee zu erhalten.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Nachsehen, was gerade in Mode ist

Das Beste daran ist, dass es nicht nötig ist, neue Gesprächsthemen zu erfinden, um die Leute woanders hinzulenken. Sie können sich einfach auf die aktuellen Trends einlassen und sie für sich arbeiten lassen.

Wenn wir solche Trends, verschiedene akademische Schriften, einfach Blogbeiträge oder Foren beobachten, ist es ein weiterer Vorteil, den Kommentarbereich zu lesen. Egal, welche Art von Inhalt wir erstellen wollen, wir müssen alles, was damit zusammenhängt, recherchieren und Wege finden, um mehr über die Meinungen der Leute zu erfahren.

Eine andere Möglichkeit wäre, mit den Kunden zu kommunizieren, sie an verschiedenen Umfragen teilnehmen zu lassen, Interviews zu führen oder einfach die verfügbaren Aufzeichnungen zu nutzen, um ein besseres Verständnis für ihre Interessen und Gedanken zu bekommen. Menschen zur Teilnahme an Umfragen zu bewegen, kann auch über Werbegeschenke geschehen. Wenn die Leute ein Geschenk vom Unternehmen erhalten können, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie teilnehmen, natürlich noch größer.

Erstellen Sie Ihre Idee für erfolgreiche Inhalte

Da die meisten Branchen unterschiedliche Zielgruppen brauchen und auch unterschiedliche Werte haben, wollen sie die für sie am besten geeignete Inhaltsidee finden, aber nach so vielen Ideen, die um uns herum gesammelt und ausprobiert werden, ist es manchmal schwer, erfinderisch zu sein.

Das Ergebnis sollte sein, mehr Kunden zu gewinnen und das Zielpublikum anzulocken. Nach der Entwicklung einer Idee und der Erstellung des Inhalts kommt das nächste Element von großer Bedeutung: die Bekanntmachung des Inhalts. Was nützt es, wenn die Menschen nicht von seiner Existenz wissen?

Nach dem Brainstorming über die Inhaltsideen ist es wichtig, alle internen Ressourcen zu bewerten und noch einmal darüber nachzudenken, wie die Umsetzung des Plans dem Unternehmen helfen könnte. Es ist auch wichtig, einen konkreten Zeitplan festzulegen, zum Beispiel, wann das Unternehmen mit der Arbeit an der Inhaltsidee beginnen sollte.

Design und ein gutes Website-Erlebnis verbessern immer die Nutzererfahrung und die Kundenbindung.

Was wir anbieten

Für weitere ähnliche Artikel, blättern Sie durch unsere Publikationen auf Edana. Ihre Schweizer Digital-Agentur bietet Ihnen Unterstützung auf Expertenebene, die auf Kundentreue, fortschrittlichen Ideen und Engagement beruht. Unsere Expertise umfasst Social Media Marketing, Markenstrategie und vieles mehr.

Kategorien
Branding (DE) Social Media Marketing (SMM) (DE)

Warum sind Giveaways wichtig für das Image Ihrer Marke auf Social Media?

Warum sind Giveaways wichtig für das Image Ihrer Marke auf Social Media?

Werbegeschenke als Markenstrategie

Werbegeschenke sind in den sozialen Medien sehr beliebt und viele Menschen nehmen daran teil, in der Hoffnung, einen Preis von einem Unternehmen zu erhalten. Die Marke hat die Möglichkeit, wieder mit den Kunden zu kommunizieren und verschiedene Produkte zu bewerben.

Einer der wichtigsten Schlüsselpunkte für Unternehmen ist es, mehr Kunden anzuziehen und zu beobachten, wie viele Menschen ihnen aktiv folgen. Wenn der Preis einen hohen Wert hat, verbreiten sich die Informationen schneller und selbst Menschen, die nicht viel über das Unternehmen oder das Produkt wissen, nehmen ohne zu zögern teil.

Da die meisten Kunden viele Informationen aus dem Internet beziehen und nicht alles vor Ort überprüfen müssen, ist es weniger zeitaufwendig, Werbegeschenke als Werbestrategie einzusetzen. Indem man sie mit Informationen über das neue Produkt versorgt und ihnen die Chance gibt, es zu gewinnen, wirbt man für das Produkt, zieht begeisterte Kunden an, spart Zeit und Geld.

Nicht alle, aber viele von ihnen sind so begeistert von dem Produkt, dass sie es kaufen, auch wenn sie es nicht gewinnen können. In jedem Fall sollte es eine unterhaltsame und informative Veranstaltung sein.

Giveaways schaffen Markentreue

Werbegeschenke hinterlassen einen bleibenden Eindruck; die Leute vergessen selten, was sie gewonnen haben oder gewinnen sollten. Menschen mögen die Art von Geschenken, die ihnen das Gefühl geben, etwas Besonderes zu sein. Sie erinnern sich automatisch an sie und schätzen sie sehr.

Werbegeschenke werden von vielen verschiedenen Unternehmen genutzt, unabhängig davon, wie klein oder groß sie sind, denn es ist die Art von Werbung, die Ihnen nicht nur Kunden bringt, sondern sie auch loyaler gegenüber Ihnen macht.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Möglichkeiten der Nutzung von Social Media-Wettbewerben

Einer der wichtigsten Punkte, den es zu beachten gilt, ist, dass Giveaways die Markenbekanntheit erhöhen. Wenn so viele Menschen mitmachen, ist es nur natürlich, dass, solange sie interessiert sind, auch mehr Menschen mitmachen.

Alles kann auf schnelle und einfache Weise geschehen. Um bei den Social-Media-Wettbewerben zu gewinnen, müssen die Kunden eine oder mehrere Aufgaben erfüllen. Jedes Gewinnspiel hat seine eigenen Regeln. Die Kunden können entweder liken oder kommentieren, um zu gewinnen, manchmal wird auch beides von ihnen erwartet.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Freunde zu markieren, die auch sehen, worum es bei dem Wettbewerb geht. Manchmal werden die Kunden aufgefordert, den Beitrag zu teilen. Manchmal machen sie auch einfach alles zusammen.

Wie führt man ein Giveaway durch?

Zuallererst sollten Unternehmen das Hauptziel festlegen. Es liegt auf der Hand, dass das Endergebnis mehr Kunden sein sollten, aber die Werbegeschenke können auf unterschiedliche Weise durchgeführt werden, und am Ende des Tages ist es besser zu wissen, ob das Hauptziel darin besteht, viele langfristige Kunden zu gewinnen oder nur viele Leads. Der Unterschied zwischen diesen beiden Optionen ist sehr groß.

Der erste Schritt besteht darin, die richtige Plattform zu wählen, denn Instagram und Twitter unterscheiden sich stark voneinander und es ist gut möglich, dass etwas, das auf Instagram beliebt ist, auf Twitter nicht so gut ankommt und umgekehrt.

Die Regeln sollten für alle Teilnehmer klar sein, um spätere Missverständnisse zu vermeiden, ebenso wie die Frist. All diese Details sollten mehrmals wiederholt werden, damit die Teilnehmer daran erinnert werden, aufmerksam zu sein, und auch andere auf die Informationen aufmerksam werden.

Wenn der Preis nicht wirklich interessant oder wertvoll ist, werden die Leads auch nicht wesentlich erhöht. Der wichtigste Punkt ist jedoch, dass ein Unternehmen, das wertvolle Produkte einsetzt, bei den Kunden positive Eindrücke und ein Gefühl der Loyalität hervorruft.

Ideen für Werbegeschenke

Es gibt viele Möglichkeiten, Werbegeschenke zu machen, und viele Unternehmen geben viel Geld dafür aus, weil sie gute Ergebnisse erzielen.

Es ist schwer, der Versuchung zu widerstehen, vor allem, wenn das Produkt oder die Marke für den Kunden interessant ist.

Eine weitere Idee ist die Verwendung von Geschenkkarten, die die Menschen sehr interessant finden und häufig teilnehmen.

Hashtag-Wettbewerbe, die das eigentliche Ziel des Unternehmens hervorheben und gut zu den Interessen der Kunden passen. Hashtags müssen einzigartig und anders sein, die Hauptanforderungen könnten zum Beispiel ein Beitrag oder ein Bild sein, das mit dem Hashtag in Verbindung steht. Auf diese Weise beteiligen sich die Menschen stärker und können ihre einzigartigen Erfahrungen teilen. Das macht den Prozess für sie interessanter und unterhaltsamer.

Nicht zu vergessen sind die begrenzten Ergänzungen, die immer die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen werden. Sie vermitteln den Menschen das Gefühl von Exklusivität.

Was wir anbieten

Für weitere ähnliche Artikel, stellen Sie sicher, dass Sie durch unsere Publikationen auf Edana blättern. Ihre Schweizer Digital-Agentur bietet Ihnen Unterstützung auf Expertenebene, die auf Kundentreue, fortschrittlichen Ideen und Hingabe beruht. Unsere Expertise umfasst Markenstrategie und vieles mehr.

Kategorien
Branding (DE) Social Media Marketing (SMM) (DE)

Die Bedeutung der Theorie des sozialen Beweises im digitalen Marketing

Die Bedeutung der Theorie des sozialen Beweises im digitalen Marketing

Definition von Social Proof

Social Proof ist ein psychologisches Phänomen, das im Wesentlichen beschreibt, wie Menschen dazu neigen, die Handlungen nachzuahmen oder einfach die Überzeugungen zu übernehmen, die ihre vertraute Gruppe von Freunden oder ihre Vorbilder haben.

Diese Theorie unterstreicht, wie sehr Menschen dazu neigen, bestimmten Gruppen zu folgen und deren Meinungen zu teilen. Einfach ausgedrückt: Wenn wir zwischen zwei Optionen wählen müssen, entscheiden wir uns für diejenige, die uns unsere Freunde empfohlen haben.

Die Macht der Überzeugung im Marketing

Der Mensch ist ein soziales Wesen, und es ist wichtig, in der Gesellschaft akzeptiert und gemocht zu werden. An ungewohnten Orten und in ungewohnten Situationen imitieren wir andere.
Die Psychologie, die hinter dem Social Proof steht, ist sehr einfach: Wenn zum Beispiel eine bestimmte Marke berühmt ist und die Menschen in unserem Umfeld sie mögen, können wir sie auch bewundern.

Viele Unternehmen nutzen die Social-Proof-Methode für ihre Landing-Page-Strategien. Der Einfluss von Social Proof geht von den Bewertungen und den Vertrauenssymbolen aus, die auf Webseiten sichtbar sind. Dies ist eine der besten Methoden, um das Vertrauen Ihrer treuen und potenziellen Kunden aufzubauen und die Markenautorität zu stärken.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Wege zur Nutzung von Social Proof im digitalen Marketing

Wenn wir also mit der Social-Proof-Methode arbeiten wollen, müssen wir das Vertrauen und den Einfluss erhöhen. Viele Kunden lesen Online-Rezensionen, bevor sie eine Entscheidung treffen, und lesen dann die Geschichten, in denen Unternehmen beschreiben, wie ihr Produkt oder ihre Dienstleistung für sie gut ist.

Bewertungen sollten fest in jede Strategie integriert werden, denn potenzielle Kunden wollen immer hören, was die treuen Kunden zu sagen haben.

Wenn Menschen Empfehlungen von Fachleuten und maßgeblichen Persönlichkeiten erhalten, sind sie eher geneigt, ihnen zu folgen.

Wenn Kunden außerdem feststellen, dass eine bestimmte Marke unter anderen ähnlichen Marken respektiert wird, sind sie natürlich sofort neugierig und bereit, ihre Eindrücke zu teilen.

Wenn Sie betonen, dass Ihre Produkte nur in begrenzter Stückzahl verfügbar sind oder dass sie «jetzt im Trend» sind, beeinflusst uns das direkt und lässt uns denken, dass es sich um ein gutes Produkt handeln muss, wenn so viele davon verkauft wurden. Dieses Gefühl der Dringlichkeit ist für viele Unternehmen sehr nützlich.

Die Verwendung einer psychologischen Sprache, die die gesamte Gemeinschaft auffordert, sich den 100 000 anderen Unternehmen anzuschließen, die vom Marketing profitieren», ist ein weiterer Beweis für die Anwendung der Methode des sozialen Nachweises.

Bewertungen und Trust Badges

Es sollte für die Kunden einfach sein, Bewertungen auf der Unternehmenswebseite zu hinterlassen. Die Positionierung der Bewertungen sollte sehr strategisch sein. Sie müssen einfach und informativ sein und sollten sich auf einem stark frequentierten Teil der Website befinden.

Vertrauensabzeichen, auch bekannt als Vertrauenssiegel, sind eine hervorragende Möglichkeit, die Sicherheit der Marke hervorzuheben. Selbst wenn die Kunden schon von bestimmten Unternehmen gehört haben, ist es immer besser, wenn sie selbst sehen können, wie einflussreich sie sind, und dabei helfen die Vertrauenssiegel.

Statistiken und Zahlen

Es ist immer von Vorteil, die Leistungen des Unternehmens darzustellen und den Kunden Statistiken und Zahlen zu zeigen, denn so gewinnen viele Menschen mehr Vertrauen in die Marke.

Wenn sich Tausende von Menschen für bestimmte Produkte und Dienstleistungen interessieren und die Statistiken der Marke im Allgemeinen beeindruckend aussehen, beeinflusst dies sofort das Urteil und den Eindruck des Kunden.

Die Bedeutung des Vertrauens, das die Kunden gegenüber Marken haben

Da wir im digitalen Zeitalter der Wirtschaft leben, ist es nur natürlich, dass viele der Strategien und Pläne zur Markenverbesserung immer verschiedene online-basierte Fähigkeiten nutzen und dazu neigen, sich Websites und mobilen Anwendungen zuzuwenden und auf die kleinsten Details zu achten, die dort angezeigt werden.

Aber Vertrauen kann auf viele kreative Arten gewonnen und dargestellt werden. Der soziale Beweis basiert auf Vertrauen, ebenso wie das Markenimage und die Zukunft eines jeden Unternehmens.

Amazon zeigt uns aktiv die Bewertungen seiner Produkte, Rezensionen und ähnliche Artikel, die ebenfalls gekauft werden könnten. Jedes Element spielt in diesem Fall eine wichtige Rolle.

Die Hilfe von Influencern zu nutzen ist eine weitere kluge Strategie, da die Menschen sie beobachten, sich mit ihnen verbinden und sie immer ihre Favoriten zu haben scheinen. Influencer, die in ihrer Altersgruppe oder in ihrem sozialen Umfeld beliebt sind. Wenn sie sie häufig sehen, bedeutet das, dass sie vertrauenswürdig und beliebt sind.

Eine weitere Strategie besteht darin, eng mit anderen Unternehmen zusammenzuarbeiten und die Zielgruppe gemeinsam zu bearbeiten. Loyale Kunden würden sich immer für ein anderes Unternehmen interessieren, wenn sie mit dem Unternehmen, dem sie vertrauen, zusammenarbeiten.

Wenn sich ein Unternehmen seiner Marketingziele sicher ist und eine klare Vorstellung von deren Bedeutung und Vorteilen hat, wird es einfacher, treue Kunden in der ganzen Welt zu gewinnen.

Was wir anbieten

Für weitere ähnliche Artikel, stellen Sie sicher, dass Sie durch unsere Publikationen auf Edana blättern. Ihre Schweizer Digital-Agentur bietet Ihnen Unterstützung auf Expertenebene, die auf Kundentreue, fortschrittlichen Ideen und Hingabe beruht. Unsere Expertise umfasst Markenstrategie und vieles mehr.

Kategorien
Branding (DE)

Grundprinzipien eines guten Produktdesigns

Grundprinzipien eines guten Produktdesigns

Die Bedeutung des Produktdesigns

Produktdesign ist der Schlüsselprozess, der uns dabei hilft, die Bedürfnisse der Nutzer und die Unternehmensziele zu vereinen, um durchweg erfolgreiche Produkte für verschiedene Marken zu schaffen.

Zuallererst müssen wir die Forschungsphase durchlaufen, in der wir Folgendes untersuchen: Menschen, Maschinen, Umwelt. Zu den Menschen gehören unsere treuen Kunden, potenzielle Kunden, Hersteller, Verkäufer usw. Jeder, der mit dem Lebenszyklus eines Produkts zu tun haben könnte und dort einen Einfluss hat.

Bei der Erforschung von Maschinen geht es darum, herauszufinden, wie die Beziehung zwischen Mensch und Maschine funktioniert, und mehr Informationen über die aktuellen Marktprodukte und ihren Status zu erhalten.

Was die Umwelt anbelangt, so wird jedes Objekt in einem bestimmten Raum zu unterschiedlichen Zwecken und zu unterschiedlichen Zeiten verwendet.

Danach müssen wir auf der Grundlage der gesammelten Informationen analysieren, was die potenziellen Bedürfnisse der Nutzer sein könnten, und herausfinden, wie wir den aktuellen Trends folgen können. So werden wir in der Lage sein, die Zukunft des Produkts und seinen Hauptzweck zu bestimmen, und können mit der Arbeit am detaillierten Design beginnen.

Qualität und Schönheit im Gleichgewicht

Mit dem Produktdesign heben Sie sich von anderen Unternehmen ab, daher ist es unerlässlich, Ihr Produkt besser zu kennen. Wenn Sie den Verwendungszwecken Ihres Produkts mehr Aufmerksamkeit schenken und daran arbeiten, wird sich die Qualität erhöhen. Aber vergessen wir nicht, wie wir mit gutem Produktdesign mehr Aufmerksamkeit erregen. Wenn die Leute etwas sehen, das ihnen gefällt, sind sie eher motiviert, es zu kaufen. Wenn wir also ein modernes und attraktives Produktdesign haben, bedeutet das, dass wir ein wettbewerbsfähiges Produkt haben.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Machen Sie das Produktdesign innovativ

Wenn wir etwas kaufen, tun wir das mit Absicht. Wir wissen, was unsere grundlegenden Anforderungen sind und suchen nach einem Produkt, das diese erfüllt. Da es jedoch so viele Unternehmen um uns herum gibt, müssen wir uns abheben. Ein innovatives Produktdesign und die richtigen Botschaften an die Kunden sind ein Muss, damit sie die wahre Bedeutung und den Nutzen unseres Produkts verstehen.

Durchführung der Nutzerforschung

Wir müssen wissen, wie viele Unternehmen mit uns konkurrieren könnten, wie beliebt unser Produkt ist. Würde unser Unternehmen eine profitable Entscheidung treffen? Wären wir in der Lage, etwas Neues und Nützliches zu schaffen? Nachdem wir Informationen über unsere treuen und potenziellen Kunden gesammelt haben, können wir unser Vorgehen besser einschätzen.

Lokal gestalten, global denken

Es ist nicht einfach, unser Produktdesign der ganzen Welt zugänglich zu machen, da wir es mit vielen kulturellen Unterschieden zu tun haben werden und jeder Teil der Welt seine eigene Meinung über uns haben wird. Daher sollte der erklärende Text, der dem Produkt beiliegt, zumindest für mehrere Länder verständlich sein.

Achten Sie auf Farben, Bilder, Werbung und andere visuelle Elemente. Analysieren Sie Ihr Geschäftsmodell, um herauszufinden, welche Länder für Sie vorteilhaft sind, und erfahren Sie, wie Marketingstrategien in verschiedenen Ländern funktionieren und welche Art von Markenstrategien für Sie in Frage kommen.

Modifizierung Ihres Produktdesigns

Wenn Sie eine bestimmte Richtung für die Zukunft Ihrer Marke haben, ist ein verändertes Produktdesign etwas, das Ihnen Verbesserungen erleichtert. Die Welt um uns herum verändert sich, Trends ändern sich, also müssen wir den neuen Schritten folgen.

Es ist immer gut, wenn wir Informationen darüber haben, wie andere Unternehmen arbeiten, denn wir können ihre Produkte, Marketingstrategien und Budgets beobachten und einige interessante Informationen aus ihren Erfahrungen gewinnen.

Der Prozess des Produktdesigns

Es ist wichtig, die ganze Essenz Ihrer Idee in Farben, Texturen und dem Aussehen zu erfassen. Auch hier müssen Sie sich vergewissern, dass Ihre Idee noch nicht entwickelt oder verwendet wurde. Es ist wichtig, Skizzen zu allen Ideen zu erstellen, wichtige Punkte hervorzuheben, sie zu beschreiben und zu überlegen, wie sie wahrgenommen werden.

Nach der Arbeit an der Grundstruktur muss unsere Arbeit detaillierter werden, das ist für viele verschiedene Marken wichtig, es kann sich um Schmuck und seine auffälligen Teile oder tragbare Unterhaltungselektronik handeln. Nach der Übernahme der Idee und des Plans ist Ihr Produktdesign so nah an der Realität wie möglich.

Was wir anbieten

Für weitere ähnliche Artikel, stellen Sie sicher, dass Sie durch unsere Publikationen auf Edana blättern. Ihre Schweizer Digital-Agentur bietet Ihnen Unterstützung auf Expertenebene, die auf Kundentreue, fortschrittlichen Ideen und Hingabe beruht. Unsere Expertise umfasst Markenstrategie und vieles mehr.

Kategorien
Branding (DE)

Marketing, Markenbildung und die Psychologie der Farbe

Marketing, Markenbildung und die Psychologie der Farbe

Was ist Farbpsychologie?


Die Farbpsychologie untersucht, welche Emotionen diese oder jene Farbe in uns auslöst, was wir mit jeder Farbe assoziieren und welche Gefühle mit Rot, Grün oder Schwarz verbunden sind.

Wenn ein Mensch eine Farbe sieht, weckt sie besondere Erinnerungen, Fakten und Gefühle. Wenn wir zum Beispiel die Farbe Azurblau sehen, erinnert sie uns an das Schwimmen im ruhigen Meer und im Ozean. Oder Rot erinnert uns an Blut. Folglich hat die Farbpsychologie einen großen Einfluss auf Marketing und Branding.


Marke und Farbe


Wie bereits erwähnt, haben Farben einen erheblichen Einfluss darauf, wie wir die Dinge empfinden, und sie bestimmen unsere Wahrnehmung der Marke. Wie dies geschieht, ist Gegenstand des Studiums der Markenfarbpsychologie. Die Überlegung, wie Menschen Farben wahrnehmen, ist ein mächtiges Werkzeug für das Markendesign.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Einige Marken haben eine starke Bindung zu bestimmten Farben aufgebaut, und wenn wir diese Farbe sehen, erinnern wir uns automatisch an die Marke oder das Produkt, manchmal sogar an den Geschmack oder das Gefühl. Wenn Sie zum Beispiel die Farbe Rot sehen, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass Sie an Coca-Cola denken, oder wenn Sie die Farbe Gelb sehen, erinnern Sie sich an die Pommes, die Sie bei MacDonalds gegessen haben.


Warum ist Farbe ein wichtiges Gut?

Vor nicht allzu langer Zeit haben Wissenschaftler die hässlichste Farbe der Welt benannt. Es ist Pantone 448 C. Wenn Sie eine neue Marke kreieren oder ein Rebranding einer alten Marke durchführen. Wenn Sie jedoch Farben für das Design auswählen, wäre es nicht die beste Idee, Pantone 448 C aus der Farbpalette zu wählen, wenn Sie nicht mit Hässlichkeit in Verbindung gebracht werden wollen.

Genau so hilft die Farbtheorie dabei, eine erfolgreiche Branding-Strategie für Ihr Produkt zu entwickeln. Farben können bei verschiedenen Menschen je nach Kultur, Erfahrung oder Tradition unterschiedliche Gefühle und Emotionen hervorrufen, aber einige allgemeine Eigenheiten sind für jede Farbe und die Wahrnehmung jeder Person gleich.

Die Kenntnis dieser allgemeinen Richtlinien ist für das Marketing und die Markenbildung unerlässlich. Sie hilft Ihnen, Ihre zentralen Werte zum Ausdruck zu bringen und das Verbraucherverhalten so zu gestalten, wie Sie es wünschen.


Wie wählt man eine Farbe für seine Marke aus?

Um eine geeignete Farbe für Ihre Marke auszuwählen, sollten Sie die allgemeinen Regeln studieren, die für die einzelnen Farben gelten. Aber lassen Sie uns zunächst einige Standardfarben besprechen.

Rot

Rot ist eine der umstrittensten Farben und kann negative und positive Emotionen auslösen. Daher sollten Sie bei der Wahl der Farbe Rot sehr vorsichtig sein. Sie wird mit Macht, Furchtlosigkeit, Energie, Leidenschaft und Aufregung assoziiert, kann aber auch mit Gefahr, Warnung, Wut und Schmerz in Verbindung gebracht werden.

Rot ist eine der wirksamsten Farben für den Verkauf und die Appetitanregung; deshalb verwenden MacDonald und Coca-Cola die Farbe Rot. Sie ist auch bei Sportwagen beliebt, weil sie ein Gefühl von Kraft und Energie vermittelt.

Unter Berücksichtigung kultureller Unterschiede kann die Farbe Rot die beste oder schlechteste Wahl sein. In Amerika und der westlichen Welt wird Rot zum Beispiel mit Blut, Härte und Heldentum in Verbindung gebracht. In China hingegen bedeutet Rot Glück und hat eine eher rituelle Bedeutung.

Weiß

Weiß wird hauptsächlich mit Reinheit und Sauberkeit assoziiert; es ist einfach und leicht. Manchmal kann diese Einfachheit aber auch leer und langweilig erscheinen.

Weiß ist eine klassische Farbe und wird daher oft in modernen, minimalistischen Einrichtungen verwendet. Aber wenn sie nicht richtig eingesetzt wird, kann sie uninteressant und schlicht wirken. Einige Marken wie Apple, Lexus und Cartier sind gute Beispiele für die richtige Verwendung der Farbe Weiß.

Schwarz

Wie die rote Farbe kann auch Schwarz radikal unterschiedlich sein. Einerseits ist sie elegant und modern, andererseits kann sie aber auch dunkel und schwer sein.

Im Branding wird Schwarz häufig verwendet, um Luxusmarken wie Prada auszudrücken. In der Mode hingegen symbolisiert das kleine Schwarze einen einfachen und eleganten Look.

Die Verwendung von Schwarz für Bekleidungsmarken ist strategisch richtig, aber der Einsatz bei Marken im Gesundheitswesen wird Assoziationen mit dem Tod hervorrufen.

Grün

Wenn wir über Grün sprechen, denken wir sofort an die Natur und an etwas Frisches.
Wenn Sie mit Gesundheit in Verbindung gebracht und als umweltfreundlich wahrgenommen werden wollen, dann wählen Sie am besten einen Grünton.

Eine andere Seite des Grüns ist mit Geld verbunden. Erinnern Sie sich, dass Dollars grün sind? Es ist also auch eine gute Wahl für Finanzunternehmen.


Was wir anbieten


Weitere ähnliche Artikel finden Sie in unseren Veröffentlichungen über Edana. Und vergessen Sie nicht, unsere Dienstleistungen zu prüfen, um von Ihrer Schweizer Digital-Agentur Unterstützung auf Expertenebene zu erhalten. Unsere Expertise umfasst Business Planning Services und vieles mehr. Sie können uns jederzeit kontaktieren!

Kategorien
Branding (DE)

Warum sind Markenwerte wichtig für Ihr Bauunternehmen?

Warum sind Markenwerte wichtig für Ihr Bauunternehmen?

Was sind Markenwerte?


Wenn Sie das Wort Marke hören, denken Sie dann nicht an Logos, Slogans, Namen oder vielleicht sogar an
eine bestimmte Farbe, die mit einigen Unternehmen in Verbindung gebracht wird. Alle bekannten Unternehmen haben eines gemeinsam: Sie haben eine starke Marke aufgebaut, und in diesem Prozess verwenden sie Markenelemente und -werte, die nun mit diesen Unternehmen in Verbindung gebracht werden.

Jedes kleine Detail, wie Farbpalette, Logo, Schriftart, Form, Zeichen usw., ist ein Markenwert. Daran erkennt man Sie und hebt Sie von anderen ähnlichen Marken ab. Wenn Sie für Ihre Kunden einprägsam und beständig sein wollen, brauchen Sie unbedingt eine unverwechselbare Marke mit einzigartigen Werten.

Warum starke Markenwerte so wichtig sind


Sie denken vielleicht, dass Bauunternehmen keine einzigartige Zukunft haben und dass es schwierig ist, einen einzigartigen Stil oder Elemente zu finden, um sich von anderen abzuheben, und das gilt auch für andere Branchen. In der modernen Welt ist der Wettbewerb groß, egal in welchem Bereich. Jede Branche hat ihre Gewinner und Verlierer. Und um zu den Gewinnern zu gehören, müssen Sie eine starke Marke haben, denn nur so können die Kunden Sie erkennen.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Jedes erfolgreiche Bauunternehmen hat eine Menge Zeit, Geld und Mühe in den Aufbau einer gemeinsamen Marke investiert. Auch wenn Sie eine hohe Qualität, einen schönen Standort und eine hervorragende Architektur haben, ohne eine starke Marke können die Kunden Ihnen nicht vertrauen.

Stellen Sie sich vor, Sie sind im Supermarkt und wollen Wasser kaufen, es gibt zwei Flaschen, eine mit einer schlichten Verpackung, ohne Namen oder Logo, und die andere mit einem schönen Design, mit allen Informationen auf dem Etikett, welche würden Sie wählen, lassen Sie mich raten, die mit dem Namen, richtig? So wird heute jedes Produkt verkauft, auch im Baugewerbe.

Aufbau der Marke

Wenn Sie gerade damit beginnen, eine Marke für Ihr Bauunternehmen aufzubauen, gibt es einige wichtige und allgemeine Dinge zu beachten.


Namensgebung


Der Name ist entscheidend. Wie bereits erwähnt, wird Ihnen niemand vertrauen, wenn er nicht einmal weiß, wie Ihr Unternehmen heißen soll. Aber jetzt kommt der andere Teil. Jeder Name sollte einprägsam sein. Es gibt viele Aspekte zu bedenken, die Wahl des Namens sollte einfach, respektvoll für jeden sein, nicht von jemand anderem übernommen werden und gleichzeitig mit Ihrer Arbeit in Verbindung gebracht werden, denn Sie sind ein Bauunternehmen und wollen nicht, dass die Leute Sie anders sehen.

Ein Logo erstellen


Ihr Logo ist das Image Ihrer Marke, es präsentiert Sie und macht den ersten Eindruck auf die Kunden. Deshalb sollten Sie es mit Bedacht wählen. Ein komplexes und kompliziertes Logo als Name ist nicht die beste Idee, denn ein solches Logo prägt sich dem Kunden nicht ein und hinterlässt keinen guten Eindruck.

Website


Wenn Sie ernst genommen werden wollen, müssen Sie eine Website haben. In einer digitalen Welt hat ein Unternehmen ohne eine präsentable Website keine erfolgreiche Zukunft. Sie ist auch ein Teil der Marke, daher sollten Sie eine beträchtliche Menge an Ressourcen für den Aufbau einer geeigneten Website aufwenden.

Mission festlegen


Es ist sehr wichtig, dass die Marke eine bestimmte Mission hat. Sie sollten Ihren Kunden sagen, was der Zweck Ihrer Marke ist und wie Sie Ihre Ziele erreichen wollen.

Tonfall

Marken sollten eine bestimmte Art und Weise haben, mit ihren Kunden zu sprechen. Es ist von entscheidender Bedeutung, dass Sie Ihren Kundentyp kennen und eine angemessene Art und Weise wählen, mit ihm zu sprechen. Wählen Sie Ihre Markenidentität, die den Ton Ihrer Marke bestimmen wird.

Farben


Wenn Sie schon einmal etwas über die Farbtheorie gehört haben, sollten Sie wissen, dass jede Farbe eine Art von Emotion ausdrückt. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihren eigenen, einzigartigen Farbstil haben. Entscheiden Sie sich für ein Farbschema, das für die Identität Ihrer Marke am besten geeignet ist, und folgen Sie dieser Linie.

Fazit


Wie bereits erwähnt, ist eine Marke Ihre Waffe, um die Anerkennung der Kunden zu gewinnen und auf dem breiten Markt hervorzustechen. Der Aufbau einer Marke ist eine lange Reise mit vielen Schritten. Allein auf dieser Reise zu sein, wäre schwierig und überwältigend, aber unser Marketingteam kann Ihnen auf dieser Reise helfen, die erfolgreichste und einzigartigste Marke aufzubauen.

Was wir anbieten

Weitere ähnliche Artikel finden Sie in unseren Veröffentlichungen auf Edana. Und vergessen Sie nicht, unsere Dienstleistungen zu prüfen, um Unterstützung auf Expertenebene von Ihrer Schweizer Digitalagentur zu erhalten. Unsere Expertise umfasst Business Planning Services und vieles mehr. Sie können uns jederzeit kontaktieren!

Kategorien
Branding (DE)

Digitale Marketing-Strategien für die Parfümindustrie

Digitale Marketing-Strategien für die Parfümindustrie

Moderne Trends in der Parfümerie

Parfüm war schon immer eines unserer heimlichen Vergnügen, wenn man die Preise für höherwertige Produkte oder Nischenprodukte bedenkt. Lange Zeit konzentrierte sich das Marketing für Parfüm hauptsächlich auf Luxusmarken wie Lancome, YSL, Giorgio Armani, Dior und so weiter. Die aktuellen Trends konzentrieren sich sehr stark auf Nischenmarken wie Xerjoff, Tiziana Terenzi, Initio etc.

Um mit der Planung einer angemessenen und relevanten digitalen Marketingstrategie für Parfümerien zu beginnen, müssen Sie verstehen, wonach Ihr Zielpublikum in einem Produkt sucht. Die Parfümindustrie gehört ziemlich genau zur Kategorie der Schönheitsindustrie.

Nach der Wahl des richtigen Outfits und der Hautpflege oder dem Make-up möchten viele von uns auch gut riechen. Wie wir bereits erwähnt haben, stehen Nischenmarken derzeit ganz oben auf der Beliebtheitsskala – im Verkauf oder im Marketing. Es ist sogar ein bisschen komisch, wie plötzlich Parfümliebhaber sich für Nischenmarken interessieren.

Luxe VS Niche Parfüm Marketing

Ein klares Beispiel: Ein großer Teil der Zielgruppe in der Parfümeriebranche steht auf ganz besondere Düfte. Das können ganz extreme Düfte von Amber, Moschus und Vanille sein. Einige suchen nach Aphrodisiaka, um ein romantisches Gefühl der Sinnlichkeit zu haben.

Den Luxusmarken gehen allmählich die Ideen aus, die sie ihren Kunden anbieten können, und so hat die Nische vorerst die Führung übernommen. Diese Düfte sind nicht zu extravagant verpackt – in der Tat ist die Verpackung bei vielen Gelegenheiten viel zu einfach. Das Hauptaugenmerk wurde auf einzigartige Düfte gelegt, die nirgendwo sonst zu finden sind.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Soziale Medien und die Parfümindustrie

Es gibt ein paar grundlegende Faktoren, die die Nischenparfümerie so populär gemacht haben. Auch hier werden wir über Instagram Reels und TikTok sprechen. Diese beiden spezifischen Plattformen werden derzeit aktiv von mehreren Personen genutzt. Generell neigen Kunden in allen Bereichen dazu, immer nach etwas Neuem und Aufregendem zu suchen, und genau hier haben Nischenmarken die Bedürfnisse der Zielgruppe erfüllt.

Fast alle Beauty-Influencer haben das gestiegene Interesse ihrer Zielgruppen an Parfüms bemerkt und einen klugen Schachzug gemacht, indem sie Beispiele für einzigartige Produkte anboten, von denen man am wenigsten oft gehört hat.

Extremistische Kunden mit einer Vorliebe für Vanille-Aromen entdeckten zum Beispiel Lira von Casamorati. Tatsächlich hat die Popularisierung von Nischenmarken dazu geführt, dass so genannte Dupes bei den Zielgruppen sehr bekannt geworden sind.

Dupes für Luxus- und Nischenparfums

Fast Fashion hat eine enorme Aufmerksamkeit erlangt, aber wie wir bereits erwähnt haben. Gleichzeitig begannen die Kunden, nach preisgünstigen Versionen und Nachahmungen ihrer Lieblingsdüfte zu suchen. Die steigende Nachfrage nach einem bestimmten Produkt hat dazu geführt, dass es ebenso schnell vergriffen ist.

Zara ist in diesem Fall ziemlich führend. Zara-Duplikate sind vor allem für ihren erschwinglichen Preis und die Langlebigkeit ihrer Produkte bekannt.

Wo ist der Haken an der Sache?

Das Witzige an Nischenparfüms ist, dass diese Marken schon seit geraumer Zeit für ein kleineres Zielpublikum auf dem Markt sind. In der Tat kann man den Eindruck gewinnen, dass viele dieser Marken sich nicht wirklich um die Vermehrung der Kundschaft gekümmert haben.

Dieser Boom ist auf die Einzigartigkeit der Produkte und ihre unterschiedliche Einstellung zu Verpackungen zurückzuführen. Die Luxusmarken sind sehr bekannt für ihre manchmal bizarren Verpackungsdesigns.

Im Falle der Nischenprodukte haben wir ziemlich einfache Flaschen, bei denen nichts Besonderes im Vordergrund steht. Der Akzent liegt auf der Flüssigkeit in der schlicht und einfach gestalteten Flasche. Es ist ein ziemliches Statement, dass der Flakon des Parfüms nicht besonders auffällig sein muss. Schließlich ist es die Verpackung, die in erster Linie ins Auge sticht.

Wo ist also der Haken? Nischenmarken sind der Inbegriff von absolutem Vertrauen und Gewissheit über ihre Qualität. Deshalb sind sie finanziell gesehen genauso hochpreisig. Aber wenn Sie ein Nischenparfüm-Liebhaber sind, können Sie es nicht bereuen, über 200 $ für ein Produkt zu bezahlen, das alle Ihre Bedürfnisse als Kunde erfüllt, richtig?

Was wir anbieten

Weitere ähnliche Artikel finden Sie in unseren Veröffentlichungen über Edana. Und vergessen Sie nicht, unsere Dienstleistungen zu prüfen, um von Ihrer Schweizer Digitalagentur Unterstützung auf Expertenebene zu erhalten. Unsere Expertise umfasst die Entwicklung von Markenstrategien, Engineering und vieles mehr. Sie können uns jederzeit kontaktieren!

Kategorien
Branding (DE) Featured-Post-BrandStrategy-DE

Die Bedeutung des Markenportfolios

Die Bedeutung des Markenportfolios

Ein Markenportfolio zu haben bedeutet, viele beliebte Marken unter einer großen Marke zu haben.

Vorteile eines Markenportfolios

Ein gutes Markenportfolio bietet viele Vorteile, wie z. B:

  • Arbeit auf vielen verschiedenen Märkten
  • Arbeit an verschiedenen Verbrauchern
  • Schaffung von Cross-Promotion zwischen den Marken
  • Aufbau der Glaubwürdigkeit neuer Marken durch Nutzung bereits etablierter Marken

Arten von Markenportfolio-Modellen

Es gibt 2 Arten von Markenportfoliomodellen. Das eine ist das Haus der Marken und das andere das Markenhausmodell.

Beim Hausmarkenmodell werden alle Marken separat betrieben. In vielen Fällen ist den Verbrauchern gar nicht bewusst, dass die Marken, die sie verwenden, aufgrund ihrer Vielfalt in einem Besitz sind. Ein Beispiel: Das Unternehmen Coca-Cola, eine der weltweit beliebtesten Marken für Erfrischungsgetränke, besitzt mehrere andere Marken wie Fanta, Sprite, Dasani, Smartwater usw.

Unter das Markenhausmodell fallen Marken, die mit der Hauptmarke in Verbindung stehen, aber eigenständig operieren. Ein Beispiel: Federal Express, zu dem viele verschiedene Marken gehören, wie FedEx Office, FedEx Express, FedEx Ground usw.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Erstellung einer Markenportfolio-Strategie

Es gibt Unternehmen auf dem Markt, die eine Kombination aus zwei anerkannten Markenportfoliomodellen verwenden. Sie werden als Hybridhausmodell bezeichnet. Ein Beispiel: Das populärste Unternehmen Microsoft ist ein Vertreter des hybriden Hausmodells. Es hat viele Marken unter seinem Namen wie Microsoft Office und Microsoft Azure und verwaltet auch die Marke Xbox separat.

Kommen wir nun zum eigentlichen Strategieteil. Sie wissen vielleicht, dass eine regelmäßige Analyse des Markenportfolios für den Erfolg des Unternehmens sehr wichtig ist. Dabei wird die Leistung jeder einzelnen Marke bewertet, doch zuvor müssen Sie den Markt selbst bewerten und Ihre Leistung mit den Bedürfnissen des Marktes vergleichen.

Bei der Entwicklung einer Markenportfoliostrategie müssen Sie die folgenden Punkte berücksichtigen:

  • Was sind die Marktbedürfnisse?
  • Wie können bestehende Marken differenziert werden?
  • Welche Rolle spielt die voraussichtliche Übernahme?
  • Wie hoch ist die Risikotoleranz und wie hoch sind die Risiken der geplanten Übernahme?
  • Schadet eine neu erworbene Marke den bereits bestehenden Marken in irgendeiner Weise?

Tipps für eine erfolgreiche Markenportfolio-Strategie

Die Entwicklung einer möglichst effektiven Markenportfoliostrategie ist wirklich schwierig. Hier sind 10 Leitlinien für eine gut definierte Markenportfolio-Strategie:

  1. Eine klar definierte Rolle haben und die Kundenerwartungen erfüllen

Es ist sehr wichtig, eine klar definierte Rolle für jede Marke zu haben und die Bedürfnisse der Kunden zu berücksichtigen, um erfolgreich zu sein.

  1. Identifizieren Sie die strategischen Marken

Nicht jede Marke wird auf der gleichen Erfolgsstufe stehen. Daher müssen Sie zunächst ermitteln, welche Marke mehr bringt, und sie als treibende Kraft bei der Unterstützung der wichtigsten Geschäfte in der Zukunft einsetzen.

  1. Verstehen Sie die Rolle der Untermarken

Wenn Sie sich für ein neues Angebot entscheiden, müssen Sie verstehen, welche Rolle die Untermarken dabei spielen und wie viel Abstand erforderlich ist.

  1. Die Markenportfoliostrategie ist mit der Geschäftsstrategie verbunden

Sie müssen Ihre Geschäftsstrategie mit Hilfe des Markenportfolios klar darlegen, um die Wachstumsrichtung zu unterstützen.

  1. Finden Sie Marken-Differenzierungsmerkmale

Dies bedeutet, dass Sie eine Aktivität, eine Dienstleistung oder ein Programm finden müssen, um einen bedeutenden Differenzierungspunkt zu schaffen.

  1. Mehr Energie einsetzen

Einige Marken, die bereits auf dem Markt bekannt sind, können müde werden, daher ist es wichtig, der Marke neue Energie zu verleihen.

  1. Starke Marken nutzen

Erweiterungsmöglichkeiten zu erhalten, die die Sichtbarkeit, die Energie und die Kommunikation verbessern, ist ein Muss für den zukünftigen Erfolg.

  1. Riskante, aber manchmal notwendige vertikale Erweiterungen

Man mag sagen, dass vertikale Erweiterungen riskant sind, aber tatsächlich sind sie manchmal notwendig, um neue Marken zu schaffen.

  1. Eine Unternehmensmarke

Eine Unternehmensmarke kann zu einem mächtigen Master werden, wenn sie etwas Sinnvolles und Positives hat, sei es ein Erbe, Vermögenswerte, Werte usw.

  1. Reduzieren Sie die Größe des Portfolios

Es ist wichtig, keine Marken zu schaffen, die keinen Wert für Ihr Unternehmen haben. Daher ist es wichtig, Marken zu eliminieren, die keine Rolle spielen.

Fazit

Ein gutes Markenportfolio ist gleichbedeutend mit Erfolg und wirft ein neues Licht auf die Markenidentität.

Kategorien
Branding (DE)

Vermeiden Sie diese Fehler bei Ihren Kommunikationsstrategien!

Vermeiden Sie diese Fehler bei Ihren Kommunikationsstrategien!

Einen Dialog schaffen, keinen Monolog

In der Kommunikationsbranche gibt es so viele Marken, die vergessen, dass zu einer Kommunikation mindestens zwei Personen gehören, damit sie als Kommunikation bezeichnet werden kann. Wenn Sie eine Botschaft in Ihren Marketingtexten oder Key Visuals vermitteln, vergessen Sie nicht, dem Betrachter etwas Raum zu lassen, damit er sich an Ihrer Botschaft beteiligen kann.

Es ist fast so, als würden Sie die Mitteilungsmöglichkeiten Ihrer Kunden einschränken und ihnen nur dann Texte schicken, wenn Sie es für richtig halten. Eine gute Nachricht gibt dem Leser oder Betrachter die Möglichkeit, die Geschichte, die Sie ihm erzählen, zu hinterfragen, zu diskutieren oder sogar zu verlängern. Das ist so etwas wie ein Plot-Twist, aber im Marketing-Stil.

Erzählen Sie eine Geschichte, die fesselt

Seit jeher hat sich gezeigt, dass das Erzählen von Geschichten die Neugierde der Menschen weckt. Die Frage «Was passiert als nächstes?» ist der Schlüssel zur menschlichen Neugierde. Wir alle kennen das Sprichwort, dass Geschichten nie wirklich enden. Vielleicht haben Sie das Glück, mitzuerleben, wie sie sich weiterentwickeln oder wiederholen.

Betrachten wir das Geschichtenerzählen als ein textliches Werkzeug. Ein Beispiel: Sie schreiben für Ihren Blog. Sie sind vielleicht kein professioneller Werbetexter, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht einige grundlegende Prinzipien anwenden können, um eine interessante Geschichte zu schreiben.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Machen Sie es nicht langweilig

Vielleicht ist das, was die Menschheit seit ihren Anfängen eint, unser Bedürfnis nach Drama. Nun, nicht ständig, aber von Zeit zu Zeit kann ein wenig Drama nicht schaden. Das Komische daran ist, dass die Menschen im Allgemeinen das Drama eines anderen Menschen mehr genießen. Seien wir ehrlich – niemand möchte ein Drama durchleben, aber es macht Spaß, darüber zu diskutieren.

Wenn du einen Beitrag schreibst, musst du dir überlegen, was die Neugier deines Kunden voll und ganz in Anspruch nehmen würde. Wie Sie die Geschichte beginnen, ist sehr wichtig. Je nachdem, was bei einem bestimmten Thema funktioniert, fängt man entweder mit dem umwerfenden Teil der Geschichte an und erklärt später, was passiert ist, oder man beginnt mit den Wurzeln und entwickelt die Geschichte so, dass der Leser bis zum Ende bleibt.

Erzählen Sie eine visuelle Geschichte

Visuelle Kommunikation macht mehr Spaß. Je nach den Interessen und dem Verhalten Ihrer Zielgruppe wählen Sie später das richtige und effektivste Mittel für Ihre Kommunikation. Eine der modernsten und trendigsten visuellen Kommunikationsformen sind Kurzgeschichten, z. B. 15-sekündige Videos, die auf Facebook, Instagram Stories oder TikTok hochgeladen werden können.

Das Lustige an diesen Kurzgeschichten ist, dass der Betrachter nur einen interessanten Teil der ganzen Geschichte erfährt und der Rest ihm überlassen bleibt. Wir als Zuschauer können uns fast alles als Fortsetzung dieses Videoinhalts vorstellen.

Drama und Storytelling in der TV-Werbung

Bis jetzt ist die Kommunikation über soziale Medien im Trend, aber vergessen Sie nicht, dass die Sichtbarkeit Ihrer Marke nicht nur vom Social Media Marketing abhängt. Die Menschen sehen immer noch fern und das muss berücksichtigt werden. Wenn Sie einen Werbespot für das Fernsehen erstellen, müssen Sie bei Null anfangen. Eine Kopie wird aus reinen Vorstellungen darüber erstellt, wie der gesamte Drehprozess ablaufen soll. Es ist im Grunde ein Szenario.

Es gibt einige Werbespots, die uns noch lange im Gedächtnis bleiben. Vergessen Sie nicht, dass die Geschichten am besten funktionieren, wenn sie auf den Erkenntnissen Ihrer Kunden und deren fast schon MEME-ähnlichen Rückmeldungen auf Social-Media-Plattformen basieren.

Vernachlässigen Sie keine Schlagworte

Wenn Sie mit den lustigen Trends Ihrer Zielgruppe Schritt halten, erweisen Sie sich einen großen Dienst bei der Erstellung unterhaltsamer Inhalte. Wenn wir schon von unterhaltsamen und aufschlussreichen Inhalten sprechen, sollten wir uns eine der einprägsamsten Werbungen ansehen. Erinnern Sie sich an den «Whassup»-Werbespot von Budweiser? Eine einzigartige Begrüßung, an die man sich noch über Generationen hinweg erinnert. Nun, auch dafür müssen wir der Maske danken. Der Punkt ist: Die Marke Budweiser hat diesen lustigen Trend erkannt und ihn strategisch verpackt. So macht man aus den Lieblingssprüchen seines Publikums großartige Inhalte.

Was wir anbieten

Weitere interessante Artikel finden Sie in unseren Veröffentlichungen auf Edana. Und vergessen Sie nicht, unsere Dienstleistungen für professionelle Unterstützung bei der Entwicklung Ihrer Kommunikationsstrategie zu prüfen. Sie können uns jederzeit gerne kontaktieren!