Ansichten: 5303Re-branding zur Imagepflege
Die Pflege des Images ist eine der wichtigsten Komponenten eines jeden Unternehmens. Die Zeiten überraschen uns immer wieder mit unerwarteten Ereignissen, neuen Trends und unterschiedlichen Kundenerwartungen. Um mit der Zeit und den Veränderungen Schritt zu halten, müssen Unternehmen einfallsreich und originell sein und jederzeit bereit, sich anzupassen. Ein Re-Branding ist eine der besten Möglichkeiten, sich mit einer guten Marketingstrategie auf dem Markt neu zu positionieren.
Leider ist dies auch eine Option, die viele Unternehmen vernachlässigen. Viele müssen darauf aufmerksam gemacht werden, wie vorteilhaft eine Rebranding-Strategie für ein Unternehmen sein kann. Sie müssen das Image Ihres Unternehmens nicht vollständig ändern, sondern können es einfach auffrischen, um stets modern und trendy zu sein. Re-Branding ist einer der wichtigsten Faktoren, die Ihnen helfen können, Ihr Image zu bewahren und der Konkurrenz in Ihrer Branche voraus zu sein.
Bestimmen Sie, ob Ihr Unternehmen eine Markenüberholung braucht
Zuallererst müssen Sie feststellen, ob Sie ein Rebranding benötigen oder nicht. Fragen Sie sich, warum Sie überhaupt über ein Rebranding nachgedacht haben. Dafür kann es mehrere Gründe geben; vielleicht haben Sie es in Erwägung gezogen, weil Ihr Kundenstamm schrumpft, oder Sie haben gesehen, dass Ihre Konkurrenten bestimmte Änderungen vorgenommen haben, die ihnen zum Vorteil gereichen.
Versuchen Sie dann herauszufinden, welche Art von Anpassungen Sie in Erwägung ziehen. Sie müssen verstehen, was für Sie am besten funktioniert und was Ihre Zielgruppe am meisten schätzt. Denken Sie daran, dass dieses Verfahren detailliert sein muss, denn wenn Sie genügend Ressourcen in solche Aufgaben investieren, erzielen Sie größere Gewinne und dauerhafte Belohnungen.
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Re-Branding aufgrund von internen Veränderungen
Unternehmen befinden sich in der unbeständigen Geschäftslandschaft häufig an einem Scheideweg und sind gezwungen, sich neu zu erfinden und an den Wandel der Zeit anzupassen. Diese Veränderungen können durch eine Vielzahl von Umständen ausgelöst werden, z. B. durch einen Wechsel in der Unternehmensführung, neue strategische Ziele, ein erweitertes Produktangebot oder eine grundlegende Veränderung der Unternehmenskultur.
Interne Reformen sind zwar für die Entwicklung und das Überleben des Unternehmens notwendig, aber manchmal ist ein Re-Branding erforderlich, das über die Ästhetik hinausgeht und die Identität des Unternehmens neu erfindet. Veränderungen können zahlreiche Formen annehmen. Vielleicht hat ein neuer CEO das Ruder übernommen, oder Sie führen eine organisatorische Reform durch, um die Effizienz zu steigern.
Unabhängig von den Gründen für den Wandel ist das Re-Branding der Mechanismus, der diese Veränderungen zu einer einheitlichen Geschichte verbindet. Diese Methode vermittelt Mitarbeitern, Kunden und Partnern, dass sich das Unternehmen seiner Geschichte bewusst ist und aktiv an der Gestaltung einer möglichen Zukunft arbeitet. Darüber hinaus wird das Unternehmen als ein Unternehmen präsentiert, das mit den modernen Anforderungen und Erwartungen des Marktes Schritt hält.
Die Rückkehr von Steve Jobs markierte beispielsweise einen bedeutenden internen Wandel bei Apple. Die «Think Different»-Kampagne und die Einführung des iMac zeigten eine neu belebte Marke auf, die zur Erneuerung von Apple beitrug. Auch IBM, ein jahrhundertealtes Unternehmen, unterzog sich mehrmals einem Re-Branding, um sich an neue Technologien und neue Ziele anzupassen.
Re-Branding durch gesellschaftliche Veränderungen ausgelöst
In einer Welt, in der sich kulturelle Normen, Einstellungen und Erwartungen ständig ändern, stehen Unternehmen vor einer ungewöhnlichen Herausforderung: Sie müssen sich anpassen oder riskieren, den Anschluss an die Zeit zu verlieren. Bei dieser Anpassung geht es nicht nur darum, die Nachfrage der Kunden zu befriedigen, sondern auch darum, auf größere gesellschaftliche Veränderungen zu reagieren, die sich darauf auswirken, wie Unternehmen angesehen werden.
Kulturelle Revolutionen, technische Entwicklungen, Umweltbelange oder veränderte Verbraucherpräferenzen können einen gesellschaftlichen Wandel auslösen. Diese Veränderungen zeigen sich häufig in der Art und Weise, wie Einzelpersonen Unternehmen sehen und Kaufentscheidungen treffen. Unternehmen, die diesen sich verändernden Markt verstehen, erkennen die Bedeutung eines schnellen Rebrandings.
Um relevant zu bleiben, stellen sich Unternehmen zunehmend als Akteure des guten Wandels dar. Re-Branding ist eine Technik, die es Unternehmen ermöglicht, ihr Engagement für eine bessere Welt zu kommunizieren. Dazu kann die Einführung umweltfreundlicher Methoden, die Förderung ethischer Unternehmenspraktiken usw. gehören.
Nike zum Beispiel ist die «Just Do It»-Marke, die sich einem Re-Branding unterzog, um den sozialen Wandel zu fördern, indem sie sich mit Sportlern zusammenschloss, die sich für soziale Gerechtigkeit einsetzten und damit ein starkes Statement zu ihrem Engagement für diese Sache abgaben. Das Re-Branding von Dove, das auch für seine «Real Beauty»-Kampagne bekannt ist, konzentriert sich auf die Förderung der Körperakzeptanz und des Selbstwertgefühls als Reaktion auf gesellschaftliche Bedenken bezüglich der Schönheitsstandards.
Die wichtigsten Vorteile des Re-Branding
Einer der wichtigsten Vorteile einer Aktualisierung des Erscheinungsbildes Ihrer Marke ist die Möglichkeit, neue Kunden zu erreichen. Wenn Sie sich auf neue Bereiche Ihres Unternehmens konzentrieren und diese richtig bewerben, können Sie Ihr Unternehmen auf die günstigste Weise verbessern. Außerdem können Sie Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben. Sie können potenziellen Kunden zeigen, dass Ihre Dienstleistungen einzigartig sind und dass Sie Profis auf Ihrem Gebiet sind.
Ein Rebranding Ihres Unternehmens mit einer eigenen Stimme, einem eigenen Stil und einem eigenen Erscheinungsbild wird dazu beitragen, Ihr Unternehmen als Branchenführer mit einer Persönlichkeit zu positionieren, die Ihre Zielgruppe anspricht. Wenn Sie Ihr Erscheinungsbild auf dem neuesten Stand halten, zeigen Sie Ihren Kunden außerdem, dass Sie die Branchentrends kennen. Ihr Erscheinungsbild und Ihr Design ziehen sofort die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich. Dadurch bleiben Sie ihnen besser im Gedächtnis und helfen ihnen, sofort zu entscheiden, ob sie Ihnen vertrauen oder nicht.
Wenn Ihr Unternehmen gewachsen ist und nun zusätzliche Dienstleistungen anbietet, neue Produkte anbietet oder sich neue Ziele gesetzt hat, ist ein Rebranding eine hervorragende Möglichkeit, um zu zeigen, dass es wächst. Die Vorteile eines Rebrandings werden nicht nur Ihre gesamte Inbound-Strategie verbessern, sondern auch Ihr Unternehmen profitabler machen.
Beginn des Rebranding-Prozesses in einem Unternehmen
Es gibt mehrere wesentliche Schritte, die Ihnen helfen werden, den Rebranding-Prozess erfolgreich durchzuführen. Ermitteln Sie die Gründe für das Rebranding, sei es eine Änderung der Unternehmensvision, ein veraltetes Branding oder die Notwendigkeit, sich an die sich entwickelnden Branchentrends anzupassen. Verstehen Sie Ihre Zielgruppe, die Konkurrenz auf dem Markt und die Branchentrends. Vergessen Sie Ihre bestehende Markenidentität nicht und betrachten Sie alles mit neuen Augen.
Definieren Sie spezifische Ziele für Ihr Rebranding oder einen teilweisen Rebranding-Prozess. Vielleicht wünschen Sie sich mehr Besucher oder möchten einfach nur den Wiedererkennungswert Ihrer Marke verbessern. Nachdem Sie klare Ziele definiert haben, stellen Sie ein Team zusammen, das für die Überwachung und Umsetzung der Strategie verantwortlich ist. Das Team sollte klare Vorstellungen von Ihren Maßnahmen und allen Aspekten des Markenaufbaus haben.
Skizzieren Sie verschiedene Aspekte des Rebranding-Prozesses und was Sie dafür tun werden. Zum Beispiel einen Zeitplan, ein Budget, ein Logo, eine Website, Marketingmaterialien usw. Überarbeiten Sie Ihr Logodesign, Ihre Farbpalette, Ihre Typografie und alle visuellen Elemente, die aktualisiert werden müssen. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Website und Ihre Profile in den sozialen Medien das neue Branding widerspiegeln.
Kommunizieren Sie die Änderungen mit Ihren Mitarbeitern. Sie sollten gut über das Rebranding und seine Ziele informiert sein, da sie eine entscheidende Rolle bei der Repräsentation der Marke spielen. Führen Sie eine Marketing- und Werbekampagne durch, um die neue Marke bei Ihrer Zielgruppe bekannt zu machen. Sammeln Sie Feedback, analysieren Sie Daten und nehmen Sie notwendige Anpassungen vor, um sicherzustellen, dass das Rebranding seine Ziele erreicht.
Machen Sie sich klar, dass es beim Rebranding nicht nur darum geht, Ihr Logo zu ändern, sondern auch darum, die Konsistenz und Relevanz Ihrer Marke langfristig zu erhalten. Ein Rebranding erfordert eine sorgfältige Planung, eine starke Führung und die Bereitschaft zum Wandel. Wenn Sie diese Schritte befolgen und Ihre Ziele klar vor Augen haben, können Sie das Rebranding Ihres Unternehmens erfolgreich einleiten und es für künftiges Wachstum und Erfolg positionieren.
Machen Sie Ihre Marke unvergesslich, kraftvoll und wirkungsvoll
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