Ansichten: 5413Das ABC des Marken-Content-Marketings
Um es kurz zu beschreiben – Brand Content Marketing ist direkt mit dem Unternehmen verbunden. Sein Hauptziel ist es, die Marke bei den Zielgruppen bekannt zu machen und Wege zu finden, mit potenziellen Kunden zu kommunizieren. Es muss gesagt werden, dass diese Marketingoption nicht primär für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung gedacht ist.
Kommunizieren Sie über Ihre Marke
Nun, im ersten Absatz haben wir angemerkt, dass es nicht notwendig ist, Brand Content Marketing für ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung zu nutzen. In diesem Fall muss eine Marke, die bereits ihren Namen und ihr Image zusammen mit ihrer Stimme, ihrem Ton und ihrer Autorität hat, die reguläre Content-Marketing-Strategie umkehren und sich selbst zum Mittelpunkt der Kommunikation im Namen der Kreativität und nicht nur der Unterhaltung machen. Ich vermute, dass Sie bei kleinen Details verwirrt sein könnten, aber wir werden auch darauf eingehen.
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Jeder Kunde ist ein VIP
Als Marke bieten Sie nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung an. Sie bieten ihnen einen Lebensstil, Ideen und Alltagskonzepte. Kunde ist ein allgemeiner Begriff, aber Ihr Kunde fühlt sich besonders, wenn Sie ihm das Gefühl geben, etwas Besonderes zu sein. Nun, es wird schwierig sein, das anders zu erklären, aber schauen wir uns die Modeindustrie an. Derzeit bezwingt Balenciaga zahlreiche Mount Everests in der Modeindustrie, und es in der heutigen Welt zu tragen, ist mit Sicherheit ein gewisses Statement. Werfen wir auch einen Blick auf die Menschen, die ihre Kleidung tragen. Wenn wir Berühmtheiten wie Kanye oder Justin betrachten, wissen wir, dass sie mutig und gewagt sind. Auch die Kunden, die Balenciaga-Kleidung lieben, scheinen ihren Sinn für Mode in einem bestimmten Rhythmus zu aktualisieren oder die alten Sachen auf eine sehr kreative Weise zu recyceln. In diesem Fall hat man fast das Gefühl, dass die Marke und ihre Kunden wie ein einziger Organismus sind, der in perfekter Harmonie zusammenarbeitet.
Gebrandeter Inhalt
Von den großen Anfängen des Jahres 2000 bis in die Neuzeit sind Markeninhalte ein wichtiger Bestandteil des Markenbewusstseins. Er wird auch als Branded Entertainment bezeichnet und steht für Inhalte, die entweder von einem Werbetreibenden produziert oder von einem solchen finanziert werden. Natürlich haben sich die Taktiken im Laufe der Zeit geändert, aber bestimmte Grundlagen sind geblieben. Es ist praktisch eine Kettenreaktion, und hier ist der Grund dafür: Wenn wir in die Vergangenheit zurückgehen, gab es nicht so viele Influencer, so dass Marken auf glatte Wege ausweichen mussten, um in der Welt zu erscheinen. All diese Met Galas, Golden Globes und jede Art von luxuriösen Veranstaltungen, bei denen die Prominenten meist in Designerkleidung auftraten, waren ein ziemlicher Markeninhalt – vor allem, wenn sie durch die Presse liefen. Danach gab es eine Ära der zufälligen rosa Themenblogs, die neu hinzukommende Internetnutzer mit Markeninhalten versorgten, und wir wollen gar nicht erst mit der Ära der Make-up- und Modegurus auf YouTube anfangen.
Aktuell im Trend
Heutzutage haben Marken viel mehr Spielraum, wenn es um jede Art von digitaler Marketingstrategie geht. Außerdem macht es mehr Spaß und hilft dem Kunden, sich auf einer persönlichen Ebene mit Ihnen zu verbinden. Derzeit konzentriert sich Branded Content mehr auf Videowerbung. Lassen Sie uns einige davon besprechen.
Wahrscheinlich haben Sie schon bemerkt, dass viele Marken – vor allem in den Bereichen: Schönheit, Mode und Bildung – ihre YouTube-Kanäle viel aktiver haben als früher. Sagen wir – das Vogue-Magazin. Vogue ist ein Klassiker, der schon seit Jahrzehnten auf dem Markt ist. Kennen Sie die Vlogs der Marke mit Prominenten? Einige sind Fragen und Antworten, andere sind bestimmte Selbstpflege-Routinen, die so ziemlich alles beinhalten können. Branded Content sind auch die Reels, die man oft auf Instagram sieht, in denen Influencer ein bestimmtes Produkt testen, und es steht natürlich auch dabei, dass es gesponsert wurde und auf ihrer Social-Media-Plattform gepostet wird.
Nach all der Diskussion lassen Sie uns die Arten von Branded Content zusammenfassen.
– E-Bücher
– Fallstudien
– Podcasts
– Videos
– Infografiken
– Blogs
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