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Comment Utiliser les Formes Simples Pour Votre Brand Persona

Comment Utiliser les Formes Simples Pour Votre Brand Persona

La géométrie dans le branding

Vous n’étiez peut-être pas très friand de géométrie et d’algèbre à l’école, mais il est assez unique de constater à quel point les formes géométriques de base peuvent influencer le point de vue du spectateur sur l’identité de marque.

Les formes sont extrêmement importantes dans le processus de branding, car tous ces éléments de base ont des idées derrière eux. Ces formes vous aident à mettre en place une vraie image de marque afin de mieux vous démarquer de la concurrence. Ces formes, en plus d’une bonne stratégie de communication et stratégies de marketing, vous permettront d’attirer de nouveaux clients et de mieux vendre vos produits ou services.

Dans cet article, nous allons passer en revue les formes les plus courantes, comme les carrés, les cercles, les triangles, les lignes et les formes organiques/spirales. La plupart des logos sont les premiers éléments qui attirent l’attention et dont les formes sont les principaux éléments.

Symétrie dans le branding

Que vous créiez une page d’accueil pour votre site web ou un imprimé, tel qu’un panneau d’affichage, la symétrie doit être respectée. Disons que vous avez un produit à présenter comme objet principal et le corps du texte. Et bien vous avez également besoin d’espace pour mettre le nom et le logo de votre marque sur votre visuel.

Dans le domaine du design, nous utilisons des lignes de quadrillage pour une précision maximale dans la construction de tels visuels. Grâce à Adobe Photoshop et Illustrator, placer des objets sur les lignes parallèles n’est plus un problème.

Vous avez d’abord besoin d’un cadre. Dans la plupart des cas, le cadre doit simplement avoir deux fois plus d’espace en bas, puis sur les côtés et en haut, qui sont à égale distance du bord le plus éloigné d’une illustration.

Ensuite, selon l’endroit où votre objet principal est censé avoir plus de lumière, il doit être déplacé légèrement sur le côté. Le placer au centre n’est pas aussi agréable pour l’œil. Vous pouvez également utiliser la composition de la spirale dorée, si elle vous semble plus appropriée.

Toutes ces techniques de placement aident vos visuels à être construits naturellement pour rencontrer l’œil de clients potentiels de manière confortable.

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Formes et logos

Comme indiqué dans le premier paragraphe, les formes jouent un rôle majeur dans la création d’un logo. Gardez à l’esprit que le logo est l’unique glyphe qui doit rappeler à vos clients idéaux le nom et l’identité de votre marque.

Prenons l’exemple du logo de Chanel. Si vous le décomposez, il s’agit de deux cercles joints en leur centre. Vous vous souvenez des graphiques circulaires à l’école qui étaient utilisés pour montrer visuellement les différences et les similitudes entre deux objets ? Quelque chose comme ça.

Maintenant, quand vous voyez ce logo, vous ne pouvez pas le confondre avec une autre marque, c’est Chanel à coup sûr !

Même le logo d’Apple est une conjonction de beaucoup de cercles pour obtenir cette pomme croquée à la forme parfaite.

En outre, même lorsque nous parlons de logos typographiques, comme Tinder, ils ont également été construits dans un cadre de lignes de grille, donc que nous le voulions ou non, la géométrie donne un réel coup de main pour le processus de création de logo et l’utilisation de l’espace vide en général.

Psychologie des formes dans le branding

Dans l’article précédent, nous avons parlé des 12 archétypes classiques de la marque pour développer le persona de cette dernière. Maintenant nous allons discuter de la psychologie des formes classiques pour les visuels clés de votre marque.

Les cercles dans le branding

Les cercles dans la stratégie de marque véhiculent les idées suivantes : messages émotionnels positifs, unité, engagement, force et stabilité. Par exemple, Audi a quatre cercles reliés entre eux. Cela a bien sûr sa propre histoire, mais dans ce cas, le brand perona est très sûr de lui et stable, et les cercles s’intègrent parfaitement.

Les carrés dans le branding

Les carrés sont parfois utilisés pour souligner la forme principale des produits d’une marque, comme Microsoft ou Lego, dont l’élément typographique a pour arrière-plan une brique. Pourtant, les carrés représentent généralement l’équilibre, la stabilité et la fiabilité.

Triangles dans le branding

Il est généralement difficile de travailler avec des triangles, compte tenu de certaines superstitions dans plusieurs cultures. Mais, s’ils sont utilisés de manière créative, ils montrent en quelque sorte la direction conceptuelle de votre marque. Les triangles représentent généralement des concepts tels que : Masculin, audacieux et puissant.

Les lignes dans le branding

Les lignes véhiculent davantage un concept et des idées continues. Dans la plupart des cas, les marques créatives comme Sound Cloud utilisent les lignes. C’est créatif car cela correspond vraiment à leur plateforme Music Play où la mélodie est représentée visuellement dans les lignes.

Formes organiques et spirales dans le branding

Lorsqu’il s’agit de formes organiques ou de spirales, il est évident que cet élément est souvent utilisé dans les domaines liés aux activités écologiques. La marque Puma, par exemple, est une exception. La forme organique est simplement utilisée en rapport avec le nom de la marque. Les spirales appellent au mouvement et indiquent des stratégies de marque liées au sport.

Ce que nous proposons

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Comment Améliorer l’Image de Votre Marque Grâce au Design Influent

Comment Améliorer l’Image de Votre Marque Grâce au Design Influent

Éléments d’influence du design

Lorsqu’il s’agit de design dans le processus de branding et de re-branding, il en existe de nombreux types que nous devons prendre en considération. Le design attire l’attention du client en premier lieu et rend votre marque mémorable d’une manière spécifique.

C’est pourquoi dans le cas d’un re-branding, ce dernier nécessite également un élément de re-design pour vous présenter sous un nouveau jour et créer une première impression différente.

Élément de conception Web

Considérons maintenant plusieurs éléments de conception qui créent votre image de marque. Tout d’abord, commençons par la conception Web. Comme vous le savez, le défi d’aujourd’hui est de créer un design Web qui soit également adapté aux téléphones portables. Il y a un espace vide devant vous et c’est à vous de décider comment remplir cet espace et mettre en place le visuel final d’une landing page.

Travaillez avec votre designer

Nous avons parfois la mauvaise habitude de n’écouter personne une fois que nous avons décidé ce que nous voulions faire. Stan Lee lui-même a dit dans l’un de ses podcasts qu’il fallait faire ce que l’on pensait vraiment être bon et ne pas abandonner, mais il y a un « mais ». Lorsqu’il s’agit d’un projet collectif tel que la création d’une image de marque, d’une identité visuelle, d’une charte graphique, il faut faire un travail d’équipe.

Nous avons tous entendu des commentaires négatifs de la part des clients et des designers lorsqu’une tâche n’a pas été accomplie avec précision ou que la créativité a été bloquée. Pour éviter de telles querelles, assurez-vous de bien travailler avec votre designer, écoutez-le et expliquez-lui ce que vous voulez exactement. Laissez-le proposer vous proposer des idées et écoutez-le attentivement.

N’oubliez pas que l’identité et l’image de la marque dépendent également de l’environnement que vous créez pour vos collaborateurs.

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Recheche du design

Ce que nous voulons souligner ici, c’est l’influence du design. Jusqu’à présent, nous avons parlé du design web. La recherche n’est jamais de trop, surtout lorsque vous voulez vraiment savoir ce qui se passe sur le marché. Consulter de jolis designs sur Pinterest ne sera pas suffisant dans ce cas.

L’influence d’un design fonctionnel se manifeste par le CTR (Click Through Rates) et par la fréquence à laquelle un client revient au moins pour parcourir plusieurs landing pages, même s’il n’achète pas de produits ou de services.

Dans ce cas, vous devrez faire des recherches sur le design des sites Internet les plus visités dans votre domaine et analyser ce qui est si spécial dans leur design. Bien sûr, vous ne devez pas copier leur design, mais vous pouvez au moins obtenir un indice sur la façon de commencer.

Appel à l’action grâce au design

Un design fonctionnel crée le désir d’un visiteur de créer un lien avec vous en devenant client. Un logo efficace, une publicité percutante et un site web organisé attirent davantage de clients potentiels vers votre entreprise.

L’appel à l’action sera déterminé par la façon dont vous placez stratégiquement vos designs et maquettes. Les couleurs de la marque sont-elles utilisées de manière stratégique pour être agréables à l’œil du visiteur ? Où placez-vous vos infographies et pourquoi ? L’UI/UX est-il réellement adapté aux intérêts de votre public cible ? Eh bien, il y a beaucoup de questions auxquelles vous devrez répondre ; les calculs stratégiques sont donc indispensables.

Améliorer la conception du produit

La conception du produit est également un autre élément de votre résumé de conception qu’il ne faut pas négliger. La conception peut se faire par le biais d’un support entièrement digital, comme des maquettes par exemple. Photographier votre produit dans un environnement auquel il est conceptuellement lié est l’une des façons les plus répandues de présenter votre produit et cela fonctionne parfaitement.

La conception d’un produit exige un tout autre point de vue pour qu’il soit orienté vers la vente et soigné pour le client. Veillez à ne négliger aucun des éléments de conception mentionnés. Après tout, l’image de marque demande beaucoup de temps et d’efforts.

Ce que nous proposons

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Comment Choisir un Bon UI/UX Design Pour son Identité de Marque

Comment Choisir un Bon UI/UX Design Pour son Identité de Marque

Pourquoi l’UI/UX est si important

Comme nous le savons, la première impression ne se produit qu’une seule fois. Vous devez donc choisir vos stratégies de conception UI/UX très soigneusement lorsque vous planifiez vos conceptions liées à l’identité de marque.

L’UX UI designer pourra certainement vous aider dans l’utilisation d’éléments graphiques pour votre site internet, application ou campagnes publicitaires de marketing digital. Le tout vous aidera à créer une identité et image de marque des plus performante.

Dans les articles précédents, nous avons beaucoup parlé des cartes de couleurs, des types et des matériaux de rédaction à intégrer dans vos canaux de communication visuelle, etc. Nous pouvons dire que l’UI/UX est une combinaison de tout votre travail qui se manifeste dans la plateforme finale.

UI/UX design pour votre site Web

Aperçu général

Les sites internet doivent suivre une norme différente lorsqu’il s’agit de plaire à l’utilisateur et de faciliter la vie de chacun. Ce domaine de la conception comporte deux facettes : l’une que l’utilisateur voit et l’autre qu’il expérimente.

Pour le dire plus simplement, lorsque nous sommes satisfaits du fonctionnement d’une application, c’est notre expérience. Tik Tok est la plus facile de toutes les plateformes de réseaux sociaux par exemple. Vous n’avez pas besoin de cliquer plusieurs fois pour effectuer une action simple sur l’application. Facebook, quant à lui, y travaille encore.

Quant au côté visuel, avez-vous déjà utilisé Instagram et son mode sombre ? C’est probablement l’un de ces designs que les yeux ne se lassent pas de voir.

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Applications desktop et UX design

Une application de bureau a l’avantage d’avoir plus d’espace pour se déplacer et cet espace doit être utilisé de manière aussi productive que possible. Contrairement aux applications mobiles, ce sont les designs compacts qui importent et qui créent une meilleure expérience utilisateur. Maintenant, passons en revue quelques règles de base de l’UI/UX pour les applications de bureau :

  • Visibilité de l’état du système
  • Connexion entre le système et le monde réel
  • Contrôle et liberté de l’utilisateur
  • Cohérence et normes
  • Prévention des erreurs
  • Reconnaissance>bRappel
  • Flexibilité
  • Efficacité de l’utilisateur
  • Esthétique minimaliste
  • Aide à la récupération en cas d’erreur
  • Documentation
VISIBILITÉ DE L’ÉTAT DU SYSTÈME

Informez votre interface utilisateur des opérations du système en cours en temps utile.

SYSTÈME ET MONDE RÉEL

En fonction de votre public cible, incorporez les éléments de discours qui lui sont pertinents et pas seulement des mots fantaisistes liés au domaine. N’oubliez pas que vos clients doivent pouvoir naviguer facilement.

CONTRÔLE ET LIBERTÉ DE L’UTILISATEUR

Offrez à vos utilisateurs la possibilité de revenir en arrière. Qu’ils puissent annuler ou refaire les actions précédemment effectuées.

COHÉRENCE ET NORMES

Veillez à utiliser chaque icône ou élément de l’interface utilisateur ui dans un but unique. Évitez les doubles standards en matière d’icônes et n’embrouillez pas vos clients/publics.

PRÉVENTION DES ERREURS

L’élimination ou la notification d’actions susceptibles d’aboutir à des erreurs sont deux moyens possibles de prévenir les erreurs en temps utile.

RECONNAISSANCE

Il est toujours plus facile de reconnaître les défauts de notre conception que de s’en souvenir. La reconnaissance implique de percevoir des indices qui nous aident à puiser dans notre mémoire à long terme. Cela permet aux informations pertinentes de refaire surface.

FLEXIBILITÉ

Les utilisateurs doivent pouvoir personnaliser ou adapter l’interface pour répondre à leurs besoins de navigation plus rapide. De ce fait, les actions fréquentes pourront être réalisées par des moyens plus pratiques. Personne n’a envie de perdre du temps à changer des panels internet. Pourquoi ? car cela peut se faire en 2 clics maximum. 2 clics.

MINIMALISME

Les conceptions minimalistes sont de plus en plus tendance et ce style de conception s’est également avéré être le plus fonctionnel et le plus facile à utiliser pour l’utilisateur. Moins c’est compliqué, mieux c’est ! Vous pouvez d’ailleurs intégrer ce minimalisme dans votre identité de marque lorsque vous allez penser à votre stratégie marketing.

RÉCUPÉRATION D’ERREURS

Les concepteurs doivent être conscients que les utilisateurs ne peuvent pas comprendre la terminologie technique. Par conséquent, les messages d’erreur doivent presque toujours être exprimés dans un langage clair et simple afin de s’assurer que rien ne soit mal compris.

DOCUMENTATION

Lorsque les utilisateurs ont besoin d’aide, assurez-vous qu’elle soit facilement accessible. Elle doit notamment être expliquée de manière à les guider dans les étapes nécessaires pour trouver une solution au problème auquel ils sont confrontés.

Ce que nous proposons

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Tout Ce Que Vous Devez Savoir Sur l’A/B Testing

Tout Ce Que Vous Devez Savoir Sur l’A/B Testing

Le test A/B consiste à créer deux versions d’une ressource numérique pour vérifier laquelle fonctionne le mieux pour le client.

Au fil du temps, les tests A/B ont évolué. Avec l’augmentation du nombre d’utilisateurs d’Internet, il est devenu numérique et a réussi à couvrir un public plus large.

Aujourd’hui, il vous permet de tester plus d’une variable à la fois. Après avoir effectué la recherche, vous obtenez des données que vous devez interpréter et décider si elles seront utiles à votre entreprise ou non.

Pourquoi les tests A/B sont-ils importants ?

Il existe plusieurs raisons qui prouvent l’importance des tests A/B :

  • Des changements mineurs sont synonymes d’améliorations majeures

Les tests A/B vous aident à évaluer les effets de changements qui ne sont pas vraiment coûteux à mettre en œuvre.

Par exemple, vous effectuez un test sur la page d’accueil, la police, la taille du texte, les titres des menus, etc. Vous testez 3 éléments en même temps. Une fois le test terminé, vous constatez que ces 3 éléments ont augmenté la conversion de 5 % chacun, par exemple, et qu’au final, vous aurez une augmentation des revenus de 15 % au total.

  • Faible risque

Les tests A/B ne sont pas seulement peu coûteux, mais ils permettent également de gagner du temps. Vous ne devez pas perdre de temps à tout faire un par un, mais vous pouvez travailler avec 2 ou 3 éléments et, sur cette base, décider de mettre en œuvre des changements ou non.

  • Tirez le meilleur parti du trafic

Les tests A/B vous permettent de rendre votre site web très efficace en obtenant plus de conversion par visiteur. Avec une conversion plus élevée, les fonds et le temps consacrés au marketing diminuent.

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Où pouvez-vous utiliser les tests A/B ?

Les tests A/B fonctionnent pour ce type de contenu destiné aux clients :

  • Campagnes d’e-mails
  • Courriels individuels
  • Stratégies de marketing multimédia
  • Publicité payante sur Internet
  • Bulletins d’information
  • Conception de sites web

Approche scientifique des tests A/B

Si vous effectuez un test A/B, il est préférable de l’aborder de manière scientifique pour obtenir de meilleurs résultats. Le processus ressemble à ceci : avant tout, il faut choisir un sujet, puis :

  • Identifier un problème

Vous devez disposer d’informations spécifiques sur le problème. Ensuite, cherchez les raisons pour lesquelles cela ne fonctionne pas en examinant les listes.

  • Analyser les données des utilisateurs

Vérifier tout ce que votre client clique après avoir ouvert votre e-mail prend du temps et vous trouverez beaucoup de choses qui n’ont aucun rapport avec le problème, vous devez donc déterminer quel élément cibler.

  • Développer une hypothèse

À cette étape, vous choisissez votre méthode, la façon dont vous voulez tester l’élément choisi et déterminez comment le changement de cet élément ou de ces éléments pourrait résoudre le problème.

  • Tester l’hypothèse

Avec l’hypothèse que vous avez élaborée, effectuez un autre test et comparez la version précédente à la nouvelle avec l’aide du public cible.

  • Analyser les données

Après les tests, vérifiez si les résultats vous apportent des changements notables.

  • Trouver de nouveaux concurrents

Dans le monde des tests A/B, des mots comme « champion » et « challenger » sont fréquemment utilisés pour décrire la meilleure option actuelle et les nouvelles possibilités. Lorsque vous comparez deux options et que l’une d’entre elles devient gagnante, on l’appelle le gagnant et lorsque vous comparez le champion avec d’autres tests, ceux-ci deviennent des challengers. Ce type de test permet de mettre en avant le meilleur de chaque élément.

Une fois que vous avez terminé toutes ces étapes, vous pouvez décider d’apporter des changements ou de laisser les choses en l’état.

Conseils aux testeurs A/B

Il existe quelques conseils que vous pouvez utiliser lorsque vous effectuez des tests A/B :

  • Utilisez des groupes d’utilisateurs similaires comme échantillons

Veillez à utiliser des groupes similaires pour que le test soit jugé équitablement.

  • Maximisez la taille de votre échantillon

Veillez à utiliser le plus grand nombre de personnes possible pour obtenir des données bien fondées.

  • Terminez le test avant d’apporter des modifications

Il arrive que vous obteniez des résultats positifs avant même que le test ne soit terminé. Mais ce n’est pas parce que vous avez obtenu les résultats que vous souhaitiez que vous devez laisser le test s’arrêter là. Cela signifie que vous mettez en œuvre des changements en utilisant des données incomplètes. C’est un risque énorme, car cela peut avoir un impact sur vos résultats.

  • Faites plusieurs tests

Pour vous assurer que vos résultats ne comportent pas d’erreurs, veillez à exécuter le test plusieurs fois.

Conclusion

Les tests A/B sont le meilleur moyen de vérifier la réaction du public à vos projets, ce qui vous permet d’apporter des modifications en fonction des informations recueillies et d’augmenter le taux de réussite.

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Un Guide Utile Pour La Recherche UX

Un Guide Utile Pour La Recherche UX

L’UX a fait passer le monde à un tout autre niveau. Certaines entreprises ont pu s’adapter à l’idée, que l’UX est devenue plus centrée sur le client, c’est-à-dire une capacité à non seulement répondre aux besoins du client, mais à le faire de manière irréprochable, d’autres malheureusement non. Il existe quatre approches qui doivent être prises en compte :

  1. Attitudinale – où vous écoutez ce que disent vos clients
  2. Comportementale – où vous observez leurs actions
  3. Génératrice – elle vous aide à définir le problème pour lequel vous souhaitez créer une solution
  4. Évaluation – elle vous aide à évaluer un design déjà existant

L’UX basée sur les données : la clé de la fidélisation des clients

Aujourd’hui, il ne suffit pas d’avoir un bon produit pour attirer les clients, il faut aussi avoir une bonne représentation de celui-ci en montrant au client que vous vous souciez de lui, ce qui aura pour effet d’accroître la popularité de votre marque.

Ne vous concentrez pas uniquement sur les opinions, elles doivent également être étayées par des données pertinentes, qui peuvent être obtenues à partir des médias sociaux, puisqu’ils ont aujourd’hui la plus grande influence sur les clients potentiels. Les données que vous avez recueillies doivent être complètes, impartiales et exhaustives.

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Méthodes de recherche UX

Il existe plusieurs méthodes qui vous permettent de mener une recherche UX :

  • Test d’utilisabilité à distance

Cette méthode vous permet d’interagir avec les utilisateurs de votre produit dans l’environnement naturel où il est utilisé, que ce soit au bureau, à la maison ou dans tout autre lieu spécifique. L’utilisation des tests d’utilisabilité permet aux chercheurs, aux concepteurs et aux chefs de produit de découvrir les avantages et les inconvénients du produit et de l’améliorer par la suite.

  • Études d’agenda

Il s’agit d’une recherche menée sur une longue période et qui nécessite une auto-évaluation du fonctionnement du produit sur le long terme, de ses avantages et de ses inconvénients.

  • Tri de cartes

D’une certaine manière, il s’agit de créer des cartes avec des descriptions spécifiques, qui seront remises aux clients, qui les trieront ensuite et les attribueront aux produits en fonction de leur expérience. Cela vous donne une idée de la direction dans laquelle vous devez travailler.

Outils de recherche UX

Il existe de nombreux types de méthodes de recherche ainsi que différents outils. Par exemple :

  • Enquête de recherche UX – ce qui signifie concevoir un questionnaire spécifique sur l’expérience utilisateur.
  • Groupes d’utilisateurs – groupes de discussion ou public ciblé. Interrogez-les sur leur expérience, leurs points de vue ou leurs attentes. Il est préférable d’impliquer des parties neutres pour obtenir des opinions honnêtes.
  • Entretien avec les utilisateurs – entretien individuel avec les membres du public ciblé.
  • Entretien ethnographique – il contient des études de terrain, des observations sur l’environnement.

Comment mener une recherche UX en 5 étapes

  • Objectif

Dressez la liste des éléments que vous devez découvrir sur vos utilisateurs et leurs besoins.

  • Hypothèse

Discutez des informations que vous détenez déjà

  • Méthodes

Quelles méthodes allez-vous utiliser en fonction de votre type de projet ?

  • Processus

Consiste à collecter des données, en utilisant les méthodes de recherche UX.

  • Synthèse

Cette étape consiste à analyser les données collectées pour combler les lacunes, puis à présenter votre hypothèse et à créer un plan pour améliorer votre produit sur la base de toutes les informations mentionnées ci-dessus.

Conclusion


Dans le passé, la recherche UX était utilisée pour résoudre un problème déjà connu. Par exemple, si une entreprise avait moins de visiteurs et qu’elle voulait trouver la raison d’un taux de fréquentation aussi faible par rapport aux autres, elle utilisait l’UX.

Mais cela a changé et la recherche en matière d’UX est désormais intégrée dans les processus quotidiens des équipes. Cela a augmenté la valeur de l’obtention rapide de connaissances humaines. Si, dans le passé, l’UX était uniquement axée sur la résolution de problèmes, il a maintenant changé pour trouver d’abord un problème à résoudre. L’UX est désormais orientée vers le client et les entreprises tentent de s’adapter à ces changements pour être plus compétitives sur le marché financier.

Alors, pouvez-vous faire de la concurrence ?

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Comment choisir son logo ?

Comment choisir son logo ?

Si vous êtes en position de choisir un logo, voici quelques erreurs à éviter.

« Vous êtes super tendance ! »

C’est une phrase qu’on ne doit pas dire de votre logo. Suivre les tendances peut paraître intelligent au départ mais comme nous le savons tous, les tendances repartent aussi vite qu’elles n’apparaissent. Votre design de logo doit être authentique et intemporel, il doit représenter vos produits ou services et non les tendances actuelles.

Quelques-uns des meilleurs logos se démarque justement grâce à cela, ils ont su s’adapter au fil des années, cependant leur essence reste intemporelle.

Un design aussi simple que possible

« La simplicité est la clé » dans le domaine des logos, surtout aujourd’hui, dans un monde où votre logo apparaît plus sur des écrans, sites internet, portables, que sur des affiches publicitaires en extérieur.

Ce conseil s’applique également aux couleurs et nombre de polices sur votre logo. N’utilisez jamais plus de trois couleurs sur votre logo et essayez d’utiliser au maximum deux polices différentes, pas plus. Dans l’idéal, votre logo devrait pouvoir être utilisé et ne pas paraître ennuyeux même sans couleurs, au cas où vous devez l’utiliser en noir et blanc.

La seule complexité réside dans la résolution de votre graphique. Afin que la qualité de votre logo reste la même dans tout format, assurez-vous d’utiliser des graphiques vectoriels au lieu de graphiques matriciels.

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Adaptez votre logo

Si votre entreprise, vos produits et tout le monde évoluent, pourquoi votre logo devrait-il rester le même ? Il est bien évidemment important de ne pas perdre votre identité d’entreprise mais cela ne vous ferait pas de mal d’adapter votre logo aux temps changeants et aux exigences qu’ils engendrent.

Il est vital de garder un œil sur ce qui se passe autour de vous et de vous adapter, la stagnation est mortelle. Si vous regardez les logos des plus grosses marques telles que apple, pepsi, etc, vous verrez que la plupart d’entre elles, voire toutes, ont changé et adapté leurs logos au fil des années.

Quid des acronymes ?

Vous pouvez utiliser des acronymes comme logo si vous êtes très connus, cependant si ce n’est pas le cas, cela peut causer de la confusion inutile. Vous pouvez toujours raccourcir votre nom une fois que vous êtes devenus connu.

Le même mais différent

Récemment nous avons affaire à une nouvelle tendance très critiquée, le « blanding ». Ce procédé consiste à enlever toute forme d’unicité de votre identité d’entreprise du logo et de le standardiser afin de plaire à un groupe cible plus large. Cela peut fonctionner si vous êtes déjà une grande marque et que le public vous connaît bien, cependant si vous êtes une start-up et utilisez le blanding, cela fera de vous un parmi tant d’autres.

Généralement les start-up essaient ce type de logos pour véhiculer quelque chose qu’elles ne sont pas : une confiance totale dans le produit ou service qu’elles vendent.

Certaines entreprises s’adonnent au blanding car elles n’osent pas sortir de leur zone de confort et révéler leur caractère unique. Après tout, c’est plus simple de suivre le courant et éviter les critiques, non ?

D’autres entreprises utilisent ce procédé car c’est une valeur sûre, en effet vous pouvez être certain que votre design sera lisible sur diverses plateformes à l’ère du branding omnicanal.

Logos « descriptifs »

Nous savons qu’il existe énormément de restrictions quant au nom d’une marque, c’est pourquoi il faut éviter les nom trop descriptifs, et bien ce n’est pas le cas pour les logos.

Les logos descriptifs sont assez intéressants mais donnent une image de marque low cost. Prenons par exemple la marque « BIC », pour cette dernière, le logo descriptif fonctionne plutôt bien du fait de leur bonne réputation, nous retrouvons généralement cette marque au supermarché et elle tape dans l’œil au rayon papeterie, c’est ce qu’on appelle une marque « pléonasmique ».

Vous connaissez peut-être la méthode « WHY, HOW, WHAT », définie par Simon Sinek. Une marque doit mettre l’accent sur son POURQUOI (WHY) – le but de la marque. Les marques « pléonasmiques » mettent l’accent sur QUELS (WHAT) produits ou services elles offrent, mais cela n’ajoute pas beaucoup de valeur pour vous et votre consommateur.

Évolution de la marque

A l’heure actuelle, très peu de marques efficaces utilisent des logos descriptifs. Vous vous demandez sûrement pourquoi ? Tout simplement car nous découvrons dorénavant les marques sur le web et les réseaux sociaux, plutôt que dans les grandes surfaces et grands affichages.

Pensez à cela lorsque vous concevez votre logo, voulez-vous être bon marché et choisi sur une étagère ? Soyez pléonasmique, sinon suivez votre propre chemin.

Le principal est que vous vous devez de trouver un logo unique pour votre marque unique afin que le consommateur puisse visualiser ce qui vous rend, votre entreprise et vos produits ou services, si spécial.

Si vous souhaitez de l’aide pour la création de votre logo, Edana est là pour vous.

À bientôt, dans un nouvel article !