Transformation digitale à l’aide d’une plateforme d’expérience numérique
Le progrès technologique est le fondement du succès de nombreuses industries. Les plateformes d’expérience numérique font aujourd’hui partie des nombreux progrès que nous offre la technologie, c’est pourquoi de nombreuses entreprises les utilisent pour se numériser.
Une transformation digitale garantit à tout entreprise l’utilisation des technologies numériques nouvelles avec succès, ce qui permet une résolution des problèmes et amélioration de l’entreprise plus rapide.
Une plateforme d’expérience numérique vous permet justement de numériser votre entreprise avec succès et constitue un facteur clé pour offrir une expérience client plus riche, en temps réel, connectée et plus personnalisée afin d’assurer le succès de votre entreprise.
Composants des plateformes d’expérience numérique
Il existe aujourd’hui différentes plateformes d’expérience numérique (DXP) pour dynamiser votre entreprise, mais chacune d’entre elles a pour objectif de faciliter votre travail et le rendre plus productif. Ces dernières vous permettent non seulement de gérer plus facilement votre contenu et vos actifs, mais également d’améliorer votre e-commerce par exemple, afin d’augmenter le niveau de satisfaction des clients.
Notez également que vous pouvez expérimenter ces plateformes dans l’objectif de découvrir toutes ses fonctionnalités et options pour plus d’efficacité.
Tous les composants des plateformes sont destinés à améliorer l’expérience utilisateur, vous pouvez en effet vous en servir pour suivre et gérer les données des clients, analyser le contenu et les performances des différents canaux, en bref, optimiser l’expérience digitale sur différents canaux simultanément.
Établir un plan de stratégie digitale pour votre entreprise
Utilisez le plan digital afin de planifier soigneusement vos objectifs et comprendre la manière dont la digitalisation pourrait améliorer votre entreprise. Pour cela, déterminez les aspects importants et élaborez un plan, ce dernier vous garantira non seulement une transformation numérique réussie, mais vous rendra également plus compétitif sur votre marché cible.
Le consommateur s’attend toujours à voir quelque chose de différent dans votre entreprise, une nouvelle approche, une nouvelle vision, quelque chose qui vous différenciera positivement de vos concurrents. Grâce à un bon plan digital et la bonne plateforme d’expérience digitale, vous pouvez leur faire voir vos forces et vos vraies valeurs.
Nombreux sont les consommateurs qui utilisent aujourd’hui des téléphones mobiles dans la vie de tous les jours, notamment pour leurs achats et pour toute communication avec leurs marques préférées. C’est pourquoi il est important, dans le cadre d’une numérisation, de veiller à ce que la plupart, si non tous vos projets digitaux, soient adapté aux téléphones mobiles.
Digital Experience Platform et référencement SEO
La digitalisation de la majorité des entreprises a conduit à une concurrence de plus en plus rude sur le marché numérique. Pour cette raison, les marques font appel à des agences spécialisées en référencement naturel SEO afin de rendre leur site web plus visible.
Les plateformes d’expérience digitale viennent faciliter ce processus grâce à des composantes permettant l’amélioration de votre activité en ligne pour un meilleur référencement.
Pour prendre un exemple, Adobe Experience Manager dispose de nombreux outils permettant la mise en place d’une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Dans la même lignée, Bloomreach aide les entreprises à déterminer les intérêts de leurs consommateurs afin d’optimiser leur contenu et par conséquent, le niveau d’engagement.
Caractéristiques clés de votre plateforme d’expérience digitale
Les plateformes d’expérience numérique axées sur la performance doivent présenter plusieurs caractéristiques clés afin de fournir de meilleurs résultats à votre entreprise.
Généralement les entreprises utilisent les DXP afin d’offrir des expériences plus riches et personnalisées à leurs clients. Cependant lorsque vous les mettez en oeuvre dans votre stratégie de transformation digitale, vous verrez qu’elles peuvent apporter beaucoup plus.
Certaines de ces plateformes peuvent en effet jouer le rôle principal dans la digitalisation de votre entreprise et effectuer diverses tâches. Leur riche écosystème vous donne la garantie de créer un produit spécifique ou développer une idée dans un seul et même environnement, sans outils ou systèmes supplémentaires.
La DXP comme facteur clé de votre transformation numérique
Le consommateur est constamment à la recherche de meilleures expériences numériques, c’est pourquoi les entreprises font de leur mieux pour répondre à ces attentes avec des approches de plus en plus innovantes.
À l’ère du numérique, les entreprises qui intègrent davantage d’aspects numériques dans leurs stratégies arrivent en tête.
Les plateformes d’expérience numérique remplacent déjà certains systèmes de gestion de contenu web et il se pourrait bientôt, que seules ces plateformes soient utilisées. Il n’est donc pas surprenant que de plus en plus d’entreprises décident de passer le cap. Alors, qu’attendez-vous ?
PUBLIÉ PAR
Marie
Marie est experte en stratégie digitale et en gestion de projet. Elle audite les présences digitales d'entreprises et d'organisations de toutes tailles et de tous secteurs et orchestre des stratégies et des plans générateurs de valeur pour nos clients. Mettre en lumière et piloter les solutions adaptées à vos objectifs pour des résultats mesurables et un retour sur investissement maximal est sa spécialité.
Comment le Bon Choix de Couleurs peut Augmenter Vos Ventes
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Brand Colors, Pantone Colors
L’importance des couleurs d’une marque
Il est fascinant de découvrir les significations cachées des couleurs et leur pouvoir d’influencer l’opinion du consommateur. Les couleurs évoquent des pensées et des émotions spécifiques à propos de votre entreprise dans l’esprit de vos clients et prospects, et votre couleur est l’une des premières choses dont votre public cible se souvient à votre sujet.
Par exemple, lorsque vous pensez à Facebook, vous pensez naturellement à la couleur bleue ; lorsque vous pensez à Starbucks, vous pensez à la couleur verte. Ces couleurs sont présentes dans tous les aspects des communications de ces deux marques. Elles sont importantes parce qu’elles déclenchent des émotions et créent une atmosphère particulière. Il a été démontré à de multiples reprises que les émotions ont un impact direct sur la prise de décision d’un individu.
Le choix de la bonne couleur de marque est donc un facteur à ne pas négliger pour augmenter vos ventes et votre succès global sur le marché.
Les couleurs ont des effets spécifiques sur les gens et sont liées à diverses significations. Lors de l’élaboration du matériel de marketing de votre entreprise et des tactiques d’image de marque, même un élément aussi simple que la couleur peut avoir un impact significatif sur l’efficacité globale de votre marque. Par conséquent, il est essentiel de choisir les bonnes couleurs si vous voulez réussir sur votre marché.
Les couleurs ont un impact sur votre public
Il est largement reconnu que des choix et des combinaisons de couleurs appropriés peuvent attirer des clients potentiels et retenir leur attention. Les règles d’esthétique tendances et populaires sont d’ailleurs importantes à prendre en compte, mais vous devez choisir votre couleur principale avec soin.
Par exemple, une marque de mode haut de gamme mise généralement sur la sophistication et l’élégance. Le vert fluo, connu pour sa nature criarde et vibrante, serait en contradiction avec cette image et pourrait repousser la clientèle haut de gamme de la marque habituée à une certain gamme de couleur pour les produits de haute qualité auxquels elle est exposée régulièrement ; il ne doit donc en aucun cas être utilisé.
Par ailleurs, les marques de voitures de luxe optent généralement pour des couleurs comme le noir, l’argent ou les bleus profonds pour véhiculer sophistication et élégance. L’utilisation, par exemple, d’un violet vif, bien qu’attirant l’attention, peut être considérée comme flamboyante et hors de propos pour une voiture de luxe.
Veillez à étudier les nouveaux styles, faites confiance à votre instinct et éliminez ceux qui pourraient vous aider à réorienter votre design pour qu’il soit plus attrayant sur le plan esthétique sans s’écarter de l’objectif visé. Pinterest est l’une des plateformes les plus connues. Lorsque vous recherchez à vous aligner avec l’esthétique recherchée par vos consommateurs potentiels, c’est l’endroit idéal pour rechercher des couleurs tendances. Vous disposerez ainsi à la suite de votre recherche d’une carte des couleurs avec laquelle travailler pour sublimer votre image de marque et toucher votre audience cible.
Outre les couleurs standard qui sont généralement associées à des entreprises et à des émotions spécifiques, vous pouvez également appliquer leurs différentes nuances. Faites ressortir votre marque en utilisant une couleur que votre public cible associera avant tout à votre marque et à aucune autre, ceci est très important pour différencier votre entreprise et ses produits sur le marché, surtout si celui-ci est compétifif.
En choisissant la bonne couleur vous pouvez établir des contacts plus profonds avec vos clients et leur montrer qu’ils peuvent compter sur vous et vous faire confiance. Par exemple, le bleu utilisé par Facebook évoque la confiance, la fiabilité et le sentiment d’appartenance à une communauté. Cette teinte correspond à l’objectif de la plateforme, qui est de relier les gens et de créer des liens en ligne. Choisissez vos couleurs avec discernement, car elles peuvent influencer l’avenir de votre marque.
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Utiliser les tendances populaires des couleurs Pantone pour marquer les esprits
Vous avez accès à plus de 15 000 couleurs Pantone. Il n’est donc pas facile de les passer toutes en revue et de choisir la meilleure pour votre marque. Cependant, une fois que vous avez trouvé votre couleur Pantone, vous pouvez l’utiliser en toute confiance pour votre image de marque, la mode et la conception de vos produits. L’utilisation de couleurs contrastées peut également vous aider à paraître plus unique, et votre cible peut avoir l’impression que vous tentez de démontrer votre individualité, ce qui est un très bon point pour votre marque.
Les couleurs Pantone sont connues sous la forme d’une certaine combinaison de chiffres, après laquelle vous pouvez voir les lettres C ou U, qui signifient papier couché brillant et papier non couché mat. Par exemple, Pantone 18- 1664 est un rouge ardent, c’est un ton rouge lié à l’intensité énergétique, Pantone 14- 0756 est un jaune empire, c’est un jaune luminescent qui irradie la joie.
En ce qui concerne les exemples de design créatif dont vous ou votre équipe de brand designers peuvents s’inspirer pour construire une marque puissance et mémorable, Behance est en quelque sorte le maître du jeu. Sur cette plateforme, vous pouvez choisir le type de design que vous souhaitez consulter et vous en inspirer. Il existe une infinité d’exemples à analyser et à adapter à l’identité visuelle de votre marque. Il est important de créer quelque chose d’unique, mais vous devez aussi vous souvenir de ce que Pablo Picasso a dit : « Les bons artistes empruntent, les grands artistes volent ».
Vous devez garder à l’esprit qu’en matière de design, certaines normes sont établies de temps à autre et que c’est à chacun son tour d’être l’un des créateurs de tendances, mais que tout dépend de la manière dont vous utilisez les tendances et les couleurs adaptées à votre image pour créer quelque chose d’unique et d’unique…
Les couleurs Pantone pour la conception graphique
À l’ère du numérique, il est essentiel d’être présentable à la fois en ligne et hors ligne. Par conséquent, veillez à ce que vos couleurs soient également activement utilisées sur vos canaux de médias sociaux.
Par exemple, une combinaison de sarcelle froide et de bon goût et de gris moyen est largement utilisée ; c’est une combinaison inhabituelle qui inclut parfois un riche or cuivré. En fait, chaque combinaison de couleurs permet de raconter à votre public une histoire sur votre marque et il est crucial de bien en tenir compte à fois sur vos communications traditionneles (prints, bill-boards, etc.) et sur vos communications digitales (médias sociaux, site internet, publicités, etc.).
Couleurs de marque pour diverses industries
Outre les couleurs primaires qui reflètent votre entreprise, il est essentiel de présenter les couleurs neutres et secondaires de votre marque de manière harmonieuse. Il existe plusieurs palettes de couleurs de base pour différents types de marques que vous pouvez utiliser. Le rouge profond, l’ocre clair, le vert salade et le bordeaux sont préférés pour les produits alimentaires et les boissons. Les cabinets d’avocats peuvent utiliser la terre d’ombre, la terre d’ombre brûlée, le bordeaux profond et le jaune moyen.
Le bleu marine, le gris steal, le bleu cobalt et le vert cobalt peuvent être utilisés par les agences immobilières. Le bleu outremer, le rouge cramoisi, le lilas, la lavande et d’autres tons de vert plus vifs sont préférables pour les entreprises médicales. Le rouge vif et un mélange de bleu ciel et de jaune moyen sont recommandés pour les premiers secours et les hôpitaux.
Le violet plus clair, la lavande, le combo traditionnel N&B et le turquoise sont conseillés pour les centres éducatifs. Les fabricants de meubles peuvent utiliser des couleurs plus sombres comme le vert émeraude, le bleu royal et des tons gris teintés de bleu, ainsi que des tons roses plus froids.
Ces couleurs sont des recommandations, mais elles ne limitent pas totalement vos options. Vous constaterez qu’il existe un large éventail d’options de couleurs dans des applications telles qu’Adobe Photoshop ou Illustrator ; veillez donc à participer activement au processus de création quelque soit l’artiste, le graphiste ou l’agence qui se chargent de votre branding. Restez fidèle à l’identité de votre marque, à ce qu’elle représente et surtout au concept central ou à la partie principale.
Couleur Pantone de l’année 2023
La couleur Pantone la plus tendance de cette année est Pantone 18-1750, également appelée Viva Magenta. Cette couleur vibre avec une vigueur différente, c’est une couleur pulsée, qui crée une atmosphère joyeuse et optimiste. C’est une couleur puissante et mémorable. Le rouge animé peut se manifester comme un élément marquant de votre stratégie de marque.
Comme l’a indiqué Leatrice Eiseman, directrice exécutive du Pantone Color Institute et gourou international de la couleur, l’inspiration est venue de la nature et est liée à la cochenille, l’un des colorants de la famille des colorants naturels.
Les couleurs qui peuvent être utilisées dans votre stratégie de marque peuvent provenir de n’importe quelle source, de n’importe quel sentiment et de n’importe quelle partie de la nature (cette dernière est d’ailleurs une grande source d’inspiration pour les marques). Vous pouvez y associer toutes vos valeurs et tous vos messages et inciter votre public cible à vous suivre dans vos objectifs, vos découvertes et vos progrès, cela renforcera la confiance et l’amour éprouvés à l’égard de votre marque.
La couleur de l’année 2024 est dévoilée
La couleur de 2024 s’est révélée être -Apricot Crush. Cette magnifique couleur mélange des nuances d’abricot avec de légères traces de corail pour créer une palette équilibrée et attrayante. Son atmosphère est vive et dynamique, ce qui en fait un excellent choix pour l’expression artistique. Son aspect lisse transmet un sentiment de chaleur et d’optimisme.
Apricot Crush a été inspiré par le désir d’intégrer la créativité et la positivité dans nos vies. La teinte s’inspire des riches récoltes de la nature. L’éclat éblouissant du fruit et le plaisir qu’il procure servent de métaphore pour accueillir les nouveaux départs et les expériences colorées. Il incarne l’essence de la croissance, du dynamisme et de la poussée d’adrénaline que représente le fait de s’attaquer à l’avenir.
Apricot Crush évoque un large éventail de réponses émotionnelles et psychologiques. Tout d’abord, cette couleur suscite des pensées de chaleur et d’enthousiasme, rappelant les jours lumineux et les moments agréables. Sa vitalité colorée encourage la créativité et favorise l’inspiration, ce qui en fait une teinte propice à la pensée créative.
Cette couleur exsude la gaieté et l’optimisme, élevant les humeurs et inspirant l’espoir. Apricot Crush, la couleur Pantone de l’année 2024, représente l’esprit de développement, la vigueur et l’énergie positive. Bon à savoir.
Les avantages de la couleur Apricot Crush pour diverses industries
L’Apricot Crush peut être utilisé avec succès dans une variété de secteurs. Ses tons chauds et élégants peuvent être utilisés dans la conception de vêtements pour créer un sentiment de chaleur et de sophistication. Il se marie bien avec une variété de teintes, y compris les neutres doux, les tons terreux et même les teintes fortes contrastées. L’Apricot Crush peut être utilisé dans une variété d’articles et de produits de mode, y compris les robes, les chemisiers et les accessoires.
Il peut être extrêmement utile dans la décoration d’intérieur. Il a la capacité d’ajouter de la vitalité et de la chaleur aux espaces de vie. Il peut être utilisé pour ajouter une touche de couleur aux meubles et aux tissus. Cette couleur se maried’ailleurs très bien avec des matériaux naturels comme le bois ou le rotin, ainsi qu’avec des éléments métalliques pour une touche de modernité.
Apricot Crush a déjà été adopté par plusieurs créateurs de mode et entreprises. Cette couleur fait partie des tons chauds et terreux de leur collection. Les marques de mode haut de gamme et les jeunes créateurs ont également déjà intégré la couleur de l’année prochaine dans leurs défilés et leurs lignes de prêt-à-porter.
Cette teinte est aussi très populaire dans le monde de la beauté et des cosmétiques. Les marques de cosmétiques peuvent lancer des produits de beauté de couleur abricot, tels que des fards à joues, des rouges à lèvres et des ombres à paupières, pour attirer les clients qui recherchent une apparence naturelle et agréable. Les fabricants de vernis à ongles peuvent produire une gamme de couleurs inspirées de l’abricot pour les personnes à la recherche de manucures à la mode et attrayantes. L’abricot peut être inclus dans l’emballage des produits de soin de la peau, afin d’améliorer leur attrait esthétique et de donner une impression de vitalité.
Apricot Crush offre donc une multitude de possibilités pour élaborer des stratégies de marketing efficaces alignés sur les tendances actuelles et futurs. L’incorporation de cette couleur dans des éléments de marque tels que la conception de logos, d’emballages ou de sites web, par exemple, peut vous permettre de développer une identité de marque distincte et mémorable. De plus, ces tons colorés suscitent l’intérêt du spectateur et constituent donc un bon choix pour des publicités visuellement attrayantes et impactantes.
Ces tons de couleurs peuvent également être utilisés pour mettre délibérément en valeur certains produits et services ou certaines caractéristiques dans le cadre d’une campagne de marketing. En outre, les teintes complémentaires, telles que les verts doux, les bleus froids ou les neutres chauds, peuvent créer des combinaisons harmonieuses et esthétiquement agréables. À méditer.
Notre accompagnement pour une conception graphique exceptionnelle
Devenir une marque forte, telle que Coca-Cola, avec des clients fidèles est comme une lumière blanche au bout d’un chemin rempli d’éléments tels que le design, le service à la clientèle, les ventes, etc. Il est clair que des couleurs différentes peuvent faciliter ou non le franchissement de ces étapes, il est donc important de bien les choisir.
Vous pouvez utiliser différentes teintes, notamment l’orange, le jaune, le vert, le bleu et le rouge. Il vous suffit de choisir la couleur qui convient le mieux à votre secteur et qui vous permettra de communiquer vos idées sans utiliser trop de mots. La couleur elle-même peut faire une déclaration au sujet de votre entreprise et de ses valeurs. Vous ne devez jamais l’oublier, quel que soit votre objectif, qu’il s’agisse de créer une marque ou de devenir une meilleure marque.
Edana, en tant qu’agence de branding composée de multiple experts en stratégie d’entreprise, graphisme, image de marque, illustration, marketing, est capable d’exceller dans ce domaine. Grâce à notre expérience en matière de psychologie des couleurs, de tendances en matière de design et d’études de marché, nous pouvons créer une palette de couleurs qui trouve un écho auprès de votre public cible, vous distingue de vos concurrents et laisse une impression durable dans l’esprit des clients. Dans un monde où les premières apparences comptent, nous pouvons transformer votre marque en un puissant vecteur d’engagement et de croissance grâce à nos stratégies de branding.
Pourquoi et Comment Rédiger un Business Case (Analyse de Rentabilité) ?
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Analyse de rentabilité, Rédiger un business case, Rédiger une analyse de rentabilité
L’objectif d’un Business Case
Face à une concurrence de plus en plus rude, les entreprises ont recours à de plus en plus de moyens afin de garder une bonne place sur leur marché cible. Toujours dans le même objectif, les entreprises élaborent de nouvelles idées et lancent de nouveaux projets, qui sont parfois des échecs.
La rédaction d’un business case ne garantit pas le succès de toute nouvelle idée et tout nouveau projet, mais garantit le bon déroulement du processus de travail et augmente les chances de réussite.
Mais alors, qu’est-ce qu’un Business Case, autrement appelé analyse de rentabilité ? C’est un document ayant pour objectif de justifier un quelconque investissement dans un nouveau projet. Que cet investissement soit en temps ou en argent, le business case relève les éléments essentiels d’un tel projet afin que l’entreprise puisse peser le pour et le contre avant de se lancer.
À la différence du business plan, le business case se réfère généralement à un projet ou à un aspect de l’entreprise. Plus précisément, le business case présente les priorités et avantages d’un nouvel investissement afin que l’entreprise connaisse le taux de rentabilité d’un nouveau projet. Ce procédé permet aux entreprises de trouver le ou les projets qui les aideront à atteindre leurs objectifs commerciaux. Il leur permet également d’utiliser leur budget uniquement pour des projets importants et pertinents à ces objectifs. Étudions-le plus en détail dans la suite de cet article.
Business Case – L’art et la science de la prise de décision
L’étude de rentabilité est un document relevant tous les éléments essentiels d’un nouveau projet afin que l’entreprise examine et estime ce dernier à sa juste valeur. Plus précisément, ce document a pour objectif de relever non seulement les éventuels profits mais également les éventuelles pertes découlant du lancement d’un projet.
Avant toute chose, vous devez définir les facteurs les plus importants de votre entreprise. Vous aurez ainsi une meilleure compréhension de ce que vous devez faire, de la manière dont vous devez le faire et du meilleur moment pour le faire.
Il vous suffit de disposer de plus d’informations sur le climat économique de votre entreprise et sur le marché pour déterminer le type de projet dont vous avez besoin et les avantages qu’il vous apportera dans un environnement concurrentiel. Une bonne analyse de rentabilité doit toujours contenir des informations sur le problème ou l’opportunité dont il est question. Il doit clarifier tous les choix possibles concernant l’objectif principal de l’analyse et justifier l’investissement susceptible de résoudre le dilemme actuel ou de permettre à l’entreprise de tirer parti de nouvelles opportunités.
L’analyse de rentabilité, considérée comme l’un des outils les plus puissants utilisés par de nombreux secteurs, est véritablement l’art et la science de la prise de décision et de la résolution de problèmes.
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Alignement du projet et de la stratégie
Comme mentionné précédemment, la rédaction d’un business case vous permet d’évaluer un futur projet avec ses avantages et inconvénients.
L’alignement stratégique des projets se réfère non seulement à la définition et au respect des différents aspects financiers, mais également à l’alignement des projets sur la vision et la mission principale de votre entreprise. Les projets doivent être alignés sur une approche stratégique et ne doivent présenter aucune lacune.
Réunir vos équipes et leur confier un projet important étayé par un business case vous donnera l’occasion de concentrer son énergie sur un seul et même objectif et par conséquent, maximiser les chances de réussite. Vos équipes comprendront davantage la valeur d’un projet lorsque ce dernier sera fondé sur un business case pertinent et le mettront en oeuvre en fonction de votre stratégie principale.
Évaluer, sélectionner et peaufiner les solutions
Avant même de choisir la solution idéale pour votre entreprise, il convient d’évaluer les options disponibles, puis de prendre en compte les avantages de chacune d’entre elles. Vous devez notamment calculer l’investissement que chaque option pourrait exiger et prendre en compte les conséquences ainsi que les risques potentielles qui y sont étroitement liées. Par la suite, décidez des options qui vous semblent les plus rentables et les plus favorables.
Cette étape d’évaluation et de sélection présente de nombreux avantages, non seulement pour votre organisation, mais notamment pour vos collègues. Il est en effet possible d’acquérir des connaissances dans certains domaines complexes et explorer plusieurs éléments intéressants de l’entreprise tout au long de ce processus. Cela peut notamment vous aider à trouver de nouvelles idées et voir votre entreprise d’un point de vue complètement différent.
Gestion des avantages pour la réussite du projet
La gestion des avantages est essentielle pour tout projet dans lequel vous êtes prêt à investir votre temps et vos fonds afin d’améliorer votre entreprise. Vous devez être capable de prévoir les potentiels résultats.
Le benefits management ou la gestion des bénéfices correspond au processus d’identification, de planification et suivi des bénéfices du début de l’investissement dans le projet jusqu’à la réalisation du dernier bénéfice attendu. Cela vise à s’assurer que les bénéfices attendus sont mesurables, réalisables et limités dans le temps.
Le business case servira justement de fondement à votre plan de gestion des bénéfices. Il vous permettra d’établir les bénéfices attendus d’un projet, tandis que le benefits management s’assurera que ces bénéfices sont adéquats et pertinents et de leur suivi.
Déterminer l’implémentation du projet
Cette prochaine étape consiste à élaborer une stratégie de mise en œuvre qui décrira les étapes nécessaires à l’implémentation des solutions que vous avez choisies pour le projet. Vous devez énumérer ici, tous les éléments pertinents à l’organisation du projet tels que les dates importantes, les réunions, etc.
Lors de ce processus, vous devez identifier les parties prenantes qui seront touchées par l’implémentation du projet. Cela peut inclure les clients, les employés, les partenaires commerciaux, les fournisseurs ou encore les régulateurs. Puis, évaluez les ressources nécessaires (ressources financières, humaines, technologiques ou matérielles). Enfin, identifiez et évaluez les étapes clés du projet tels que les délais, les coûts et les risques associés à l’implémentation des solutions trouvées.
Planifiez donc soigneusement ce processus avec les experts, car il est important de rester créatif, ouvert d’esprit, concentré et critique pour obtenir les meilleurs résultats.
Comment rédiger une analyse de rentabilité ?
Pour conclure cet article, nous allons revoir toutes les étapes de la rédaction d’un business case.
Vous devez tout d’abord, prêter attention au résumé car ce dernier, généralement au début ou à la fin du document, offre une vue d’ensemble approfondie du projet. C’est la première chose que lira toute personne concerné, la première impression doit donc être percutante.
La partie financière constitue toutes les implications financières du projet avec notamment les possibles avantages et risques du projet. Il est également essentiel de procéder à une analyse de sensibilité, qui porte principalement sur les risques et la manière dont ces derniers peuvent affecter l’entreprise.
La définition du projet constitue la partie la plus importante du document, elle contient des informations générales sur le projet et commence par une introduction et une brève vue d’ensemble. Cette partie a pour objectif de décrire les objectifs du projet et son utilité pour l’entreprise, ainsi que les différentes manières de surmonter les obstacles. En bref, cette partie décrit les avantages et inconvénients du projet ainsi que la gestion des risques.
La partie suivante, l’organisation du projet, décrit comme son nom l’indique, la manière dont le projet sera mis en place, à savoir la structure du projet et la manière dont les décisions ont été ou seront prises. Cette partie permet d’en savoir plus sur l’avancement du projet et sur la manière dont il peut continuer à progresser.
Conclusion
Dans l’ensemble, le business case est un document rassemblant les éléments essentiels tels que les objectifs d’un projet, les bénéfices attendus, les coûts du projet, le plan de gestion, etc. Tous ces éléments ont pour objectif d’aider dans la prise de décision.
Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour rédiger le meilleur des business case et prendre la meilleure solution pour votre entreprise. N’hésitez pas à remplir le formulaire de contact ci-dessous si vous avez toutefois besoin d’assistance dans ce processus. Nos spécialistes en business consulting vous accompagnent vers la réussite.
Importance des tendances marketing – Dupes de produits
En tant que marque, il est essentiel de prendre en compte les tendances du marché, car elles peuvent influencer les décisions d’achat des consommateurs et avoir un impact significatif sur votre image de marque. Ne pas suivre ces tendances pourrait donner l’avantage à vos concurrents et entraîner une perte de ventes et une perte de parts de marché.
Quel est l’impact des tendances du marché sur votre image de marque ? Si votre marque est perçue comme étant dépassée ou ne suivant pas les dernières tendances, cela pourrait nuire à votre notoriété et réputation. En revanche, si votre entreprise suit les tendances et reste innovante, cela améliorera non seulement l’image de marque, mais renforcera également la loyauté et fidélité des consommateurs.
Enfin, les tendances du marché, dont les tendances de dupes de produits, peuvent également présenter des opportunités de croissance pour votre entreprise. C’est en identifiant les tendances émergentes et en y répondant rapidement, que vous pourrez vous différencier de la concurrence et gagner des parts de marché.
Augmentation de la demande des dupes de produits
Vous avez sans doute remarquer la pluralité et popularité grandissante des dupes de produits sur les plateformes de médias sociaux. Bien que la plupart de ces dupes sont liés à la parfumerie et aux cosmétiques, de plus en plus d’entreprises tirent profit de cette nouvelle tendance afin de susciter l’intérêt de différentes audiences.
Pour prendre un exemple et citer l’une d’entre elles, intéressons-nous à la jeune génération. Cette dernière est fortement intéressée par les dupes car cette catégorie de produits présente de nombreux avantages. Considérant que la majorité de la nouvelle génération a un budget restreint mais souhaite tout de même rester à l’affut des tendances, quoi de mieux pour cela que les dupes des produits populaires ? C’est pourquoi la jeune génération utilise fréquemment les réseaux sociaux et recherche des produits plus accessibles et similaires à ceux des marques plus coûteuses.
Les dupes de produits, en addition à une bonne stratégie marketing, peuvent vous aider à gagner en visibilité, attirer et fidéliser de nombreux clients. Nous vous expliquons comment dans cet article.
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Utilisation des tendances dupes dans une stratégie marketing
Les dupes sont principalement des produits que propose votre entreprise mais qui présentent des similitudes avec ceux des marques plus populaires. Ces produits ont parfois simplement besoin d’une bonne stratégie marketing afin de les rendre plus visibles sur le marché.
Grâce à la popularité des dupes, ces produits peuvent être assez rentables pour une entreprise si cette dernière sait comment les promouvoir.
Vendre un produit similaire à celui d’une marque concurrente ne signifie pas forcément que vous la copiez. Le principal étant de communiquer avec vos clients et leur faire savoir que vos produits sont tout aussi bons que ceux des marques concurrentes, à la seule différence que les vôtres sont plus accessibles.
Originalité des stratégies marketing
Peu importe le produit que votre marque souhaite promouvoir, il est toujours nécessaire de prendre en compte l’originalité. Il existe bien évidemment la possibilité de s’inspirer de certaines stratégies, dont des stratégies de marketing tendances pour le marché des parfums si votre produit est un dupe de parfum de luxe, par exemple. Veillez constamment à garder votre originalité si vous souhaitez rester crédible auprès de votre audience cible. Votre personnalité de marque doit être bien marquée et différente de celle de vos concurrents.
Vous pouvez par conséquent vous inspirer des stratégies de marketing digital de vos concurrents afin d’en tirer plusieurs idées intéressantes, à condition de ne pas perdre votre personnalité de marque. Veillez à trouver l’élément qui rendra votre stratégie marketing originale.
Utilisation des médias sociaux dans la promotion des dupes
Les marques l’ont bien compris, les réseaux sociaux jouent un rôle majeur dans la promotion de produits ou services, particulièrement depuis l’arrivée de TikTok. C’est justement sur cette plateforme que les dupes sont le plus promus, notamment grâce au hashtag à succès #dupe, dont les vidéos ont été visionnées plus de 3,5 milliard de fois.
Les autres plateformes de réseaux sociaux sont notamment utilisées pour cette catégorie de produits. Vous trouverez en effet plusieurs Reels sur Instagram ou vidéos sur Youtube, avec pour principal objectif de comparer les dupes des produits haut de gamme et conseiller le consommateur.
Si vous envisagez d’utiliser les réseaux sociaux pour la promotion de vos produits, assurez-vous de définir vos objectifs et choisir la ou les plateformes les plus adaptées.
Ce que nous proposons
Pour d’autres articles similaires, n’hésitez pas à parcourir nos publications sur Edana. Nous espérons que cet article vous aura éclairé sur l’utilisation des stratégies marketing pour la promotion de vos produits. N’hésitez pas à remplir le formulaire de contact ci-dessous pour tout accompagnement en marketing des médias sociaux. Nos équipes vous accompagnent vers la réussite grâce à des stratégies performantes sur-mesure.
Les étapes d’une bonne Stratégie Go-to-Market pour un meilleur Avantage Concurrentiel
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Stratégie go to market, Stratégie GTM
Optimisation de votre avantage concurrentiel grâce à une stratégie Go-to-Market efficace
Les stratégies Go-to-Market (GTM) sont généralement utilisées par les entreprises pour le lancement de produits ou services sur le marché. Elles visent à établir des profils de marché cible, un plan marketing, des stratégies de vente et de distribution.
Plus précisément, ces stratégies permettent de mieux comprendre les exigences et attentes des clients et des prospects afin d’adapter un produit ou service en fonction de leurs besoins spécifiques. Une telle stratégie permet notamment aux entreprises d’identifier les segments de marché les plus rentables et les canaux de distribution les plus efficaces, permettant de concentrer les efforts marketing et maximiser le ROI.
En outre, une stratégie Go-to-Market soigneusement élaborée confère un avantage compétitif certain en permettant d’accélérer les processus d’innovation. Elle facilite en effet la collecte de feedback en temps réel auprès des clients, offrant ainsi des informations précieuses pour l’amélioration continue d’un produit ou service.
Par conséquent, une stratégie Go-to-Market bien conçue se révèle être un levier stratégique efficace, toutefois, sa conception nécessite une expertise spécifique, une méthodologie rigoureuse et une connaissance approfondie du marché et des clients. C’est pourquoi notre équipe d’experts a dressé une liste des différentes étapes méthodiques et structurées à suivre pour l’élaboration d’une stratégie Go-to-Market optimale, en accord avec les meilleures pratiques du secteur.
Identification du marché cible dans la mise en place d’une stratégie Go-to-Market
La première étape de l’élaboration d’une stratégie Go-to-Market consiste à identifier le marché cible. Le consommateur fait partie intégrante de toute entreprise, c’est pourquoi il doit être au coeur de chaque stratégie. Cette étape permettra de mieux comprendre les besoins, les attentes et les comportements d’achat des clients potentiels, ce qui donnera l’occasion d’adapter la proposition de valeur et de maximiser l’efficacité des actions marketing.
Pour réussir cette étape, il est essentiel de se poser les bonnes questions sur les caractéristiques des potentiels clients : Qui sont-ils ? Quels sont leurs besoins ? Comment prennent-ils leurs décisions d’achat ? Quelles sont les caractéristiques démographiques, psychographiques, géographiques et comportementales qui les définissent ?
Une fois que vous aurez identifié votre marché cible grâce à ces questions, il sera alors possible de concevoir une proposition de valeur ainsi que des messages marketing pertinents et ciblés. Cette connaissance approfondie du marché cible permettra notamment de choisir les canaux de distribution les plus pertinents afin d’atteindre efficacement le public cible.
En somme, l’identification du marché cible est un élément clé d’une stratégie Go-To-Market réussie car elle permet de concentrer les efforts marketing sur les segments de marché les plus rentables, de développer des messages pertinents et de maximiser l’efficacité des actions marketing.
Clarification de la proposition de valeur
Une fois que le marché cible et les défis qui y sont associés ont été identifiés, il est crucial de clarifier la proposition de valeur de l’offre. La proposition de valeur se réfère aux avantages que les clients peuvent obtenir en utilisant les produits ou services proposés, ainsi qu’aux problèmes que ces produits ou services peuvent résoudre. En d’autres termes, elle définit les raisons pour lesquelles les clients devraient choisir une offre plutôt qu’une autre.
Il est primordial de réaliser une veille concurrentielle au cours de cette étape afin de comprendre comment positionner son offre de manière compétitive sur le marché. Il est également essentiel d’analyser les problèmes que les produits ou services peuvent résoudre, ainsi que les caractéristiques qui les distinguent des offres concurrentes.
Cette étape permet de définir clairement la proposition de valeur de l’offre et de se différencier sur le marché. C’est en comprenant les besoins de sa clientèle cible et en proposant une solution adaptée, qu’une entreprise pourra élaborer une stratégie de marketing efficace pour atteindre ses objectifs.
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Définition de la politique de prix dans votre stratégie Go-To-Market
C’est une fois que vous avez identifié et analysé votre marché cible ainsi que la valeur de vos produits ou services, que vous pouvez commencer à définir une politique de prix (pricing strategy). Il est essentiel de déterminer le prix optimal qui vous permettra de générer des revenus tout en étant compétitif sur le marché.
Vous devez pour cela, prendre en compte les coûts directs et indirects associés à la production, à la promotion et à la distribution de votre produit ou service. Vous devez notamment effectuer une veille concurrentielle afin de considérer les prix pratiqués par vos concurrents, cela vous permettra de déterminer dans quelle fourchette de prix vous pourrez vous situer. Enfin, prenez en considération les attentes et les habitudes de votre marché cible afin de déterminer le prix le plus approprié en fonction de ces caractéristiques.
Une fois le prix fixé, veillez à continuellement surveiller la demande du marché et de réévaluer votre politique de prix si nécessaire pour rester compétitif et rentable.
Élaboration du plan d’action
Le plan d’action est un élément clé d’une stratégie Go-to-Market réussie car il permet de mettre en place les actions concrètes pour atteindre les objectifs fixés. En effet, une stratégie bien conçue ne suffit pas si elle n’est pas mise en pratique. Le plan d’action doit inclure les différentes étapes à suivre pour commercialiser le produit ou service, ainsi que les ressources nécessaires et le calendrier des actions à mettre en place.
Pour élaborer ce plan d’action, il est essentiel de partir des objectifs fixés dans la stratégie marketing. Les actions doivent être alignées avec ces objectifs et contribuer à les atteindre. Les différentes étapes doivent être détaillées de manière claire et précise, avec des échéances et des responsables pour chaque action.
Il est également important de définir les ressources nécessaires pour chaque action, notamment les budgets alloués, les outils ou les technologies à mettre en place et les compétences requises. Le plan d’action doit être réaliste, en prenant en compte les contraintes de temps, de ressources et de compétences.
Enfin, le plan d’action doit être flexible et adaptable, afin de prendre en compte les changements dans l’environnement du marché ou les résultats obtenus lors des différentes étapes de la mise en œuvre. Un suivi régulier et une évaluation des performances permettent de s’assurer que les actions mises en place sont efficaces et de les ajuster si nécessaire.
Choix des canaux de vente et de distribution
Chaque consommateur achète un produit par l’intermédiaire d’un canal de vente et le reçoit par l’intermédiaire d’un canal de distribution ; il est donc essentiel d’optimiser ces deux aspects. Cela augmentera la satisfaction client qui elle, augmentera votre crédibilité, taux de conversion ainsi que taux de fidélisation.
Avant toute chose, notez que le parcours client doit être simple et rapide, pour cela, vous devez déterminer les exigences spécifiques en matière de vente et de distribution de votre produit, ainsi que les préférences d’achat de votre public cible.
Une fois que vous avez effectuer ces quelques recherches, analysez et déterminez les différents canaux en fonction du rapport coût-efficacité et choisissez le plus approprié à vos objectifs et performances. Vous pouvez toujours choisir de tester plusieurs canaux dans un premier temps, puis de n’en conserver qu’une partie ou la totalité.
Certaines entreprises utilisent plusieurs canaux de vente et de distribution afin de satisfaire leurs différents types de clientèle. Cette méthode présente de nombreux atouts, la négliger pourrait avoir pour conséquence de donner l’avantage à vos concurrents et vous faire perdre votre crédibilité. Veillez notamment à élaborer une stratégie différente pour chaque nouveau canal. Une stratégie visant à attirer des utilisateurs sur son e-commerce ne risque pas de porter ses fruits si vous choisissez de l’utiliser pour augmenter les visites de votre magasin physique.
Définition des indicateurs de performance – KPI
Les indicateurs de performances sont des mesures quantifiables qui permettent de suivre la progression et la réussite de la mise sur le marché de votre produit, service, de vos efforts de marketing ou de vente. Ces derniers ont pour objectif d’aider les entreprises à mieux comprendre les résultats de leur stratégie GTM, le processus d’acquisition et de fidélisation des clients et plus généralement l’atteinte des objectifs.
Pour définir des indicateurs de performance, vous devez d’abord comprendre les objectifs de votre entreprise et les actions que vous souhaitez suivre. Les KPI doivent être mesurables, pertinents et cohérents avec les objectifs de l’entreprise. Voici quelques étapes pour définir des KPI dans votre stratégie Go-To-Market :
Définissez vos objectifs : Identifiez les objectifs de votre entreprise, tels que le nombre de clients, le chiffre d’affaires ou la part de marché que vous souhaitez atteindre.
Identifiez les actions à suivre : Identifiez les actions qui doivent être suivies pour atteindre ces objectifs, telles que le nombre de prospects, le taux de conversion ou le coût d’acquisition client.
Déterminez les KPI pertinents : Identifiez les KPI pertinents pour mesurer les résultats de vos actions, tels que le taux de conversion des prospects en clients, le coût d’acquisition client ou la valeur moyenne des ventes.
Mesurez et suivez les KPI : Mettez en place des outils de mesure pour suivre les KPI et effectuez des analyses régulières pour évaluer l’efficacité de votre stratégie Go-To-Market.
Par conséquent, suivez ces étapes et définissez vos KPI afin de suivre les performances de votre stratégie Go-To-Market, identifier les forces et les faiblesses de votre entreprise et ajuster votre stratégie en conséquence pour maximiser les résultats.
Notre offre
Nous espérons que cet article vous aura fourni toutes les informations nécessaires pour l’élaboration d’une stratégie Go-To-Market efficace afin de réussir la commercialisation de votre produit ou service. Pour tout accompagnement spécialisé dans l’élaboration de stratégie et plan marketing digital, remplissez notre formulaire de contact ci-dessous. Nos experts ont pour principale mission de concevoir des stratégies sur-mesure afin d’aider les entreprises à atteindre leurs objectifs commerciaux et à maximiser leur potentiel de croissance.
Meilleurs thèmes Newsletter à utiliser dans vos Stratégies de Marketing Digital
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Newsletter et Marketing Digital, Thèmes newsletter
Avantages de l’utilisation des newsletters
La newsletter est un outil de marketing digital fréquemment utilisé par les entreprises à des fins de marketing pour de multiples raisons. Elles donnent la possibilité aux entreprises de communiquer directement et de manière personnalisé avec leurs prospects ou clients.
Les newsletters sont généralement utilisées lorsque certaines entreprises peinent à atteindre leurs objectifs sur les réseaux sociaux ou tout simplement lorsque ces dernières veulent passer à un niveau supérieur en termes de stratégies marketing.
Cet outil de communication permet non seulement de promouvoir des produits et services, mais également augmenter les ventes, le taux de conversion et tenir les clients informés des différentes nouveautés.
Communication et cycle de vie client
Que ce soit pour le développement ou la fidélisation, la newsletter est un réel atout utilisable dans le cycle de vie de vos clients. Nombreuses sont les entreprises qui utilisent effectivement des campagnes emailing pour fidéliser leurs clients.
Les newsletters connaissent ce succès en stratégie digitale car elles ont plusieurs avantages, dont le faible coût et le gain de temps. Une newsletter efficace permet en effet de toucher plusieurs clients à la fois ; il suffit de rédiger un mail et cliquer sur un bouton afin de l’envoyer à toute sa liste de diffusion.
Attention cependant à ne pas spammer vos abonnés. Le risque est en effet que ces derniers se retrouvent avec trop d’emails et se désabonnent de votre newsletter. Attention également à ce que votre contenu ne soit pas trop long, s’il est important de fournir un bon contenu à vos abonnés, une surcharge d’information risque de diminuer le taux d’ouverture des mails et de faire fuir vos clients.
Plusieurs options s’offrent à vous pour mettre en place une newsletter, dont l’utilisation d’un thème wordpress et d’un plug-in. Nos spécialistes en développement de site web vous ont préparé une liste non exhaustive des meilleurs thèmes wordpress pour une meilleure newsletter.
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Astra
Astra est un thème WordPress polyvalent possédant de nombreux modèles gratuits ou payants. Ce thème vous permettra de créer des newsletters et laisser une impression positive et durable à vos clients.
Grâce à sa vitesse et sa haute performance, ce thème est l’un des meilleurs proposés par WordPress, avec plus d’un million d’installations.
SmartMag
SmartMag est un autre thème proposé par WordPress, il a pour caractéristique de proposer un grand choix de couleurs, d’images et de plugins (dont de newsletter) afin d’augmenter vos performances.
Newspaper
Newspaper est un thème WordPress disposant de plusieurs types de design. Il dispose également de nombreuses fonctionnalités telles que des blocs de contenu, blocs d’annonces et blocs d’images. Ce thème propose une vaste sélection de couleurs et de polices afin que vous puissiez construire le meilleur site web.
Uncode
Uncode est un thème WordPress disposant de nombreux outils intéressants tels que des outils de création de diaporamas, plusieurs mises en page et conceptions de menu, utilisation de Google Fonts, etc.
Les designs attrayants sont l’un des meilleurs atouts de ce thème. Ces derniers sont en effet bénéfiques pour différents types d’entreprises et permettent de créer des newsletter informatives et originales.
Dans l’ensemble, ce thème a pour principal avantage de proposer un temps de chargement rapide et reste très réactif.
OceanWP
OceanWP est fréquemment utilisé pour le marketing digital car ce dernier est convivial et simple d’utilisation pour les débutants. De nombreux utilisateurs en profitent et créent des newsletters en toute facilité et confiance.
Choisir le meilleur thème newsletter pour sa stratégie de marketing digital
Nous admettons qu’il peut être difficile de choisir le meilleur thème wordpress pour sa newsletter lorsque de nombreuses options s’offrent à vous. Veuillez noter qu’il est préférable de choisir un thème adapté à vos objectifs et besoins et non simplement un thème populaire.
Les newsletters permettent de diffuser des informations sur votre entreprise et permettent également de montrer votre originalité à vos clients grâce aux différents aspects visuels que vous aurez choisi.
La plupart des thèmes mentionnés précédemment sont très réactifs, disposent de nombreux outils, peuvent vous aider à créer des newsletters rapidement et garantissent une grande qualité. Il vous suffit de connaître vos objectifs, votre audience cible et de planifier en conséquence.
Leçons de Branding à retenir de l’industrie de la Haute Couture
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Branding haute couture
L’évolution de l’industrie de la haute couture
Face à l’évolution de la technologie et à la concurrence se faisant de plus en plus rude, nombreux secteurs ont dû subir des changements.
Le secteur de la mode est un secteur on ne peut plus compétitif, c’est pourquoi les différents acteurs de ce secteur tentent de trouver des solutions nouvelles afin de se démarquer de leurs concurrents.
Dans un monde de plus en plus digitalisé, les marques doivent prendre en compte l’idée d’utiliser les différents canaux de la communication digitale. Les réseaux sociaux sont fréquemment utilisés par de nombreux consommateurs, notamment pour se tenir au courant des dernières tendances de la mode. Cependant le secteur reste exigeant, chaque marque a par conséquent besoin de trouver des stratégies marketing pour les médias sociaux (SMM) adaptées à leurs objectifs respectifs.
Recherche marketing pour les industries de la haute couture
Avant de vous lancer dans la création d’une quelconque stratégie, vous devez effectuer une recherche marketing de votre industrie cible. Cette recherche vous donnera l’occasion de connaître les attentes et envies de votre public cible et vous permettra de penser des stratégies en conséquence. Un manque d’informations risque d’engendrer des erreurs, sachez qu’une seule erreur peut parfois provoquer une faillite.
Disposer d’informations précises et actualisées vous permettra d’éviter une perte de temps et d’argent avec une stratégie biaisée.
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Expérience phygitale dans l’industrie de la haute couture
L’expérience phygitale désigne le mélange d’expériences physiques et digitales. C’est une notion importante notamment dans l’industrie de la mode car à l’heure actuelle, nombreuses sont les marques qui proposent des expériences d’achat physiques ou digitales. Cette combinaison garantit un accès facile aux produits pour l’ensemble des consommateurs.
Cette combinaison est également utilisée par les marques de luxe comme par exemple Dior ou Balenciaga et cela ne les empêche pas de maintenir leur excellence que ce soit en ligne ou hors ligne.
Chanel utilise également la vente en ligne, la marque donne l’occasion aux clients de choisir des articles et prendre rendez-vous pour pouvoir les essayer dans la boutique la plus proche.
Co-création et démocratisation
Il est important de rapprocher les individus à la marque. La co-création et la démocratisation font essentiellement référence à l’ouverture de l’industrie de la mode à un public plus large. Pour prendre un exemple, lors de son premier défilé, Vogue a distribué des places au grand public. Créer un environnement où la presse, les influenceurs et les clients fidèles peuvent se réunir autour d’un évènement fashion permet de démocratiser cet univers et par conséquent, toucher un public plus large.
Il en va de même pour le digital, de plus en plus de marques de luxe partagent en ligne les coulisses de leurs défilés. La plupart des défilés sont par ailleurs disponibles en ligne, n’importe qui peut visionner le défilé Prada par exemple, depuis n’importe où, à condition d’avoir un accès à internet.
L’interaction crée une communauté de clients fidèles
Lorsqu’une marque communique activement avec son public, celui-ci se sent spécial et apprécié. Cela permet en effet aux consommateurs, de se sentir plus proches de leur marque préférée.
Quelle que soit la popularité d’une marque, sans communication, les clients ont davantage tendance à l’oublier. C’est justement l’une des raisons pour laquelle la plupart des marques de mode et d’influenceurs mode veillent à être actifs et prêts à interagir avec l’audience cible sur les réseaux sociaux.
Ce que nous offrons
Si vous êtes une marque à la recherche d’une stratégie de branding ou si vous avez simplement besoin davantage d’informations sur le sujet, n’hésitez pas à remplir le formulaire de contact ci-dessous, notre expertise comprend la stratégie de marque.
Leçons à tirer d’Apple pour votre Stratégie Marketing
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Marketing apple, stratégie marketing, Stratégie marketing Apple
Pourquoi la marque Apple connaît-elle un tel succès ?
Apple est une entreprise qui a su se démarquer dans l’industrie technologique grâce à son approche innovante en matière de marketing. Depuis la création de l’iPhone en 2007, Apple est devenue une marque emblématique et un symbole de statut. Mais qu’est-ce qui a conduit au succès d’Apple et comment l’entreprise utilise-t-elle le marketing pour se démarquer de ses concurrents ? Dans cette analyse, nous allons examiner les facteurs clés qui ont contribué à la réussite d’Apple et comment l’entreprise a utilisé le marketing pour créer une image de marque forte et fidéliser sa clientèle.
Aujourd’hui, tout produit lancé par Apple est un succès instantané. La marque suit de nombreux principes de base qui garantissent son succès, reproduire ses méthodes de marketing et son image de marque peut être un processus laborieux pour certains. Néanmoins, il existe certains facteurs clés dont les entreprises peuvent s’inspirer afin établir leur stratégie de marque et atteindre le niveau d’excellence marketing d’Apple.
Le marketing est aujourd’hui au coeur du succès d’Apple et de toute marque, omettre cet aspect de sa stratégie peut avoir des conséquences néfastes sur une entreprise ; risque de ne pas être en mesure de se différencier de ses concurrents, de perdre des parts de marché et de ne pas atteindre son plein potentiel de croissance.
Poursuivez la lecture de cet article pour en savoir plus sur le sujet et faites appel à une agence spécialisée pour vous aider à élaborer et implémenter vos idées innovatrices. Notre agence de marketing digital en Suisse accompagne les entreprises vers le succès en développant des stratégies marketing personnalisées en fonction des besoins de chaque client. N’hésitez pas à nous contacter afin de découvrir comment nous pouvons vous aider à atteindre vos objectifs marketing.
Connaître son audience et parler son langage
Une partie du succès d’Apple repose sur sa capacité à comprendre son audience et à parler son langage. Les stratégies de marketing d’Apple sont souvent considérées comme étant à la fois simples et efficaces, axées sur l’émotion et la connexion personnelle avec le consommateur. Pour mieux comprendre le sujet, il est important de savoir qui est ce public. Les produits d’Apple sont généralement destinés aux consommateurs à la recherche de produits de haute qualité, innovants et esthétiquement beaux. La marque est souvent associée à un style de vie sophistiqué et moderne, qui attire les consommateurs soucieux de leur image. En comprenant l’identité des consommateurs, Apple est capable de créer des messages marketing qui parlent directement à ses clients cibles afin de fédérer une communauté.
Un exemple concret de la façon dont Apple parle le langage de son public peut être trouvé dans sa campagne marketing « Shot on iPhone« . Cette campagne consiste à présenter des photographies prises par des utilisateurs d’iPhone dans le monde entier, mettant en avant la qualité de la caméra de l’iPhone et la créativité de ses utilisateurs. En mettant en avant les réalisations des clients, Apple crée une connexion émotionnelle avec son public, qui est encouragé à partager ses propres histoires et expériences avec la marque.
Par ailleurs, Apple met souvent l’accent sur les caractéristiques techniques de ses produits, comme la durée de vie de la batterie, ce qui répond directement aux besoins et aux préoccupations de son public.
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Offrir une expérience client mémorable – L’exemple d’Apple
De l’achat du produit à son utilisation, Apple met un point d’honneur à créer une expérience utilisateur cohérente. La marque a toujours eu une approche centrée sur le client, en écoutant leurs besoins et en créant des produits qui répondent à leurs attentes.
Apple a une culture d’innovation et d’excellence qui se reflète dans tous les aspects de l’expérience client. Par exemple, les Apple Stores offrent un environnement accueillant et attrayant où les clients peuvent interagir avec les produits Apple, poser des questions aux experts en magasin, et recevoir une assistance pour leurs achats. Apple utilise également des publicités engageantes qui racontent des histoires inspirantes pour susciter l’émotion et la connexion personnelle avec la marque.
Dans l’ensemble, Apple offre une expérience client mémorable qui contribue grandement à sa réputation de marque de qualité supérieure et d’innovateur dans l’industrie technologique.
Créer l’anticipation dans vos stratégies marketing
Apple utilise l’anticipation dans ses stratégies marketing pour maintenir l’excitation et la demande pour ses produits. En créant un sentiment de mystère et d’attente autour de chaque nouveau produit, la marque génère de l’enthousiasme chez les consommateurs avant même que le produit ne soit lancé. Ces derniers sont ainsi incités à rester à l’affût des dernières nouvelles de la marque, ce qui crée une forte anticipation pour les produits futurs.
Pour l’implémentation de cette stratégie, Apple diffuse des teasers et des invitations à des événements exclusifs pour éveiller l’intérêt des consommateurs. Apple joue également avec le secret et le mystère, en gardant les détails du produit cachés jusqu’à la dernière minute, ce qui renforce davantage l’anticipation.
Plus une marque utilise l’anticipation, plus elle attire l’attention. Utilisez-la soigneusement dans vos stratégies marketing pour accroître la notoriété de la marque et augmenter vos ventes. Pour cela, vous pouvez ;
Créer des teasers : publier des images, des vidéos ou des messages courts pour donner un avant-goût d’un produit produit ou service futur. Les teasers doivent être assez intrigants pour susciter l’intérêt et la curiosité des consommateurs.
Organiser des événements : organiser des événements exclusifs pour le lancement des produits ou services. Ces événements peuvent être destinés aux journalistes, aux influenceurs ou aux clients les plus fidèles de la marque.
Utiliser les réseaux sociaux : Les médias sociaux sont un excellent moyen de créer de l’anticipation pour un produit ou un service. Une marque peut publier des mises à jour sur l’avancement de son produit, partager des images de son développement ou encourager les utilisateurs à deviner ce qui est à venir.
Jouer avec le secret et le mystère : garder les détails d’un produit ou service cachés jusqu’à la dernière minute. Cette stratégie peut créer un sentiment de mystère et d’excitation chez les consommateurs, qui sont alors impatients de découvrir le produit ou le service final.
Mettez l’accent sur la proposition de valeur plutôt que sur le prix
La proposition de valeur unique d’une marque est le principal facteur qui la différencie de ses concurrents. Elle permet de communiquer aux clients ce que l’entreprise offre et pourquoi elle devrait être préférée à d’autres. Cette proposition de valeur est centrée sur le client et peut être fondée sur différents éléments, tels que le design, la valeur ou le système d’exploitation.
Apple est un exemple de marque qui met l’accent sur sa proposition de valeur plutôt que sur les prix. Même face à une concurrence féroce, Apple met en avant les caractéristiques visuelles de ses produits et les petites nuances qui les distinguent de ceux de ses concurrents. En travaillant sur votre proposition de valeur unique (UVP), vous pouvez améliorer votre stratégie de marque et vous démarquer de la concurrence.
Tirer parti des visuels dans vos stratégies marketing
Apple utilise les visuels de manière intensive dans ses stratégies marketing. La marque met en avant ses produits avec des visuels attrayants dans ses publicités, ses présentations de produits, ses emballages et ses pages web. La société utilise des images et des vidéos de haute qualité pour mettre en valeur les caractéristiques de ses produits, les textures et les couleurs de ses appareils, ainsi que les interfaces utilisateur intuitives.
Des visuels de qualité permettent à une marque de démontrer la qualité et la sophistication de ses produits, ainsi que la simplicité d’utilisation. Apple s’appuie sur une identité visuelle reconnaissable, avec des designs épurés et modernes, ainsi que des couleurs et des polices de caractères cohérentes. En utilisant les visuels de manière stratégique, Apple crée une expérience de marque cohérente et mémorable pour les clients.
Un autre exemple de stratégie marketing qui tire parti des visuels, est celle utilisée par Coca-Cola lors des fêtes de fin d’année. Chaque année, la marque lance une campagne publicitaire festive qui met en avant son image de marque iconique. Cette campagne utilise des visuels attrayants, tels que des images de Père Noël souriant, des rennes et des lumières festives, pour susciter des émotions positives chez les consommateurs et les inciter à associer Coca-Cola à l’esprit des fêtes de fin d’année. La campagne met également en avant les bouteilles de Coca-Cola décorées pour les fêtes de fin d’année, ce qui incite les consommateurs à les acheter pour leur donner une touche festive. Cette stratégie montre comment l’utilisation de visuels créatifs et attrayants peut aider à renforcer l’image d’une marque et susciter des émotions positives chez les consommateurs.
Less is More – Exemple de stratégie marketing d’Apple
Utiliser la simplicité dans ses stratégies marketing permet de créer une expérience utilisateur plus fluide et agréable. Les consommateurs apprécient les produits et services qui sont faciles à comprendre et à utiliser, sans avoir besoin de passer beaucoup de temps à les apprendre ou à les configurer.
Pour revenir à notre exemple d’Apple, la marque a construit sa marque sur le principe de la simplicité, avec des designs épurés et minimalistes pour ses produits. La simplicité est également visible dans les publicités d’Apple, qui se concentrent sur l’expérience utilisateur plutôt que sur les caractéristiques techniques du produit. La simplicité est une stratégie efficace pour Apple qui a contribué à la fidélisation de ses clients à long terme.
La foule est effrayée par la complexité. C’est pourquoi, malgré sa réputation d’innovateur, Apple privilégie un design simple. La marque renouvelle fréquemment ses logiciels, mais modifie rarement la structure physique ou l’expérience utilisateur de ses téléphones. Son minimalisme semble être son identité de marque.
Suggestions d’Edana
En conclusion, les stratégies de marketing d’Apple sont la clé de son succès en tant que marque de renommée mondiale. Si vous souhaitez reproduire ce schéma si inspirant afin que votre entreprise prospère, vous devez miser sur des stratégies de marketing et de branding sur mesure. Pour cela, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels hautement qualifiés, déterminés à relever les défis auxquels vous êtes confrontés et à vous aider à atteindre vos objectifs. Notre agence Suisse Edana spécialisée en stratégie et plan marketing digital, est prête à vous fournir ce service, il vous suffit simplement de remplir le formulaire de contact ci-dessous pour commencer la route vers le succès.
Utilisez la Concurrence dans votre Stratégie Marketing pour la Croissance de votre Marque
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Concurrence en marketing
Ce que vous devez savoir sur la concurrence en marketing
La concurrence entre les marques peut être assez rude, mais elle est également à l’origine de nombreuses idées innovantes.
La concurrence peut porter sur les prix, les produits, les ventes, le statut d’une marque, etc. Vouloir fuir la concurrence et emprunter un chemin plus simple n’est pas la meilleure solution. Votre entreprise doit être si spécial que les entreprises concurrentes doivent vouloir vous concurrencer.
La plupart des concurrents présents sur le marché cible ont les mêmes produits et le même public cible, l’intérêt principal est donc de mettre en avant vos points forts, ce qui vous distingue de ces derniers et les devancer.
Pour prendre un exemple : McDonald’s, Burger King et KFC sont dans le même secteur et ont des produits similaires. Cependant ce qu’ils ont réussi à faire afin d’être les leaders du marché, c’est comprendre les besoins des clients et prendre conscience de leurs forces et faiblesses.
La vulnérabilité n’est pas une faiblesse
Ce n’est pas si simple de paraître aussi parfait que possible devant les clients. Même si il y a de la concurrence, tout le monde ne s’attend pas à ce que toute grande entreprise offre un service ou un produit extraordinaire. Le fait d’être honnête avec votre public cible sur de simples vulnérabilités est l’une des étapes gagnantes, de cette façon les clients ont davantage confiance et apprécient plus ces entreprises.
L’un des meilleurs exemples de cette stratégie est celui de Burger King. De nombreuses personnes ont des idées totalement différentes à ce sujet, mais le concept global que cette marque a montré est quelque chose que peu d’entreprises ont osé auparavant.
Alors que le monde entier se posait des questions quant à la viande présente dans les burgers, Burger King a décidé d’en parler ouvertement. La marque a décidé de montrer à ses clients clients que leurs hamburgers pouvaient pourrir après un certain temps certes, mais la raison principale est que ces derniers sont composés d’ingrédients frais. Cette vidéo mémorable a permit à l’entreprise de se démarquer de ses concurrents qui, jusqu’alors, n’avaient jamais parlé ouvertement de ce sujet.
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Définir les valeurs de la marque pour se démarquer des concurrents
Face aux concurrents potentiels présents dans votre secteur d’activité, vous devez définir vos valeurs les plus importantes afin de vous démarquer de ces derniers.
Prenons par exemple Coca-Cola, s’ils venaient à devoir repartir de zéro car toutes leurs bouteilles avaient disparu, soyez sûrs que beaucoup d’individus seraient convaincus qu’ils y parviendraient sans problème. Pour la simple et bonne raison que tout le monde connait les valeurs, l’identité et le statut de cette marque. C’est grâce à tous ces éléments qu’elle a su se démarquer de ses concurrents, pourtant si nombreux sur le marché.
Maintenir l’avantage concurrentiel
Il est intéressant de recueillir des informations afin de connaître la véritable valeur de certaines marques dans l’esprit des consommateurs. Quelle part de leur capacité d’attention et de mémoire est liée à ces marques ? Tout le monde ne peut se souvenir de tous les petits détails concernant une marque, mais ils se souviennent toujours du plus important, c’est grâce à cela que certaines marques maintiennent l’avantage concurrentiel sur le long terme.
Trouver et répondre aux besoins de votre audience cible leur permettra d’obtenir une image clair de votre marque et vous permettra également d’améliorer votre expérience client. Cela vous permettra notamment de vous démarquer de vos concurrents.
L’utilisation de l’analyse concurrentielle dans vos stratégies marketing
La concurrence est une force motrice qui améliore non seulement une marque, mais l’ensemble du secteur. Un secteur sans concurrence devient en effet, un secteur immobile puisqu’il n’y a aucune motivation pour l’améliorer.
Une concurrence saine améliore les marques et les aide à se développer, elle leur permet de s’explorer davantage et découvrir de nouvelles valeurs qu’elles peuvent partager avec leurs consommateurs. Plus important encore, elle oblige les marques à sortir de leur zone de confort. Par conséquent, les clients en tirent plus d’avantages.
Ce que nous offrons
Pour toute information complémentaire ou appui spécifique dans votre projet, n’hésitez pas à remplir le formulaire de contact ci-dessous, notre expertise comprend la stratégie de marque et bien plus encore.
Top view of painter workplace with drawing equipment, potted plants and stack of books
Stratégies de Marketing digital pour les Artistes d’Instagram
Arts numériques et beaux-arts
Que vous soyez un artiste numérique ou que vous travailliez avec des supports classiques, il y a toujours un grand nombre de spectateurs qui aiment regarder le processus, de l’esquisse à la pièce finie.
En tant qu’artiste digital, il se peut que vous rencontriez une partie du public qui décourage les moyens d’expression modernes en les jugeant « trop faciles » ou insuffisants pour être de l' »art ». Mais ne vous retenez pas de démontrer vos compétences dans un sens comme dans l’autre, car la définition de l’art véritable a toujours été sujette à caution en raison de la subjectivité des opinions sur l’esthétique et la beauté ou l’aptitude à mettre en valeur la beauté.
Les amateurs d’art et les téléspectateurs ont un goût spécifique pour des contenus médiatiques bien précis. Nous allons donc nous intéresser de plus près aux catégories que le public cible est susceptible d’apprécier. Par ailleurs, dans la plupart des cas, le public cible mentionné ci-dessus recherche souvent un art à thème. Il peut s’agir de sujets allant de la politique aux simples tâches et activités quotidiennes.
Expositions de produits
Beaucoup de débutants sont intéressés par les produits qu’un artiste professionnel utilise pour obtenir un effet spécifique d’un dessin ou d’une peinture. Utilisez instagram pour faire des Reels présentant par exemple certaines de vos peintures Masterclass ou même des pinceaux pourrait vous attirer beaucoup d’attention.
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Gardez à l’esprit que ce type de contenu est également explicatif. Si vous voulez dire à quelqu’un que la gouache à gelée est meilleure que la gouache ordinaire, vous devez expliquer pourquoi. Par ailleurs, beaucoup d’entre nous aiment regarder des artistes travailler à l’aquarelle. Nous remarquons évidemment que nos aquarelles et pinceaux ne fonctionnent pas de la même manière. Ainsi, si vous décidez de filmer un contenu plus détaillé sur votre processus de travail, ne mettez pas de côté les informations sur les produits.
Les livres de coloriage
Oh, la merveilleuse sensation de regarder une vidéo d’une couleur qui se fond parfaitement dans des lignes audacieuses ! Un grand nombre de personnes aiment regarder le contenu des coloriages ou des ombrages. Il y a juste quelque chose d’extrêmement satisfaisant à ce sujet.
Certes, le simple fait d’esquisser et de colorier ne sera pas d’une grande utilité si vous n’utilisez pas également les hashtags et les légendes engageantes sur Instagram. Cependant, si vous voulez simplement créer du contenu qui attire et plaît aux yeux – c’est exactement ce qu’il faut pour vous faire connaître.
Stratégie des cadeaux
Les artistes sont connus pour aimer vendre ou simplement garder leurs œuvres pour eux (dans la plupart des cas). Pourtant, offrir une de vos œuvres peut s’avérer être une bonne idée pour votre stratégie de vente. La cohérence du contenu est excellente, mais la cohérence des cadeaux ne fera qu’améliorer votre engagement.
Nous vivons dans une époque où les artistes ne sont pas très bien payés, mais où les amateurs d’art n’ont pas vraiment les moyens de s’offrir de véritables œuvres d’art. Un de vos croquis peut être une œuvre d’art pour vos followers, alors ne négligez pas leur soutien et assurez-vous de leur montrer votre appréciation par le biais de cadeaux publicitaires, par exemple.
Choisissez votre propre style
Si vous êtes un artiste, vous connaissez plus ou moins la difficulté de trouver votre propre style. Il est possible que vous ayez des difficultés au début, mais essayez de faire en sorte que votre flux soit esthétiquement plaisant. Ce que nous voulons dire, c’est qu’il faut avoir quelque chose de commun visuellement dans chaque publication sur vos réseaux sociaux.
Presque comme une écriture reconnaissable partout.
N’oubliez pas le filigrane
La propriété intellectuelle est un enjeu majeur, surtout en ligne. Quel que soit le support sur lequel vous travaillez, assurez-vous d’appliquer le filigrane avec votre nom ou le nom de votre page. Dans le cas contraire, vous pourriez voir quelqu’un reprendre votre œuvre sans les crédits et ne plus pouvoir protéger votre propriété.
Par ailleurs, lorsque vous appliquez le filigrane, veillez à ce qu’il soit placé dans une zone aléatoire. Si vous le placez trop loin sur les bords ou dans les coins, il est fort probable qu’il soit simplement recadré.
Par conséquent, pour le bien de votre propre travail, n’oubliez pas de le revendiquer avec un simple filigrane !
Ce que nous proposons
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