Catégories
Communication & Branding

Infographie Marketing Pour Augmenter Vos Taux De Conversion

Infographie Marketing Pour Augmenter Vos Taux De Conversion

Une vitrine visuelle

Commençons par les infographies, qui constituent l’un des outils marketing les plus importants et les plus fondamentaux qui soient. La création, le partage et la publication du contenu des infographies est l’un des éléments clés de l’amélioration de vos taux de conversion.

Le domaine dont nous parlons nécessite un tout autre personnel pour se plonger entièrement dans le processus de création. Les infographies peuvent être partagées dans le contenu, sur les réseaux sociaux et dans toutes les autres sources de marketing digital. Cela peut être sur une page web de votre site internet, dans des articles de blog, etc. Cela signifie que cet outil de marketing n’est pas seulement fonctionnel, mais aussi flexible.

Marketing des infographies

L’aspect visuel des infographies joue un rôle important dans le marketing. De nos jours, il est extrêmement difficile de capter l’attention du client moderne. En raison de la popularisation d’images simples et lumineuses, ainsi que de vidéos de 15 secondes maximum. Vous ne pouvez plus forcer personne à lire ou à regarder votre contenu pendant plus de quelques secondes.

Les infographies font entrer en collision ces deux aspects de la communication B2C. Elles offrent à un client potentiel et à un client fidèle une vue qui attirera l’attention et un texte court qui ne sera pas ennuyeux.

Cela donnera envie à l’utilisateur de consulter vos services/produits sur votre site e-commerce par exemple. Et par conséquent, vous allez améliorer le taux de conversion et donc, atteindre vos objectifs de conversion.

Utilisez les infographies intelligemment

Il y a deux façons d’utiliser les infographies dans votre campagne de marketing. Il s’agit soit de générer des liens entrants (inbound), soit d’inciter les clients à partager votre contenu. Bien sûr, ce ne sont pas les deux seules façons. Tout ce dont nous avons discuté et que nous sommes sur le point de voir sert à augmenter les taux de conversion.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Liens entrants

Les infographies sont riches en couleurs et organisées, elles attirent donc l’attention. Si votre contenu est bien ciblé dans l’infographie, vous générerez un grand nombre de liens entrants.

Il est évident que les clients n’aiment plus les textes ennuyeux, les statistiques interminables et tous les trucs lassants qui étaient autrefois à la mode. Maintenant, tout est question d’expression créative !

Appel à l’action

Le contenu visuel a plus de chances d’être partagé et de devenir viral. Pour la plupart d’entre nous, la raison est claire. Il est plus intéressant de regarder un contenu lorsqu’il est associé à une image ou à une œuvre d’art, quelle qu’en soit la forme. Cela rend le contenu plus attrayant.

Comme nous l’avons déjà dit à plusieurs reprises, un contenu visuel a plus de chances d’être partagé qu’un contenu textuel.

Mais les infographies sont la cerise sur le gâteau ! Elles sont aimées et partagées bien plus que tout autre type de contenu média. Bien sûr, si vous voulez que votre infographie génère du trafic entrant et soit partagée, elle doit être superbe et contenir la bonne quantité d’informations.

Ne négligez pas le texte

Nous avons beaucoup parlé de l’aspect visuel des infographies, mais négliger complètement le texte n’est pas non plus la meilleure idée. Il est très courant que, lorsque nous nous concentrons sur une chose, nous négligions parfois l’autre partie de celle-ci.

Disons que vous avez créé un superbe article contenant des informations très intéressantes et joliment mises en forme. Cependant, vous avez décidé de ne pas rédiger de légende parce que tout est dans une infographie. Ce n’est pas la bonne façon de procéder, c’est sûr.

Gardez à l’esprit que si vous vous regardez bien en tant que client, même si une infographie vous donne des informations complètes sur un sujet, vous vérifierez instinctivement la légende pour trouver des informations supplémentaires. Et s’il y avait quelque chose de plus juste ?

Engager l’audience

Les plateformes éducatives sur Instagram, comme Miami Ad School par exemple, proposent de superbes infographies. Engager un client est réalisable en ajoutant une question dans la légende par exemple.

Des modèles encore plus amusants peuvent être tirés des posts de Astrology Lovers. Il est étonnant de constater à quel point les intérêts communs des utilisateurs peuvent lancer une conversation.

Par ailleurs, disons que vous avez une entreprise dans le secteur de la mode qui produit du coton et de la soie. Créez une infographie sur leurs qualités particulières et sur la façon dont vous les fabriquez. Assurez-vous de demander au public, en légende, lequel des deux préfère-t-il et pourquoi. C’est l’une des façons amusantes d’améliorer la stratégie de marketing et d’obtenir un retour d’information en même temps.

Ce que nous proposons

Parcourez nos publications pour découvrir d’autres articles intéressants sur Edana. N’oubliez pas de consulter nos services pour obtenir une assistance professionnelle dans vos campagnes de marketing numérique ! N’hésitez pas à nous contacter à tout moment !

Catégories
Communication & Branding Développement Web Marketing Médias Sociaux (SMM)

Architecture Digitale : Les Tendances A Suivre Pour Plus de Visibilité

Architecture Digitale : Les Tendances A Suivre Pour Plus de Visibilité

L’architecture à l’ère du digital

Lorsque nous parlons d’architecture, des tas d’images nous viennent à l’esprit. Il peut s’agir du Duomo Di Milano ou de la Sagrada Familia de Barcelone. Je suis sûr que vous les admirez, au moins pour leurs propriétés monumentales, qui sont des classiques. Il s’agit d’un patrimoine culturel qui continue de surprendre les spectateurs, mais l’architecture moderne n’est pas à négliger pour autant.

L’architecture moderne fait partie de notre vie quotidienne et joue un rôle conséquent dans la façon dont nous nous sentons dans notre environnement. Il est moins probable que vous ressentiez l’envie de prendre un Americano glacé Venti de Starbucks à Los Angeles plutôt qu’à New York.

L’architecture dicte presque votre style de vie et même si certaines bases n’ont pas changé, une nouvelle éthique de travail numérique s’impose rapidement dans les domaines de l’architecture.

Du papier à l’écran de papier

Vous avez probablement déjà entendu parler des écrans spéciaux qui donnent l’impression d’être en papier lorsque vous les touchez ou les regardez. Le but de ce paragraphe est de démontrer à quel point le processus de travail est devenu digital.

Dans le passé (pas si lointain), les conceptions d’intérieur ou d’extérieur étaient d’abord esquissées sur un grand papier. Aujourd’hui nous disposons de programmes 3D, qui nous aident à obtenir des images plus réalistes d’un projet planifié et, si nécessaire, à en envoyer un fichier PDF par exemple.

Au lieu de commencer sur papier, ces projets sont désormais imprimés à la toute fin du processus de conception.

Avantages de l’architecture digitale

L’architecture numérique permet d’effectuer des calculs exacts. Cela offre aux architectes des certitudes et permettent de créer très facilement une grande quantité de formes complexes à l’aide de codes informatiques.

La certitude de ces calculs offre également un plus grand avantage en termes de sécurité. Il ne faudrait surtout pas qu’un calcul soit erroné, ce qui pourrait compromettre la sécurité de toute la construction.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Stratégies de marketing pour votre cabinet d’architecture digital

Le numéro 1 dans ce cas est d’avoir une stratégie de marketing digital. Pour cela, vous pouvez faire appel à des experts en marketing et utiliser vos outils digitaux afin de mettre en place une stratégie digitale efficace. Vous devez investir dans un site web réactif et une communication bien organisée afin de créer un lien avec l’utilisateur. La qualité de vos conceptions ne fera pas bonne impression si votre site Internet est mal conçu.

L’architecture numérique est un métier orienté vers le visuel, alors assurez-vous d’avoir un portfolio bien organisé et stylisé. Offrez au client des options de défilement.

Imaginons qu’un client veuille faire concevoir son jardin, mais qu’il doive cliquer sur des projets complets et les regarder pendant des heures en vue panoramique pour voir votre potentiel. Donnez-lui des boutons personnalisés pour qu’il puisse voir tous les projets non seulement dans leur ensemble, mais aussi séparément.

Veillez à utiliser des images de haute qualité sur vos plateformes de médias sociaux et faites également une démonstration vidéo de vos projets finis et réels.

Les tendances actuelles

Reality Capture – Les technologies de capture de la réalité donnent à la modélisation 3D une touche plus physique. L’évolution de la technologie permet d’obtenir facilement des formes plus exactes et plus précises de mesures 3D. Cela signifie principalement qu’un architecte n’a plus besoin de se creuser les yeux pour effectuer de nombreux calculs.

VR et AR – La réalité virtuelle et réalité augmentée deviennent de plus en plus populaires. Ces technologies donnent aux concepteurs la possibilité de présenter pleinement ce qu’ils ont en tête. Comme pour les autres éléments de la liste, une meilleure stabilisation de la technologie permet aux professionnels et aux amateurs d’expérimenter la haute technologie et de trouver des moyens rentables.

La collaboration BIM – « Building Information Modeling » qui a rendu le terme populaire, a présenté une vision stratégiquement calculée des éléments numériques dans la construction. Le principe central du BIM était un processus de collaboration rendu possible par la création d’un environnement de planification basé sur une base de données.

Ne soyez pas timide, soyez dynamique !

Dans certains cas, les entreprises de conception pourraient vouloir s’en tenir à une carte de couleurs réalistes à outrance.

Par souci de contraste, vous pouvez utiliser des couleurs plus vives et faire en sorte que la lumière touche davantage la surface. Cela semble contraire à ce qu’un excellent design pourrait donner à quelqu’un au début, mais il est toujours agréable de voir les tons bien différenciés dans l’élément de construction numérique.

Ce que nous proposons

Pour d’autres articles intéressants, n’hésitez pas à parcourir nos publications sur Edana et n’oubliez pas de consulter nos services, qui comprennent de nombreuses options d’expertise numérique. Rendez vos stratégies de marketing numérique plus efficaces avec nous et n’hésitez pas à nous contacter à tout moment !

Catégories
Communication & Branding

Pourquoi Vous Devriez Développer Votre Brand Culture

Pourquoi Vous Devriez Développer Votre Brand Culture

Ayez votre créneau

Nous avons parlé du brand voice dans nos articles précédents, ainsi que de l’importance de l’autorité de la marque, mais nous en sommes maintenant à la culture de la marque (Brand Culture).

La culture de marque est la culture qu’une entreprise cultive afin de mettre sa marque sur le marché de manière puissante, cohérente et compétitive. C’est la façon dont les gens travaillent ensemble pour donner vie à la marque pour les clients.

L’importante de la culture

Tout comme dans la vie réelle, la culture joue un rôle important dans la vie quotidienne, et il en va de même pour la culture de marque dans son existence quotidienne.

Une forte brand culture aide les entreprises à générer des marges plus élevées, à susciter l’adhésion des clients, à attirer les bons talents et à forger des alliances clés. Cela crée un cycle vertueux de croissance qui se traduit par une plus grande valeur pour les actionnaires.

La culture va plus loin en déterminant réellement si une marque est bien perçue par les employés et les clients (dont les clients potentiels). Votre culture influence les décisions de gestion et toutes les fonctions de l’entreprise, de la production à la comptabilité en passant par la publicité, c’est la culture d’entreprise. La culture d’une entreprise affecte les employés qui interagissent directement avec les clients.

Pas seulement les clients

Comme mentionné dans le paragraphe précédent, la culture d’une entreprise affecte également les employés. Il arrive qu’une entreprise accorde toute son attention aux clients, au détriment des intérêts de ses propres employés.

Pour traduire cela dans la vie quotidienne, c’est comme si vous étiez une mère très gentille avec les enfants des autres et que vous oubliiez d’apporter à votre enfant le chocolat qu’il a demandé à la fin de la journée. C’est un exemple très simple, mais imaginez comment un employé mécontent pourrait servir de meilleur exemple de culture de marque à votre client.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Engagement des employés

Un employé, quel que soit son poste, doit être informé des stratégies de la marque, de sa personnalité et des intérêts de ses clients. Certaines grandes entreprises, à un niveau spécifique de leur développement, commencent à avoir une certaine hiérarchie malsaine parmi les employés et c’est en fait facile à repérer.

C’est le cas lorsque vous remarquez qu’il y a des individus qui ne semblent pas suivre les points de vue et les idées des autres et cela leur cause une confusion. Cela mène plus tard à l’isolement sur le plan personnel et professionnel.

Ce n’est pas toujours la meilleure solution d’adopter l’approche « We Are Family », mais il est essentiel de faire comprendre que tous les employés font partie intégrante de l’équipe et que leurs points de vue et leurs idées sont importants pour créer un espace de travail sain.

Ce qui est amusant, c’est que parfois un employé qui ne connaît rien à la conception graphique, par exemple, peut laisser échapper une idée géniale, même s’il est spécialisé dans un segment financier, mais les idées peuvent venir de n’importe où et vous devez les écouter.

Ils veulent rester

Qu’il s’agisse d’un client ou d’un employé, tous veulent avoir des raisons de rester. Du point de vue des deux parties, les changements constants dans l’environnement n’apportent que confusion et frustration. Au fond, nous sommes tous à la recherche d’un environnement sûr et stable.

Dans le même sens, un employé cherche toujours un emploi stable dans lequel il se sent bien et un client veut avoir un produit ou un service préféré sur lequel il n’a pas à réfléchir à deux fois.

Une bonne brand culture vous aide à devenir une entreprise où les employés ne détestent pas se rendre le lundi (soyons honnêtes, les lundis sont si automatiquement ennuyeux que les rendre aimables relève du miracle) et où les clients ne redoutent pas d’entrer en contact pour des problèmes ou des bonnes nouvelles.

Une culture d’entreprise performante

Avec la bonne attitude et une stratégie de travail intelligente, vous pouvez créer une excellente culture organisationnelle où tout le monde est à l’unisson.

Une culture de haute performance a un comportement qui conduit votre organisation à atteindre des résultats supérieurs en fixant des objectifs commerciaux clairs, en définissant soigneusement les responsabilités des employés, en créant un espace de travail où règne la confiance et en encourageant les employés à se développer et à se réinventer en permanence.

Ce que nous proposons

Assurez-vous de parcourir d’autres articles intéressants de nos publications sur Edana et n’oubliez pas de consulter nos services, qui comprennent des services de branding/rebanding et bien plus encore. N’hésitez pas à nous contacter à tout moment !

Catégories
Communication & Branding

Comment Améliorer le Brand Voice et l’Autorité de Votre Marque ?

Comment Améliorer le Brand Voice et l’Autorité de Votre Marque ?

Améliorez votre Brand Voice

Dans un article sur l’écriture à avoir, nous avons parlé du ton de la marque, mais la voix de la marque n’est pas tout à fait la même chose. Comme nous l’avons dit, le ton de votre marque est l’accompagnement émotionnel de ce que vous avez à dire dans une certaine campagne, qu’il s’agisse d’un service ou d’un produit.

En revanche, la voix de la marque est la description de la personnalité de votre marque. Le ton doit correspondre aux idées centrales de la campagne, mais la voix fait partie de l’idée centrale. Comme tout autre élément de communication, le maintien d’une voix de marque cohérente aura un effet positif sur votre autorité et niveau de notoriété.

Développez l’autorité de votre marque

L’autorité de votre marque se mesure à la confiance que vous avez gagnée auprès de votre audience cible et à la mesure dans laquelle ils considèrent votre marque comme experte en la matière. Divers facteurs peuvent influencer l’autorité et vous faire gagner la confiance, notamment un contenu solide et convaincant (la technique est de mettre en oeuvre une stratégie marketing pour plus de succès), une présence en ligne active (site internet, pages web) et un engagement sur les médias sociaux (créer un contenu pour attirer l’attention sur les réseaux sociaux). Le tout vous permettra d’atteindre vos objectifs sur le long terme.

Ainsi, lorsque nous parlons de cohérence, c’est ici que l’absence de cohérence se manifeste. Comme nous l’avons évoqué dans le paragraphe précédent, la voix doit être constamment entendue, surtout dans votre secteur d’activité, sinon un autre facteur, comme l’autorité, sera soumis à une pression plus forte.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Utilisez votre autorité à bon escient

La confiance est une chose assez difficile à gagner entre individus et il faut en prendre soin. Dans tous les types de stratégies de communication, les liens émotionnels sont à la base de la confiance, et ils sont certainement plus forts lorsque vous communiquez avec un client fidèle. C’est exactement ce niveau de confiance que vous ne voulez pas perdre, car le revers de la médaille de la perte de ce privilège est la perte de beaucoup d’autres en cours de route.

Le fait est que, lorsqu’un client fidèle se sent déçu, il commence à partager activement son opinion dans certaines communautés liées à vos services. La base de clients fidèles est également une communauté primaire à partir de laquelle on peut commencer.

Par exemple, MSI est l’une des principales marques de la communauté des joueurs en ligne. Imaginez maintenant que la société MSI décide d’accorder moins d’attention à la qualité de l’un de ses modèles, tout en le présentant comme tout nouveau, plus fort, plus efficace, etc. Les clients de MSI seraient très déçus de voir que leur marque préférée a utilisé la confiance d’un public fidèle pour vendre des produits uniques et que, pour conserver cette confiance, il faudra plus de temps qu’il n’en a fallu pour l’obtenir.

Soyez prudent avec vos communications

Une marque digne de confiance peut lancer de nombreuses campagnes pour se faire entendre, qui ne font pas seulement la promotion de ses produits et services, mais aussi d’une certaine idée, d’un style de vie, d’un choix en général. Être à l’écoute de la communauté est un énorme avantage pour ne pas lancer une communication basée sur des idées qui pourraient en fait irriter le public.

En se basant sur l’exemple de MSI, il est fort possible que les utilisateurs fidèles soient actifs sur les plateformes Discord. Il s’agit de prendre le temps d’observer le comportement et les besoins de votre base fidèle par le biais des plateformes sur lesquelles ils sont le plus susceptibles de partager leurs pensées et leurs idées.

De cette façon, il sera également utile de mettre à jour votre nouveau public cible, à l’exception des clients fidèles que vous avez déjà.

Montrez la « preuve sociale »

Les témoignages peuvent être des outils très utiles pour améliorer l’autorité de votre marque. Chaque témoignage ou avis en ligne donne l’occasion d’explorer les produits ou services que vous proposez et l’impact que vous avez sur les clients. Ils peuvent également fournir à votre entreprise plusieurs types de preuves sociales.

Une façon créative de positionner votre marque en tant que leader du secteur est d’organiser un événement ou une conférence en ligne. Faites en sorte que votre public se sente exclusif. Veillez à inviter les bons intervenants à vos événements et conférences. Cela vous aidera à renforcer la position de leader de votre entreprise et embellir votre image de marque.

Ce que nous proposons

Pour des publications plus intéressantes, n’hésitez pas à parcourir Edana et à nous contacter à tout moment. L’optimisation des moteurs de recherche est l’une de nos spécialités. N’oubliez pas de consulter notre bouton Expertise pour en savoir plus sur nos services.

Catégories
Communication & Branding

Comment La Bonne Typographie Peut-Elle Booster Vos Ventes ?

Comment La Bonne Typographie Peut-Elle Booster Vos Ventes ?

Rebranding de votre typographie

Dans le cadre d’un rebranding, il est important de prêter attention au choix des polices, autrement dit à la typographie. Il est bien connu que le mauvais choix d’un style de police, ou de sa taille et de ses proportions, peut complètement ruiner l’esthétique d’une marque. Si l’on met de côté les règles de grammaire et la ponctuation, la largeur, l’étroitesse ou la fantaisie de votre choix de police, tout cela en dit long sur l’identité de votre marque.

UI/UX et taux de conversion

La typographie est un langage de communication visuelle au même titre que les panneaux d’affichage, les imprimés, les éléments visuels des points de vente, etc. Parallèlement à la règle de sélection des couleurs 60/30/10, sur laquelle vous pouvez trouver plus d’informations dans nos publications, la typographie crée une forte hiérarchie visuelle pour un client, notamment lorsqu’il parcourt plusieurs pages de votre site Web.

Visuellement parlant, une bonne conception typographique permet à un client fidèle ou potentiel de naviguer plus facilement et efficacement parmi vos services. En conséquence, si vous disposez d’une conception web plus intelligente en ce qui concerne l’équilibre des couleurs et les choix typographiques, les taux de conversion sont également susceptibles de s’améliorer.

Une communication visuelle plus forte

Choisissez judicieusement la partie de votre texte que vous décidez de mettre en gras ou en italique. Les mots parlent d’eux-mêmes, c’est aussi simple que cela. Par conséquent les zones de texte en gras font automatiquement penser au cerveau : cette partie est importante, je ne dois pas passer à côté de ce qui y est écrit. Les zones de texte en italique nous informent d’un prochain paragraphe du texte. L’astuce consiste à ne pas surutiliser ou sous-utiliser les exemples donnés. En effet, si vous mettez en gras plus de trois sections de vos publications ou de vos documents de vente/marketing, l’utilisateur risque de s’y perdre, au lieu de bénéficier d’une agréable expérience.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Logos et typographie – Identité de marque

En parlant de branding, une autre façon intelligente d’utiliser la typographie est de créer votre logo. Les logos qui utilisent la typographie comme éléments clés sont appelés logos de type « Wordmark/Letterform ». Choisir de redessiner votre logo est un geste audacieux qui, s’il est fait de manière créative, augmentera au moins la popularité de la marque.


Par exemple, le logo NIKE est un logo abstrait, mais NIKE a l’énorme avantage d’être populaire dans le monde entier, donc même si vous enlevez le nom de la marque, nous savons toujours de qui nous parlons. Quant aux logos en forme de lettre et en forme de mot, la NASA et Google en sont les meilleurs exemples. La liste pourrait se poursuivre à l’infini : Ikea, FedEx, Sony, Facebook, Samsung, etc.


Le fait est que, même en modifiant simplement les caractères au millimètre et en mettant l’accent sur le nom, vous faites d’une pierre deux coups : le nom est présent et il devient un filigrane solide pour votre stratégie de marque.

Améliorez votre Brand Book

Le livre de marque est la clé de voûte de votre stratégie de marque, qui comprend tout, depuis les principes fondateurs jusqu’à l’identité visuelle. Il sert donc de guide pour presque tout ce qui concerne l’utilisation et l’objectif de votre marque. La typographie est l’un des éléments inclus dans votre livre de marque.

Gardez à l’esprit que la typographie n’est pas tout à fait la même chose que la police ou le caractère de la marque, mais qu’elles DOIVENT être étroitement liées. Pour décomposer, disons que nous sommes en train de changer de marque et que nous avons décidé d’utiliser une police HELVETICA très connue pour notre logo, en y apportant quelques modifications simples, de sorte que notre police de caractères doit correspondre à cette police. La police peut être : Roboto, Arial, Gibson, DIN Next, Benton Sans, etc. Bien sûr, il peut aussi s’agir d’Helvetica Neue, mais ne restons pas ennuyeux et secouons un peu les choses.

Les tendances marketing à suivre

Nous savons tous qu’il faut faire de bonnes recherches sur Pinterest et Behance pour réussir son rebranding et, dans ce cas, Dafont peut aussi être d’une grande aide pour trouver de l’inspiration et faire défiler des centaines de polices, ce qui est aussi très amusant. Mais sachez qu’il existe aussi des plateformes comme : commercialtype.com et type.today pour nous guider dans notre choix.

Les polices tendances pour un UI/UX Re-Design :

  • Axiforma
  • Bison
  • TT Norms Pro
  • Rapor
  • Graphik
  • Boke
  • Lovechild
  • Larken
  • FS Renaissance
  • TT Travels Next
  • Dahlia
  • Marsha

Notre rôle dans votre nouvelle typographie

N’oubliez pas de parcourir nos projets et publications et n’hésitez pas à nous contacter à tout moment sur Edana pour toute assistance supplémentaire. Le Re-Design et le Re-Branding sont l’une de nos spécialités, n’oubliez pas de vérifier nos services plus en détail.

Catégories
Communication & Branding

Une Excellente Écriture Améliore Le Ton De Votre Marque

Une Excellente Écriture Améliore Le Ton De Votre Marque

Re-branding et réécriture

Nous avons probablement tous entendu dire que le rédacteur joue un rôle important dans le processus créatif du re-branding. Il est nécessaire d’être impliqué dans ce processus pour voir la magie prendre vie. Le brainstorming est le point de départ d’un bon texte. Au cours de cette procédure chaotique de travail d’équipe, de nombreuses pensées sont déversées sur la table comme du thé fin, mais ce ne sont que quelques gouttes qui restent au fond d’une tasse, qui sont les idées que nous choisissons au stade final du brainstorming créatif.

Identité de marque – Le ton de votre voix est important

En parlant d’exemples concrets, avez-vous déjà rencontré quelqu’un qui a l’air gentil mais qui parle trop grossièrement, ou vice-versa ? Leur ton ne correspond pas à leur attitude générale et les communications avec cette personne commencent à devenir confuses ou même toxiques à un certain point. En fait, votre marque est tout aussi une Persona. Pour donner un exemple non spécifique/général, disons que votre marque soutient le financement de traitements médicaux pour les personnes qui souffrent d’asthme. Une personne visite votre site web, ou consulte vos imprimés, ou tout autre type de communication, numérique ou non, et sent que quelque chose ne va pas. Le premier aspect déroutant pourrait être que vos stratégies de communication pour les différentes campagnes (TV/OOH/POS/Numérique) ne correspondent pas et que les messages fondamentaux sont différents. Bien sûr, l’aspect visuel doit différer à un moment ou à un autre, mais il doit également correspondre et faire partie d’une seule et même grande idée. Lorsque le spectateur voit toutes ces campagnes, il doit se dire : « Ooh, wow, maintenant j’ai compris ! Il faut que tout soit lié.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

C’est une partie de la communication en matière de copywriting, une autre chose est la ponctuation littérale dans vos phrases. Vous vous souvenez de cette leçon de grammaire sur l’endroit où placer une virgule ? Quelque chose comme : « Allons manger, maman ! » et ensuite « Allons, manger maman ! » En insistant sur les mauvais mots, votre communication pourrait sembler tout aussi désordonnée et confuse que la deuxième phrase, que vous n’aimez sûrement pas beaucoup.

Un slogan qui interpelle les clients

Le slogan de la marque, parfois appelé « Slogo », peut devenir l’un des éléments magiques du re-branding de votre marque au niveau supérieur. Il doit être une source d’inspiration, un certain appel à l’action, le meilleur exemple est encore le slogan « Just Do It » de Nike. Dans un article sur la bonne faute de frappe, nous avons dit que le logo en disait long, mais dans ce cas, même si nous effaçons le logo, ce slogan est un cri d’alarme pour Nike ! Une si petite combinaison de mots, verbale et écrite, a créé un modèle de mentalité. Je suis sûr que quelqu’un, quelque part, l’a déjà dit, mais l’équipe de rédaction a eu le génie d’utiliser cette phrase dans la communication, qui est devenue LE label de la marque. C’est ce qu’on appelle utiliser judicieusement des idées sur un sujet sur lequel nous nous concentrons !

Les avantages de la communication

Dans un deuxième paragraphe de notre article, nous avons parlé de campagnes telles que : La télévision/les visuels clés, les imprimés, l’affichage et les points de vente. Il existe une vieille croyance selon laquelle un bon produit n’a pas besoin de ces communications et qu’il peut de toute façon rester sur le marché, ce qui, je vous l’assure, est un MYTHE ! Pour vous montrer plus clairement un exemple, parlons de l’expérience de Coca-Cola dans les années 1900. Nous connaissons cette marque pour ses excellentes stratégies de communication, qui n’aime pas les publicités de Noël de cette entreprise ? Pourtant, dans les années 1900, Coca-Cola a décidé de faire une expérience et a arrêté presque toutes les formes de communication, y compris la mise à jour de ses visuels clés imprimés, et devinez quoi ? Les ventes ont chuté dans plusieurs États des États-Unis. Le fait est que le Coca-Cola est l’un de nos rafraîchissements préférés de tous les temps, cependant une mauvaise communication a affecté même cette entreprise géante et mondiale. Alors, quel est l’avantage ? La progression des ventes et l’engagement ! Ces deux éléments jouent sans aucun doute un rôle crucial dans le développement de la marque.

Ce que nous offrons

N’hésitez pas à consulter notre blog pour d’autres publications et n’oubliez pas de jeter un coup d’œil à nos services, qui comprennent la publicité et le branding/rebranding. Si besoin, contactez-nous à tout moment !

Catégories
Communication & Branding

Comment Créer Un Logo Accrocheur ?

Comment Créer Un Logo Accrocheur ?

Le logo est une chose dont chaque entreprise a besoin, qu’elle soit nouvelle ou déjà établie. Le logo est une représentation visuelle de l’entreprise, il doit donc être :

  • Accrocheur
  • Intemporel
  • Mémorable

Comment trouver la vibe de votre marque ?

Un élément important que doit posséder votre logo est l’image de marque, il s’agit de la façon dont vous voulez que les clients se sentent par rapport à votre marque. Si vous êtes un cabinet d’avocats, vous voulez qu’il soit digne de confiance, si vous êtes une maison de yoga, vous voulez qu’il soit calme, etc.

Conseils pour la création d’un logo

  • Une image parle mieux que des mots

L’objectif principal d’un logo est de représenter visuellement votre marque, par conséquent au lieu d’écrire sur vous, montrez-vous. Utilisez des icônes simples, rendez-les amusantes et excentriques, et laissez-vous guider par vos vibrations.

  • Utilisez les espaces vides

Lorsque vous créez un logo, assurez-vous qu’il soit reconnaissable de loin, pour cela vous devez utiliser des espaces vides. Cela donne au logo un sentiment calme et le rend simple à détecter et à retenir pour l’œil.

  • Utilisez des formes

L’utilisation de formes fera ressortir votre logo, vous n’avez pas besoin d’en faire trop puisque tout ce que vous devez faire c’est le rendre simple.

  • Imaginez votre logo in situ

Lorsque vous concevez votre logo, pensez à l’endroit où il sera affiché, qu’il s’agisse d’un uniforme ou d’un simple site web. Vous devez vous assurer qu’il n’est pas déplacé.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

  • Utilisez des couleurs

Jusqu’à présent, nous avons parlé de simplicité et parfois, les clients l’associent au noir et au blanc. Si vous essayez de créer un sentiment zen, n’utilisez pas ces deux couleurs, pensez plutôt créer un logo monochrome et harmonieux en utilisant différentes nuances de la même couleur.

  • Soyez éditoriales

Parfois, utiliser un nom éditorial dans le logo est la meilleure solution. Par exemple : si votre entreprise s’appelle electric box, pourquoi ne pas mettre l’électricité dans une boîte, ou si votre entreprise s’appelle pear, pourquoi ne pas utiliser le fruit exact comme logo. Parfois, c’est aussi simple que cela.

  • Montrez votre autorité

Lorsqu’il s’agit d’ONG ou d’organisations à but non lucratif, l’exigence de sérieux est élevée, c’est pourquoi le logo doit représenter la confiance. Dans ce cas, il est préférable d’utiliser des couleurs sourdes et des polices à empattement.

  • Créer une saillance visuelle

La saillance fait qu’un objet se distingue de son environnement, l’incorporer dans un logo avec une touche de couleur peut attirer l’attention.

  • Ne réinventez pas la roue

Il n’est pas nécessaire de perdre du temps à inventer quelque chose qui existe déjà. Parfois, il suffit de l’utiliser, mais en ajoutant vos propres détails, c’est comme cela que vous vous démarquerez. Par exemple, si vous êtes une boulangerie, ajoutez simplement du blé dans votre logo.

  • N’ayez pas peur du renouveau

L’amélioration d’un logo fait partie du processus, veillez à ne pas opérer de changements radicaux pour ne pas désorienter vos clients. N’oubliez pas que le renouveau fait partie de l’évolution !

Conclusion

Créer un logo qui soit mémorable et créatif n’est pas une tâche facile. Notre équipe chez Edana vous aidera à transmettre l’esprit de votre marque à vos clients et à rendre votre entreprise digne de confiance et mémorable pour eux.

Catégories
Communication & Branding

Comment Le Bon Choix De Couleur Peut Augmenter Vos Ventes

Comment Le Bon Choix De Couleur Peut Augmenter Vos Ventes

Attirer l’œil du client

Il est largement reconnu que le choix des bonnes couleurs et leurs combinaisons peuvent attirer les clients potentiels et maintenir leur attention sur vos supports digitaux. L’esthétique tendance et populaire joue un rôle important, mais vous devez vous assurer de la choisir en conséquence. Disons que vous avez une entreprise spécialisée dans les services de restauration et que vous avez décidé d’utiliser les couleurs pastel qui sont toujours à la mode dans le monde du design, mais que vous avez exagéré, de sorte que votre page de renvoi ressemble maintenant à celle d’un produit de soins de la peau, ce qui pourrait intéresser un client pendant un moment mais le déconcerter en quelques secondes. C’est pourquoi les couleurs doivent être choisies judicieusement.

Plateforme de conception pour les cartes de couleurs

Assurez-vous de rechercher les derniers designs, suivez votre instinct et filtrez ceux qui pourraient vous aider à réorienter votre design pour qu’il soit plus agréable à l’œil sans sortir du contexte. L’une de ces plateformes la plus connue est Pinterest. Si nous parlons de l’esthétique que les clients potentiels désirent, c’est le meilleur endroit pour rechercher les couleurs qui sont utilisées pour romancer même les activités quotidiennes de base des individus. Cela nous donne une certaine carte des couleurs à suivre.

Image de marque et conception de produits

Lorsqu’il s’agit d’exemples de conception créative de produits, Behance est pratiquement le leader dans ce domaine. Si vous créez un compte sur cette plateforme et que vous choisissez simplement le type de designs que vous souhaitez consulter, il existe une infinité d’échantillons à analyser et à adapter à l’identité visuelle de votre marque. Vous pourriez remettre en question cette méthode, car vous voulez créer quelque chose à partir de rien, mais rappelons-nous des paroles de Pablo Picasso : « Les bons artistes empruntent, les grands artistes volent. » Vous devez garder à l’esprit qu’en matière de design, certaines normes sont établies de temps à autre et que chacun a son tour d’être un précurseur de tendance. Tout dépend de la façon dont vous utilisez les tendances et les couleurs adaptées à votre image pour créer quelque chose d’unique.

Design UI/UX

Votre choix de couleurs, basé sur les recherches mentionnées ci-dessus, doit être incorporé dans le design UI/UX de votre page web ou d’une application par exemple. Cette plateforme a une règle qui permet d’équilibrer les couleurs pour les rendre accessibles à l’œil. Voici cette règle simple de 60/30/10 :

  • 60 % de la couleur de votre conception doit être neutre.
  • 30 % de la couleur doit être une couleur secondaire.
  • 10 % est censé être la couleur principale de votre marque.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Couleur de la marque

Maintenant, comme nous l’avons remarqué, sur une plateforme de conception UI/UX, il ne s’agit que de 10% sur 100, pour représenter votre couleur de marque ultime ! Naturellement, les couleurs neutres et secondaires doivent être choisies de manière harmonieuse, afin que votre couleur de marque ultime se démarque. Voici quelques palettes de couleurs de base pour certains types de marques.

Nourriture et boissons

Rouge profond
Ocre clair
Vert salade
Bourgogne

Cabinets d’avocats

Umbre
Ombre brûlé
Bourgogne profond
Jaune moyen

Immobilier

Bleu marine
Gris
Bleu de cobalt
Vert de cobalt

Médecine

Bleu Ultramarine
Rouge cramoisi
Lilas
Lavande
Vert clair

Premiers secours et hôpitaux

Rouge vif
Combinaison de bleu ciel et de jaune moyen

Centres d’enseignement

Tons clairs de violet
Lavande
Combinaison classique de noir et blanc
Turquoise

Entreprises de meubles

Tons plus profonds de vert émeraude
Bleu royal
Tons de gris teintés de bleu
Tons plus froids de rose

Identité de marque

Les couleurs mentionnées ci-dessus sont des lignes directrices de base, mais elles ne limitent pas complètement votre choix. Dans des programmes comme Adobe Photoshop ou Illustrator, vous verrez un large éventail de choix de couleurs, alors assurez-vous de collaborer activement au processus de conception. Restez fidèle à l’identité de votre marque, à ce qu’elle représente et surtout à l’idée d’inspiration sur lequel elle est basée.

Notre rôle dans votre excellent design.

N’hésitez pas à parcourir nos projets et autres publications et à nous contacter à tout moment pour toute aide supplémentaire. La création de l’identité d’une marque est l’une de nos spécialités, alors n’oubliez pas de consulter nos services plus en détail.

Catégories
Communication & Branding

L’importance d’avoir un Brand Portfolio

L’importance d’avoir un Brand Portfolio

Avoir un portefeuille de marques signifie avoir plusieurs marques populaires sous une seule grande marque.

Avantages de disposer d’un Brand Portfolio

Disposer d’un bon portefeuille de marques vous procure de nombreux avantages, tels que :

  • Travailler sur de nombreux marchés différents
  • Travailler sur des consommateurs divers
  • Créer une promotion croisée entre les marques
  • Construire la crédibilité de nouvelles marques en utilisant des marques déjà établies.

Types de modèles de portefeuille de marques

Il existe deux types de modèles de portefeuille de marques. L’un est appelé le modèle house of brands et l’autre branded house model.

Le modèle house of brands signifie que toutes les marques sont exploitées séparément. Dans de nombreux cas, les consommateurs ne se rendent même pas compte que les marques qu’ils utilisent appartiennent à un même propriétaire, en raison de leur diversité. Par exemple : La société Coca-cola, qui est l’une des marques de boissons gazeuses les plus populaires au monde, possède plusieurs autres marques, telles que Fanta, Sprite, Dasani, Smartwater, etc.

Dans le modèle branded house model, on trouve des marques qui ont un lien avec la marque principale, tout en fonctionnant de manière autonome. Par exemple : Federal Express, qui possède plusieurs marques différentes telles que FedEx office, FedEx express, FedEx ground, etc.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Créer une stratégie de brand portfolio

Il existe sur le marché des entreprises qui utilisent la combinaison de deux modèles de portefeuille de marques reconnus. On les appelle le modèle hybride. Par exemple, l’entreprise la plus populaire, Microsoft, est le représentant du modèle hybride. Elle possède de nombreuses marques sous son nom, comme Microsoft Office et Microsoft Azure, et elle gère également la marque Xbox séparément.

Passons maintenant à la partie stratégique proprement dite. Vous savez peut-être qu’une analyse régulière du portefeuille de marques est très importante pour le succès de l’entreprise. Elle évalue la performance de chaque marque individuellement, mais avant cela, vous devez évaluer le marché lui-même et comparer votre performance aux besoins du marché.

Lorsque vous élaborez une stratégie de portefeuille de marques, vous devez prendre en compte les éléments suivants :

  • Quels sont les besoins du marché
  • Comment les marques existantes peuvent être différenciées
  • Quel rôle joue l’acquisition potentielle
  • Quelle est la tolérance au risque et quels sont les risques de l’acquisition envisagée ?
  • Si une marque nouvellement acquise porte atteinte d’une manière ou d’une autre aux marques existantes.

Conseils pour une stratégie brand portfolio réussie

Créer une stratégie de portefeuille de marques qui sera la plus efficace est vraiment difficile, voici 10 lignes directrices à suivre :

  1. Avoir un rôle bien défini et répondre aux attentes des clients

Il est vraiment important d’avoir un rôle bien défini pour chaque marque et de prendre en compte les besoins des clients pour réussir.

  1. Identifier les marques stratégiques

Toutes les marques n’auront pas le même niveau de succès, vous devez donc tout d’abord identifier celles qui apportent le plus sur la table et les utiliser comme moteurs pour soutenir les activités principales à l’avenir.

  1. Comprendre les rôles des sous-marque

Lorsque vous décidez de créer une nouvelle marque, vous devez comprendre le rôle que jouent les sous-marques et la distance nécessaire.

  1. La stratégie du portefeuille de marques est liée à la stratégie commerciale

Vous devez énoncer clairement votre stratégie commerciale en utilisant le portefeuille de marques pour soutenir les orientations de croissance.

  1. Trouver des différentiateurs de marque

Cela signifie trouver toute activité, service ou programme pour créer un point d’impact significatif de différenciation.

  1. Utiliser plus d’énergie

Certaines marques déjà connues sur le marché peuvent être confrontées à la fatigue, il est donc important d’utiliser des énergisants de marque pour donner une nouvelle énergie à la marque.

  1. Tirer parti des marques fortes

Obtenir des opportunités d’extension qui amélioreront l’énergie de la visibilité et la communication est une nécessité pour le succès futur.

  1. Des extensions verticales risquées mais parfois nécessaires

Vous pouvez dire que les extensions verticales sont risquées, mais en réalité elles sont parfois nécessaires pour créer une nouvelle marque.

  1. Une marque d’entreprise

Une marque d’entreprise peut devenir un maître puissant à condition qu’elle ait quelque chose de significatif et de positif, qu’il s’agisse d’un patrimoine, d’actifs, de valeurs, etc.

  1. Réduire la taille du portefeuille

Il est important de ne pas créer de marques qui n’ont aucune valeur pour votre entreprise. Par conséquent, il est important d’éliminer les marques qui n’ont aucun rôle.

Conclusion

Disposer d’un bon portefeuille de marques est synonyme de succès et éclaire d’un jour nouveau l’identité de la marque.

Catégories
Communication & Branding

Pourquoi l’Image de Marque de l’Employeur est-elle si Importante ?

Pourquoi l’Image de Marque de l’Employeur est-elle si Importante ?

De nos jours, il est aussi facile de trouver un employeur potentiel que de trouver le restaurant le plus populaire pour le dîner. Pour cette raison, les employeurs doivent examiner chaque candidature très attentivement et n’engager que les meilleurs talents. Pour ce faire, vous devez disposer d’une bonne stratégie de marque d’employeur.

Une telle stratégie consiste à gérer et à influencer votre réputation auprès des demandeurs d’emploi, des employés et des parties prenantes. En tant qu’employeur, vous devez vous efforcer de cultiver votre marque en permanence, car les sources extérieures vous jugent sur la base de l’apparence. Vous devez construire votre réputation, sinon, au lieu d’influencer les autres, vous serez à leur merci.

Les avantages de l’image de marque de l’employeur

Les entreprises qui ont une bonne image de marque d’employeur ont un avantage :

  • Obtenir des demandes d’emploi – elles en obtiennent sans effort, puisque les personnes qui s’inscrivent connaissent leur bonne culture d’entreprise et leur environnement.
  • Réduction du temps d’embauche – elles ont un taux d’emploi élevé puisqu’elles sont connues pour leur bonne réputation
  • Amélioration de la fidélisation – les employés se souciant de leur environnement et de leur potentiel évolution de carrière, ils resteront certainement dans une entreprise où ils peuvent s’épanouir.
  • Attirer les meilleurs talents – les talents qui sont cruciaux pour votre entreprise vous évaluent généralement sur la base de votre réputation, il est donc indispensable d’en prendre soin.

{CTA_BANNER_BLOG_POST}

Construire une stratégie

Il ne suffit pas de comprendre la nécessité de la marque employeur, il faut aussi avoir une stratégie pour obtenir de bons résultats. Voici ce que vous pouvez faire pour y parvenir :

  • Réalisez un audit

La première chose que vous devez faire avant la mise en œuvre est de réaliser un audit. Pour savoir ce que les gens pensent de vous, examinez tout ce qui peut influencer leur opinion. Ensuite, obtenez les réactions des candidats et des employés en leur posant des questions pertinentes. Vous devez collecter le plus de données possible pour formuler des hypothèses, mais n’en faites pas trop, car vous ne pourrez pas trier trop d’informations. Une fois que vous aurez terminé, vous serez en mesure de voir les lacunes qui existent et pourrez trouver des solutions.

  • Rédigez votre proposition de valeur pour les employés

Une fois que vous aurez obtenu les données de l’audit, vous serez en mesure d’élaborer la PVE. Il s’agit essentiellement d’un accord conclu entre l’employeur et l’employé. Pour que cela fonctionne, il faut répondre à deux questions cruciales :

  1. Ce que l’employé ou le candidat peut attendre de l’entreprise
  2. Ce que l’entreprise attend d’eux
  • Mise en œuvre de la stratégie

C’est à cette étape que vous mettez tout en œuvre et que vous construisez votre marque d’employeur, mais nous vous recommandons de commencer par le bas et de construire votre réputation :

  • Description du poste – c’est la première interaction avec les demandeurs d’emploi qui leur donne des informations sur votre entreprise, ne la prenez donc pas trop à la légère.
  • Page carrière – c’est là que vos valeurs fondamentales transparaissent dans les déclarations des employés et qu’elles intéressent les candidats à votre entreprise.
  • Avis en ligne – de nos jours, les personnes ont tendance à consulter les avis avant de postuler à un emploi, il est donc important de s’assurer d’avoir de bons avis et de bonnes évaluations. Mais il est impossible de n’avoir que de bonnes évaluations, il y a des évaluations anonymes que vous ne pouvez pas contrôler et qui peuvent avoir un impact sérieux sur votre réputation.
  • Expérience du candidat – il est très important de garder un candidat qui a de l’expérience dans son domaine d’expertise, alors assurez-vous qu’il s’aligne sur votre marque employeur ou vous le perdrez.

Conclusion

Créer votre marque d’employeur n’est pas une tâche facile, mais vous devez comprendre qu’elle joue un rôle énorme dans la façon dont votre entreprise est perçue. Les mots se propagent très vite et il n’y a rien que vous puissiez faire pour l’arrêter, à moins que vous ne mettiez en place une bonne stratégie pour créer votre marque employeur et leur montrer votre entreprise sous un nouveau jour.