Tendances de la parfumerie moderne

Le parfum a toujours été l’un de nos plaisirs coupables, compte tenu des prix des produits haut de gamme ou de niche. Pendant un certain temps, la commercialisation des parfums était principalement axée sur les marques de luxe, telles que Lancôme, YSL, Giorgio Armani, Dior et bien d’autres encore. Les tendances actuelles se concentrent très intensément sur des marques de niche comme Xerjoff, Tiziana Terenzi, Initio, etc.

Pour commencer à planifier une stratégie de marketing digital adéquate et pertinente pour la parfumerie, vous devez comprendre ce que votre groupe de consommateurs cible recherche dans un produit. L’industrie du parfum appartient à la catégorie des industries de la beauté.

Après avoir choisi la bonne tenue et s’être maquillée ou soignée, beaucoup d’entre nous aiment sentir bon. Comme nous l’avons déjà mentionné, les marques de niche sont actuellement au sommet du jeu que ce soit pour les ventes ou le marketing. C’est même un peu drôle de voir comment les amateurs de parfums à travers le monde se sont soudainement intéressés aux marques de niche.

Stratégie de marketing des parfums de luxe VS de niche

Pour prendre un exemple clair, une grande partie du public cible de la parfumerie apprécie des arômes très particuliers. Il peut s’agir de senteurs extrêmes d’ambre, de musc et de vanille. Certains recherchent des aphrodisiaques pour avoir un sentiment romantique de sensualité.

Les marques de parfums de luxe ont commencé à être à court d’idées à proposer aux clients, c’est donc la niche qui a pris le relais pour l’instant. Ces parfums ne sont pas emballés de manière trop fantaisiste, l’emballage est bien trop simple dans de nombreuses occasions. L’accent est mis sur les parfums uniques qui ne se trouvent nulle part ailleurs.

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Les réseaux sociaux et le marché des parfums

Il y a quelques facteurs fondamentaux qui ont rendu la parfumerie de niche si populaire. Une fois encore, nous parlerons des Reels Instagram et TikTok. Ces deux plateformes de médias sociaux sont actuellement utilisées par de nombreux clients. En général, dans tous les domaines, les clients ont tendance à rechercher quelque chose de nouveau et d’excitant, c’est là que les marques niche ont satisfait les besoins d’un public cible.

Presque tous les influenceurs beauté ont remarqué l’intérêt accru pour les parfums auprès de leur public cible et ont fait un geste intelligent en proposant des exemples de produits uniques qui étaient moins susceptibles d’être entendus plusieurs fois.

Les clients extrémistes passionnés par les parfums à la vanille, par exemple, ont découvert Lira de Casamorati. Au bout d’un certain temps, la popularisation des marques de niche a également fait que les dupes sont très bien connues du public cible.

Duplicata pour les parfums de luxe et de niche

La mode rapide a fait l’objet d’une attention considérable dans le marché mondial des parfums. Simultanément, les clients ont commencé à rechercher des versions moins cher et des dupes de leurs parfums préférés. La vague croissante de besoin d’un produit spécifique l’a contraint à s’épuiser tout aussi rapidement.

Zara est à peu près le leader dans ce cas. Les dupes Zara sont surtout connues pour leur prix abordable et la longévité décente de leurs produits.

Quel est le piège ?

Pour conclure, ce qui est assez amusant avec les parfums de niche, c’est que ces marques sont sur le marché pour un public cible plus restreint depuis un certain temps. Nous pouvons avoir le sentiment que beaucoup de ces marques ne se souciaient pas vraiment de la multiplication des clients.

Cet essor est dû à l’unicité des produits et à leur attitude différente vis-à-vis de l’emballage, par exemple. Les marques de luxe sont très connues pour leurs emballages parfois bizarres.

Dans le cas de Niche, nous avons des bouteilles assez simples, sans rien de particulier. L’accent est mis sur le liquide dans le flacon au design sobre et simple. Le fait de ne pas avoir besoin d’un visuel exceptionnel pour le flacon de parfum est une véritable déclaration. Après tout, c’est l’emballage qui attire le regard en premier lieu.

Alors, où est le piège ? Les marques de niche sont la personnification de la confiance absolue et de la certitude de leur qualité. C’est pourquoi leur prix est tout aussi élevé, financièrement parlant. Mais, si vous êtes un amateur de parfums de niche, vous ne pourrez jamais regretter d’avoir payé plus de 200 euros pour le produit qui satisfait tous vos besoins en tant que client, n’est-ce pas ?

Ce que nous proposons

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Industrie digitale et mode

Il faut se rendre à l’évidence, tout devient numérique de nos jours et nous devons tous suivre la vague, que cela nous plaise ou non. En particulier, si vous avez une entreprise, les mises à jour informationnelles sont cruciales pour la vitalité de votre marque.

Dans le cas présent, nous allons parler de l’industrie de la mode dans les environnements numériques et de la manière dont nous pouvons rester en phase avec les développements sans fin. Quel que soit le domaine d’activité, au 21e siècle, vous devez vous mettre à la transformation digitale et avoir une présence en ligne de qualité, voyons pourquoi.

Les nouvelles technologies numériques (intelligence artificielle, etc) changes les habitudes de consommation, le processus d’achat et l’expérience client dans l’industrie de la mode. Si vous souhaitez rester tendance, passez à la transformation numérique.

Le vêtement est une forme d’art

Vous entendrez cette phrase de presque tous les propriétaires de marques de mode qui chérissent leur entreprise comme un bébé. Ce ne sont pas seulement les designers, les graphistes ou les bijoutiers qui ont tendance à adopter cet état d’esprit assez souvent.

Certes, il n’y a rien de mal à aimer ses créations, mais si vous aimez vraiment votre entreprise, ne voudriez-vous pas qu’elle ait un avenir sur le long terme ? Eh bien, dans ce cas, en tant que propriétaire de marque, vous devrez peut-être mettre vos principes personnels de côté et vous engager dans des processus continus dans le domaine du travail.

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Le Gate-Keeping ne fonctionne pas

Même si vous avez déjà créé des comptes de réseaux sociaux pour votre marque, ne montrer que des produits finis et ne jamais montrer le processus de travail à votre public diminuera l’engagement assez rapidement.

Des marques mondialement connues comme Chanel ne se privent pas de vidéos conceptuelles présentant le processus de création de leurs sacs et cosmétiques.

L’étincelle de curiosité ne se transforme en feu de joie que si vous lui donnez plus de carburant ! Votre contenu éducatif ou présentatif est exactement le carburant dont la curiosité du client a besoin pour se développer.

Cadeaux publicitaires et de relations publiques

Peut-être que dans l’industrie de la haute couture, offrir des vêtements ne fonctionne pas, car dans ce domaine, les tenues sont créées individuellement dans une seule taille et une seule personne peut les porter.

Mais, si vous créez une série de pièces avec différentes options, être plus généreux pour offrir vos créations aux influenceurs ou célébrités préférés de votre public cible ne fera qu’augmenter l’intérêt pour votre marque.

Il s’agit d’une forme de stratégie de communication, dont nous parlons plus en détail dans nos articles sur les stratégies de marketing des influenceurs et célébrités.

Postez et repostez

Si un compte officiel vous tend la main pour reposter l’image de votre produit, en promettant de vous donner le mérite, ne vous retenez pas.

Il est clair que vous devez vous assurer que le « repost » indique qu’il s’agit de votre travail, mais jusqu’à un certain point, les reposts sont presque des relations publiques gratuites sur les réseaux sociaux.

Il est très probable que vous et le compte en question ayez des publics cibles similaires. Vous ne savez jamais combien de clients vous pourriez gagner grâce à de telles activités sur les réseaux sociaux.

Améliorez votre site vitrine

Dans l’un de nos articles, nous expliquons pourquoi il est important de posséder un site vitrine. En particulier, lorsque vous produisez des biens qui ont une valeur visuelle et esthétique, toute forme de présentation visuelle est indispensable !

Veillez à ce que votre site Web vitrine corresponde harmonieusement aux concepts fondamentaux de votre marque et ne lésinez pas sur le contenu photographique.

Utilisez tout ce que la 3D a à offrir

Comme l’art 3D atteint rapidement ses nouveaux sommets et que nous avons de plus en plus d’artistes 3D professionnels, assurez-vous d’au moins penser à collaborer avec eux.

La tendance actuelle est de créer des défilés de mode en 3D sans mannequins ! Cela semble un peu fou, mais imaginez simplement créer une silhouette des formes de corps auxquelles vos vêtements sont destinés et la faire bouger dans un espace vide via la modélisation 3D ! Les possibilités sont tellement infinies, il suffit de ne pas les manquer.

Ce que nous proposons

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ABC de l’éthique du marketing

L’ensemble des principes moraux qui guident votre stratégie de marque est ce que nous appelons l’éthique du marketing. L’éthique que vous choisissez a pour but de servir les intérêts et les attentes de vos clients cibles. Qu’ils soient potentiels ou fidèles.

L’éthique détermine combien de temps votre client voudra rester lié à votre marque. C’est exactement comme ce que nous apprécions en tant qu’individus dans un espace de co-working. Très souvent, nous ne voulons pas faire affaire avec une personne qui a une mauvaise éthique de travail, n’est-ce pas ? Il en va de même pour le marketing.

5 éléments d’une bonne éthique du marketing

Une bonne éthique du marketing repose sur cinq éléments majeurs : L’empathie, l’honnêteté, la transparence, le respect des promesses et la durabilité.

Si vous manquez ne serait-ce que d’un seul de ces cinq éléments, cela se ressentira sûrement dans votre progression en termes d’engagement et de ventes. Ces cinq éléments sont aussi cruciaux que les cinq éléments naturels bien connus de l’alchimie.

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La magie de l’éthique du marketing

Pour un exemple amusant, disons que vous êtes un alchimiste (propriétaire de la marque), que vous devez fabriquer une pierre philosophale (excellente stratégie marketing) et que vous avez besoin de cinq éléments de la nature (cinq éléments de l’éthique marketing). Les ingrédients de base ne peuvent être remplacés, sinon vous obtiendrez une pierre complètement différente qui ne vous servira pas longtemps.

L’éthique du marketing et l’environnement de travail

Après nous être amusés avec les exemples alchimiques, revenons à l’aspect plus réaliste de la création. Votre éthique du marketing affectera sûrement votre environnement de travail. Il ne s’agit pas seulement de la façon dont vos clients vous perçoivent, la perception de votre équipe compte tout autant.

Les comportements éthiques jouent par conséquent, sur l’activité de l’entreprise ainsi que sur l’image de marque. La démarche éthique d’une entreprise en dit long sur elle.

L’honnêteté joue un rôle énorme dans ce cas. Imaginez que vous demandiez à votre équipe de création de rédiger un texte sur un produit pas entièrement vrai. Ils pourraient le faire, mais il est fort probable que l’équipe sera la première à perdre confiance en vous et en votre marque.

Vous devez mettre en place des pratiques éthiques et les respecter. Dans le cas contraire, cela conduit généralement à la perte d’excellents membres professionnels de l’équipe sur le long terme.

Élément 1 – Empathie

Vos clients ne sont pas seulement des personnes qui achètent vos produits. Ce sont les individus qui vous ont accordé leur confiance et leur soutien en achetant et en s’engageant auprès de votre marque. Gardez à l’esprit que votre public cible a des intérêts et des problèmes communs que vous pouvez aborder au moins par le biais des médias sociaux et faire en sorte que votre public se sente entendu. Ne négligez pas l’aspect émotionnel de la communication.

Élément 2 – L’honnêteté

L’honnêteté est très appréciée, c’est un fait. Vous avez peut-être entendu des tonnes de plaintes à propos de nombreuses marques, ayant gagné la confiance du public et décidé de se relâcher sur la qualité après un certain temps. Certains clients peuvent continuer à acheter ce produit pendant un certain temps jusqu’à ce qu’ils trouvent une autre solution.

Essayez de rester honnête sur votre production et le respect des normes afin de ne pas décevoir le public. Il est évident que des erreurs peuvent être commises en cours de route, mais n’essayez pas d’en faire porter la responsabilité à un tiers. Soyez honnête, admettez-les et essayez de les rattraper le plus rapidement possible, c’est ça, un comportement éthique.

Élément 3 – Transparence

La transparence peut être mise en valeur de nombreuses façons. L’une d’elles consiste à organiser des sessions en direct sur les réseaux sociaux pour montrer l’environnement de travail ou la fabrication du produit. Lorsqu’une marque décide d’être transparente vis à vis de la fabrication par exemple, ce n’est que du plus. D’autres décident de garder l’espace intérieur de l’entreprise secret.

Bien sûr, tout ce qui vous rend exclusif ne peut pas être publié dans le monde entier, mais montrer au moins une partie de votre processus créatif crée un sentiment de transparence, qui vous donne la confiance de votre public.

Élément 4 – Tenir ses promesses

Signifie ce qu’il semble être. Tenez vos promesses. Lorsque nous mettons un produit sur le marché, nous offrons au public une certaine solution.

Ainsi, verbalement ou non, nous promettons que notre produit peut améliorer un aspect de leur routine quotidienne. Assurez-vous qu’il ne s’agit pas d’une promesse vide et restez fidèle à l’objectif de votre produit et de votre marque.

Élément 5 – Durabilité

Et voici le dernier élément de l’éthique du marketing. La qualité a plus de valeur que la quantité. Cela vaut également pour votre produit. Vous pouvez fournir au public de nombreux produits de faible qualité, mais ils ne pourront jamais compenser un seul produit de haute qualité.

La durabilité est parfaitement illustrée par les productions automobiles. Nous connaissons tous au moins un modèle de voiture qui peut supplanter de nombreux modèles de qualité inférieure.

Les clients ont tendance à préférer payer une fois une somme importante pour un produit de haute qualité, plutôt que d’en acheter de nombreux autres qui coûtent moins cher et durent moins longtemps.

Ce que nous proposons

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Définir l’idée de la marque

Il est clair que lorsqu’il s’agit d’une marque, l’idée qu’elle défend est la partie cruciale pour trouver le bon public cible. C’est pour ce public que vous pourrez ensuite définir vos stratégies de marketing. Ces stratégies digitales vous aident à mieux vendre en ligne vos produits ou services, cela se traduit ensuite par un meilleur chiffre d’affaires.

Gardez à l’esprit que les clients achètent chez vous grâce à l’identité que vous leur offrez en premier lieu et au sentiment spécial que vous leur procurez.

Vous pourriez vous demander ce qu’est ce sentiment particulier ? Il peut s’agir de liberté, de luxe, d’exclusivité, etc. L’idée que vous définissez au préalable sert de base à tout le reste de votre stratégie marketing.

Le public en veut plus

Vos clients, quel que soit le type d’entreprise que vous avez, veulent plus qu’un simple produit de luxe. Le sentiment unique de votre marque se manifeste à travers l’emballage, les cartes de visite, les publicités digitales ou imprimées, les articles de blog, etc.

Même la palette de couleurs et l’esthétique, auxquelles certaines marques ne prêtent pas beaucoup d’attention, peuvent améliorer considérablement votre engagement. Ces détails peuvent générer du trafic et plus de ventes de votre boutique en ligne. Si vous négligez cette partie de la communication, les ventes et les conversions risquent de se dégrader.

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Trouver l’idée de votre marque

Il est bien connu que les grandes idées changent la vie des personnes pour le meilleur. Vous vous dites peut-être qu’il y a déjà tellement d’idées sur le marché qui sont utilisées par d’autres marques, que pourriez-vous offrir de plus ? Eh bien, pas tout à fait.

Chaque marque peut prendre une idée, mais l’interpréter d’une manière unique. Ce n’est pas parce qu’il y a quelqu’un d’autre avec des idées similaires que cela vous empêche d’adapter cette idée à votre propre pensée unique et à votre produit.

Restez fidèle à vous-même

La partie essentielle de l’acquisition d’une idée pour votre marque et de son adaptation à votre propre interprétation est également de rester fidèle à cette idée. Ce que nous voulons dire par là, c’est que si vous vous exprimez sur certains sujets en utilisant l’autorité de votre marque, ne le faites pas une seule fois.

Si vous utilisez une idée uniquement lorsqu’elle est à la mode, vous perdrez certainement vos clients et des clients potentiels. En outre, certaines marques ont tendance à se taire, ce qui est tout aussi néfaste pour l’identité de votre marque.

Défenseur de vos clients

Pour un exemple plus spécifique, disons que vous êtes une marque qui défend l’idée de l’égalité des sexes. Votre produit inspire aussi bien les hommes que les femmes à devenir des clients que l’on entend et dont on parle. De nombreuses marques commettent l’erreur de ne pas voir grand et globalement.

Défendre l’égalité uniquement dans une petite partie d’une ville ou d’une région n’est pas suffisant. Disons que vous vivez dans une petite ville et que votre contenu ne parle que de votre communauté, ce qui est très limité. Pendant ce temps, des personnes du monde entier sont confrontées aux conséquences de l’inégalité entre les sexes et vous n’en parlez pas.

Nous avons là un soutien sélectif, que vos clients remarqueront et n’apprécieront pas.

Ne limitez pas votre marque

Très souvent, les propriétaires de marques ont tendance à avoir peur de repousser les limites de leur activité. Que ce soit sur le plan de la communication, de la stratégie ou de l’esthétique. En particulier, si la première tentative de valorisation de la marque réussit, l’entreprise a tendance à s’en tenir aux récits qui ont l’habitude d’expirer avec le temps.

Certains aspects des anciens outils et idées de marketing peuvent être utiles pour créer un sentiment de nostalgie, ou souligner votre fidélité à votre base et à vos idées fondamentales. Des ajouts doivent être faits et la marque doit évoluer en même temps que ses idées pour rester à jour avec les intérêts des clients.

Utilisez ces différents outils sur votre site e-commerce, sur vos réseaux sociaux, cela augmentera le nombre de futurs clients sur le long terme.

L’idée est ce qui se vend

Nous mesurons le succès d’une marque par les ventes, les conversions, le CTR, l’engagement, les statistiques commerciales, les statistiques des médias sociaux, etc. Tous les éléments qui créent un produit conceptuellement agréable pour votre public cible découlent principalement de votre idée de base.

Ainsi, ce que vous vendez réellement, c’est votre IDÉE. Nous avons insisté sur ce point tout au long de l’article et, en conclusion, nous pouvons dire que, dans la plupart des cas, cet élément abstrait de la stratégie de marque touche le cœur de votre public. Le concept de la fonction de votre marque sur le marché est exactement ce qui l’aide à rester et à prospérer sur le marché.

Ce que nous proposons

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Stratégies de marketing vert

L’augmentation de la sensibilisation à l’environnement accroît la demande pour les entreprises de mettre en œuvre des techniques et des méthodes écologiques afin de répondre aux attentes du marché.

Le marketing vert aide les entreprises à attirer de nouveaux consommateurs. Il offre également la possibilité de garder les clients fidèles heureux et satisfaits. Pour montrer son engagement, la promotion de l’écologie est aussi importante que sa mise en pratique.

Le marketing vert est plus qu’une simple publicité. Il implique une série d’activités et de responsabilités que vous devrez assumer. Il existe quelques stratégies pour mettre vos intentions en pratique.

Le marketing digital

Le marketing digital est bien plus écologique que le marketing conventionnel tel que le publipostage ou la publicité imprimée. Il fait référence à toutes les stratégies qu’une marque pourrait utiliser pour faire de la publicité en ligne de manière durable et éthique pour une entreprise soucieuse de l’environnement, et il est également plus accessible.

Avantages du réseautage social

Les réseaux sociaux constituent une option peu coûteuse pour entrer en contact avec les clients actuels et potentiels. La publication de contenu et de publicités sur des plateformes de médias sociaux bien connues contribue à construire une marque et à établir sa crédibilité. Il va sans dire que l’un des avantages les plus notables du marketing digital est la possibilité de réduire votre empreinte carbone.

Avantages financiers du marketing digital

Le marketing numérique vous permet d’économiser des dépenses et de disposer d’une plus grande liberté de création en matière d’esthétique. Il permet aussi d’atteindre des marchés cibles qui seraient autrement inaccessibles. Pour faire connaître vos initiatives en matière de développement durable, veillez à ce que votre message apparaisse à la fois dans vos campagnes de marketing et sur votre site web.

Recyclage et emballage en papier

Le recyclage est un aspect essentiel de tout plan de marketing écologique. Choisir des emballages en papier fabriqués à partir de matériaux recyclés peut vous aider à faire connaître les références environnementales de votre entreprise.

Le papier recyclé, méthode bien connue, est un moyen simple de faire comprendre en douceur que votre entreprise est soucieuse de l’environnement. L’impression de brochures, de dépliants ou de cartes de visite produits sur du papier recyclé est presque aussi bon marché que le papier classique.

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Éliminer le plastique pour du marketing orienté vers l’écologie

En outre, éliminer tous les types de plastique et, dans certaines situations, envisager un « emballage nu » est une raison suffisante pour qu’une marque verte se distingue. Les emballages non durables ont tendance à dissuader les clients d’acheter des produits respectueux de l’environnement.

Culture de la durabilité

La sensibilisation à la campagne verte consiste à convaincre votre public que vous êtes là pour les bonnes raisons. Pour avoir un véritable impact, vous devez mettre en œuvre des pratiques respectueuses de l’environnement dans toute votre entreprise. Il est essentiel de diffuser ce concept auprès de votre personnel et de veiller à ce qu’il comprenne d’où proviennent vos matières premières et qui sont vos distributeurs.

Se démarquer en écologie

Ce n’est qu’ensuite que vous ouvrez la voie en commençant à mettre en avant les avantages environnementaux de votre entreprise. Il peut s’agir d’aborder la manière dont les opérations commerciales peuvent servir la société à long terme.

Vous pouvez interagir avec les employés, les clients et les prospects en utilisant la technologie et l’approche marketing décrite ci-dessus. Discutez de la manière dont les initiatives que votre entreprise a adoptées ou prévoit de mettre en œuvre les affecteront, eux et leur communauté.

Sensibilisation comme partie de votre stratégie marketing

La sensibilisation à ce que vous faites de bien créera sans aucun doute une réaction en chaîne dans laquelle les employés adopteront des pratiques écologiques, les consommateurs seront attirés par votre entreprise et les concurrents vous emboîteront le pas.

Vous pouvez prendre toutes les mesures nécessaires pour parvenir à la durabilité, mais vous devez également profiter de chaque occasion pour faire connaître votre action.

Évitez le « blanchiment écologique »

Soyez prudent et évitez le « greenwashing ». Cela se produit lorsqu’une entreprise consacre plus d’efforts et de ressources à se présenter comme respectueuse de l’environnement qu’à réduire réellement son impact sur l’environnement. Même si une entreprise a de nobles intentions, elle peut se livrer à l’écoblanchiment.

Pour éviter de nuire à la réputation de votre entreprise, n’utilisez que des données vérifiables et faites des déclarations claires et précises. Si certains produits ou services ne sont pas écologiques, n’utilisez pas la couleur verte ou des images de la nature, comme des arbres et des fleurs. L’essentiel est de rester authentique. Le marketing vert authentique et réel est la voie à suivre.

Croissance future

La durabilité peut être difficile à réaliser, mais elle conduit inévitablement à la croissance future. Les consommateurs exigent des organisations et des entreprises qu’elles fassent davantage pour minimiser l’impact environnemental.

Rester cohérent

De nombreuses entreprises tentent de prouver qu’elles sont respectueuses de l’environnement. Il est évident que toutes les entreprises ne peuvent pas devenir écologiques du jour au lendemain. Cependant, il existe des moyens de s’assurer que vous êtes attentif et que vous prenez des mesures significatives pour minimiser l’impact sur notre planète.

Conclusion

Si vous mettez en pratique ce que vous dites, vos consommateurs vous feront confiance et feront confiance aux décisions que vous prenez. Les entreprises vertes gagnent davantage à long terme, car elles ont la réputation d’être dignes de confiance et respectueuses de l’environnement.

Ce que nous proposons

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