Qu’est-ce que la théorie du Golden Circle ?

Si la décision des consommateurs de privilégier une entreprise plutôt qu’une autre n’est pas toujours évidente, l’hypothèse du Cercle d’or de Simon Sinek soutient le contraire. Du point de vue des clients, il peut sembler que les entreprises ne se préoccupent que de leurs résultats financiers et ne se soucient pas de leurs principes fondamentaux ou de leur « why ».

Des entreprises comme Nike, Tesla et d’autres adoptent une stratégie complètement différente en commençant par leur « why » avant de parler de leurs produits, ainsi que du « how » et du « what ». Ce sont les composantes de l’hypothèse du Cercle d’or qui sont assez simples à comprendre, mais parfois difficiles à identifier pour l’entreprise.

L’auto-motivation, les convictions personnelles et la volonté de changement sont ancrés dans cette théorie. Nous pouvons prendre l’exemple d’Apple qui aspirait à changer la façon dont nous interagissons avec la technologie grâce à leurs produits, le pari est réussi.

« Pourquoi »

Peut-être existe-t-il un besoin sur le marché auquel votre entreprise va répondre, ou peut-être avez-vous simplement une vision originale de l’avenir de votre secteur. Votre entreprise pourrait avoir un « pourquoi » personnel ou fondé sur une mission, qui définira la raison pour laquelle vous créez votre produit et vos services. Ce qui se cache derrière votre entreprise doit être traduit dans le « pourquoi ».

Il serait préférable que vous donniez aux consommateurs et à votre équipe une raison convaincante de soutenir l’entreprise en définissant le « pourquoi » de votre marque, qui doit aller au-delà du résultat net.

« Comment »

La section suivante de la théorie du cercle d’or traite de la manière dont votre marque accomplit son « pourquoi ». Cela peut inclure les procédures ou l’infrastructure qui distinguent votre entreprise de ses concurrents.

Le « comment » est le processus de mise en œuvre du « pourquoi », il n’a donc d’importance que lorsque vous agissez. Tout ce que votre marque fait doit être relié à votre objectif principal et la façon dont il sera relié est définie dans le cercle « Comment ».

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« Quoi »

Ce que votre entreprise réalise en termes de produits ou de services qu’elle propose constitue la dernière phase du Cercle d’or. Cette partie du concept du cercle d’or doit positionner votre entreprise comme un leader du marché distinctif et avant-gardiste.

Quel que soit le produit que vous « vendez », il doit être lié aux principaux buts et objectifs de l’entreprise. Une bonne compréhension du « pourquoi » vous permettra d’élaborer un message de marque convaincant.

Les avantages de l’utilisation du modèle du Cercle d’or

Si les entreprises ne connaissent pas leurs propres croyances et inspirations fondamentales, elles se concentreront uniquement sur la vente de produits dans l’objectif de faire des bénéfices.

Tout type d’entreprise peut bénéficier de l’utilisation du Cercle d’or pour communiquer plus efficacement avec les clients et créer une image plus large de l’avenir de l’entreprise. Ci-dessous, les principaux avantages de l’utilisation de la théorie du cercle d’or.

Maintien de la cohérence du message de la marque

Le fonctionnement de votre entreprise, de la qualité du service à la culture du lieu de travail, reflète les valeurs et les raisons qu’elle promeut.

Cela implique que vos communications, votre marketing et vos communiqués de presse adopteront tous un ton unifié et distinctif pour votre marque. Le cercle d’or peut aider votre entreprise à orienter les stratégies de communication afin de maintenir une certaine cohérence de vos messages avec les consommateurs.

L’orientation est clairement définie

En définissant dès le départ des principes de base et un objectif sous-jacent, le modèle du cercle d’or aide à définir la direction que prendra votre entreprise à l’avenir. Votre entreprise aura une voie claire pour gérer l’environnement compétitif d’aujourd’hui si vous suivez systématiquement vos objectifs.

Vous saurez exactement ce que votre entreprise représente, ses objectifs et comment elle compte y parvenir.

Permet à votre entreprise de se démarquer

Les individus peuvent reconnaître une entreprise qui se soucie réellement de ses clients et une autre qui ne pense qu’aux résultats financiers. Les entreprises qui adhèrent au principe du cercle d’or ont plus de chances de se démarquer de la concurrence et d’acquérir une clientèle dévouée qui partage leurs valeurs. Votre entreprise finira par développer une identité de marque distincte de celle de tous ses concurrents, garantissant ainsi que votre parole ne sera jamais perdue dans la foule.

Conclusion

L’action de votre entreprise atteindra-t-elle un jour les niveaux d’Apple ou de Tesla ? Peut-être, peut-être pas, mais si vous suivez constamment votre « why », « how » et « what » dans tout ce que vous dites et faites, le message de votre marque sera sans aucun doute à la hauteur. Vous pourriez être en mesure de communiquer avec vos clients d’une manière beaucoup plus significative et mémorable si vous concentrez tous vos efforts de marketing autour du cercle d’or de votre entreprise.

Ce que nous offrons

Si vous vous posez encore des questions sur le sujet, n’hésitez pas à remplir le formulaire de contact ci-dessous. Nos professionnels se feront un plaisir de vous répondre, notre expertise comprend le conseil en stratégie digitale.

Qu’est-ce que le Story Marketing ?

Saviez-vous que le marketing fondé sur le lien émotionnel peut davantage susciter l’intérêt que le marketing rationnel et informationnel ? Cela n’a rien d’étonnant, cette stratégie a en effet, le potentiel de résonner avec votre public cible d’une manière que le marketing traditionnel ne peut pas.

Le story marketing utilise la stratégie de storytelling pour attirer l’attention du public cible en créant des histoires qui pourraient le toucher davantage. C’est en combinant le pouvoir de la narration avec des outils de marketing traditionnels, que vous gagnez des possibilités de croissance pour votre entreprise.

Valeurs et personnalité de la marque

Avant de commencer toute activité de storytelling, vous devez connaître les valeurs de votre marque, savoir ce qu’elle représente. Même si vous en avez sans doute déjà une idée, réunir votre équipe peut vous aider à établir une idée claire.

Le Story Marketing permet aux clients de saisir l’identité et les principes fondamentaux de votre marque. Les clients sont plus enclins à vous faire confiance, à passer à l’action et à faire du bouche à oreille, s’ils ont l’impression de connaître votre marque. Pour cette raison et pour mieux partager les valeurs et personnalité de votre marque, vous devez en avoir une idée claire.

Planifier à l’avance

Une fois que vous connaissez les valeurs de votre marque, vous devez commencer à planifier le projet, en pensant d’abord à l’objectif de votre stratégie Story Marketing. Pour ce faire, vous devez établir les objectifs de votre entreprise et vous assurer que vos histoires storytelling y correspondent. Votre objectif peut être par exemple, d’augmenter le trafic organique de votre site internet ou d’accroître vos revenus.

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Si vous sautez cette étape, vous risquez de minimiser les résultats de votre campagne marketing. Selon vos objectifs, pensez et faites-vous une idée des pensées ou émotions que vous souhaitez transmettre à votre public cible grâce à votre Story Marketing.

Soyez authentique

Le consommateur aime l’authenticité d’une marque, pour cela, vos récits doivent être sincères. Dans le cas contraire, cela apparaîtra comme de la manipulation.

Pour ce faire, prenez en compte vos idéaux et vos aspirations pour raconter une histoire. Cette étape vous permettra de découvrir comment vos expériences personnelles influencent les objectifs de l’entreprise.

Vous pouvez également prendre en compte l’histoire de votre marque et le contexte de votre entreprise. Qui a fondé l’entreprise et d’où lui est venue l’idée ? Quelles ont été les difficultés à surmonter ? Garder tous ces éléments à l’esprit vous permettra de garder votre Story Marketing centrée sur votre entreprise et vos produits.

Trouvez un héros

Vous ne susciterez l’intérêt des consommateurs que si vous avez une personnalité et une voix distinctives qui se traduisent dans vos efforts de narration. L’une des stratégies pour y parvenir consiste à faire en sorte que votre public cible puisse s’imaginer dans le rôle du « protagoniste » ou du « héros » de votre histoire. Le message est généralement plus puissant lorsque les individus peuvent s’identifier à l’action.

Une fois que vous avez attiré l’attention de vos clients, vous devez les motiver à agir. Le public doit comprendre l’action que vous lui demandez d’entreprendre, pour ce faire, utilisez le concept de « Voyage du Héros ».

Dans les stratégies marketing, cette méthode permet de créer une histoire sous-jacente qui interagit efficacement avec les clients. Pour l’utiliser dans votre stratégie, vous devez expliquer qui est votre héros, ce dont il a besoin, quel problème rencontre-t-il et comment compte-t-il le résoudre avec l’aide de votre marque ?

Conclusion

Le Story Marketing est un outil puissant qui peut vous aider à attirer de nouveaux clients ou tout simplement, impressionner les clients existants et les transformer en clients fidèles.

Appliqué à une entreprise, le marketing narratif vise à créer une connexion entre le produit ou le service de l’entreprise et ses consommateurs. Il en résulte une plus grande fidélité à la marque et une augmentation des ventes.

Ce que nous proposons

Retrouvez d’autres articles similaires dans nos publications sur Edana. Pour toute question relative à la stratégie et plan marketing digital, remplissez le formulaire de contact ci-dessous.

Le terme « marketing » recouvre un grand nombre d’idéologies et d’approches. En raison de cette diversité, il est courant de commettre des erreurs et de déformer certains faits. En conséquence, il devient de plus en plus difficile de faire la distinction entre la vérité et le mythe.

Cet article a pour objectif d’aborder les mythes les plus courants en matière de marketing et de stratégie marketing. Il est essentiel de citer ces mythes car trop souvent, ils empêchent de nombreuses entreprises de réussir et induisent en erreur de nombreux marketeurs débutants.

Tout le monde peut faire ce que font les marketeurs

Beaucoup d’individus pensent encore que le marketing est un domaine simple, qui se résume à la création de publicités et de publications pour les réseaux sociaux. Cependant la réalité est différente ; toute décision prise durant le processus de création doit être prise en fonction d’une stratégie marketing. Cette dernière doit être élaborée avec soins en fonction de différentes caractéristiques.

Les grandes entreprises connaissent très bien l’importance du marketing dans la popularisation de leurs produits ou services. C’est pour cela qu’elles accordent généralement une attention particulière au département marketing ou choisissent soigneusement l’agence avec laquelle elles souhaitent travailler.

La publicité payante est la meilleure solution

L’un des mythes les plus répandus est que la publicité payante est la seule et meilleure solution pour un marketing réussi. Bien que la publicité payante soit l’une des parties importantes du marketing et, dans certains cas, le moyen de communication le plus optimal. Il n’en demeure pas moins que le marketing comprend de nombreuses autres méthodes telles que par exemple, la publicité organique. En fonction du produit ou service en question, une approche individuelle est nécessaire.

Nombreuses sont les marques qui décident d’avoir recours à la publicité payante, afin de réduire les coûts de leur campagne marketing mais elles ignorent trop souvent, les avantages d’une publicité organique.

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Le marketing ne consiste qu’à acquérir de nouveaux clients

Beaucoup pensent que le marketing n’a pour mission que d’acquérir de nouveaux clients pour une marque. Cela peut certes, être l’un des principaux objectifs d’une campagne marketing mais il n’en demeure pas moins que cette dernière peut servir à d’autres fins.

Une bonne stratégie marketing doit non seulement, réussir à vous faire acquérir de nouveaux clients, mais elle doit également réussir à satisfaire vos clients existants afin de les transformer en clients fidèles.

Étonnement, certains produits peuvent parfois ne pas avoir besoin d’une grande campagne marketing et dans ce cas, une campagne reste nécessaire pour encourager et conserver les clients existants d’une marque. Les grandes marques l’ont bien compris, conserver leurs clients est tout aussi important qu’en acquérir de nouveaux, c’est pour cette raison qu’elles visent de plus en plus, à augmenter leur capital fidélité.

Si mon produit est de bonne qualité, il n’a pas besoin de marketing

Vous devez sûrement vous dire qu’un produit de bonne qualité a plus de chances d’être vendu et par conséquent, n’a pas besoin de campagne marketing ? Détrompez-vous. Plusieurs facteurs entrent en jeu, notamment la concurrence ou encore le public cible.

Si votre persona est plutôt jeune, pensez-vous qu’il achètera un produit de bonne qualité et plus cher, ou un produit de moins bonne qualité mais moins cher ? Rien ne vous empêche de cibler cette audience pour votre produit, il vous faudra simplement utiliser une bonne stratégie marketing afin de les convaincre à acheter votre produit, plutôt qu’un autre moins cher.

Par ailleurs, vous pouvez créer un produit vraiment génial, sans défaut de qualité et de fonctionnalité, mais ne pas avoir de succès en raison d’un concurrent. Dans les conditions de concurrence existantes aujourd’hui, il devient de plus en plus difficile, sinon impossible, de faire connaître votre produit sans une bonne stratégie marketing.

Tout le monde est mon client

Si vous pensez que votre produit convient à tout le monde, détrompez-vous, tout le monde n’est pas votre client.

Chaque produit et service correspond à une audience cible différente, tout simplement car chacun a des goûts et désirs différents. Par conséquent, tous les produits ou services disponibles sur le marché ne peuvent convenir à tous. Pour cette raison, lorsque vous créez un produit, vous devez vous demander à qui il s’adresse.

Plus vous vous concentrez sur un public cible précis, plus vous aurez de succès avec votre produit, car vous aurez pensé une stratégie marketing adaptée à ce dernier.

Si ça fonctionne pour une autre entreprise, ça fonctionnera pour moi

Certaines entreprises ont tendance à faire l’erreur de copier la stratégie marketing d’une entreprise concurrente, tout simplement car cette dernière fut un succès. Cette approche est une erreur pour plusieurs raisons.

Tout d’abord, vous devez savoir que ce qui fonctionne pour l’autre, ne fonctionnera pas automatiquement pour vous. La stratégie marketing que vous souhaitez copier était peut-être destinée à un public cible différent du votre ? Et même si le public cible est le même, vous devez prendre en compte que les temps changent, surtout dans le monde du marketing, qui évolue chaque jour. Si la stratégie marketing du concurrent, lancée il y a 2 ans, a eu du succès, il n’empêche que cette dernière peut être un véritable fiasco pour vous, à cause de l’évolution rapide du monde du marketing.

Par conséquent, si la même stratégie marketing a fonctionné pour une autre entreprise mais pas pour la vôtre, ne soyez pas surpris. Chaque stratégie marketing doit tenir compte de circonstances individuelles.

Conclusion

Les mythes évoqués ci-dessus empêchent trop souvent les entreprises de réussir et de faire confiance à une agence digitale spécialisée en marketing. Pourtant, cette dernière a pour but d’orchestrer leurs croissances, en créant des stratégies marketing selon les objectifs visés. Pour toujours plus de conseils, n’hésitez pas à nous contacter via le formulaire de contact ci-dessous.

Qu’est-ce que le micro-moments Marketing ?

En marketing, le terme micro-moments fait référence à toutes les périodes de courte durée passées sur un terminal numérique. C’est le cas par exemple, d’une recherche Google pour trouver un produit que vous souhaitez acheter, ou lorsque vous cherchez l’adresse d’un restaurant italien. Tous ces courts instants passés sur un téléphone et en particulier sur un moteur de recherche, sont connus sous le nom de micro-moments en marketing.

Le micro-moment est donc le moment où l’utilisateur se tourne vers un appareil digital dans le but de rechercher un besoin spécifique. Ces besoins sont divisés en quatre catégories : I want to know, I want to do, I want to go, and I want to buy.  

Étant donné que Google propose des dizaines de milliers de résultats pour toute question posée par les utilisateurs, ces derniers s’attendent à des réponses plus spécifiques en matière de micro-moments.

Par exemple, si une personne recherche un cinéma, elle s’attend naturellement à ce que Google lui indique ceux proches de sa localisation et non les plus grands du pays. En partie car l’algorithme Google, comprend que cette recherche se positionne dans la catégorie I want to go.

Mais alors pourquoi et comment utiliser ces micro-moments dans votre stratégie marketing ?

Pourquoi le micro-moments marketing est-il important ?

Répondre aux besoins des consommateurs est l’objectif principal de toutes les marques, mais il est de plus en plus difficile de l’atteindre. Le micro-moments marketing donne cette possibilité d’être au bon endroit au bon moment. La stratégie ici n’est pas de chercher un client, mais de répondre présent lorsque ce dernier vous cherchera.

Cette stratégie vous permet d’accroître la notoriété de votre marque. Quel que soit le secteur dans lequel celle-ci opère, elle a certainement de nombreux concurrents, c’est pourquoi il vous faut accroître votre notoriété et vous démarquer des concurrents.

C’est la raison pour laquelle vous devez utiliser cette stratégie, elle vous permettra de répondre présent lorsqu’un utilisateur fera une recherche d’un produit que vous proposez (I want to buy).

L’importance de l’utilisation des micro-moments dans votre stratégie marketing ne fait que croître, mais alors comment l’utiliser ?

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Comment utiliser les micro-moments pour le marketing ?

Vous devez vous poser cinq questions avant de commencer à travailler sur le marketing des micro-moments.

Qui ?

Tout d’abord, il faut savoir qui est votre public cible, votre persona. Commencez par créer un persona pour vos services ou produits en identifiant ses critères démographiques, géographiques, psychographiques et comportementaux. Ainsi, vous aurez une réponse à cette première question et aurez une longueur d’avance sur une stratégie marketing réussie.

Quoi ?

Vous devez à présent découvrir ce que votre public cible recherche. C’est ici que vous devez effectuer des recherches quant aux mots clés les plus fréquemment utilisés, en rapport avec vos produits ou services. Enfin, définissez une stratégie en fonction de ces derniers.

Où ?

Une fois que vous avez les réponses aux questions précédentes, vous devez déterminer où vos clients font leurs recherches. Quels moteurs de recherche utilisent-t-ils le plus ?

Cette question comprend également l’analyse des pages web les plus visitées de votre site internet et celles qui ont le plus d’interactions. Cette analyse vous aidera à améliorer votre site Web, le rendre plus convivial afin de satisfaire les clients et les pousser à l’action.

Quand ?

Cette question n’est pas à négliger, vous devez savoir quand vos clients sont les plus actifs, quand est-ce qu’ils recherchent le plus vos produits ou services ? Cette question est particulièrement importante pour la vente de produits saisonniers.

Pourquoi ?

Cette question peut être considérée comme la plus essentielle. Si vous n’expliquez pas au client pourquoi il doit choisir votre produit ou service, plutôt que celui d’un concurrent, toute campagne marketing perd son sens. Répondez à cette question, créez une stratégie en conséquence et poussez l’utilisateur à l’action.

Conclusion

Le marketing des micro-moments vous aide à comprendre ce que vos clients veulent et à savoir quand et comment le leur fournir. Cette stratégie vous permettra d’améliorer votre classement dans les moteurs de recherche et accroître votre notoriété. C’est un moyen d’offrir une meilleure expérience à vos clients ; guidez-les dans leur parcours digital afin de les amener jusqu’à votre produit.

Cette stratégie marketing a porté ses fruits pour l’un de nos clients, ce dernier a en effet, obtenu une meilleure position dans le classement SERP et cela a par conséquent, augmenté son chiffre d’affaires de 11,6 % en seulement 6 mois.

Ce que nous proposons

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L’influence des Technologies Immersives

La technologie immersive permet de faire partie d’un monde virtuel et artificiel. Elle permet d’unir le son, la vue et le toucher des utilisateurs et de créer une expérience digitale complètement différente.

Il n’y a pas si longtemps, Mark Zuckerberg, fondateur de Facebook, a créé un monde virtuel appelé le Metaverse. Il s’agit de l’exemple le plus célèbre parmi les expériences immersives. De plus en plus d’entreprises se lancent dans le monde du Metaverse, des expositions y ont lieu, des sociétés y mettent en place des bannières publicitaires, etc.

Mais est-ce vraiment l’avenir de l’industrie des affaires ? Devrions-nous envisager de connecter notre entreprise aux technologies immersives ? La réponse à cette question reste incertaine, cependant nous sommes certains que vous devez vous tenir au courant de toutes les nouveautés en temps réel, afin que votre entreprise ne soit jamais en retard sur les tendances.

Les technologies immersives se divisent en deux paragraphes : la réalité augmentée (AR) et la réalité virtuelle (VR).

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Réalité augmentée

La réalité augmentée utilise l’apprentissage automatique et la vision par ordinateur pour mélanger la réalité avec la réalité virtuelle. Cela permet aux clients d’avoir une expérience réelle du produit lorsqu’ils font des achats en ligne ou recherchent un service. Le consommateur peut en effet, tester un produit en ligne par le biais de la réalité augmentée, avant de l’acheter.

La réalité augmentée est un domaine en pleine expansion. On prévoit que l’industrie de la RA atteindra 60 milliards de dollars d’ici 2023. Tout cela nous confirme qu’il est important d’être proche des technologies innovantes.

La réalité virtuelle

Vous avez peut-être déjà entendu parler des lunettes VR ? La réalité virtuelle fait partie des technologies immersives en offrant une immersion dans divers mondes virtuels. De nombreuses entreprises utilisent déjà la réalité virtuelle avec succès, c’est le cas par exemple avec la PlayStation 4 ou l’Oculus Rift.

La réalité virtuelle permet aux utilisateurs de se sentir partie intégrante du monde artificiel, d’être dans un autre endroit sans bouger.

En raison de toutes les possibilités offertes par la réalité virtuelle, on s’attend à ce que les dépenses liées à cette dernière augmentent de 71% dans cinq ans.

Réalité mixte

La réalité mixte fait également partie des technologies immersives qui combinent la RA et la RV.

La réalité mixte est utilisée avec succès dans la formation à l’emploi car elle permet aux participants de faire des erreurs, puisqu’ils se trouvent dans un monde virtuel. C’est comme une expérience virtuelle dans le monde réel, ce qui facilite l’apprentissage. Walmart et Tyson ont déjà utilisé les technologies de réalité mixte dans la formation de leurs employés et ce fut un succès.

Cette réalité mixte se développe tout aussi rapidement que les deux précédentes, on s’attend à ce qu’elle atteigne un marché de 2,8 milliards de dollars d’ici 2023.

Réalité virtuelle, augmentée et mixte pour les entreprises

Les technologies de RV, RA et RM ont déjà offert au monde des moyens innovants de résoudre plusieurs types de problèmes. Les technologies immersives peuvent être utilisées dans n’importe quel secteur d’activité et à chaque étape du processus de développement d’un produit, depuis le test et le prototypage jusqu’à sa création.

De plus en plus d’entreprises intègrent la RA dans leurs services, c’est le cas notamment dans le marché du commerce de détail, ainsi que dans l’industrie du tourisme. Diverses entreprises utilisent la réalité virtuelle, comme Rolex par exemple, qui donne la possibilité d’essayer des montres de luxe virtuellement. De même, Amazon et IKEA proposent à leurs clients de voir à quoi ressembleront certains objets dans leur maison, le tout grâce aux technologies de réalité virtuelle.

La réalité virtuelle est parfaite pour le secteur de l’immobilier également. Elle permet aux clients d’explorer des lieux, des appartements, des maisons, virtuellement et depuis n’importe où.

Les technologies de RV sont notamment utilisées par les entreprises automobiles. Elles offrent à leurs clients des essais de conduite virtuels, sans qu’ils aient à prendre rendez-vous ou à se rendre dans leur magasin. Quoi de mieux ?

Quelle sera la prochaine étape ?

Les professionnels savent que lorsqu’on parle de l’avenir, nous parlons automatiquement du monde digital. Tôt ou tard, la plupart des entreprises devront faire des technologies immersives une partie intégrante de leurs activités.

Les technologies immersives sont partout, que ce soit dans le domaine de la santé, commerce de détail, automobile, marketing. Tous les domaines sont touchés par les nouvelles technologies et cette influence ne fera que croître, car de plus en plus de personnes ont accès à la technologie.

L’une des principales prédictions est que le Metaverse deviendra le plus grand monde virtuel, comme une « deuxième maison », où toutes les activités s’y dérouleront et les utilisateurs auront leurs propres avatars.

Par conséquent, n’oubliez pas d’envisager l’utilisation des technologies immersives dans le développement de votre entreprise.

Ce que nous proposons

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Qu’est-ce que la psychologie des couleurs ?

La psychologie des couleurs étudie les émotions que telle ou telle couleur provoque en nous et quels sentiments sont associés au rouge, au vert ou au noir par exemple.

Lorsqu’une personne voit une couleur, celle-ci peut éveiller des souvenirs ou des sentiments particuliers. Par exemple, lorsque nous voyons du bleu, cela nous rappelle généralement une baignade dans la mer ou l’océan. Le rouge quant à lui, nous rappelle le sang.

Un bon choix de couleurs en marketing permet d’attirer l’attention du consommateur ou de l’utilisateur. Les couleurs utilisées pour votre identité visuelle peuvent en effet, influer sur une décision d’achat. Par conséquent, la psychologie des couleurs influence considérablement le marketing et la stratégie de marque.

Branding et couleur

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les couleurs influencent notre perception des choses et définissent nos perceptions de la marque. L’étude de la psychologie des couleurs de la marque permet de comprendre ce phénomène. Tenir compte de la façon dont le consommateur perçoit les couleurs est un puissant outil que vous pouvez utiliser pour votre brand design.

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Certaines marques ont établi un lien tellement fort avec des couleurs spécifiques que nous pensons à elles dès que nous les voyons. C’est le cas par exemple lorsque vous voyez la couleur rouge, il y a de fortes chances que vous pensiez à Coca-Cola, ou si vous voyez la couleur jaune, vous vous souvenez des frites que vous avez mangées chez McDonalds.

Pourquoi la couleur est-elle un atout important en marketing ?

Il n’y a pas longtemps, des scientifiques ont nommé la couleur la plus laide du monde et il s’agit de Pantone 448 C. Si vous choisissez des couleurs pour un nouveau design, ce ne serait pas judicieux de choisir cette couleur si vous ne voulez pas être associé à la laideur.

C’est comme cela que la théorie des couleurs aide à créer une brand strategy réussie pour vos produits ou services. Les couleurs peuvent évoquer différents sentiments et émotions chez différentes personnes en fonction de leurs cultures, de leurs expériences ou de leurs traditions. Cependant certaines particularités générales sont les mêmes pour chaque couleur et personne.

La connaissance de ces caractéristiques générales est essentielle pour votre marketing et stratégie de marque. Cela vous aidera à exprimer vos valeurs centrales et à façonner le comportement des consommateurs comme vous le souhaitez.

Choisir la bonne couleur pour votre marque

Par conséquent, pour choisir une couleur adaptée à votre marque, vous devez étudier les règles générales qui s’appliquent aux couleurs spécifiques. Discutons d’abord de quelques couleurs générales. Nous savons qu’il existe des millions de couleurs et que le choix de la bonne dépend du profil de la marque et non de votre couleur préférée.

Rouge

Le rouge est l’une des couleurs les plus controversées et peut déclencher des émotions négatives comme positives, vous devez donc être prudent si vous la choisissez. Cette couleur est associée au pouvoir, à l’intrépidité, à l’énergie, à la passion et à l’excitation, mais également au danger, à la colère et à la douleur.

Les recherches montrent que le rouge est l’une des couleurs les plus efficaces pour vendre et stimuler l’appétit ; c’est pourquoi McDonalds et Coca-Cola l’utilisent. Cette couleur est également populaire chez les voitures de sport en raison de sa puissance et de son énergie.

La signification de la couleur change en fonction du comportement humain, compte tenu des différences culturelles, la couleur rouge peut être le meilleur ou le pire choix pour votre identité visuelle. Par exemple, le rouge est lié au sang et à l’héroïsme en Amérique et dans le monde occidental. Alors qu’en Chine, cette couleur est synonyme de chance et a une signification plus rituelle.

Blanc

Le blanc est principalement associé à la pureté et à la propreté ; il est simple et léger. Cependant, cette simplicité peut parfois paraître vide et terne.

Le blanc est une couleur classique, il apparaît donc souvent dans les looks modernes et minimalistes, mais peut facilement devenir inintéressant. Certaines marques comme Apple, Lexus et Cartier sont de bons exemples d’utilisation réussie de cette couleur. Nous retrouvons dans leurs stratégies de marque, le côté moderne et minimaliste que peut offrir cette couleur. Cela leur permet de faire ressortir leurs produits d’une façon simple et efficace.

Noir

Comme le rouge, la couleur noire peut véhiculer des sentiments radicalement différents. Dans un sens, c’est élégant et moderne, dans l’autre c’est sombre et lourd.

En matière de stratégie de marque, le noir est couramment utilisé par des marques de luxe comme Prada car cette couleur permet de véhiculer un luxe intemporel. Cependant, dans la mode, la Petite Robe Noire symbolise un look plus simple et élégant.

L’utilisation du noir par les marques de vêtements est stratégiquement correcte cependant, l’utiliser pour les marques de soins et de santé serait une mauvaise idée dans la plupart des cas. Oui lui préféra par exemple, la couleur blanche, synonyme de propreté et de pureté.

Vert

Lorsque nous parlons de vert, nous pensons immédiatement à la nature et à quelque chose de frais. Par ailleurs, si vous voulez être associé à la santé et être perçu comme respectueux de l’environnement, il est préférable de choisir une certaine nuance de vert.

Par conséquent, si vous vous positionnez dans ces secteurs d’activités, ne pas utiliser cette teinte de couleur pour votre stratégie de marque pourrait vous être défavorable.

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Design industriel et business immobilier

L’immobilier est généralement considéré comme l’une des activités les plus sérieuses qu’un individu puisse lancer ou rejoindre. Cela dépend aussi de l’emplacement, de la démographie et de bien d’autres facteurs, mais dans la plupart des cas – presque partout – l’immobilier a un style très distingué.

Le style du design industriel semble très bien convenir à l’ambiance que les entreprises immobilières créent en général. Quelques tons grisâtres plus froids, un code vestimentaire plutôt strict dans l’environnement de travail et à peu près tout ce qui vous rappelle un homme ou une femme d’affaires sérieux.

Il est clair que chaque entreprise a sa propre attitude quant à la façon de faire son travail, mais dans des catégories et des domaines spécifiques comme ceux-ci, nous devons quand même respecter un peu les règles. Il est clair que la conception d’un site Web doit susciter toutes les émotions et aspirations de notre public cible dont nous avons besoin pour développer notre activité. Passons en revue les éléments de conception de sites Web les plus importants.

La simplicité fait la perfection

Lorsqu’il s’agit du public cible de l’immobilier, une chose est sûre : il est plus probable qu’il recherche un design web propre et net. L’une des raisons pourrait être que l’imagerie est une partie nécessaire des transactions immobilières, non ?

Nous n’avons pas vraiment le temps de photoshoper des centaines d’images pour obtenir une esthétique spécifique, à moins que nous n’ayons un bâtiment entier fraîchement terminé avec une imagerie 3D pour montrer la disposition de l’appartement.

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Imaginez, avoir toute l’imagerie sur un site Web qui est complètement chaotique et contient une overdose de couleurs ! Cela vous ferait vraiment mal aux yeux, n’est-ce pas ? Donc, si la prochaine fois qu’une carte de couleurs monochromes vous semble trop ennuyeuse, pensez d’abord à l’inconfort de votre public cible.

À moins que votre société immobilière ne travaille avec des prospects vendeurs et acheteurs très spécifiques ayant des goûts très particuliers, pour des raisons de confort visuel général et de propreté, il est préférable d’opter pour des palettes de couleurs classiques lors de la création d’un site internet.

L’imagerie dans l’immobilier

Nous avons parlé d’imagerie mineure dans le paragraphe précédent. Le fait est que la première impression se produit avec l’image que vous placez sur une bannière, sur votre page d’accueil. N’hésitez pas à rechercher des photos libres de droits sur des plateformes spécifiques lorsque cela est nécessaire.

Nous voulons tous un design élégant, n’est-ce pas ? Les tons froids sont le plus souvent gagnants. Et vous vous demandez peut-être pourquoi. Eh bien, les relations de base entre les couleurs ont une formule très simple.

Bleu, gris, noir pour le monde des affaire.

Orange, Rose, Crème pour la pâtisserie.

Rouge pour les services d’urgence ou magasins offrant tout ce dont nous avons besoin au quotidien. Regardez bien ces magasins et vous trouverez peut-être un détail rouge, du moins presque partout.

Le vert est connu pour convenir au thème de l’écologie.

Bien sûr, cela dépend aussi des teintes, mais nous n’avons pas besoin d’aller aussi loin pour le moment.

La typographie est importante

Il y a beaucoup de choses à lire sur un site internet immobilier. Bien sûr, la toute première page d’accueil peut être ultra-minimaliste. Pourtant, le client cherche des informations, nous devons donc lui offrir un texte qui soit lisible.

Lorsque de tels aspects se présentent, jetez un coup d’œil aux normes générales d’accessibilité des pages Web. Peut-être êtes-vous à l’aise pour lire la police la plus fine possible, mais qu’en est-il si votre public cible ne le peut pas ? Le style seul ne sert à rien, alors veillez à ne pas négliger la fonctionnalité de la mise en page de votre site web.

Concentrez-vous sur les communications

Une autre partie essentielle de la conception d’une page Web efficace consiste à mettre en œuvre les éléments qui appellent des actions de communication, voire même une page de contact. En effet, des communications opportunes sont déterminantes pour vos transactions immobilières. Plus vous simplifiez les choses pour vos clients potentiels et existants, plus le flux budgétaire de votre entreprise en bénéficiera.

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Qu’est-ce qu’une organisation à but non lucratif ?

Un organisme sans but lucratif (OSBL) est un établissement géré par un groupe de personnes, dont l’objectif principal est de générer des bénéfices pour la société. Il s’agit d’une entreprise ordinaire, cependant tous les revenus doivent être dépensés pour les besoins et les objectifs de l’organisation.

Les organisations à but non lucratif sont généralement des écoles, des universités, des organisations politiques, des associations commerciales, des églises, etc. Le système fiscal s’applique différemment aux entités à but non lucratif.

Ces organisations sont responsables devant les investisseurs, les fondateurs, les bénévoles, le public, les donateurs et les bénéficiaires du programme. Ces personnes permettent à l’organisation de faire de son mieux. Il est donc essentiel d’attirer et d’intéresser les investisseurs et autres personnes rentables à votre organisation. C’est là que le marketing entre en jeu.

Mettre fin aux mythes

Le monde digital s’élargit de plus en plus, chaque entreprise dispose de médias sociaux et utilise le marketing de contenu pour promouvoir son produit ou service.

Mais les individus ont encore une image erronée du marketing et de ce qu’il est réellement, c’est pourquoi certaines organisations et entreprises pensent qu’elles n’ont pas besoin d’une équipe de marketing pour les aider à promouvoir leur entreprise, et parmi elles, les organisations à but non lucratif.

Brisons cette glace entre le marketing et les individus et voyons ce qui est vrai et ce qui ne l’est pas.

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1. Une agence digitale est un luxe

Beaucoup de personnes pensent que les dépenses en marketing sont réservées aux grandes marques de luxe et que les autres entreprises ne peuvent pas se les permettre. Le marketing n’a rien à voir avec le fait qu’il soit abordable ou non, il est nécessaire pour réussir, pour atteindre votre public cible et pour intéresser les investisseurs, surtout lorsque vous êtes une organisation à but non lucratif.

2. Il n’est pas si difficile de promouvoir votre produit

Un autre mythe très populaire est que n’importe qui peut faire ce que les marketeurs et les agences de marketing numérique font, certaines personnes pensent qu’elles peuvent construire des stratégies de marketing sans aucune expérience et connaissance dans ce domaine.

La réalité est tout le contraire, si vous ne savez pas ce que vous faites, les chances que votre stratégie ne fonctionne pas sont extrêmement élevées. Les professionnels apprennent et accumulent de l’expérience afin d’obtenir de vrais résultats. Mettre en place une bonne stratégie digitale vous permettra de gagner du temps et de l’argent. Investir dans le marketing n’est donc pas de l’argent gaspillé mais un investissement qui apportera des avantages à votre entreprise sur le long terme.

3. Les organisations à but non lucratif n’ont pas besoin de marketing

Ce mythe vient de la crainte que votre organisation apparaisse comme un gaspillage aux yeux des investisseurs. Mais comment les investisseurs pourront-ils vous connaître si vous ne faites pas votre promotion ? Si vous y réfléchissez à deux fois, vous verrez que le marketing vous permet d’atteindre deux ou trois fois plus de donateurs, d’investisseurs et de personnes intéressées grâce à une bonne communication digitale. Dans le monde d’aujourd’hui, il est essentiel d’avoir un plan de marketing car les niveaux de concurrence augmentent chaque jour.

Adopter une approche orientée vers le marché

L’approche orientée vers le marché est une perspective qui se concentre sur les clients et leurs désirs. Pour les organisations à but non lucratif, cela signifie changer quelques éléments. Vous pouvez utiliser n’importe quel outil traditionnel de stratégie de marketing digital, comme le marketing par courriel, la publicité numérique, la gestion des réseaux sociaux, etc.

Tout d’abord, reclassez les raisons pour lesquelles vous pensez que les personnes devraient soutenir votre organisation. Ensuite, adaptez vos ressources pour vos soutiens. Enfin, lancez une recherche marketing pour trouver de nouveaux investisseurs et soutiens.

Résultats

Engagez une agence digitale qui organisera vos besoins en marketing et travaillez dessus. Adoptez une approche centrée sur les investisseurs et mettez l’accent sur toutes vos caractéristiques. Vous remarquerez rapidement que vos résultats changent : plus de personnes connaissent votre organisation à but non lucratif, plus de donateurs apparaissent et votre organisation a un meilleur statut dans la communauté.

Comment engager la bonne agence digitale ?

Tous les résultats ci-dessus semblent tentants, mais seuls des professionnels peuvent apporter de tels résultats. C’est pourquoi il est important de choisir la bonne agence. Voici quelques étapes à suivre pour choisir la bonne équipe de marketing.

Décidez de vos besoins en matière de marketing et du type de service dont votre organisation a besoin. S’agit-il d’une stratégie complète de marketing digital ou avez-vous simplement besoin de travailler sur quelques canaux digitaux ?

Une fois que vous connaissez vos besoins, il est temps de rechercher une agence digitale ayant de l’expérience avec les organisations à but non lucratif.

Conclusion

Il ne fait aucun doute qu’une agence numérique est essentielle pour votre organisation à but non lucratif. Tout type d’entreprise a besoin de notoriété de sa marque. Elle peut être différente des autres entreprises avec ses caractéristiques spécifiques, mais une organisation à but non lucratif doit atteindre les personnes et être présentable, tout comme les autres entreprises. Si vous avez encore quelques doutes, contactez notre équipe marketing, qui se fera un plaisir de répondre à vos questions.

Ce que nous offrons

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