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Enchère de Mots-Clés et Stratégie de Marketing Digital

Enchère de Mots-Clés et Stratégie de Marketing Digital

Les bases de l’enchère de mots clés en publicité CPC

Lorsque vous recherchez et utilisez les enchères par mots clés, également connues sous le nom de publicité sur les moteurs de recherche, vous obtenez comme résultat le fait que votre annonce apparaisse en haut de la page de résultats via les recherches organiques. Il s’agit d’un hybride du modèle d’enchères de publicité numérique PPC (ou CPC en français) et du ciblage par mot-clé adapté par les moteurs de recherche.

Lorsque vous lancez une campagne PPC, vous n’achetez pas réellement des mots clés, mais vous participez à une enchère qui se produit chaque fois qu’un utilisateur recherche une expression spécifique. C’est là que la plateforme Google AdWords s’avère utile.

Groupes de mots-clés

Les annonceurs choisissent un coût par clic (CPC) maximum pour chaque mot clé afin de s’assurer que leurs annonces apparaissent en premier lorsque les utilisateurs recherchent le terme correspondant. Les moteurs de recherche évaluent la qualité de l’annonce et de la page de destination en fonction de la pertinence du terme/de l’expression spécifique.

Le rang de l’annonce est déterminé en combinant le CPC maximum et les scores de qualité. Au cours des enchères, l’annonce la mieux classée apparaîtra en tête mais ne paiera qu’un prix au clic légèrement supérieur à celui de l’annonce qui vient juste après.

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Stratégie d’enchères fonctionnelle

  • Définissez vos mots-clés cibles – Avant toute chose, assurez-vous de choisir des mots clés et d’en dresser une liste. La meilleure façon de le faire est de lancer un projet de recherche de mots-clés dans lequel vous sélectionnez les mots-clés pertinents et leurs volumes de recherche.
  • Regroupez les mots-clés – Les mots-clés de groupe sont basés sur deux éléments principaux : la publicité à laquelle ils correspondent et l’intention de l’utilisateur lorsqu’il les utilise. Les groupes d’annonces peuvent se former comme un arrangement naturel de votre campagne.
  • Déterminez la granularité de vos enchères – Vous pouvez fixer des enchères pour chaque mot-clé, mais dans de nombreux cas, il est plus judicieux de fixer une enchère pour chaque catégorie de mots-clés, voire pour l’ensemble de la campagne dans un premier temps. Elles peuvent être ajustées ultérieurement en fonction des performances et des changements d’algorithme.

Ajustez les enchères en fonction des performances. Une fois votre campagne lancée, vous recevrez des informations sur la visibilité de vos annonces ainsi que sur leur CTR/CPC par annonce et par expression clé. Vous pouvez utiliser ces informations pour modifier vos enchères à la hausse ou à la baisse afin de répondre au public cible de vos annonces.

Éléments bénéfiques des enchères sur les mots clés

  • Utiliser plusieurs annonces – Vous pouvez utiliser plusieurs annonces dans un groupe d’annonces. Il est préférable de créer, par exemple, quatre annonces et de les faire tourner pour déterminer celle qui donne les meilleurs résultats. Vous pouvez retester en ajoutant des alternatives aux meilleures annonces et répéter le processus.
  • Ne faites pas trop d’ajustements – N’oubliez pas de recueillir des données adéquates avant de faire trop de changements. Il peut être difficile d’être patient, mais si vous modifiez trop de choses trop fréquemment, vous ne serez pas en mesure d’examiner ce qui a réellement fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné.
  • Utilisez des mots-clés négatifs – Une fois que vous disposez de données relatives aux mots-clés dans vos résultats de recherche, vous pouvez filtrer les termes et expressions non pertinents. Si votre mot-clé cible était « édition de photos en ligne » et que votre annonce affichait « édition de photos en ligne gratuite », vous pouvez faire de « gratuit » un mot-clé négatif afin d’attirer uniquement les personnes qui souhaitent au moins essayer vos services dans le cadre d’un essai gratuit – ce qui permet ensuite d’obtenir une bonne conversion.
  • Augmentez votre score de qualité – Les enchères par mot-clé ne sont pas la seule chose qui influence votre campagne. Vous devez améliorer non seulement vos annonces, mais aussi l’expérience globale de l’utilisateur, y compris son comportement après avoir jeté un coup d’œil rapide à votre page de renvoi. Plus le score de qualité est élevé et plus le coût des visiteurs sur votre site Internet est faible, meilleure est l’expérience utilisateur. Sans parler de l’utilisation efficace de votre budget global pour ces campagnes.

Ce que nous proposons en SEA et acquisition client

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Comment Utiliser la Publicité PPC pour Toucher Votre Public Cible ?

Comment Utiliser la Publicité PPC pour Toucher Votre Public Cible ?

Les bases des annonces PPC

Les annonces PPC sont également connues sous le nom de Pay Per Click Ads (coût par clic cpc). Il s’agit d’un modèle de marketing Web qui implique le paiement des annonceurs pour chaque clic obtenu par leurs annonces.

Il s’agit d’une stratégie d’achat de clics donc de visites sur son site web. En d’autres termes, vous payez pour l’interaction plutôt que pour le placement d’une annonce sur une plateforme spécifique. N’oubliez pas non plus que la publicité sur les moteurs de recherche est l’une des formes les plus populaires de publicité par paiement au clic.

La façon dont les annonces PPC sont présentées dans un moteur de recherche est déterminée par les enchères de mots-clés. Assurez-vous de vérifier notre article qui explique l’enchère de mots-clés dans beaucoup plus de détail.

Disons donc que via l’utilisation de mots-clés spécifiques, votre campagne Web pourrait se retrouver en tête des recherches pertinentes. Vous enchérissez sur un mot-clé spécifique relatif à votre produit, n’est-ce pas ? Vous payez une petite somme pour chaque clic que votre publicité Web obtient. Si vos enchères sur les mots clés sont fructueuses, vous vous retrouverez en tête des résultats du trafic organique.

Grâce au marketing PPC, vous allez générer du trafic vers votre site et vous acquerrez une meilleure notoriété pour votre marque.

PPC et public cible

L’un des exemples les plus clairs d’annonces PPC sont les annonces YouTube. Nous ne parlons pas de celles qui se trouvent avant ou à la fin de votre vidéo et qui doivent être regardées pendant une durée déterminée. Ce sont des pop-ups au fond.

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Nous avons mentionné les enchères par mot-clé dans le paragraphe précédent. Pour vous assurer que votre recherche augmente, vous devez cibler le bon public avec un historique de recherche de mots clés relatif, n’est-ce pas ? Maintenant, imaginez une publicité PPC sur les ustensiles de cuisine, apparaissant sous les vidéos de contenu beauté.

Ce n’est pas le choix le plus pertinent, c’est sûr. Bien, l’annonce PPC est toujours comme une épée à double tranchant, ainsi entrons plus profondément dans le sujet.

Pourquoi ou pourquoi pas utiliser les annonces PPC ?

Le PPC a ses bons et mauvais côtés. Comme nous l’avons mentionné – c’est bien de payer pour l’interaction et cela représente un faible coût par visite, mais garantit-il automatiquement la progression de votre taux de conversion ? Eh bien, il y a une chance, mais ce n’est pas garanti.

La chose que l’annonce PPC est censée faire – est de vous obtenir l’intérêt de l’audience puisque vous êtes assurés que celle-ci clique sur votre annonce contrairement au CPM qui ne vous garantie pas cet engagement. Le reste qui suit concerne votre site Web, blog, vos réseaux sociaux ou n’importe quelle plateforme que vous présentez aux clients potentiels.

Donc, c’est génial si vous avez besoin d’augmenter le trafic sur votre plateforme pour des raisons spécifiques, mais pour les conversions ? Ce n’est pas la meilleure façon de procéder.

Stratégies de recherche de mots-clés PPC

Pour rechercher des mots-clés correspondants et fonctionnels pour vos annonces PPC, voici la liste des stratégies :

  • Pertinence – D’abord et avant tout, les mots-clés doivent être pertinents par rapport à l’objectif et à la fonction de votre annonce. Vous devez choisir des mots-clés ciblés qui peuvent conduire à un taux de clics PPC accru et, bien sûr, à un coût par clic efficace pour votre budget.
  • Exhaustif – Votre choix de recherche de mot-clé devrait impliquer non seulement les termes les plus larges et fréquemment recherchés de votre domaine, mais également des expressions-clés de longue traîne. Les mots-clés de longue traîne sont relativement spécifiques et orientés vers une cible. Gardez à l’esprit qu’ils sont également moins concurrentiels, car de nombreuses entreprises optent pour des mots clés de courte traîne pour un volume de recherche plus élevé plutôt que pour un ciblage spécifique. Ce qui signifie également que la stratégie des mots-clés à longue traîne est plus respectueuse du budget.
  • Expansive – Vous devez continuellement redéfinir et étendre vos campagnes, créer un environnement numérique où le volume de recherche de vos mots-clés augmente constamment et adapter l’algorithme.

Ce que nous proposons

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Améliorez votre Publicité avec l’assistant Google Ads

Améliorez votre Publicité avec l’assistant Google Ads

La publicité en ligne

De nos jours, la publicité en ligne est la forme la plus souple d’annonces disponibles. Ce qui est formidable avec les annonces Google, c’est qu’elles vous aident à cibler le bon public dans un format plus simplifié.

Configurer une campagne, diffuser des annonces, cette plateforme vous aidera à développer vos expériences publicitaires et à rendre les campagnes d’annonces beaucoup plus productives. Un atout de Google Ads est l’énorme base de données de clients potentiels du monde entier qui recherchent tout et n’importe quoi !

Cibler le public avec Google Ads

Comment l’assistant Google Ads nous aide-t-il à nous connecter aux bons utilisateurs ? Lorsque vous lancez une campagne publicitaire, le ciblage du Réseau Display de Google vous offre un choix de critères pour l’audience idéale. C’est pourquoi vous avez besoin d’une recherche de persona client/acheteur en premier lieu.

Vous pouvez sélectionner des éléments tels que : le lieu de la campagne, les intérêts personnels du client, l’âge, le sexe, etc. Cela vous permet d’optimiser vos campagnes et vous donne une meilleure chance de les placer sur les plateformes digitales correspondantes.

Ciblez les concurrents

Une autre recherche nécessaire avant de lancer votre campagne est celle de vos concurrents dans le secteur. Examinez attentivement leurs campagnes de marketing, leurs meilleurs et leurs pires indicateurs de performance, ads de vos concurrents. Google Ads vous permet de cibler les mots clés également utilisés par les entreprises concurrentes. Gardez à l’esprit que, dernièrement, Google Ads a également limité la quantité de mots-clés de marque dans un texte marketing.

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Annonce dynamique du réseau de recherche

Vous pouvez également améliorer votre campagne Google Ads en insérant des annonces de recherche dynamique. Dans cette campagne, vous avez besoin du matériel de copie de votre site Web pour cibler votre public.

Les éléments Web des annonces de recherche dynamique sont fondés sur des détails textuels et des photos de votre site Web. Si le contenu de votre site Web est bien organisé, essayez cette stratégie de google ads. C’est une excellente occasion de combler les lacunes de vos annonces en ligne basées sur des mots clés.

Amélioration du score de qualité

Dans la plupart des cas, vos campagnes en ligne sont classées dans le moteur de recherche en fonction de leur score de qualité. Ce qui détermine le score est la pertinence de votre annonce, la convivialité de la page de destination en termes de référencement et le CTR (taux de clics).

L’organisation de ces fragments vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les pages de recherche de Google. La plateforme Google Ads dispose de directives claires sur la manière d’obtenir des scores de qualité remarquables. Assurez-vous de vérifier vos scores en consultant votre rapport sur les mots clés.

Automatisation des campagnes Google Ads

Les actions automatisées nous aident à gagner du temps et à planifier les nouveaux projets à venir. L’automatisation de vos campagnes en ligne a toutes les chances de vous aider à développer votre activité à un rythme rapide. Il y a des millions de points de données à analyser et des algorithmes en constante évolution. Heureusement, Google Ads nous informe de ces changements pour agir assez rapidement.

Mots-clés exacts dans les annonces PPC de Google

Auparavant, pour utiliser un mot clé de manière productive sur la plateforme Google Ads, les entreprises devaient utiliser des mots clés très spécifiques, sans faute d’orthographe bien sûr. Toutefois, à l’heure actuelle, les synonymes, par exemple, fonctionnent tout aussi bien que les mots fonctionnels et les paraphrases.

Si vous disposez d’une bonne base de mots clés appropriés et de synonymes pertinents, il y a de grandes chances que votre annonce apparaisse beaucoup plus souvent que prévu. Veillez à éviter les mots-clés non pertinents pour ne pas dégrader la productivité de vos mots-clés exacts, ce qui risque d’ébranler votre régularité dans les classements.

Re-marketing des campagnes publicitaires de Google

Pour obtenir des utilisateurs qui reviennent sur vos sites internet, une stratégie efficace consiste à recommencer vos campagnes via Google Ads. Vous pouvez avoir un meilleur suivi de l’audience engagée et du taux de rebond. La cohérence de vos annonces et une visibilité constante auront un impact positif sur le souvenir de vos produits ou services.

Ce que nous proposons

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Tendances du Marketing Digital dans le secteur Alimentaire

Tendances du Marketing Digital dans le secteur Alimentaire

Le secteur de l’agroalimentaire a évolué

Si vous demandez à une personne des années 80 ou 90 ce que signifie la nourriture pour elle, vous obtiendrez peut-être une réponse très simple. C’est juste de la nourriture, n’est-ce pas ? Ou simplement une boisson.

Eh bien, non, ce n’est pas seulement de la nourriture ou une boisson. Le monde des affaires moderne nous pousse à conceptualiser tout produit que nous offrons au public cible et c’est exactement ce qui fait vendre.

L’acheteur moderne ne se contentera pas d’un simple produit sans idées de base et nous avons intérêt à suivre ce rythme. L’industrie alimentaire se doit en effet, de suivre la mode de la transformation digitale et suivre les nouvelles tendances.

La communication digitale aujourd’hui, que ce soit sur les réseaux sociaux ou autre, ne fera que augmenter votre chiffre d’affaires. Il vous suffit de vous entourer de professionnels du secteur du marketing digital.

Marketing digital de l’industrie agroalimentaire

De nos jours, l’absence de marketing numérique est une fatalité pour presque toutes les entreprises. À moins que vous n’ayez une pizzeria d’importance historique située juste en face du Colisée de Rome et dont tout le monde parle dans le monde entier.

Mais, quelles sont les chances que cela arrive, n’est-ce pas ? Pourtant, même un endroit comme celui-là voudrait avoir des stratégies de marketing digital, parce que les dialogues modernes sont aussi devenus numériques.

Contenu pour l’industrie alimentaire

Le contenu digital pour un domaine donné peut être simple ou compliqué – tout dépend de vous et de ce que vos clients préfèrent. L’un des moyens les plus courants de susciter l’intérêt est le contenu vidéo sur les médias sociaux présentant vos recettes, par exemple.

Nous avons tous l’étrange habitude de regarder les contenus alimentaires, surtout lorsque nous avons faim. Alors, imaginez que toutes les personnes qui cherchent quoi manger tombent sur votre contenu délicieux et juteux. C’est une bonne idée, n’est-ce pas ?

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N’oubliez pas la télévision

Même si la télévision est apparemment de moins en moins populaire, il existe encore certains types de programmes que les téléspectateurs de tous âges aiment regarder.

L’un d’eux est constitué d’émissions sur les activités extrêmes et les techniques de survie et l’autre est tout ce qui est lié aux guerres alimentaires ou à Gordon Ramsey lui-même. Nous aimons tout simplement une bonne compétition de chefs et voir ce qu’ils peuvent faire en nous demandant si nous pourrions faire de même.

Donc, si votre entreprise agroalimentaire a la chance d’apparaître dans de tels programmes télévisés, ne la laissez pas passer. C’est une sorte de placement de produit alimentaire. Les marchés qui fournissent des aliments pour ces programmes télévisés ont plus de chances d’être mémorisés par les téléspectateurs et d’être visités plus tard.

L’industrie alimentaire devient un art

Plus que jamais, la nourriture esthétique est très appréciée aujourd’hui. Les grandes entreprises ont même recours à des astuces spéciales pour que leurs produits aient l’air plus floconneux dans les publicités afin de susciter notre appétit – ce qui est presque toujours le cas.

Donc, si vous tournez une photo ou une vidéo publicitaire pour votre produit, n’hésitez pas à utiliser ces astuces et à rendre vos aliments plus photogéniques pour le bien de l’appétit.

Boissons et mélanges

Il s’agit ici de déterminer si vos productions de boissons sont destinées uniquement aux jeunes ou aux adultes. Si votre boisson est destinée aux adultes, assurez-vous de montrer dans votre environnement digital comment elle peut être associée à des boissons alcoolisées. Nous aimons tous un bon et joli cocktail.

Si vos boissons sont plutôt destinées aux jeunes ou aux collégiens/lycéens, donnez un concept à votre boisson. Faites également la promotion de votre produit sur TikTok, car nous savons tous qu’il s’agit d’une plateforme pour tous les jeunes de la nouvelle génération.

Le but est de rendre votre produit cool et de faire en sorte qu’il ait l’air cool dans le sens le plus adolescent possible. Assurez-vous de faire des recherches sur les hashtags à la mode que vous pourrez utiliser plus tard pour la promotion de votre produit.

Offrez un service de livraison unique

Tout produit qui répond aux besoins fondamentaux des individus doit être emballé de manière unique. Pour créer un sentiment de « coolitude » par exemple. Faire équipe avec des services de livraison populaires est une bonne chose, mais avoir son propre service est tout aussi bénéfique.

Pour un exemple plus clair, disons que vous produisez du vin mousseux et que vous voulez créer une stratégie de marketing digital pour votre propre service de livraison.

Vous pouvez choisir les bons blogueurs pour votre public cible et leur envoyer des boîtes RP. Cette boîte de relations publiques doit être élégante et unique – elle peut avoir un aspect festif avec des verres de service personnalisés et tout autre accessoire qui correspond à la devise de votre marque.

Cela créera ce sentiment « spécial » à propos de votre livraison et vous permettra de vous démarquer.

Ce que nous proposons

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Stratégies de Recherche sur le Comportement des Clients Pour une Meilleure Publicité

Stratégies de Recherche sur le Comportement des Clients Pour une Meilleure Publicité

Comportement des clients et publicité

Le marketing et d’autres professions utilisent la publicité pour interagir avec des clients potentiels, des prospects. Avant de lancer une campagne efficace, les spécialistes du marketing doivent comprendre le comportement des clients et la publicité, ainsi que la manière dont les deux sont liés.

Pour ce faire, le contenu de tout type de publicité doit s’adresser au principal groupe démographique du produit ; une publicité doit s’adresser directement à l’individu. Elle doit être distinctive et fournir des informations précieuses aux clients.

Les avantages des études de marché

Comprendre comment les consommateurs choisissent un produit permet aux entreprises de combler une lacune du marché et de déterminer quels articles sont nécessaires et lesquels sont périmés. Sans une connaissance approfondie de ce que vos consommateurs aiment, du parcours client et de la façon dont leurs préférences changent de temps à autre, il est impossible de répondre aux demandes du marché actuel.

Calculer les risques

Les études de marché sont un moyen efficace de prendre une décision ou de prendre un risque calculé en matière de marketing. Selon Google, 40 % des spécialistes du marketing pensent que le succès de leur campagne dépend de la recherche et de ses résultats.

Répondre aux attentes et les dépasser devrait être l’objectif principal de toute entreprise. Cependant, c’est difficile à faire tant les normes sont nombreuses, la relation entre une entreprise et un client reste fragile.

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Objectif de la recherche comportementale

La première étape du processus d’étude de marché consiste à identifier l’objectif de la recherche ou les buts de l’étude. Les études peuvent porter sur ce que les individus pensent de l’image d’une certaine marque ou sur ce qu’ils ont ressenti à propos d’une publicité spécifique. Une publicité plus efficace peut être donnée en identifiant ce à quoi les clients répondent le mieux.

Restez engagé auprès de votre clientèle cible

Si vous ne comprenez pas ce que vos consommateurs et public cible attendent, il ne sera guère possible de répondre à leurs besoins. Toute relation nécessite un engagement. Les entreprises démontrent leur engagement en faisant un effort supplémentaire pour reconnaître les clients et leurs besoins.

Lorsque vous avez un objectif clair, vous pouvez passer à l’étape suivante et choisir une méthode de recherche.

Méthodes de recherche au sujet du consommateur

En général, il existe deux approches de la recherche sur le comportement du consommateur. Les méthodes de recherche primaire et secondaire sont aussi efficaces l’une que l’autre et le résultat dépend de vos objectifs et de votre budget.

La recherche primaire permet de collecter des données par le biais de méthodes de recherche auto-administrées, tandis que la recherche secondaire rassemble des informations provenant d’études antérieures.

Choisir en conséquence

Ces recherchent se subdivisent en méthodes qualitatives et quantitatives. Pour mener la recherche, vous pouvez créer et utiliser n’importe quelle enquête, sondage, questionnaire, etc. Ils peuvent tous être complétés à distance. Elles sont donc plus pratiques pour les clients et peu coûteuses pour les entreprises.

Recherche qualitative sur les consommateurs

L’objectif de la recherche qualitative est d’approfondir les connaissances sur les motivations et les émotions des clients. Les groupes de discussion sont l’une des nombreuses méthodes d’étude de marché qualitative.

Comme leur nom l’indique, les groupes de discussion sont de petits groupes de spécialistes hautement qualifiés qui se réunissent pour évaluer un produit ou un service. Un groupe de discussion est composé de 6 à 10 personnes. Le groupe de discussion est doté d’un modérateur, qui facilite les discussions entre les membres afin de susciter des idées pertinentes.

Groupes de discussion

Les groupes de discussion ont tendance à être flexibles et ajustables. Cette technique encourage les discussions et l’échange d’idées, ce qui aide les participants à voir le service ou le produit sous un angle différent.

Au cours du débat, le groupe ou les individus peuvent exprimer des préoccupations que les spécialistes du marketing n’auraient peut-être pas envisagées autrement.

Plus d’études pour des campagnes publicitaires au ROI maximal

L’étude des individus dans leur environnement naturel est une stratégie globale de marketing très efficace. Elle s’appelle l’ethnographie et sa mise en place peut être particulièrement productive si l’entreprise souhaite améliorer l’expérience du consommateur ou accroître son niveau de satisfaction. La réalisation de tests d’utilisabilité permet également de comprendre dans quelle mesure vos produits ou services sont pratiques ou commodes.

Recherche quantitative sur les consommateurs

Les chiffres et les statistiques sont essentiels à la recherche quantitative. L’objectif de la recherche quantitative est de rassembler des informations et des chiffres fiables et standardisés pour aider à répondre à des questions commerciales importantes.

La recherche quantitative est le meilleur instrument à mettre en place pour évaluer les points de vue. Afin de quantifier un sujet ou une variable, la recherche quantitative s’appuie souvent sur un échantillon de plus grande taille. Cette technique d’étude fait appel à des méthodes mathématiques et statistiques.

Comprendre le marché pour mieux le pénétrer

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles une entreprise peut décider de mener une étude de marché. L’adage selon lequel nous apprenons de nos erreurs est tout simplement vrai. Les résultats des études aident souvent les entreprises à voir leurs faux pas ou leurs erreurs, et leur offrent une chance de les corriger.

Conclusion : diverses approches de recherche marketing qui ont toutes leur importance

Le lancement de nouveaux produits est un défi car les réponses ne peuvent jamais être prédites. Sur un site internet ou sur vos réseaux sociaux, les sondages et les questionnaires vous donnent une idée de ce que les consommateurs peuvent en penser. En fin de compte, toutes les approches ont la même importance et aident les entreprises à comprendre le marché.

Nous proposons un accompagnement stratégique dans votre croissance

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Utilisez l’Email Marketing Pour Elargir Votre Clientèle

Utilisez l’Email Marketing Pour Elargir Votre Clientèle

Les bases de l’email marketing

Le marketing par courrier électronique consiste essentiellement à cibler le public par le biais de leurs boîtes aux lettres électroniques. Cela semble simple à première vue, mais ne négligez pas cet élément du marketing digital dans votre entreprise. Un stéréotype très répandu veut que les gens ne consultent plus leur courrier électronique. Mais avez-vous déjà pensé que c’était peut-être parce qu’un courriel en soi n’était pas assez intéressant ?

La première impression

Vous savez très certainement que la première chose qui apparaît dans un e-mail est son objet. C’est ici qu’un bon rédacteur entre en jeu. L’email marketing vous aide à vous engager auprès de vos clients pour améliorer votre marque et maximiser les ventes. Vous pouvez faire un tas de choses avec les e-mails, notamment vendre des produits, partager des mises à jour importantes et améliorer vos campagnes liées au storytelling.

Soyez clair sur l’objet du courriel

Comme indiqué dans le paragraphe précédent, le sujet détermine la curiosité de vos clients fidèles à poursuivre leur connexion avec votre marque. Notamment celle des clients potentiels, à la démarrer avec le sentiment d’un certain avantage. Dans l’un de nos articles, nous parlons également de la segmentation du contenu et c’est ici que cette segmentation entre en jeu. Examinons certains exemples.

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Gardez votre clientèle

Imaginons que vous envoyiez un courrier électronique à votre base de clients fidèles. Vous leur avez proposé de bonnes réductions sur votre site web, sur les plateformes de réseaux sociaux et par le biais de vos flux de médias sociaux et d’e-commerce.

Que faisons-nous maintenant avec un email ? Laissez-vous un atout dans votre manche, comme un code promotionnel par exemple. Quelque chose auquel vos clients n’auront accès que par le biais de campagnes d’email marketing.

Attirez de nouveaux clients

Pour un client potentiel, arrêtez d’utiliser des titres comme : « Le meilleur… », « Celui qui vous convient », etc. Nous recevons des tas et des tas d’emails dans notre boîte de réception, nous disant qu’ils ou elles sont les meilleurs et qu’ils nous conviennent.

Utilisez plutôt les informations et les commentaires de vos clients potentiels. Il peut s’agir de l’intérêt que vos clients portent aux fonctionnalités de votre produit et à son utilité.

Pour donner un exemple plus pratique, supposons que votre marque produise des boissons énergisantes. Nous savons plus ou moins que les étudiants en consomment la plupart, surtout les soirs avant les deadlines. Si vous n’avez pas encore envisagé de cibler les étudiants, commencez à rechercher des informations sur leur mode de vie et sur les moments où ils sont le plus susceptibles d’avoir des examens de mi-session ou de fin d’année.

Ciblez votre public au bon moment. Peut-être que les vacances de printemps ne seraient pas le meilleur moment pour votre boisson énergisante, n’est-ce pas ?

L’importance des titres perspicaces

En ce qui concerne l’exemple des étudiants, nous devons garder à l’esprit que plus le temps passe, plus la créativité est applaudie dans les campagnes de marketing numérique.

Si vous dites dans votre mail, que vous offrez aux clients la boisson énergétique la plus savoureuse et la plus caféinée, ils risquent de ne pas y prêter beaucoup d’attention. Mais imaginez que vous utilisiez une phrase amusante, comme [Aucune deadline n’est trop proche avec notre boisson énergisante] ? Elle aura plus de chances d’attirer l’attention.

L’important est de rendre votre message amusant et attrayant. Faites un call-to-action et offrez une solution au client, via votre produit.

Créez une base d’email fonctionnelle

Créez un formulaire d’abonnement sur votre site Web. Lorsque les internautes visitent votre site Internet pour la première fois et qu’ils aiment ce qu’ils voient, ils voudront recevoir des mises à jour sur vos produits et services. Cela vous aidera à collecter les données clients de vos visiteurs et créer une liste de contacts.

Vous pouvez également proposer des événements en ligne et y donner accès par le biais de liens par e-mail. Cela doit accroître l’intérêt des abonnés. Comme l’illustrent toutes les options ci-dessus, l’email marketing peut être tout aussi génial et fonctionnel si vous l’utilisez correctement, alors assurez-vous de ne pas passer à côté de son potentiel.

Ce que nous proposons

N’oubliez pas de parcourir nos publications pour trouver d’autres articles intéressants sur Edana. Vous pouvez également consulter nos services pour améliorer vos campagnes d’email marketing ! Que ce soit pour fidéliser vos clients, gagner de nouveaux clients, mettre en place des campagnes emailing ou stratégie de marketing, n’hésitez pas à nous contacter à tout moment.

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Avantages De La Publicité Payante Pour Votre Marque

Avantages De La Publicité Payante Pour Votre Marque

La publicité payante est sous-estimée

La publicité payante, également connue sous le nom de publicité digitale, fait référence à toute stratégie qui se concentre sur les clients potentiels ayant certains intérêts concernant vos produits ou services. Cela peut également être basé sur leurs interactions précédentes avec la marque, que ce soit une recherche sur google, une vue du site internet, une interaction avec une publicité sur le web, etc . À ce stade, l’essentiel est l’expérience.

C’est bien beau d’atteindre les sommets de l’engagement par le biais de multiples stratégies de communication et campagnes de publicité, mais réfléchissons à leur rentabilité.

À un certain point, le temps c’est de l’argent et ce que nous voulons dire, c’est que vous pourriez perdre votre temps à essayer de forcer littéralement les gens à reconnaître votre marque ou votre service. En réalité, vous devez commencer par ceux qui sont déjà intéressés.

C’est comme le principe de la boule de neige – les clients commencent à parler aux autres de l’excellence de vos services et les convaincus rejoignent le groupe de discussion !

Recherchez le comportement des clients

Comme nous l’avons déjà mentionné dans le premier paragraphe, votre stratégie de publicité payante dépend des intérêts, désirs et expériences passées de vos clients potentiels, c’est le comportement du client en général.

Ce comportement peut être passif ou actif, ce qui n’est pas toujours le cas, mais dans la plupart des cas, il dépend de la cohérence de vos habitudes de publication sur les réseaux sociaux. Instagram et Facebook nous offrent un excellent outil d’analyse de l’activité sur un profil ou une page d’entreprise. Vous y voyez les habitudes de base de l’audience.

Informations de base sur l’audience

Parfois, même si nous avions un plan ou une stratégie que nous pensions extrêmement productif et qui a même fonctionné pendant un certain temps, il s’avère qu’il s’épuise sur une courte période. Pourquoi, me direz-vous ? Il peut y avoir de nombreux facteurs environnementaux en cours de route.

Certains secteurs d’activité, produits et services dépendent même des saisons, par exemple le tourisme dans certains pays. L’Égypte est peut-être l’une des exceptions car elle accueille des touristes toute l’année.

Quant aux informations, nous parlions des plateformes Facebook et Instagram. Une fois que nous accédons aux insights, nous voyons en temps réel, tout ce qui est disponible dans les normes de la politique générale de confidentialité. Que ce soit les statistiques approximatives du sexe de nos utilisateurs (qu’ils ont choisi sur une plateforme), le moment de leur activité – les jours de la semaine/le week-end et même les heures exactes. Nous voyons également la nationalité de notre public et de nombreux autres détails intéressants qui peuvent nous être utiles.

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Développer une stratégie digitale

Gardez à l’esprit que l’élaboration d’une telle stratégie est d’une certaine manière plus orientée vers le profit et plus rentable. D’une manière ou d’une autre, en raison des modifications constantes des algorithmes, il est de plus en plus difficile d’atteindre ce que l’on appelle les « vues organiques ».

Il est probable que le contenu viral obtienne le plus grand nombre de vues organiques. Cependant, le type de contenu susceptible de devenir viral est le moins susceptible d’avoir un impact sur les stratégies de marketing. Il est très rare qu’une publication de contenu non planifiée et non organisée devienne la clé du succès. Certains d’entre nous n’ont pas cette chance !

Étapes de base

Maintenant que nous avons parlé de la chance, abordons la construction d’une stratégie de Paid Ads de base sous sa forme réaliste.

Définissez l’objectif de votre campagne

Déterminez exactement ce que vous essayez d’atteindre avec votre contenu. S’agit-il de vues, d’engagement ou peut-être même d’un contenu digne d’être partagé sur les fils d’actualité des utilisateurs ? Gardez une trace de ce que vous essayez exactement d’accomplir.

Choisissez la meilleure plateforme

Disons maintenant que votre public cible utilise généralement la plateforme Instagram et visionne plus de reels que de publications Facebook. Ne serait-il pas absurde de choisir une autre plateforme alors que vous savez où se trouve la boîte à trésors ? En outre, certaines plateformes sont connectées, de sorte que la publicité sur une plateforme signifie parfois, en fin de compte, qu’elle apparaîtra automatiquement sur une autre plateforme.

Concentrez-vous sur votre cible

Et nous revoilà avec le comportement des clients. Trouvez le plus d’informations possible sur les habitudes d’engagement de votre public et adaptez votre campagne publicitaire à ces habitudes.

Affinez encore et encore

Comme toute autre stratégie marketing, les publicités payantes ont besoin d’être rafraîchies en permanence. En toute logique, il n’existe aucun humain/client sur terre qui ne change jamais de comportement, surtout lorsqu’il s’agit d’engagement sur les médias sociaux. Assurez-vous de surveiller et de mettre à jour vos stratégies en permanence !

Ce que nous proposons

N’oubliez pas de parcourir d’autres articles intéressants sur notre page de publications à Edana. Consultez nos services qui incluent le marketing ciblé ainsi que de nombreuses autres spécialités. N’hésitez pas à nous contacter à tout moment !

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Stratégies De Marketing Digital B2B Pour Plus De Succès

Stratégies De Marketing Digital B2B Pour Plus De Succès

Marketing B2B et B2C

Contrairement à l’approche avec les particuliers, les stratégies de marketing interentreprises (B2B) nécessitent une approche totalement différente, ou devons-nous dire spécifique.

Commencez par vous demander si votre site Web répond réellement aux besoins de votre entreprise, un peu d’aide de votre équipe ne sera jamais de trop. Examinez attentivement les données de votre site Web et assurez-vous qu’elles sont à jour.

Une communication inspirante

Vérifiez que votre communication est pertinente pour votre public cible, améliorez la mobilité et la qualité des réponses. Incluez des messages clairs qui appellent à l’action, par exemple :

  • Demander un devis
  • Organiser une démo
  • Télécharger une brochure

Mettez en avant les liens vers vos pages de médias sociaux, sans oublier bien sûr LinkedIn, qui est l’une des meilleures plateformes pour les communications B2B.

La cohérence est importante

Puisque la stratégie de marketing digitale orientée vers le client paraît cohérente, veillez à maintenir un suivi et des mises à jour réguliers et en temps réel.

Faites des recherches ! N’oubliez pas que, dans certains cas, vous devrez peut-être changer de public cible.

Un bon blogging entraîne de meilleures ventes

Et bien sûr, le référencement est indispensable ! Comme nous l’avons mentionné plus haut, les stratégies de marketing digital B2B peuvent être assez spécifiques, envisagez de rechercher un engagement extérieur. N’oubliez pas le contenu média visuel qui peut avoir une valeur éducative pour vos clients potentiels. En ce moment, TikTok est une plateforme à ne pas manquer ! Des vidéos courtes de 15 secondes peuvent faire des merveilles sur les statistiques de vos engagements.

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S’engager en ligne et hors ligne

L’intégration de votre marketing en ligne et hors ligne peut également être extrêmement utile. Cette intégration peut être :

  • Diriger l’activité hors ligne/en ligne en utilisant une page de renvoi, un QR code ou un mot-clé.
  • Recueillir des adresses e-mails lors d’événements hors ligne tels que des conférences ou des événements de networking.
  • Utiliser des URL personnalisés pour les activités de marketing hors ligne afin de pouvoir suivre l’activité.

Vérifiez les tendances actuelles

L’exploitation des médias sociaux est une tendance moderne dont l’utilité est indéniable. Les médias sociaux peuvent être utilisés pour fournir des conseils sur le secteur, des news, des solutions aux problèmes et des mises à jour sur vos produits ou services.

Solutions créatives

Vous devez garder à l’esprit que toute la communication que vous utilisez pour votre stratégie B2B doit être divertissante pour que le public cible reste intéressé par vos mises à jour. Les messages FAQ et SAQ sont tout aussi importants pour comprendre comment avoir un meilleur ton dans les communications numériques. Disons que si votre public cible est plutôt jeune et amusant, un ton strictement professionnel éloignerait les collaborations potentielles.

Pour d’autres, un ton trop familier dans l’un de vos articles de blog pourrait donner l’impression que vous n’êtes pas assez sérieux pour conclure un accord commercial.

Faites de nouvelles recherches !

Améliorer votre communication prendra un certain temps, toutes les bonnes choses prennent généralement plus de temps, ce qui signifie que vous devrez parfois revenir sur toutes les étapes mentionnées ci-dessus. Restez à jour, car il se peut que vous vous rendiez compte à l’arrivée que tous vos efforts n’ont donné aucun résultat, parce que vous n’avez pas mis à jour les éléments importants de votre communication numérique efficace.

Redéfinir et réorganiser

Il est manifestement temps de redéfinir notre vision du marketing numérique et d’élargir nos horizons. Le monde numérique est en constante évolution et nous devons en faire autant pour offrir de meilleurs services et nous développer en conséquence. Cependant, gardez à l’esprit que la numérisation du service ne signifie pas sa déshumanisation. Le dialogue peut être codé, mais la communication reste humaine.

Notre rôle dans votre future réussite

Notre équipe peut vous fournir les services nécessaires pour développer et réactiver avec succès le statut d’engagement de votre marque. Récemment, nous avons eu une excellente expérience de travail avec le site HorseCare24.com. Avec les bons plans de marketing et de conception, nous avons réussi à augmenter le classement Google de 800%, +300% de taux de clics sur les publicités et +1000 adeptes ciblés sur les médias sociaux. Pour de plus amples informations, n’hésitez pas à nous contacter sur www.edana.ch et n’oubliez pas de parcourir certains de nos projets.

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Comment Augmenter les Résultats De Votre Activité Pharmaceutique ?

Comment Augmenter les Résultats De Votre Activité Pharmaceutique ?

Le mot « numérique » a radicalement changé les industries. Avec l’influence de la société, les industries ont pu se développer encore plus et certaines d’entre elles ont même réussi à profiter de la situation et à faire plus de profits.

Cependant, l’industrie qui est devenue la plus importante à cette époque est l’industrie pharmaceutique, car les clients sont devenus dépendants des médicaments pendant les pandémies.

Types de pharmacies

Il existe plusieurs types de pharmacies :

  • La pharmacie communautaire

C’est un endroit où les clients peuvent acheter des médicaments ou poser des questions médicamenteuses.

  • Pharmacie d’hôpital

Ce type comprend les pharmacies situées dans les hôpitaux et les cliniques.

  • La pharmacie industrielle

Elle comprend la recherche, l’emballage, la production et le contrôle de la qualité des médicaments.

  • Les pharmacies de préparation

Elles travaillent sur l’amélioration d’un produit existant ou sur la création d’un nouveau produit.

  • Les pharmacies de soins à domicile

Ces pharmacies sont destinées aux personnes atteintes de maladies graves, car elles ne peuvent pas recevoir leurs médicaments ailleurs.

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5 conseils pour améliorer la notoriété votre pharmacie

Vous trouverez ci-dessous cinq conseils pour améliorer la notoriété de votre pharmacie :

  • Créer un contenu pharmaceutique de qualité

Aujourd’hui, les clients ont accès à toutes sortes d’informations par le biais de différentes plateformes de médias sociaux, il est donc important de créer un contenu axé sur la valeur pour attirer plus de clients, les éclairer et les sensibiliser à la pharmacie.

  • Collaborez avec des influenceurs

Aujourd’hui, tout se fait par voie numérique. Les clients utilisent les médias sociaux à différentes fins et l’une d’elles est de faire des achats, mais comme ils ne peuvent pas vérifier les produits eux-mêmes et ne peuvent pas savoir s’ils sont efficaces ou non, ils font confiance aux influenceurs. C’est pourquoi il est important de se connecter avec ces personnes relativement connues, cela vous aidera à créer une image digne de confiance et à gagner plus de clients.

  • Utilisez une application de messagerie en ligne

De nombreuses entreprises utilisent des applications de messagerie en ligne telles que Facebook, Instagram ou Whatsapp pour se connecter avec leurs clients et non seulement répondre à toutes leurs questions, mais aussi leur donner de nouvelles informations susceptibles de les intéresser. C’est pourquoi vous devez être à l’écoute des clients pour gagner la confiance du public et leur faire sentir qu’ils ne sont pas de simples numéros de prescription.

  • Utilisez la publicité numérique payante

L’utilisation des publicités Google ou Facebook est le meilleur moyen de faire connaître votre marque pharmaceutique et de faire savoir aux clients potentiels que vous existez.

  • Mettez la main sur les réseaux sociaux

Puisque les clients utilisent quotidiennement les médias sociaux, vous avez tout intérêt à utiliser les plus grandes plateformes pour promouvoir votre pharmacie et transformer vos prospects en clients.

Conclusion

Si vous tenez compte de ces cinq conseils, vous améliorerez votre stratégie marketing et obtiendrez de meilleurs résultats.

Prenez en considération que la clé du succès est de s’engager auprès de vos clients, de les inspirer et de faire preuve de transparence pour favoriser la confiance et être vu sous un jour positif.

La construction d’une réputation est aussi importante que sa gestion et vous devez vous assurer que vous le faites correctement.

Si vous êtes prêt à créer votre propre stratégie de marketing numérique ou à améliorer celle qui existe déjà, Edana peut vous aider!

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Pourquoi Choisir Le Marketing As a Service (MaaS) ?

Pourquoi Choisir Le Marketing As a Service (MaaS) ?

Le marketing joue un rôle crucial dans la réussite d’une entreprise. C’est un excellent moyen pour faire connaître votre entreprise et attirer de nouveaux clients. Cependant avec l’évolution de la société, nous assistons également à l’évolution et au changement du système de marketing. Aujourd’hui tout passe par la technologie, il faut donc en tirer parti.

C’est là que le marketing en tant que service entre en jeu. Pourquoi ? Car ce dernier permet aux entreprises d’adopter des approches différentes et de laisser libre cours à leur potentiel.

Comment cela fonctionne-t-il ?

Vous engagez une société extérieure pour qu’elle vous fournisse des services de marketing (MaaS). De telle sorte, vous restez maître du projet, mais vous n’avez pas à vous impliquer dans la partie exécution, pratique et vous pouvez vous concentrez sur des questions plus urgentes à régler. Ce type d’entreprises offre des services tels que :

  • Conception de la stratégie
  • Génération de prospects
  • Référencement
  • Intégration de données analytiques
  • Relations publiques
  • Création de landing pages
  • Contenu du site web
  • Médias sociaux
  • Suivi du retour sur investissement

Les avantages du MaaS pour les grandes entreprises

À première vue, il peut sembler que le MaaS ne soit bon que pour les start-ups et les petites entreprises, mais en réalité, il peut également être bénéfique pour les entreprises et les franchises. Habituellement, les grandes marques disposent de leurs propres équipes de marketing qui couvrent une grande variété de tâches, mais le MaaS s’avère utile, lorsque :

  • Vous entrez sur un nouveau marché
  • Vous lancez un nouveau produit
  • Vous essayez une nouvelle technologie ou un nouveau canal
  • Vous faites quelque chose qui dépasse vos compétences

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Les fonctions pratiques du MaaS

Vous pensez que le MaaS va bientôt tout envahir ? Ce n’est peut-être pas vraiment le cas car certains domaines ont besoin de marketing interne et ne peuvent se reposer que sur le marketing externe (MaaS). La technologie permet au MaaS de se démarquer car peu de spécialistes du marketing sont compétents dans le domaine externe. Par conséquent, tandis que le marketing interne continue de se concentrer sur les fonctions essentielles, le MaaS peut s’occuper du reste, qui ne peut être réalisé que par le biais de la technologie, par exemple :

  • Développement du contenu
  • Présentation du contenu
  • Conception du matériel d’impression
  • Relations publiques
  • Conception UI &UX
  • Évaluation des prospects
  • Automatisation du marketing
  • Programmes de génération de leads

Améliorer l’exécution du marketing

Le marketing en tant que service peut améliorer votre marketing grâce à quatre leviers :

  • Les connaissances

Le MaaS compte de nombreux professionnels possédants un ensemble de compétences qu’un spécialiste du marketing en interne ne possède pas forcément.

  • La flexibilité

La capacité à s’adapter aux nouvelles tendances est très importante pour le développement de l’entreprise. Le MaaS permet aux entreprises d’impliquer leurs clients actuels et potentiels dans la diffusion de messages minute par minute. Toutes les informations et tous les retours qu’elles obtiennent sont stockés dans le cloud et sont utilisés pour améliorer l’activité de l’entreprise.

  • Un nouveau point de vue

La routine vous empêche d’avoir une vision d’ensemble. Le MaaS vous permet de prendre du recul et de voir l’efficacité des campagnes en cours. Il vous donne l’occasion de vérifier quelles campagnes fonctionnent et vous montre ce qui peut être fait pour améliorer les autres, etc.

  • Une meilleure gestion du temps

L’utilisation du MaaS dans des domaines qui ne sont pas fondamentaux aidera votre entreprise à augmenter sa productivité et à économiser, non seulement du temps, mais aussi beaucoup d’argent.

  • Une évaluation des besoins de l’entreprise

Avant d’engager une équipe de marketing en tant que service, vous devez tout d’abord déterminer l’ensemble des compétences qui manquent à votre équipe et fixer un budget approprié. De cette façon, vous aurez une idée claire de ce qui doit être fait.

Conclusion

Le MaaS est une avancée dont chaque entreprise a besoin. Il aide votre marque à s’adapter aux changements et vous est bénéfique sur le long terme.

Alors qu’en pensez-vous, le MaaS est-il fait pour vous ?