Les bases des annonces PPC

Les annonces PPC sont également connues sous le nom de Pay Per Click Ads (coût par clic cpc). Il s’agit d’un modèle de marketing Web qui implique le paiement des annonceurs pour chaque clic obtenu par leurs annonces.

Il s’agit d’une stratégie d’achat de clics donc de visites sur son site web. En d’autres termes, vous payez pour l’interaction plutôt que pour le placement d’une annonce sur une plateforme spécifique. N’oubliez pas non plus que la publicité sur les moteurs de recherche est l’une des formes les plus populaires de publicité par paiement au clic.

La façon dont les annonces PPC sont présentées dans un moteur de recherche est déterminée par les enchères de mots-clés. Assurez-vous de vérifier notre article qui explique l’enchère de mots-clés dans beaucoup plus de détail.

Disons donc que via l’utilisation de mots-clés spécifiques, votre campagne Web pourrait se retrouver en tête des recherches pertinentes. Vous enchérissez sur un mot-clé spécifique relatif à votre produit, n’est-ce pas ? Vous payez une petite somme pour chaque clic que votre publicité Web obtient. Si vos enchères sur les mots clés sont fructueuses, vous vous retrouverez en tête des résultats du trafic organique.

Grâce au marketing PPC, vous allez générer du trafic vers votre site et vous acquerrez une meilleure notoriété pour votre marque.

PPC et public cible

L’un des exemples les plus clairs d’annonces PPC sont les annonces YouTube. Nous ne parlons pas de celles qui se trouvent avant ou à la fin de votre vidéo et qui doivent être regardées pendant une durée déterminée. Ce sont des pop-ups au fond.

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Nous avons mentionné les enchères par mot-clé dans le paragraphe précédent. Pour vous assurer que votre recherche augmente, vous devez cibler le bon public avec un historique de recherche de mots clés relatif, n’est-ce pas ? Maintenant, imaginez une publicité PPC sur les ustensiles de cuisine, apparaissant sous les vidéos de contenu beauté.

Ce n’est pas le choix le plus pertinent, c’est sûr. Bien, l’annonce PPC est toujours comme une épée à double tranchant, ainsi entrons plus profondément dans le sujet.

Pourquoi ou pourquoi pas utiliser les annonces PPC ?

Le PPC a ses bons et mauvais côtés. Comme nous l’avons mentionné – c’est bien de payer pour l’interaction et cela représente un faible coût par visite, mais garantit-il automatiquement la progression de votre taux de conversion ? Eh bien, il y a une chance, mais ce n’est pas garanti.

La chose que l’annonce PPC est censée faire – est de vous obtenir l’intérêt de l’audience puisque vous êtes assurés que celle-ci clique sur votre annonce contrairement au CPM qui ne vous garantie pas cet engagement. Le reste qui suit concerne votre site Web, blog, vos réseaux sociaux ou n’importe quelle plateforme que vous présentez aux clients potentiels.

Donc, c’est génial si vous avez besoin d’augmenter le trafic sur votre plateforme pour des raisons spécifiques, mais pour les conversions ? Ce n’est pas la meilleure façon de procéder.

Stratégies de recherche de mots-clés PPC

Pour rechercher des mots-clés correspondants et fonctionnels pour vos annonces PPC, voici la liste des stratégies :

• Pertinence – D’abord et avant tout, les mots-clés doivent être pertinents par rapport à l’objectif et à la fonction de votre annonce. Vous devez choisir des mots-clés ciblés qui peuvent conduire à un taux de clics PPC accru et, bien sûr, à un coût par clic efficace pour votre budget.
• Exhaustif – Votre choix de recherche de mot-clé devrait impliquer non seulement les termes les plus larges et fréquemment recherchés de votre domaine, mais également des expressions-clés de longue traîne. Les mots-clés de longue traîne sont relativement spécifiques et orientés vers une cible. Gardez à l’esprit qu’ils sont également moins concurrentiels, car de nombreuses entreprises optent pour des mots clés de courte traîne pour un volume de recherche plus élevé plutôt que pour un ciblage spécifique. Ce qui signifie également que la stratégie des mots-clés à longue traîne est plus respectueuse du budget.
• Expansive – Vous devez continuellement redéfinir et étendre vos campagnes, créer un environnement numérique où le volume de recherche de vos mots-clés augmente constamment et adapter l’algorithme.

Ce que nous proposons

Pour d’autres articles similaires, n’hésitez pas à parcourir nos publications sur Edana. Et n’oubliez pas de consulter nos services pour une assistance de niveau expert de votre agence digitale suisse. Nos experts gèrent entièrement vos campagnes PPC pour un retour sur investissement maximal. Notre expertise comprend les services de publicité payante et bien plus encore. N’hésitez pas à nous contacter à tout moment !

La publicité en ligne

De nos jours, la publicité en ligne est la forme la plus souple d’annonces disponibles. Ce qui est formidable avec les annonces Google, c’est qu’elles vous aident à cibler le bon public dans un format plus simplifié.

Configurer une campagne, diffuser des annonces, cette plateforme vous aidera à développer vos expériences publicitaires et à rendre les campagnes d’annonces beaucoup plus productives. Un atout de Google Ads est l’énorme base de données de clients potentiels du monde entier qui recherchent tout et n’importe quoi !

Cibler le public avec Google Ads

Comment l’assistant Google Ads nous aide-t-il à nous connecter aux bons utilisateurs ? Lorsque vous lancez une campagne publicitaire, le ciblage du Réseau Display de Google vous offre un choix de critères pour l’audience idéale. C’est pourquoi vous avez besoin d’une recherche de persona client/acheteur en premier lieu.

Vous pouvez sélectionner des éléments tels que : le lieu de la campagne, les intérêts personnels du client, l’âge, le sexe, etc. Cela vous permet d’optimiser vos campagnes et vous donne une meilleure chance de les placer sur les plateformes digitales correspondantes.

Ciblez les concurrents

Une autre recherche nécessaire avant de lancer votre campagne est celle de vos concurrents dans le secteur. Examinez attentivement leurs campagnes de marketing, leurs meilleurs et leurs pires indicateurs de performance, ads de vos concurrents. Google Ads vous permet de cibler les mots clés également utilisés par les entreprises concurrentes. Gardez à l’esprit que, dernièrement, Google Ads a également limité la quantité de mots-clés de marque dans un texte marketing.

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Annonce dynamique du réseau de recherche

Vous pouvez également améliorer votre campagne Google Ads en insérant des annonces de recherche dynamique. Dans cette campagne, vous avez besoin du matériel de copie de votre site Web pour cibler votre public.

Les éléments Web des annonces de recherche dynamique sont fondés sur des détails textuels et des photos de votre site Web. Si le contenu de votre site Web est bien organisé, essayez cette stratégie de google ads. C’est une excellente occasion de combler les lacunes de vos annonces en ligne basées sur des mots clés.

Amélioration du score de qualité

Dans la plupart des cas, vos campagnes en ligne sont classées dans le moteur de recherche en fonction de leur score de qualité. Ce qui détermine le score est la pertinence de votre annonce, la convivialité de la page de destination en termes de référencement et le CTR (taux de clics).

L’organisation de ces fragments vous aidera à obtenir un meilleur classement dans les pages de recherche de Google. La plateforme Google Ads dispose de directives claires sur la manière d’obtenir des scores de qualité remarquables. Assurez-vous de vérifier vos scores en consultant votre rapport sur les mots clés.

Automatisation des campagnes Google Ads

Les actions automatisées nous aident à gagner du temps et à planifier les nouveaux projets à venir. L’automatisation de vos campagnes en ligne a toutes les chances de vous aider à développer votre activité à un rythme rapide. Il y a des millions de points de données à analyser et des algorithmes en constante évolution. Heureusement, Google Ads nous informe de ces changements pour agir assez rapidement.

Mots-clés exacts dans les annonces PPC de Google

Auparavant, pour utiliser un mot clé de manière productive sur la plateforme Google Ads, les entreprises devaient utiliser des mots clés très spécifiques, sans faute d’orthographe bien sûr. Toutefois, à l’heure actuelle, les synonymes, par exemple, fonctionnent tout aussi bien que les mots fonctionnels et les paraphrases.

Si vous disposez d’une bonne base de mots clés appropriés et de synonymes pertinents, il y a de grandes chances que votre annonce apparaisse beaucoup plus souvent que prévu. Veillez à éviter les mots-clés non pertinents pour ne pas dégrader la productivité de vos mots-clés exacts, ce qui risque d’ébranler votre régularité dans les classements.

Re-marketing des campagnes publicitaires de Google

Pour obtenir des utilisateurs qui reviennent sur vos sites internet, une stratégie efficace consiste à recommencer vos campagnes via Google Ads. Vous pouvez avoir un meilleur suivi de l’audience engagée et du taux de rebond. La cohérence de vos annonces et une visibilité constante auront un impact positif sur le souvenir de vos produits ou services.

Ce que nous proposons

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Les bases de l’email marketing

Le marketing par courrier électronique consiste essentiellement à cibler le public par le biais de leurs boîtes aux lettres électroniques. Cela semble simple à première vue, mais ne négligez pas cet élément du marketing digital dans votre entreprise. Un stéréotype très répandu énonce que les consommateurs ne consultent pas leur courrier électronique. Mais avez-vous déjà pensé que c’était peut-être parce qu’un courriel n’était pas assez intéressant ?

La première impression

Vous savez très certainement que la première chose qui apparaît dans un e-mail est son objet. C’est ici qu’un bon rédacteur entre en jeu. L’email marketing vous aide à vous engager auprès de vos clients pour améliorer votre marque et maximiser les ventes. Vous pouvez faire un tas de choses avec les e-mails, notamment vendre des produits, partager des mises à jour importantes et améliorer vos campagnes liées au storytelling.

Soyez clair sur l’objet du courriel

Comme indiqué dans le paragraphe précédent, le sujet détermine la curiosité de vos clients fidèles à poursuivre leur connexion avec votre marque. Notamment celle des clients potentiels, à la démarrer avec le sentiment d’un certain avantage. Dans l’un de nos articles, nous parlons également de la segmentation du contenu et c’est ici que cette segmentation entre en jeu. Examinons certains exemples.

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Gardez votre clientèle

Imaginons que vous envoyiez un courrier électronique à votre base de clients fidèles. Vous leur avez proposé de bonnes réductions sur votre site web, sur les plateformes de réseaux sociaux et par le biais de vos flux de médias sociaux et d’e-commerce.

Que faisons-nous maintenant avec un email ? Laissez-vous un atout dans votre manche, comme un code promotionnel par exemple. Quelque chose auquel vos clients n’auront accès que par le biais de campagnes d’email marketing.

Attirez de nouveaux clients

Pour un client potentiel, arrêtez d’utiliser des titres comme : « Le meilleur… », « Celui qui vous convient », etc. Nous recevons des tas et des tas d’emails dans notre boîte de réception, nous disant qu’ils ou elles sont les meilleurs et qu’ils nous conviennent.

Utilisez plutôt les informations et les commentaires de vos clients potentiels. Il peut s’agir de l’intérêt que vos clients portent aux fonctionnalités de votre produit et à son utilité.

Pour donner un exemple plus pratique, supposons que votre marque produise des boissons énergisantes. Nous savons plus ou moins que les étudiants en consomment la plupart, surtout les soirs avant les deadlines. Si vous n’avez pas encore envisagé de cibler les étudiants, commencez à rechercher des informations sur leur mode de vie et sur les moments où ils sont le plus susceptibles d’avoir des examens de mi-session ou de fin d’année.

Ciblez votre public au bon moment. Peut-être que les vacances de printemps ne seraient pas le meilleur moment pour votre boisson énergisante, n’est-ce pas ?

L’importance des titres perspicaces

En ce qui concerne l’exemple des étudiants, nous devons garder à l’esprit que plus le temps passe, plus la créativité est applaudie dans les campagnes de marketing numérique.

Si vous dites dans votre mail, que vous offrez aux clients la boisson énergétique la plus savoureuse et la plus caféinée, ils risquent de ne pas y prêter beaucoup d’attention. Mais imaginez que vous utilisiez une phrase amusante, comme [Aucune deadline n’est trop proche avec notre boisson énergisante] ? Elle aura plus de chances d’attirer l’attention.

L’important est de rendre votre message amusant et attrayant. Faites un call-to-action et offrez une solution au client, via votre produit.

Créez une base d’email fonctionnelle

Créez un formulaire d’abonnement sur votre site Web. Lorsque les internautes visitent votre site Internet pour la première fois et qu’ils aiment ce qu’ils voient, ils voudront recevoir des mises à jour sur vos produits et services. Cela vous aidera à collecter les données clients de vos visiteurs et créer une liste de contacts.

Vous pouvez également proposer des événements en ligne et y donner accès par le biais de liens par e-mail. Cela doit accroître l’intérêt des abonnés. Comme l’illustrent toutes les options ci-dessus, l’email marketing peut être tout aussi génial et fonctionnel si vous l’utilisez correctement, alors assurez-vous de ne pas passer à côté de son potentiel.

Ce que nous proposons

N’oubliez pas de parcourir nos publications pour trouver d’autres articles intéressants sur Edana. Vous pouvez également consulter nos services pour améliorer vos campagnes d’email marketing ! Que ce soit pour fidéliser vos clients, gagner de nouveaux clients, mettre en place des campagnes emailing ou stratégie de marketing, n’hésitez pas à nous contacter à tout moment.

La publicité payante est sous-estimée

La publicité payante, également connue sous le nom de publicité digitale, fait référence à toute stratégie qui se concentre sur les clients potentiels ayant certains intérêts concernant vos produits ou services. Cela peut également être basé sur leurs interactions précédentes avec la marque, que ce soit une recherche sur google, une vue du site internet, une interaction avec une publicité sur le web, etc . À ce stade, l’essentiel est l’expérience.

C’est bien beau d’atteindre les sommets de l’engagement par le biais de multiples stratégies de communication et campagnes de publicité, mais réfléchissons à leur rentabilité.

À un certain point, le temps c’est de l’argent et ce que nous voulons dire, c’est que vous pourriez perdre votre temps à essayer de forcer littéralement les gens à reconnaître votre marque ou votre service. En réalité, vous devez commencer par ceux qui sont déjà intéressés.

C’est comme le principe de la boule de neige – les clients commencent à parler aux autres de l’excellence de vos services et les convaincus rejoignent le groupe de discussion !

Recherchez le comportement des clients

Comme nous l’avons déjà mentionné dans le premier paragraphe, votre stratégie de publicité payante dépend des intérêts, désirs et expériences passées de vos clients potentiels, c’est le comportement du client en général.

Ce comportement peut être passif ou actif, ce qui n’est pas toujours le cas, mais dans la plupart des cas, il dépend de la cohérence de vos habitudes de publication sur les réseaux sociaux. Instagram et Facebook nous offrent un excellent outil d’analyse de l’activité sur un profil ou une page d’entreprise. Vous y voyez les habitudes de base de l’audience.

Informations de base sur l’audience

Parfois, même si nous avions un plan ou une stratégie que nous pensions extrêmement productif et qui a même fonctionné pendant un certain temps, il s’avère qu’il s’épuise sur une courte période. Pourquoi, me direz-vous ? Il peut y avoir de nombreux facteurs environnementaux en cours de route.

Certains secteurs d’activité, produits et services dépendent même des saisons, par exemple le tourisme dans certains pays. L’Égypte est peut-être l’une des exceptions car elle accueille des touristes toute l’année.

Quant aux informations, nous parlions des plateformes Facebook et Instagram. Une fois que nous accédons aux insights, nous voyons en temps réel, tout ce qui est disponible dans les normes de la politique générale de confidentialité. Que ce soit les statistiques approximatives du sexe de nos utilisateurs (qu’ils ont choisi sur une plateforme), le moment de leur activité – les jours de la semaine/le week-end et même les heures exactes. Nous voyons également la nationalité de notre public et de nombreux autres détails intéressants qui peuvent nous être utiles.

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Développer une stratégie digitale

Gardez à l’esprit que l’élaboration d’une telle stratégie est d’une certaine manière plus orientée vers le profit et plus rentable. D’une manière ou d’une autre, en raison des modifications constantes des algorithmes, il est de plus en plus difficile d’atteindre ce que l’on appelle les « vues organiques ».

Il est probable que le contenu viral obtienne le plus grand nombre de vues organiques. Cependant, le type de contenu susceptible de devenir viral est le moins susceptible d’avoir un impact sur les stratégies de marketing. Il est très rare qu’une publication de contenu non planifiée et non organisée devienne la clé du succès. Certains d’entre nous n’ont pas cette chance !

Étapes de base

Maintenant que nous avons parlé de la chance, abordons la construction d’une stratégie de Paid Ads de base sous sa forme réaliste.

Définissez l’objectif de votre campagne

Déterminez exactement ce que vous essayez d’atteindre avec votre contenu. S’agit-il de vues, d’engagement ou peut-être même d’un contenu digne d’être partagé sur les fils d’actualité des utilisateurs ? Gardez une trace de ce que vous essayez exactement d’accomplir.

Choisissez la meilleure plateforme

Disons maintenant que votre public cible utilise généralement la plateforme Instagram et visionne plus de reels que de publications Facebook. Ne serait-il pas absurde de choisir une autre plateforme alors que vous savez où se trouve la boîte à trésors ? En outre, certaines plateformes sont connectées, de sorte que la publicité sur une plateforme signifie parfois, en fin de compte, qu’elle apparaîtra automatiquement sur une autre plateforme.

Concentrez-vous sur votre cible

Et nous revoilà avec le comportement des clients. Trouvez le plus d’informations possible sur les habitudes d’engagement de votre public et adaptez votre campagne publicitaire à ces habitudes.

Affinez encore et encore

Comme toute autre stratégie marketing, les publicités payantes ont besoin d’être rafraîchies en permanence. En toute logique, il n’existe aucun humain/client sur terre qui ne change jamais de comportement, surtout lorsqu’il s’agit d’engagement sur les médias sociaux. Assurez-vous de surveiller et de mettre à jour vos stratégies en permanence !

Ce que nous proposons

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