Lectures: 5462Les mots ont du pouvoir
Toute marque à succès a une idée à laquelle elle adhère. Ce qui est encore plus important, c’est la manière dont une marque exprime sa position sur le marché. Nous avons déjà évoqué l’importance d’avoir un excellent rédacteur dans votre entreprise.
Dans cet article, nous allons examiner les différences entre les slogans et les taglines et la manière dont ils affectent votre réputation en tant que marque sur le marché. Les mots vous rendent plus compétitif. De superbes visuels clés ne suffiront pas à transmettre le même message si le texte n’énonce pas clairement ce que vous essayez de faire comprendre à votre client.
Les bons Slogans et Taglines vous permettent de construire une image de marque forte ou bien de renforcer votre image, identité visuelle déjà existante. Et ce, par le biais des réseaux sociaux, site internet à travers le monde, afin de séduire des clients potentiels.
Des mots qui appellent à l’action
Les messages de votre communication peuvent appeler à l’action ou à aucune action du tout. La partie la plus intéressante de la création d’un excellent slogan ou d’une ligne de conduite est de ne pas rendre trop évident que les ventes sont importantes pour votre marque. Un client se sent presque trahi lorsqu’il voit que sa marque préférée ne cherche qu’à lui vendre ses produits et services. Par les mots, vous vous connectez avec votre public, vous avez pratiquement un dialogue.
L’autre facette du dialogue se manifeste par des communications en ligne et hors ligne, qui se traduisent par des statistiques d’engagement et de conversion. L’histoire de la publicité a été marquée par de nombreux slogans ou accroches géniaux et certains ont été populaires parce qu’ils étaient les pires/offensifs.
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Restez conscient de ce qui vous entoure
Comme indiqué dans le paragraphe précédent, certaines taglines ou slogans peuvent s’avérer choquants. L’une des plus grandes compétences d’un grand rédacteur est de choisir les bons mots. Maintenant, il se peut que vous ne remarquiez pas immédiatement si votre slogan est offensant ou non. Faites donc au moins des recherches sur l’actualité sociale autour de votre domaine de production.
Écoutez avant de parler
Examinons la stratégie marketing de Victoria’s Secret par exemple. Les ailes d’ange ont été amusantes pendant un certain temps, mais la marque n’a pas suivi la société dans son mouvement body positive.
La marque a pratiquement déconnecté sa communication du public cible réel et cela s’est ressenti sur sa réputation. Aujourd’hui, en comparaison avec VS, Savage X Fenty fait des efforts ! SXF a réussi ses stratégies de communication et en a tiré de grands bénéfices.
Slogan VS Tagline
Comme nous avons beaucoup parlé de l’importance des slogans et des taglines, voyons comment ils diffèrent les uns des autres. Dans le domaine de la stratégie de marque, un slogan est une composition mémorable de mots, qui sert de devise aux idées, à l’objectif, aux valeurs, etc. de votre marque. Le slogan, quant à lui, est conçu pour une campagne de marketing/publicité temporaire, mais dans de nombreux cas, il peut devenir aussi mémorable que la tagline.
Exemples de légendes
Les grandes entreprises peuvent nous donner les meilleurs exemples du fonctionnement des slogans et des taglines. Passons en revue quelques-uns d’entre eux.
La marque Adidas
La tagline d’Adidas est « Impossible n’est rien ». Ce slogan met l’accent sur la mission d’une marque et son objectif. C’est l’idée par laquelle cette marque entre en résonance avec son public.
Au contraire, leur slogan pour l’une des campagnes marketing était « Forever Sport ». Pas moins mémorable, non ?
Nike, le génie de la communication
Quant à Nike, le génie de la communication, nous connaissons tous la tagline « JUST DO IT ». Elle a été commercialisée de nombreuses façons et ne devient jamais ennuyeuse.
En fait, elle est extrêmement motivante pour le public cible de Nike. Nike nous dit d’arrêter de tout remettre à plus tard.
Pourtant, ils avaient un slogan pour la campagne Air Max « Color Your Air Max ». Cette campagne visait à montrer au public cible que leur individualité pouvait être présentée par le biais d’un produit Nike, Air Max dans ce cas.
DisneyLand, un branding fort
Et nous voilà avec DisneyLand ! Une partie de notre enfance et pas seulement la nôtre. Peut-être pas seulement l’enfance après tout. Disney est comme un partenaire à vie dans le domaine des loisirs.
Sa tagline est « L’endroit le plus heureux sur terre ». DisneyLand nous offre un endroit réconfortant et divertissant pour se sentir heureux. Se sentir heureux n’est-il pas le but de presque tous les individus ? Une formulation intelligente, n’est-ce pas ?
Le slogan de DisneyLand est « Là où les rêves deviennent réalité ». Le même ciblage intelligent des besoins conscients et inconscients des individus.
En résumé, une Tagline vend la marque elle-même, tandis que le Slogan vend le produit sur lequel la marque se concentre pour le moment.
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