Lectures: 5406Les avantages d’une bonne impression
Les supports imprimés sont probablement l’un des plus anciens outils de communication visuelle de l’histoire de l’humanité et, même à l’ère de la numérisation mondiale, cet outil reste fonctionnel au mieux.
Lorsque l’on pense à une impression liée à une marque, on peut penser à un prospectus ou à une carte de visite, mais les impressions ne se limitent pas aux formes de base mentionnées ci-dessus.
Avant de parler de l’importance des imprimés, soulignons à quel point la vie moderne est devenue digitale. À l’époque, même l’e-commerce était considéré comme un sujet d’expérimentation, la société et les entreprises ne lui faisaient pas confiance aussi facilement, et pourtant nous sommes ici avec des exemples florissants d’e-commerce nécessaires à la croissance de l’entreprise.
D’une manière ou d’une autre, même si toute entreprise qui ne fournit pas de plateforme digitale a plus de chances d’être dysfonctionnelle, quelque chose d’amusant s’est produit. Les individus ont commencé à avoir la nostalgie de tout ce qui était autrefois produit sur papier.
C’est peut-être pour cela que la société moderne est si friande d’images polaroïd et que l’appareil photo Instax a gagné en popularité ces derniers temps. La société est avide d’images qu’elle peut tenir dans ses mains et conserver dans son portefeuille ou dans la poche de son téléphone, ou même encadrées dans son salon.
Offrez une impression mémorable
Un excellent graphiste sait qu’une conception d’impression simple mais parfaitement alignée peut faire en sorte qu’un client se souvienne du nom de votre marque pendant très longtemps.
En parlant d’exemples, parlons de la campagne Coca-Cola. Vous vous souvenez certainement de l’impression de noms sur les bouteilles de Coca-Cola, avec le concept de partage, qui est assez directement lié aux valeurs fondamentales de la marque.
C’est un bon exemple de la façon dont les impressions peuvent devenir de beaux souvenirs pour certains individus, certains l’utilisent même pour découvrir le nom de leur crush et il y a des histoires mémorables liées à cette campagne d’impression. Coca-Cola a établi un lien avec ses clients à un niveau personnel/émotionnel.
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Soyez inclusif dans vos campagnes print
Pour continuer avec la même campagne de Coca-Cola, il est important de garder à l’esprit que les impressions doivent être aussi inclusives que possible. Imaginez maintenant que dans tous les pays, les bouteilles portent les mêmes noms, les plus internationaux uniquement, comme Anna, Maria, George, etc. Nous pouvons imaginer combien d’autres personnes seraient déçues.
Ce qui est bien dans cette campagne, c’est que, par exemple, en se basant sur le fait que les citoyens européens ont parfois du mal à prononcer certains noms africains, Coca-Cola a ajouté des transcriptions sous les noms africains. On peut deviner les sourires sur les visages de ceux qui portent ces noms et c’est exactement le but recherché !
Un souvenir heureux reste toujours plus longtemps qu’un simple souvenir.
Regardez d’un autre point de vue
Les campagnes de Coca-Cola sont formidables et peuvent être discutées pendant des siècles, mais adoptons une approche plus générale de la question. Les autres formes d’imprimés sont : les bannières, les affiches, les cartes postales, les panneaux d’affichage, etc. Gardez à l’esprit que, même si nous vivons à l’ère du numérique, il y a encore des personnes dans votre public cible qui n’ont pas un accès régulier à des biens numériques comme les smartphones ou les ordinateurs.
L’affiche est probablement l’un des supports imprimés les plus efficaces. Elle peut être produite massivement, s’adapte presque partout et fait office d’exposition au milieu de la rue. L’affiche elle-même a de nombreux styles et peut être utilisée pour pratiquement toutes les marques.
Elles ne doivent pas toujours promouvoir un produit, mais elles peuvent toujours promouvoir l’idée sur laquelle repose le personnage de la marque. Par exemple, si votre marque défend l’écologie ou la prévention du réchauffement climatique, il vous suffit de trouver une manière créative d’exprimer votre marque à travers l’affiche.
Imaginez une affiche si amusante ou si esthétique que quelqu’un pourrait vouloir l’arracher du paysage urbain et l’emporter chez lui pour décorer son espace personnel. Voilà le type d’impression dont nous parlons – celle qui rappelle, résonne, relie et met en valeur l’environnement.
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